Duurzaamheid & Marketing 2.0hand in hand

Marco Boone27 oktober 2010

Onderwerpen Workshop

Duurzaamheid

Trends

Marketing 2.0

Toegevoegde waarde, de ‘aanbieding’

Verleiden, inspireren en binden

Even voorstellen ….

• Zelfstandig Marketing & Communicatie adviseur• Gespecialiseerd in marketing & duurzaamheid• Werkgevers:• Remia• Campina• SCA Hygiene products• Akzo Nobel

Wat is duurzaamheid?

“Duurzaamheid houdt in dat de huidige wereldbevolking in haar behoeften voorziet zonder de komende generaties de mogelijkheid te ontnemen om in vergelijkbare mate in hun

behoeften te voorzien”

Definitie; Brundtland

Trends

De gewetensvragen, 3 O’s

1. Overtuiging Gelooft u echt dat u duurzaam onderscheidend kunt zijn Geïntegreerd in uw organisatie kunt doorvoeren … en zelfs leader in uw markt kunt worden?

2. Ondernemerschap Bereid te investeren in uw bedrijf, de maatschappij en beter milieu? Ofwel waarde toe te voegen aan de maatschappij?

3. Openheid Durft u het aan om eerlijk te zijn over wat u doet en te doen wat u zegt? Uw medewerkers het vertrouwen te geven rechtstreeks naar buiten te

treden, zoals vrienden elkaar vertrouwen?

Noodzaak Behoeften

Uitdaging is….

Maak het aantrekkelijk Breng de ‘noodzaak’ dichter bij de ‘behoeften’ Uitdaging voor de marketeer

Denk hier eens over na

1. Overtuiging Gelooft u echt dat u duurzaam onderscheidend kunt zijn Geïntegreerd in uw organisatie kunt doorvoeren … en zelfs leader in uw markt kunt worden?

2. Ondernemerschap Bereid te investeren in uw bedrijf, de maatschappij en beter milieu? Ofwel waarde toe te voegen aan de maatschappij?

3. Openheid Durft u het aan om eerlijk te zijn over wat u doet en te doen wat u zegt? Uw medewerkers het vertrouwen te geven rechtstreeks naar buiten te

treden, zoals vrienden elkaar vertrouwen?

3 x ja = hoe?

Hoe = Marketing 2.0

Marketing 2.0 vs Trends

Iedereen vecht om € consument

Product is de marketing

Het product is de marketing

Hoe staat het met uw aanbieding?

1. Omschrijf kort wat uw product/dienst is? Kortom wat ‘verkoopt’ u?

2. Welke waarde voegt u toe aan de maatschappij?

3. Op welke behoefte speelt u in?

OBSERVEER+

LUISTER

…. zet de consument centraal

Een merk is meer dan een logo

Het bedrijf is het merk

Wat is je doelgroep?

Vroegeeh hadden we het over een doelgroep

Individu bereikt de massa

Massa Massa

Traditionele Media Interactieve Media

Believers

Individu

Bron:www.fellinger.nl

…dus hoe krijg je believers?

Inspiration Connection Dialog Transaction

Start

proces

Emotion Ratio

Content & Brand

(afwegingen)(oriëntatie/inspiratie)

Inspiratie leidt tot actie!

Inspiration Connection Dialog Transaction

Start

proces

Emotion Ratio

Brand

(afwegingen)(oriëntatie/inspiratie)

BrandingContent

Inspiratie leidt tot actie!

Extra aanvullingen

Hoe sterker merk (loyalty), des sneller/verder in het

proces klant terugkomt (retentie)

Doorlooptijd fases afhankelijk van product/dienst

Doorlooptijd per fase is variabel

Producten/diensten met toegevoegde waarden

VoorbeeldIKEA

Inspiration

Inspiration

Connection

Connection

Dialoog / Transactie

Opdracht

• Pas de 4 stappen toe op situatie bedrijf

Inspiration Connection Dialog Transaction

Start

proces

Emotion Ratio

Brand

(afwegingen)(oriëntatie/inspiratie)

BrandingContent

Vragen?

!!??

Presentatie kunt u downloaden; www.constructiveresults.nl

Marco.boone@constructiveresults.nl

06-12138112

www.constructiveresults.nl

Marcoboone

Bedankt voor uw aandacht

Marco Boone

Marco Boone