¡ Ò Ã Ê ÃŒ Ò § Ø ´ -l- Ø ´ -l-

ใ น ง า น อ อ ก เ เ บ บ

-l- Ê ¹ -l- ã

จดสนใจ (Point of Interest)

หรอเรยกอกอย�งว� จดเดน (dominant) เปนส งท

พบเหนไดจ�กชวตประจำ�วนท วๆไปของเร�เชนก�ร

พดเม อถงตอนสำ�คญท ตองก�รเนน กพ ดเนนใหด ง

ข นหรอลดระดบเสยงลงหรอหยดเวนระยะเพ อใหเปน

ท น�สนใจ ในกรณของก�รเขยนเมอถงขอคว�มสำ�คญ

ทตองก�รเนนกทำ�ตวอกษรใหหน�หรอใหญหรอขด

เสนใต ใหแตกต�งกว�ขอคว�มอนๆ ตวอย�งเหล�น

เปนก�รสร�งจดเดนโดยทวไป

-l- ã จดสนใจ

หรอเรยกอกอย�งว� จดเดน (dominant)

จดสนหรอเรยกอกอย�งว� จดเดน (dominant)

จดสนพบเหนไดจ�กชวตประจำ�วนท วๆไปของเร�

เม อถงตอนสำ�คญท ตองก�รเนน กพ ดเนนใหด ง

ข นหรอลดระดบเสยงลงหรอหยดเวนระยะเพ อใหเปน

ในกรณของก�รเขยนเมอถงขอคว�มสำ�คญ

ทตองก�รเนนกทำ�ตวอกษรใหหน�หรอใหญหรอขด

เสนใต ใหแตกต�งกว�ขอคว�มอนๆ ตวอย�งเหล�น

เปนก�รสร�งจดเดนโดยทวไป

ใ น ง า น อ อ ก เ เ บ บ

-l- ã ใ น ง า น อ อ ก เ เ บ บ

-l- ã ใ น ง า น อ อ ก เ เ บ บใ น ง า น อ อ ก เ เ บ บ

-l- ã ใ น ง า น อ อ ก เ เ บ บ

-l- ã ใ น ง า น อ อ ก เ เ บ บ

จดสนหรอเรยกอกอย�งว� จดเดน (dominant)

จดสนหรอเรยกอกอย�งว� จดเดน (dominant)

จดสนพบเหนไดจ�กชวตประจำ�วนท วๆไปของเร�

พดเม อถงตอนสำ�คญท ตองก�รเนน กพ ดเนนใหด ง

ข นหรอลดระดบเสยงลงหรอหยดเวนระยะเพ อใหเปน

ท น�สนใจ ในกรณของก�รเขยนเมอถงขอคว�มสำ�คญ

ทตองก�รเนนกทำ�ตวอกษรใหหน�หรอใหญหรอขด

เสนใต ใหแตกต�งกว�ขอคว�มอนๆ ตวอย�งเหล�น

เปนก�รสร�งจดเดนโดยทวไป

คอ บรเวณหรอสวนสำ�คญของง�นทศนศลป

ทปร�กฎขน จ�กก�รเนน (Emphasis) ของสวนประกอบ

มลฐ�น และองคประกอบทศนศลป อย�งใดอย�งหนง หรอ

หล�ยอย�งผสมกน ซงเมอสมผสดวยส�ยต�แลว มคว�ม

ชดเจน เดนสะดดต�เปนแหงแรก เปนจดทมพลง มอำ�น�จ

ดงดดส�ยต�ม�กกว�สวนอน ๆ

ก�รเนน ใหเกดจดสนใจในง�นทศนศลปเปนสง

สำ�คญม�ก เพร�ะจะเปนเครองเรยกรอง เชญชวน เพอชกจงให

เข�ไปสมผสในสวนร�ยละเอยดตอไป และเปนก�รเพมคว�ม

สมบรณ ลงตวขนใหกบง�นออกแบบนน

แต...ก�รสร�งจดสนใจไมว�โดยวธใดกต�ม ตองไมสร�งหล�ยจดเพร�ะถ�มหล�ยจด กจะแยงคว�มเดนกน ไมรว�จด

เดนทแทจรงอยทใหน นอกจ�กน กจะเปนก�ร ทำ�ใหเอกภ�พ

ในง�นนนหมดไป

จดสนใจในคว�มหม�ยของทศนศลป

หล�ยอย�งผสมกน ซงเมอสมผสดวยส�ยต�แลว มคว�ม

ชดเจน เดนสะดดต�เปนแหงแรก เปนจดทมพลง มอำ�น�จ

ดงดดส�ยต�ม�กกว�สวนอน ๆ

ก�รเนน ใหเกดจดสนใจ ใหเกดจดสนใจ ใหเกดจดสน ในง�นทศนศลปเปนสง

สำ�คญม�ก เพร�ะจะเปนเครองเรยกรอง เชญชวน เพอชกจงให

เข�ไปสมผสในสวนร�ยละเอยดตอไป และเปนก�รเพมคว�ม

สมบรณ ลงตวขนใหกบง�นออกแบบนน

แต...ก�รสร�งจดสนใจก�รสร�งจดสนใจก�รสร�งจดสน ไมว�โดยวธใดกต�ม ตองไมสร�ง

หล�ยจดเพร�ะถ�มหล�ยจด กจะแยงคว�มเดนกน ไมรว�จด

เดนทแทจรงอยทใหน นอกจ�กน กจะเปนก�ร ทำ�ใหเอกภ�พ

ในง�นนนหมดไป

ศลปนหรอนกออกแบบ

จะตองกำ�หนดแนวท�งของก�รสร�ง

จดสนใจไวลวงหน� ซงกคอก�รกำ�หนด

ตำ�แหนง และ ปรม�ณ

หลก เบอง ตน

ของ ก�ร สร�ง

จด สนใจ ใน

ง�น ศลปะ

ก�รสร�งจดสนใจสร�งไดจ�ก

สวนประกอบมลฐ�น (Elements)

หลกก�รทศนศลป (Principles)

จดสนใจทเกดขนควรมจดเดยว

ในบ�งครง

อ�จมม�กกว�หนงกได

แตตองไมแขงกบจดสนใจหลก

เพร�ะก�รทจดสนใจแขงขนกน

จะเปนก�รทำ�ล�ยเอกภ�พของ

ง�นออกแบบนน

จดสนใจในคว�มหม�ยของทศนศลป

ก�รสร � งจ ดสนใจ

ด วยขน�ดรปร�ง รปทรง ทมขน�ดใหญทสด

จะเปนสงสะดดต�ในเบองแรก กอใหเกดจดสนใจได

ทนททมองผ�น

แนวท

�งใน

ก�รส

ร�งจ

ดสนใ

จ

( S i ze )

(Co lo r ) ก�รสร�งจดสนใจดวยสสทมคว�มเขม สดใส (Color Intensity) ทแตกต�ง

กว�สสวนรวม ในภ�พ กจะสร�งจดสนใจไดด หรอส

และนำ�หนกทแตกต�ง กสร�งจดเดน ไดเชนกน

( L o c a t i o n ) ก�รสร�งจดสนใจดวยตำ�แหนง

อกวธหน งกคอ

ก�รนำ�องคประกอบทตองก�รสร�งจดเดนนน แยกออกจ�กองค

ประกอบโดยรวมทเก�ะกลมกนอย จะทำ�ใหส�ยต�ผชมพงไปยง

ตำ�แหนงทแปลกแยกนนไดเชนกน

โดยธรรมช�ตก�รมองของมนษย เร�จะเรมมองจ�กบรเวณกล�ง

ภ�พถดขนบนเลกนอย จงไดมก�รกำ�หนดกฎของก�รจดองค

ประกอบภ�พใหเกดคว�มน�สนใจขนม� เรยกว� กฎ 3 สวน

กฎ 3 ส วน (Ru le of Th i rd)

วธใช : แบงพนทต�มแนวนอนและแนวตง ออกเปน 3 สวน

เท�ๆกน จด 4 จดซงเปนจดตดของเสนทแบงน จะเปนจดแหง

คว�มสนใจ ในก�รว�งตำ�แหนงองคประกอบทตองก�รสร�งจด

สนใจใหนำ�ม�ว�งไว ณ ตำ�แหนงหนงของจดตดทง 4 น

( Space) ก�รสร�งจดสนใจดวย

ง�นออกแบบทมจงหวะของก�รซำ�

(Repetition) ม�กเกนไปจะทำ�ใหน�

เบอหน�ยข�ดจดสนใจและเหมอนไมม

จดจบ

ถ�ปรบจงหวะนนใหมชองว�งทแตก

ต�งกนบ�ง ทเรยกว� ก�รแยกตวใหเกด

พนทว�ง (Progressive) กส�ม�รถสร�ง

จดสนใจในบรเวณทตองก�รได

“บร เวณว �ง”

( E x c e p t i o n )

ก�รสร�งจดสนใจดวยคว�มแตกต�ง

( G r a d a t i o n )

ก�รสร�งจดสนใจดวยก�รแปรเปลยน

รปร�ง รปทรง หรอองคประกอบใดม

คว�มแตกต�งจ�กองคประกอบสวนรวม

ยอมเเปนจดเดนทสดในภ�พนน

ก�รแปรเปลยนหรอก�รลดหลนดวย

ขน�ด รปร�ง ส นำ�หนก โดยองค

ประกอบอน ยงคงเดมนน เปนก�รสร�ง

จดสนใจไดง�ยทสดวธหนง

( E ye D i rec t i on )

ก�รสร�งจดสนใจดวยทศท�งของส�ยต�ทศท�งขององคประกอบทไปในทศท�งเดยวกนจะนำ�ส�ยต�ใหมองตดต�มไปในทศท�งนน และเมอองคประกอบนนมก�รกลบทศท�ง

ในทนท จะทำ�ใหส�ยต�หยดก�รเคลอนไหวทนท จดทส�ยต�ทหยดนงนน เปนจดทสร�งจดสนใจใหเกดขนได

(Converence of Line)

ก�รสร�งจดสนใจดวยทศท�งของเสน เสนนำ�ส�ยต�ไมว�จะเกดจ�กเสนลกษณะใดกต�ม

เชน เสนแทจรง (Actual Line) หรอ เสนโดยนย (Implied-

Line) จะนำ�ไปสจดสนใจต�มทตองก�รได เสนนำ�ส�ยต�ท

เกดจ�กขน�ดทแปรเปลยน (Gradation) แมปล�ยของเสนนำ�

ส�ยต�นนจะมรปร�งขน�ดเลก แตส�ม�รถเปนจดดงดดส�ยต�

ไดม�กกว�รปร�งขน�ดใหญ

(Composit ion)

ก�รสร�งจดสนใจดวยก�รเพมองคประกอบ “อน”

หลงจ�กวนน ลองกลบไปมองดสง

ต�งๆรอบตวเร�อกครงส ป�ยโฆษณ�

ข�งท�ง ตวรถเมล ฉล�กบนขวดนำ�ดม

บรรจภณฑขนมชนเลกๆทไดม�จ�กร�น

สะดวกซอ กลองซดเพลง ปกนตยส�ร

แฟชนทเรยงร�ยบนแผงหนงสอ

เร�จะพบว� ง�นออกแบบทกชนนน

แมจะมจดเดนทเกดจ�กสวนประกอบ

มลฐ�น (element) หล�ยสวน แตจะม

จดเดน หรอจดสนใจ ทเหนไดชดเพยง

จดเดยวเท�นน

คอก�รเพมสวนประกอบมลฐ�น (Elements) ซงไดแก จด เสน รปร�ง พนผว นำ�หนก เข�ไปเปน

องคประกอบเสรม ใหจดทตองก�รเนนใหเปน จดเดน ซงบ�งครง วธนมคว�มจำ�เปนอย�งม�ก

เพร�ะเปนก�รแกปญห� ในกรณทไมส�ม�รถใชวธอนได

ท�ยทสด ทกแนวท�งยอมผ�น

ก�รเลอกสรรนำ�ม�ใชวนไปวนม�

ซำ�แลวซำ�เล�อย�งไมรจบ เข�ทำ�นอง

”เก�ไปใหมม�”อย�งหลกเลยงไมได

บนพนฐ�นของก�ลเวล� ทง�นออกแบบ

ผ�นหผ�นต�ไปอย�งรวดเรว สงทจะ

สร�งจดสนใจ ใหง�นๆหนงไดรบก�ร

จดจำ�ในใจของผคนอย�งแจมชดยงกว�

แนวท�งไหนๆ น �จะหม�ยถ งก�ร

เลอก”เนอห�”ดๆม�พดถงต�งห�กละ

คณว�ไหม?

คอก�รเพมสวนประกอบมลฐ�น (Elements) ซงไดแก จด เสน รปร�ง พนผว นำ�หนก เข�ไปเปน

องคประกอบเสรม ใหจดทตองก�รเนนใหเปน จดเดน ซงบ�งครง วธนมคว�มจำ�เปนอย�งม�ก

“เคลดลบแตงบานงายๆ สวยไดไมยาก“ กบหลากหลาย ไอเดยแตงบานทใหคณสนกไปกบการแตงบานท

ไมนาเบอ

ไอเดยแตงหอง ราคาประหยด

ในยคเศรษฐกจ ตกสะเกด อยางทกวนน คานำามนกแพงขน ทกวน ทำาใหขาวของอยางอนแพง ตามไปดวย อยากจะหน ความวนวายภายนอก มาพกผอน อยกบบาน แตตามประสา คนรกบาน อยบานกตองอยากแตงบานเปนธรรมดา เรามไอเดย ในการแตงบาน แบบประหยด ทจะชวยทำาใหบานยงคงเปนสถานทพเศษทพรอมจะรองรบคณ ในทกสภาวะเศรษฐกจ

1.เปลยนสบนผนง

การทาสผนงบานใหม นบเปนวธแตงบานทงาย ประหยด และไดผลดทสด ทางหนง ลงทนแค สนำาพลาสตก สสวยๆ กบแปรงทาส อกสกอน ราคารวมกนไมเทาไหร มาจดการเปลยน ผนงเกาสหมองในบาน ใหดสวยสดใสขน เทานกสามารถสราง บรรยากาศแปลกใหมในบานได ดวยราคา แบบสบายกระเปา

2.เกบสายไฟในทอ

การเดนสายไฟแบบฝงในผนงดเรยบรอยกจรง แตจะซอมแซมหรอเดนเพมทงทกตองทบผนง เสยสตางคและเสยเวลา ลองเปลยนมาเดนลอยบนผนง โดยรอยใสทอเหลกแลวอาจทาสทบใหดเรยบรอย ชวยประหยดงบประมาณในการดแลรกษาและซอมแซม

3.ปรบแสงปรบอารมณ

เปลยนสของหลอดฟลออเรสเซนตทวๆไป โดยนำามาหมดวยปลอกพลาสตกหลากสราคาเพยงปลอกละ 10 บาทซงหาซอไดตามรานขายอปกรณไฟฟาทวไป เพยงเทานกจะไดหลอดไฟสสวยไวใชตกแตงและสรางบรรยากาศของบานไดใน ราคาถกและชวยประหยดพลงงานมากกวาหลอดนออน

4. เปลยนโครงสรางบานเปนเฟอรนเจอร

ใชประโยชนจากสวนโครงสรางของบาน เชน ชองวางระหวางเสา โดยตดแผนไมทำาเปนชนวางของ ตดประตบานเลอนเพอกนฝน หรอตดมานกนแทนบานต เทากบวาเราประหยดงบประมาณเงนคาทำาเฟอรนเจอรทงดานหลงและดานขาง นอกจากนอาจกอปนสงสก 40 เซนตเมตร หรอตดแผนไมวางเบาะเพอทำาเปนมานงกได ชวยประหยดงบประมาณในการทำาเฟอรนเจอรไปไดเยอะ

5. หนงชนหลายหนาท

เลอกใชเฟอรนเจอรทเปลยนหนาทการใชงานไดอยางเชน โซฟาเบด ทสามารถใชนงหรอปรบเปนเตยงนอนได ราคาตอชนอาจจะแพงกวาสกหนอย แตดวยประโยชนทหลากหลายกชวยใหคณประหยดไดกวาการซอเฟอรนเจอร หลายชน

6.ยดไดหดได

เลอกใชเฟอรนเจอรแบบทสามารถ ปรบเปลยนขนาด ยอขยาย ยดหด วางตอ หรอซอนชนกนได เพอรองรบการใชงานในหลากหลายรปแบบตามความตองการ ชวยใหคณประหยดไดทงงบประมาณและพนทใชสอย

โคมไฟปรบระดบราคา 5,000 บาท จาก chic Replubic

Sofa-Bedราคา 25,000 บาท จาก chic Replubic

7.เคลอนทได

สำาหรบเฟอรนเจอรชนทไมไดใชงานตลอดเวลา การเลอกใชเฟอรนเจอรทสามารถเคลอนยายไดสะดวก อยางโตะทมลอเลอน จะชวยใหเราสลบตำาแหนงและการใชงานไดงายขน เชน โตะรบประทานอาหารขนาดเลก เลอนไปใชงานในครวเมอตองทำาอาหารมอใหญ วธนชวยประหยดไปไดตงครง

8.วางแผนกอนเพอเหนภาพรวม

เหมอนมออาชพทตองเขยนแบบแปลน กอนจะเรมตกแตงคณเองควรเขยนแบบแปลนหรอแผนการตกแตงทงหมด เพอชวยใหเหนภาพรวมและรวาควรทำาอะไรกอนหลง เชน ควรทาสผนงใหเรยบรอยกอนเกบงานทพน เพอไมใหเกดความผดพลาดจนตองทำางานซำาซอน ซงสงผลตอสตางคในกระเปาของคณอยางแนนอน

9.แตงบานทละระยะ

การแตงบานใหเสรจลลวงในคราวเดยวเปนเรองทด แตอาจทำาใหกระเปาฉกได ลองแบงงานตกแตงบานทงหมด(ตามแผนทคณวางไว) ออกเปนชวงๆโดยใหระยะแรกเปนสวนทจำาเปนทสดกอน แลวดำาเนนการทละขนตอน เมอระยะแรกจบอาจทงชวงเกบสตางคสกพก จากนนจงเรมชวงตอไป กวาจะเสรจอาจใชเวลาสกหนอย แตเพอไมใหคณตองรบภาระหนกเกนไป และยงเปนการใหเวลาตวคณสรรหาของทถกใจจรงๆอกดวย

10.ซอชวงลดราคาถกกวาเยอะ

รานขายของแตงบานเกอบทกรานจะมชวงลดกระหนำาประจำาป โดยเฉพาะรานใหญๆอยาง Modernform Index Habitat ซงหากเราอดใจรอซอในชวงลดราคา กจะไดของดทราคาถกกวามาก โดยเฉพาะของชนใหญใชงบเยอะอยาง ทนอน โซฟา เตยง หรอตเสอผา รวมถงเครองใชไฟฟาตางๆดวย แตคณอาจตองจดบนทกสกหนอยวารานทคณไปเลงๆของไวนน เขาลดราคากนชวงไหน เดอนไหนของป บางทลดปละ 2 หน เพอปถดไปคณจะไดวางแผนการชอป(และเตรยมเกบเงน)ไดพอด และตองตาดพอจะเลอกของ คนละเวลา คนละสถานท แลวนำามาเขาชดกนได

โคมไฟปรบระดบราคา 5,000 บาท จาก chic Replubic

โตะรบแขกไมราคา 10,000 บาท จาก chic Replubic

โคมไฟสดำาราคา 5,000 บาท จาก chic Replubic

วอลลเปเปอรทำามอ

วอลลเปเปอร ทกำาลงอนเทรนด ชวยใหผนงบานคณด นาสนใจทเดยว แตราคากสงเชนกน แลวถาลองทำาเองละ โดยใชแผนแฟมพลาสตกฉลลาย (ลอกจากในหนงสอแตงบานกได) ใชเปนแบบ แลวนำาไป พนสสเปย หรอทาสทตางจากผนง ใหสลอดสวนทฉลลงไปบนผนง จนเกดเปน ลวดลายบนผนง เพยงเทาน คณจะได วอลลเปเปอรลายสวย ไมซำาใคร ในราคาสดประหยด

สวยดวยผา

ไปเดนเลอกผาลายสวย ราคาไมแพงสกผนจากพาหรด นำามาบวกบไอเดย และฝมอเยบปกถกรอยของคณกสามารถใชทำาของตกแตงบาน อยางงายๆใน ราคาแสนถก โดยนำามาใชเยบเปน ปลอกหมอน หรอทำาเปนเบาะ รองนง ชวยใหเฟอรนเจอรชนเกาของคณ ใหดสวย นาใชยงขน

ใชผาซอนความเกา

เกาอนงทดเกา และเชย หรอโซฟาสมยคณยาย ทขาดแลว หากยงไมมสตางคเอาไปซอม หรอซอของใหมลองเยบผาคลม ดไหม โดยเลอก ผาลายสวยทชอบ เยบใหไดรปทรง แลวสวมทบลงไปปดบง ความเกาและใชงบนอยมาก ใครทนกวธทำา ไมออก เราแนะใหไปดหนงสอ Sott Furnishings ของสำานกพมพบานและสวนมไอเดย เกยวกบผา และแพตเทรน ใหทำาตามมากมาย

แตงแบบไมยดตด

การเลอกแตงบาน โดยไมยดตด กบสไตลใดสไตลหนง เชน การเลอกใชเกาอคละแบบ สำาหรบชดประทานอาหารบางตวอาจราคาถก บางตวอาจมราคาสกหนอย แตเลอกใหเขากนไดกชวยประหยด ไดมากกวา การซอเฟอรนเจอร แบบยกชด

สมมตวาเปนไม

มานปรบแสง ไมขนาดแผนกวาง 2 นว กำาลงเปนทนยม ชวยใหบาน มอารมณสบาย แบบรสอรท แตราคา คอนขางสง คณอาจเลอกใช มานปรบแสง ททำาจากอะลมเนยมแทน โดยเลอกขนาดของแผนมาน ใหเทากน ขงดวยแถบผาสเขมๆ เชน สดำาหรอสนำาตาล กจะได มานปรบแสง ทดด แตราคาถกกวาเยอะ

เรยบไวกอน

เฟอรนเจอรชนใหญ ทเราตองใชไป อกนาน อยางโซฟา หรอโตะรบประทานอาหารควรเลอกซอแบบ และสเรยบๆ ไวกอน เพราะเฟอรนเจอร ทดเรยบนน เขากบอะไรกได แถมดไมนาเบองายหรอลาสมย ชวยใหการซอของอนๆทอยรายรอบ งายดายขน และประหยดงบ ไมตองเปลยนบอยๆ

สมมตวาเปนโตะ

กลอง ลง หรอกระเปาเดนทาง แทนทจะใชเกบของ แลววางซอนอยมมหอง เพยงอยางเดยว เมอนำามาวางซอนกน ยงสามารถใชทำาเปนโตะกลาง หรอโตะวางของอยางงายๆ ชวยประหยดเ หมอนไดเฟอรนเจอรอกชน โดยไมตอง ซอเพม

แตงแบบไมยดตดการเลอกแตงบาน โดยไมยดตด กบสไตลใดสไตลหนง เชน การเลอกใชเกาอคละแบบ สำาหรบชดประทานอาหาร บางตวอาจราคาถก บางตวอาจมราคาสกหนอย แตเลอกใหเขากนได กชวยประหยด ไดมากกวา การซอเฟอรนเจอร แบบยกชด

เสยตรงไหนเปลยนตรงนน

ขอดของการแตงบาน Mix&Match อกขอหนงกคอ เมอของบางชน ชำารดเสยหาย เรากสามารถเปลยน หรอซอมใหมได เฉพาะตวทเสย ไมตองเปลยน หรอซอมทงชด ประหยดไปไดเยอะ

วงกบสดำา

ดเหมอนแพง แทนทตองใช วงกบ UPVC หรอวงกบไม ทราคาสง วงกบอะลมเนยมสดำากดเท ดดไดราคากถกกวากนเยอะ แถมเขากบบานได ทกสไตล เปนทางเลอก ทสถาปนก นยมเลอกใชเพราะประตหนาตาง แบบเรยบๆ กบกรอบสเขม จะชวยใหบานคณ ดดขนได เกนราคา

สมมตวาเปนผนง

ถาคณจำาเปนตอง แบงสดสวนของหองเพม แตยงไมมสตางคพอ ทจะทำา ผนงเบาะกน ลองทำาราว เพอแขวนผามานขนาดยาวแทน โดยเลอกให ขนาดของแผนผามานเทากน นอกจาก จะราคาถกกวาแลว ยงสามารถรดมานเกบได เมอตองการ เปดพนทโลง หรอปรบเปลยนลายผาได ไมยากดวย

ไมอดทเลอกใชนเราเรยกวา วเนยร (Veneer) ซงเปนศพทเทคนคทางการของวสดลกษณะนคะ วเนยรไมอดนกมหลายแบบใหเลอกตางๆกน ทงเนอไม สไม ลวดลายไมและความหนาของไมคะ วเนยรนคณอาจหาซอไดตามรานขายวสดตกแตงบานทวไป หรอรานขายไมบางรานคะ หากใครงบมากสกหนอยกสามารถเลอกใชไมนำาเขาทมเนอดๆ เพอใหสามารถสรางบรรยากาศอบอนและสวยงามภายในหองไดอยางมากทเดยวคะ หากใครไมมงบประมาณสำาหรบงาน DIY ในสวนนกอยากใหมาลองรวมสนกกน โดยประยกตใชกระดาษลายไมแทนไดคะ ซงสามารถหาซอไดตามรานเครองเขยนทวไป ต ไมเกาผ หรอลนชกทเสยแลว นำามาชบชวตใหมสำาหรบตกแตงหองของเราไดคะ ซอสขาวกระปองเลกมาทาเสยทกดาน และนำาวเนยรไมอดตดขนาดพอดกบผนงดานในของต แลวยดตดกบตดานในคะ อาจเพมลกเลนเกๆใหกบไมอด โดยการนำาตวปม(Stamper) นารกๆจมสทเหลอแลวนำามาประทบลวดลายลงบนไมอดคะ เทานกไดตลอยสำาหรบดสเพลยทเกไกไมเหมอนใครแลว

ของตกแตงชนนใหอารมณทสนกสนานสดใส ดวยเพราะรปทรงคลายกบกงกานสาขาของตนไมเลยคะ เลอกไมวเนยรทบางและแขงแรงพอจะดดได มาตดใหเปนแถบทมความกวาง 4 นว และนำามายดเขากบผนงดวยตวยดพลาสตกทำาออกมาไดหลายๆชนและตดผนงหลายๆทศทาง

ของตกแตงชนนใหอารมณทสนกสนานสดใส ดวยเพราะรปทรงคลายกบกวกานสาขาของตนไมเลยคะ เลอกไมวเนยรทบางและแขงแรงพอจะดดได มาตดใหเปนแถบทมความกวาง 4 นว และนำามายดเขากบผนงดวยตวยดพลาสตก คณสามารถทำาออกมาไดหลายๆชนและตดผนงหลายๆทศทางตามตองการ อกไอเดยในการจดระเบยบใบเสรจ ใบปลว ตวหรอบตรตางๆ แทนทเราจะเอามากองไวเฉยๆกนำามาเสยบไวกบแทงไมนได โดยวธการกแสนจะงาย ตดไมออกเปนแผนๆ จำานวน 6 แผนคลายกบทำากลอง แลวนำามาประกอบเขาดวยกน เลอกใชยางรดหรอรบบนยดสทคณชอบ มาเปนตวรดรอบแทงไมสำาหรบเสยบบตรเหลานละคะ หากใครมกลองสนคาทไมใชแลว จะนำามาหอดวยกระดาษลายไมกไมวากนคะ กอนจะหออยาลมถวงกอนหนหรอของหนกๆ ไวภายในดวย แทงไมจะไดตงตรงไมลมหรอรวงหลนไดงาย

ลกเลนหนงทนชมใชในงานไม คอการตอไมเปนแพทเทรนทสลบทศทางของแนวไมอยางมศลป วธทำากแสนงาย โดยการสรางกรอบสเหลยมขนาดตางๆ กนเรยงเปนลวดลายกราฟฟกโดยใชแทงไมขนาดเลก (ขนาดหนาตดไมเกน 2 นว) และตดวเนยรสำาหรบแตละชองใหมขนาดพอดกบกรอบชอง อยาลมเลอกใชวเนยรทมลวดลายไมชดเจน และจดแนวของลายไมสลบทศทางตางๆดวยนะคะ เทานผนงเกาๆ เรยบๆ กจะดมคณคาขนมาทนท

ไมแผนกสามารถสรางลกเลนสวยๆใหกบขาโตะไดนะคะ โตะทจะเลอกใชเทคนคนควรจะเปนโตะทไมตองรบนำาหนกมาก เชน โตะกาแฟ หรอโตะขางโซฟาหรอเตยง ตดไมอดใหโคงเวาตามลวดลายทตองการ 2 ชนตอขาโตะ 1 ขาง ประกอบเขากบไมทาสขาวหรอบอรดสขาวขนาดเบาเพอใชเปนพนหนาโตะ เทานกคณกจะมโตะสวยๆไวใชเองแลว

เสนหของวเนยรไมคอความหลากหลายของสสนและลวดลายคะ ถาคณสามารถหาไมวเนยรทมสและลวดลายตางๆกน ลองนำามาตดเปนรปรางใบไม จดใหเขาชอโดยแตะตดกนดวยกาว

วธตด คอยๆ ตดตามเสนรางอยางระมดระวง เพอใหไดรปใบไมทสวยงาม ไรตำาหน เทคนคคอตดออกมาอยางหยาบๆเสยกอน จากนนจงคอยใชกรรไกรขรบเลมใหเรยบรอยอกครงไมเพยงแตสามารถทำาของประดบเลกๆนอยๆเพราะวเนยรนนสามารถทำาของตกตงทมพนทขนาดใหญไดดวย ดงในภาพเปนการใชวเนยรไมทำาเปนหวเตยง ชวยใหอารมณและบรรยากาศภายในหองดอบอนและสบายตาวธทำา กอนอนคณตองวดขนาดความกวางของตวเตยง และความสงทตองการเพอนำาไปทำากรอบไมเสยกอน เลอกไมทมความสวยงามเปนทนยมกนมากคอไมเมเปล หรอคณอาจเลอกใชไมชนดอนทมสซดแทนไดคะ จากนน นำาแผนวเนยรมาตดเปนเสนยาว โดยมความกวางขนาด 1 นว และ 2 นว สวนความยาวกวดตามขนาดของกรอบไมทเราทำาไวเลย

นำาเสนวเนยรทงสองขนาดมาสานขดกนโดยเวนระยะหางระหวางแตละเสนสก เลกนอยเพอใหเกดชองวาง ดโปรงอยางมศลป สดทายจงนำาวเนยรทสานสำาเรจแลวตดเขาไปกบกรอบไมสงทาย TIPS ของการ DIY วนนดวยการตกแตงโตะขางหวเตยง หากคณมโตะทตองการตกแตงเพมเตมกลองทำาดกนดกวาคะ วธทำากแสนงายดาย เรมจากตดวเนยรสออนใหขนาดเทากนกบชองวางทตองการ จากนนนำาวเนยรรปไบไมมาตด จดจงหวะของใบไมใหสวยงาม

•••

a

โซฟาหมผาตวยาวราคา 7,000 บาท จาก chic Replubic

แกวและจานรองชาราคา 125 บาท จาก chic Replubic แกวและจานรองชา

ราคา 12,000 บาท จาก chic Replubic

เชงเทยนราคา 1,000 บาท จาก chic Replubic

เชงเทยนราคา 1,000 บาท จาก chic Replubic

เชงเทยนราคา 1,000 บาท จาก chic Replubic

โตะไลระดบราคา 5,000 บาท จาก chic Replubic

แกวและจานรองชาราคา 125 บาท จาก chic Replubic

แกวและจานรองชาราคา 125 บาท จาก chic Replubic

ชนวางของ 3 ลนชกราคา 2,000 บาท จาก chic Replubic

เกาอผาสกหลาดราคา 3,000 บาท จาก chic Replubic

ชดทำาครวราคา 7,000 บาท จาก chic Replubic

เฟอรนเจอรไม ทเราใชประดบตกแตง หรอใชงานอยทกวนน ตอนซอมาราคากแพงอยแลว เนองจาก ไมทใชเปนวตถดบนน ไมวาจะเปนไมประเภทไหนกมราคาแพง อกทงทกวนนไมยงหายากอกดวย แตกยงคงมคนอกจำานวน ไมนอยทยงคงชนชอบวสดตกแตงบานททำามาจากไม ทงนอาจเปนเพราะไมเปนวสดทใหความรสกทเปนธรรมชาตหรอใกลชดธรรมชาตมากกวาวสดทดแทนประเภทอนๆ นอกจากนนไมยงมความแขงแรงคงทนและมอายการใชงานทยาวนานแตการทจะใหไมม อายการใชงานทยาวนานไดนนจำาเปนตองมการดแลรกษาทดและถกวธ เครองเรอนททำาดวยไมตองไมวางใกลแหลงความรอนหรอในททม อณหภมสง ไมวางบนพนทเปยกชนและไมควรใหถกแสงแดด และศตรทสำาคญของไมคอปลวกและแมลงตางๆ ทกดกนเนอไมจงตองหมนตรวจตราดแลเสมอเพอทจะชวยใหสามารถรกษา ความสวยงามตามธรรมชาตและใหไมมอายการใชงานทยาวนาน

จดเดนของเฟอรนเจอรชนดนคอ มความสวยงามตามธรรมชาตของเนอไม วธทำาความสะอาดกแสนจะงายมาก เพยงใชผาชบนำาบดใหหมาดๆ เชดถใหทวบรเวณทใชงานเปนประจำา อาท ทนงและพนกพง หรอใชผาชบนำามนชกเงาถรอยขดขวนซงรอยเหลานนกจะคอยๆจางไป จากนนใชนำายาหรอสเปรยบำารงรกษาเฟอรนเจอรมาเคลอบเพอปองกนฝนละอองและนำาซมลงในเนอไม โดยฉดไปยงพนผวทตองการ แลวใชผาสะอาดเชดตามอกครง เพอใหเฟอรนเจอรสวยงามอยเสมอ

ตโชว พรอมลนชกราคา 4,500 บาท จาก chic Replubic

ชดโตะปคนกราคา 3,000 บาท จาก chic Replubic

เกาอผาสกหลาดราคา 2,500 บาท จาก chic Replubic

แกวนำาราคา 100 บาท จาก chic Replubic

ชดตไมราคา 5,000 บาท จาก chic Replubic

ตไมยางพาราราคา 4,000 บาท จาก chic Replubic

เครองเรอนททำาดวยไมตองไมวางใกลแหลงความรอนหรอในททม อณหภมสง ไมวางบนพนทเปยกชนและไมควรใหถกแสงแดด แสงจากดวงโคมหรอแสงสปอตไลทโดยตรง ควรระวงรกษาไมใหเกดรอยขดขวนบนเนอไมและระวงไมใหมนำาหยดลงบน เนอไมเพราะสงตางๆ เหลานจะทำาลายความสวยงามของเนอไมและลายไม ทำาใหผวของไมซดจางลง ศตรทสำาคญของไมคอปลวกและแมลงตางๆ ทกดกนเนอไมจงตองหมนตรวจตราดแลเสมอเพอทจะชวยใหสามารถรกษา ความสวยงามตามธรรมชาตและใหไมมอายการใชงานทยาวนาน

ม ก ง า Â รÖ ส ร า ง ส ร ร ค( แ บ บ ไ ม ท น ค ด ) ?

ẺäÁ‹·Ñ¹¤Ô´?

ในชวตประจำวนคนเรามวธดดแปลงวตถ

สงของและโลกรอบตวหลายรอยรปแบบ

และ สวนมากเปนไปไดโดยไมรตว เชน

แขวนเสอบนเกาอ วางถวยบนราวบนได

สรางออฟฟศชวคราวขนมาในสนามบน

หรอใชดนสอมาทำปนปกผม ฯลฯ

Thoughtless Acts?

âดÂ เ¨น ¿ลตน ซร(Jane Fulton Suri )

จดพมพโดย Chronicle Book (2005)

เปนหนงสอภาพทรวมกจกรรมดงกลาว

พฤตกรรมธรรมดาสามญแบบนมใหพบ

เหนทกมมโลกรวมทง ประเทศไทย เชน

ใชฟตบาทเปนรานคาใชลงเครองดมเปน

ทนอนสวนหนงถกรวมไวในนตยสาร

Bankok101ฉบบเดอนมถนายน พ.ศ.2552ซงเปน

ผลงานภาพถายของ Christian Phongphit

และมชอวา Unintended Design

ÁÑ¡§‹ÒÂËÃ×Í

ÊÌҧÊÃä�

หากเอาศลธรรมและความไมเรยบรอย

เปนตวต งการกระทำด งกล าวคงถก

เรยกวา มกงาย และมความสะดวกสบาย

เหนแกตวเปนเนอแทแตใน Thoughtless

Acts? และ Unintended Design

ความมกงายถกเรยกออกเปนกลางๆ

วา”พฤตกรรม”ไมทนคดทสำคญหาก

ตความวามนเปนสวหนงของสญชาตญาณ

ในการเปล ยนแปลงโลกส งแวดลอม

สำหรบมนษย เน อแทของมนคอการ

ดไซนนนเอง

IDEO เปนบรษทออกแบบทเคยประกาศ

วาสญชาตญาณหรอการสนองตอบอยาง

ฉบพลน ทน ทของมนษย ( i n tu i t i on )

มความสำคญอย างส งสำหรบด ไซ น

แนวคดนถกนำไปใชพฒนาสงทเรยกกน

วา user experience สำหรบบรษทยกษ

อยางเชน Kodak, Microsoft และ Nokia

มาแลว สวนฟลตน ซร กเปนผมสวน

อย า งม าก ในกา รพฒนา ใ หม น เ ป น

ระเบยบวธ (method) ในการวจยและ

ออกแบบสรางสรรคแบบใหมจนกลาย

เปนทกลาวขวญและทำตามกนไปทวโลก

คลายกบพฤตกรรมไมทนคดเสนทาง

อาชพของฟลตน ซร พฒนามาโดยไมม

การวางแผนลวงหนาเธอหนมาดไซน

เพราะตองการหลกห างออกมาจาก

พอแมซงเปนศลปนความสนใจเกยวกบ

พฤตกรรมของผ คนนำ เธอ ไป สการ

เรยนวชาจตวทยายาและทำงานในสถาบน

วจยในองกฤษ

สำหรบ Thoughtless Acts? ผเขยนซงเปน

หวหนาแผนก Human Factors Design

and Research ของ IDEO บรษทออกแบบ

ผลตภณฑชอดงของสหรฐฯ ใชหนงสอ

เลมน เพอสาธตวาพฤตกรรมนมความ

สำคญเพราะเกดจากสญชาตญาณและ

ก ล น ก ร อ ง ม า จ า ก ป ร ะ ส บ ก า ร ณ

จำนวนมากมกจะถกซอนเรนแมนแต

เ จ า ข อ ง ก ม อ ง ไ ม เ ห น น อ ก จ า กน น

มนอาจจะเปนทมาของดไซนแบบใหม

หรออยางนอยกใ หแรงบนดาลใจแก

นกออกแบบ

¾ÄตกรรมไมทนคดเปšนสวนหนÖงของสÞชาตÞา³

ในการเปลÂนแปลงâลกสงแวดลอมสÓหรบมนØÉÂเนอแทของมนคอการ

ดไซนนนเอง

เมอ 20 ปทแลว หลงจากไดพบกบดไซนเนอรชอ บล มอรกรดจ

(Bill Morgridge) ซงมองเหนศกยภาพของเธอและกำลงของเธอ

กำลงแสวงหาการวจยทมความเปนองครวมมากกวาเดม ฟลตน

ซร เขารวมงานกบบรษทออกแบบของมอรกรดจ ตอมาบรษทนน

กลายเปน IDEO และเธอกไดเปนหวหนาแผนก Human Factors

Design and Research

IDEO มชอเสยงในเชงนวฒกรรมทงดานผลงานการออกแบบและ

ระเบยบวธวจย ทำงานกบ Nokia บรษททไมออกแบบโทรศพท

มอถอสวยๆ แตชวยคนหาชองทางใหมๆในการสอสาร สำหรบ

โครงการปรบปรงภาพลกษณของเครอโรงแรม Marriott ดไซน

หมายถงการทบทวนแนวคดพนฐานเกยวกบพนทการตอนรบและ

ประสบการณของผเขาพก และเมอ Bank of America ตองการ

ปรบปรง IDEO เอากลองถายรปไปแจกใหลกคาธนาคารและขอ

ใหถายรปอะไรกไดททำใหเขานกถง “เงน” ไมเพยงศกษา

กจกรรมการมาธนาคาร IDEO ขดลงไปถงขนวาเงนมความหมาย

ตอลกคาอยางไร ฟลตน ซร อธบายวา คำวาดไซนนนใชกบ

มวลชนหรอผใชนนกวางมากๆสวนการพดถงความเปนคนใน

กระบวนการออกแบบไมใชเรองใหมสงท IDEO ทำคอยกมนย

ใหเปนศนยกลางของงานออกแบบอยางจรงจงและคดถงคนกอน

คดถงสงอนใด สาระสำคญของ Thoughtless Act? คอการ

(สงเกต) ซงเปนระเบยบวธพนฐานในการทำงานของผเขยน

นอกจากนนยงนำเสนอระเบยบวธการสงเกตทนาจะมประโยชน

ตอดไซนเนอรดวย

พฤตกรรมไมทนคดหมายถงการกระทำทคนทำไมรตวหรอ

ไมไดคดถงมนอยางจรงจง เชน ยนเขาแถว หยอนจดหมาย

หรอสองกระจก เราจะคดถงมนกตอเมอครรลองปกตนนสะดด

หยดลง เชน เมอเดนทางไปตางประเทศ มคนจากภายนอก

หนมาตงคำถาม เมอนนเราจงเรมรตว และหนมามองมนอยาง

พนจพจารณาเมออปกรณเครองใชไมทำงานอยางทคาดหวง

เชน หนาเคานเตอรขายอาหารไมมทวางถาด ปายรถเมลไมม

ทวางถวย หรอหนาหมบานไมมตลาด โดยไมทนคด คนจะดดแปลง

ดไซนตางๆ ไมวาจะเปนวตถสงของหรอรางกายทใกลมอใหเขา

กบความตองการเฉพาะหนาของตนเอง เชน วางถาดลงบน

หวเขาแลววางถวยลงบนเกาอและวางแผงลอยไวบนฟตบาท

แตเดมนนการศกษาพฤตกรรมแบบเกามสมมตฐานวาคน

สวนมากมสำนกและรวาตนเองทำอะไรหรอตนเองตองทำ

อะไรหรอตองการอะไร พดอกอยางหนง มนษยเปนสงมชวต

ทมเหตผล และการกระทำของนษยเปนผลมาการการปอนขอมล

และการหลอหลอมทางสงคมอยางถกตอง พฤตกรรมไมทนคด

จงเปนเพยงกรณยกเวนหรอปญหาอยางหนงในการออกแบบ

เ ท า น น ห า ก น ก อ อ ก แ บ บ ป อ น ข อ ม ล เ ก ย ว ก บ ว ธ ใ ช

ทถกตองใหกบผใชไมวาจะผานหนงสอคมอการใชสอมวลชน

หรอกระบวนการทางสงคม ปญหานนๆกจะหมดไป

ตวอยางคลาสสคของวงการคอเมอตองการใหคนเปดประตดวย

การดนตองใชมอจบรปทรงแบนๆ เพราะความแบนกระตนใหเรา

แบมอและดน ออกจากตวมากกวาดงเขาหาตว รางกายของเรา

จงมปฏกรยาอยางถกตอง ประตสามารถทำใหเราเปดมนได

สมปรารถนา ซงหมายความวาเปนการกระทำอยางไมทนคดและ

โดยฉบพลนทนทในทางกลบกนหากตองการใหคนเปดดวยการ

ดงประตทมทจบรปทรงกระบอกจะกระตนใหเราเออมมอ

ไปกำแลวด ง เข าหาตว เองปญหาท เ ราพบเหนบอยๆคอ

พวกประตทใชทจบรปทรงกระบอกทงๆทตองเปดดวยการ

ดนการออกแบบท ต อบสนองก บสญชาตญาณม ค ว าม

สำคญยง มอจบแบนๆ เปนการสงสญญาณไปกระตนปฏกรยาท

ถกตอง การดไซนทำใหผใชบอกไดเองวาประตบานนเออตอการ

ดนเพราะมน “เปดชอง” (afford) ใหคนเรานกถงการดนมากกวา

วธอนๆ และดวยเหตนเองการทประตหนไฟมมอจบเปนแผนแบน

ขนาดยาวพลาดกลางประตนน กเพอบอกอยางชดเจนวาควรดน

ดไซนทกระตนการตอบสนองแบบนมประโยชนในยามฉกเฉน

ในสายตาของผใช วตถสงของและโลกรอบตวม“ชองทางการใช”

(af fordances)และ“กรอบการใช” (constaints)แฝงอย

และถงแมนจะไมมหรอถกปดบงซอนเรนเขากยงคงมองหา

มนตลอดเวลา ผงายๆกคอ ผใชคาดหวงวา รปทรง พนท ส

วตถดบรวมท งองคประกอบอ นๆของด ไซนกำล งช แนะ

ถ ง ว ธ ใ ช ท า ง ใ ดทา งหน ง แ น วค ด เ ร อ ง ช อ งท า งก า ร ใ ช

แ ล ะ ก ร อ บ ก า ร ใ ช อ า จ ส า ธ ต ใ ห เ ห น โ ด ย ย ก น า ฬ ก า

เปนตวอยาง ใครๆกรวาการประกอบนาฬกาเปนเรองซบซอน

เพราะมชนสวนมากมายอกทงรปทรงและการประกอบแตละชน

กไมเหมอนกนความยากลำบากในการ

ประกอบนาฬกาเกดขนเพราะ มนเปด

ชองใหแกวธมากมายหลายวธจนเกนไป

ในขณะทของเลนแบบ lego ประกอบงาย

เพราะมรปทรงและวธการประกอบชน

สวนไมกแบบ ขอดของรปทรงแบบ Logo

คอเปดชองใหแกวธการประกอบบางวธ

หรอเรยกไดวามกรอบการใชทแคบมาก

หนาทของดไซนนอกจากใชงานไดหรอ

มฟงกช นแลวยงตองสามรถ เปดชอง

และ “ปดกรอบ” สำหรบวการใชวถตสง

ของนนๆ ซงในทนกคอ สงสญญาณบอก

ผใชวาวธใชอยางถกตองคออะไรและ

เ มอดไซเนอรทำใหชองทางนปรากฏ

ตอสายตาและรางกายของผคนทวไป

เราจงจะเรยกมนวาเปนงานดไซนทด

ประเดนทนาเพงเลงคอ การสงเกตของ

ฟลตน ซร มหลกการหรอระเบยบวธ

อยางไร เพราะหากยกขนมาอยางลอยๆ

การส ง เกตอาจช วยได ก เพ ย ง ให แค

แรงบนดาลใจ เชน ชนชมยกยองงานออก

แบบของชาวบาน อกทงนำไปสการยอมรบ

วาใครๆกเปนผเชยวชาญดานดไซนได

ท สำคญการส ง เกตย งคงสภาพเปน

“งานวจย” ทไมไดนำไปสแนวทางดไซน

ทเปนรปธรรมหนงสอ Thoughtless Act?

เสนอวาการสงเกตมประโยชนตองาน

ดไซนหลายประการ เชน เตอนใจ

นกออกแบบใหสนใจพฤตกรรมมากกวา

วตถส งของ หรอท บลล มอรกรดจ

หนงในผกอตง IDEO สรปเปนสโลแกน

ไววา “ดไซนไมใชคำนาม แตเปนคำกรยา”

ซ งหมายถ งการ โฟก สท ก า รกระทำ

หรอชองทางการใช มากกวาหผลหรอ

รปร า งหน าตาของด ไซนการส ง เกต

พฤต ก ร ร มผ ใ ช ใ น ขณะ ใ ช ง า น จ ร ง

ในสภาพแวดลอมจรงจะชวยทำนาย

วาผใชเขาใจดไซนหรอไม ตความดไซน

อยางไร ทงนเพอทจะไดกำหนดปฏกรยา

ของผใชแบบทเราตองการนอกจากนน

การสงเกตยงสอนวาการสนองตอบของ

มนษยนน บางอยางเปนแบบอตโนมต แต

บางอยางขนตอสงคมและวฒนธรรม

อยางเชน สำหรบชาวฝร งเศสชามแบบ

cafe-au-lait มไวใสกาแฟหรอชอกโกแลต

ไมใชซปหรอสตวสตว

ฟลตน ซร ยกตวอยางหนงสอและเวรกชอปชอ Without

Thought ของนาโอโตะ ฟกาซาวา (Naoto Fukasawa)

ดไซเนอรของ Muji ซงผเขยนเนนความเขาใจชนดทเรยกมนวา

active memory ทสำคญทสดหวใจของการสงเกตหรออก

ในหนงการสกษาวจยแบบ IDEO คอเนนการตความ เพราะ

สำหรบพฤตกรรมหลายอยาง การสงเกตจะบอกไดเพยงวาเกด

อะไรขนหากจะหาคำตอบวาทำไม จะตองอาศยการวเคราะห

คำถามทวาเหตใดคนถงมพฤตกรรมนนๆ บางครงเราอาจจะ

ใชวธการตงคำถามอยางตรงไปตรงมา แตสวนมากตองเกด

จากการตความ ซงการตความนตองอาศยระเบยบวธบางอยาง

“

”

เปนทรกนวา IDEO หยบเอาหลกวชาของมานษยวทยา (Anthropology) ซงเนนการ

ศกษาวฒนธรรม “คนอน” มาเปนแบบอยางของการทำงานและยกใหเปนเสมอน

“ระเบยบวธ” ของการสงเกต กลาวคอ นกออกแบบตองขดลงไปใหลกกวาพฤตกรรม

คนหาแพทเทรนทเผยใหเหนความตองการอยางแทจรงและเมอลงไปลกพอ พฤตกรรม

ทแลดไมมกฏเกณฑหรอพลกพลนจงจะมคำอธบาย สวนในแงกระบวนการออกแบบ

IDEO จะสนใจประสบการณของผใชมากกวาหนาตาของอปกรณเครองใชเคลดลบของ

IDEO คอยอมรบเรองประสบการณณเปนเรองอตวสย (subjective) การมอารมณรวม

ในประสบการณของผใชมความสำคญ บรษทนเชอวาความเขาใจในประสบการณ

ของคนอน ซงมพนฐานอยบน การประเมน สอสาร และสรางใหม เปนเรองซบซอน

มากเสยจนการวจยภววสย (objfctive) หรอเปนกลางๆนนชวยอะไรไมได แตเปน

มมมองท เปนมนษยและการสงเกตแบบอตวสยตางหากทเปนคำตอบ

ยงไปกวานน บรรดาพนกงาน 500 คน

จะม 40 คน เปนดไซเนอรทมภมหลง

เปนนกสงคมศาสตร นกมนษยศาสตร

ทมออกแบบแตละทมจะมครบ วศวกร

นกออกแบบอนเตรแอคทฟ นกเขยน

นกออกแบบผลตภณฑ นกจตวทยา

นกทำหนง นกมานษยวทยา นกการตลาด

และอกมาก การทำงานเปนแบบสหวทยา

(inter-disciplinary) หรอทฟลตน ซร

เรยกวา post disciplinary ซงเธอออกตว

วาเรยกเชนนนไมใชเพราะไมเชอในเรอง

ผ เ ช ย ว ช าญ เฉพาะด านหร อ ไม เ ช อ

เรองระเบยบวธแตเพอบอกวาตองกาว

ออกไปใหพนจากมน ไมถกตกรอบดวย

ความเช ยวซาญหรอระเบยบวธ ใดๆ

ใน Thoughtless Act? หลกวชาน

ถกประยกตเขากบพฤตกรรมไมทนคด

ฟลตน ซรเตอนไวแตตนในการวเคราะห

สงน ตองไมตความตามตวอกษร

ในâลกทการออกแบบ

มบทบาทเปนÈนÂกลาง

“ดไซนในชวตปรШÓวน”

กำลงถกพดถงในหลายมต มท งในเชง

ภมปญญา ปญหาสงคม หรอทางรอด

ของเศรษฐกจจงไดเขยนไวใน หนงสอ

Thoughtless Act? ของเจน ฟลตน ซร

ช ไ ป ทพฤ คกรรมไม ทน คดยกระ ดบ

ใหพนจากความ “มกงาย” และกลายเปน

งาน “สร างสรรค ” ประเภทหน ง

ทสำคญกวานนคอไดเสนอระเบยบวธใน

การศกษาพฤตกรรมดงกลาวขนดวยคำวา

observation, intuition, empathy และ

imagination ซงลวนเปนถอยคำธรรมดา

ทใชกนทวไป แตผเขยนพยายามจะให

ความหมายใหมๆ ทเฉพาะเจาะจงมากขน

นอกเหนอจากแรงบนดาลใจและกระตน

ไอเด ยรวม ท งสรรเสร ญด านท เป น

ภมปญญาของพฤตกรรมเหลานนแลว

หนงสอเลมนจงเตอนใหเราสำนกการ

ศกษาสงใหม กตองมวธใหมในการศกษา

ห ร อ ย ก ร ะ ด บ ก า ร ศ ก ษ า ว จ ย ใ ห

แปลกใหมเทาเทยมกนดวย

“เอม เวอรฮาเลน” ดไซเนอรจากเมดสน

สหรฐอเมรกา เคยพดอยางนาฟงวา“ในอดต

การออกแบบเคยเปนบรการทเพมมลคา แตวนน

ทกผลตภณฑตางตองการฟงกชนใชงานจำาเพาะ

พเศษและมความหมาย ไมใชแคออกแบบใหเปน

ของสงหนงเทานน” ปจจบน ดไซนคอ ความ

แตกตาง เปนเหตผลในการเลอก นอกเหนอไป

จากความเหมาะสมในการใชงานและคมคาเงน

วนนหากเราลองหนมองไปรอบตว เราจะพบ

วา ทกสงในโลกทมนษยเปนผสรางขน ทงหมด

ลวนเกดจากการดไซน ไมวาจะดวยวตถประสงค

ใด หรอเพราะความบงเอญ นทำาใหงานดไซนม

ความหมายวาเปน “การสอสาร” หนทางหนง

อยางนอยทสดกสามารถบอกวา ผใชเปนอยางไร (ดจากของด

ไซนหรอการออกแบบนนครอบคลมเกยวของกบชวตเกอบทก

ดาน ถอเปนปจจยทสำาคญตอชวตมนษย ลองสงเกตด ไมวาจะ

เปนบาน ทอยอาศย อาหาร เครองนงหม เสอผา ยานพาหนะ

เครองใชในบาน ฯลฯ ทกอยางลวนผานการออกแบบทงสน

ไมวาจะรหรอไมร แตดไซนหรอการออกแบบมความสำาคญกบ

ชวต และดไซนกยงคงตดตามชวตของเราไปทกหนแหงตงแต

หวจรดเทาและตามความเขาใจของทกคน ตางทราบดวา สง

สำาคญในการดำารงชวตของมนษย ทอยบนโลกใบน คอ ปจจย

ส ประกอบไปดวย ทอยอาศย อาหาร เครองนงหม และยา

รกษาโรค ตองการทอยอาศยเพอปองกนอนตรายจากภายนอก

ตองการอาหารเพอใหรางกายแขงแรง เจรญเตบโต ตองการ

เสอผาหรอเครองนงหมไวปกปดรางกายปองกนความรอน

ความหนาวเยน ตองการยารกษาโรคเพอรกษาโรคภยตางๆ

สงตาง ๆ เหลานมความสำาคญและจำาเปนสำาหรบชวตมนษย

ซงจะขาดสงใดสงหนงมได และจะตองใหความสนใจ เอาใจใส

ในการดแลเรองดงกลาวเหลาน

เปนททราบกนดแลววา ปจจยสคอ สงสำาคญในการดำารงชวต

ของมนษย มนษยตองการทอยอาศยเพอปองกนภยอนตราย

จากภายนอก มนษยตองการอาหารเพอใหรางกายแขงแรง

มนษยยงตองการเสอผาหรอเครองนงหมไวปกปด รางกายจาก

สงแวดลอมรอบตว และมนษยยงตองการยา เพอรกษาโรคภย

ไขเจบ สงตาง ๆ เหลานลวนแลว แตเปนสงสำาคญและจำาเปน

สำาหรบชวตมนษยอยางยงเมอมนษยตระหนกถงความสำาคญ

มนษย จงตองใหความสนใจและเอาใจใสดแลในเรอง ดงกลาว

การใหความสำาคญในรายละเอยดตาง ๆ จงถกนำามาพจารณา

และปรงแตงปจจยใหสนองความตองการ และแสดงถงคณคา

สงสำาคญในการดำารงชวตของ

มนษย ทอยบนโลกใบน คอ

ปจจยส

“ “

ของความงามสงนนศลปะหากมนษยยอมรบวาศลปะคอ การแสดงออกของอารมณตามความพอใจ ศลปะกจะมประโยชนและเกยวของกบปจจยทสนองความตองการทางอารมณเปนอยางยง หากมนษยมความเครยด ศลปะสามารถสรางความเบกบานให แสดงวาเขาผนนเขาถงศลปะ

นอกจากนการเขาถงศลปะจะทำาใหมนษยมรสนยมทด การมรสนยมจะมความเกยวของกบศลปะและ การออกแบบ รสนยมเปนความพอใจของมนษยทนำาหลกการทางศลปะมาผสมผสานใหเกดความพอด เพราะความพอดและความพอใจ หากมนษยเขาถงศลปะไดมากเขาผนนกจะมรสนยมทดดงนนศลปะจงมประโยชนตอมนษยและตอการดำารงชวตในปจจบนการนำาศลปะมาใชในชวตประจำาวนเปนการนำาหลกการทางศลปะมาผสมผสานกบการดำารงชวตอนไดแก

ศลปะกบทอยอาศยศลปะกบอาหารศลปะกบเครองนงหม

มนษยเหมอนสตวทวไปทตองการ

สถานทปกปอง คมครองจาก

สงแวดลอมรอบกาย

“

มนษยเหมอนสตวทวไปทตองการสถานทปกปอง คมครองจากสงแวดลอมรอบกาย ไมวามนษยจะอยแหงใด สถานทอยางไร ทอยอาศยจะสรางขน เพอปองกนภยอนตรายจากสงแวดลอมภายนอก ทอยอาศยเปนหนงในปจจยทมความสำาคญและจำาเปนการดำารงชวตของมนษย มนษยจงมการพฒนาทอยอาศยเพอสนองความตองการและความพอใจของแตละบคคลมนษยทกคนมการพฒนาการในชวตของตนเองมนษยจงนำาพฒนาการเหลานมาใชใหเปนประโยชน ตอการพฒนาทอยอาศยจงเปนหนงในปจจยทสำาคญสำาหรบมนษยทอยอาศยในปจจบนถกพฒนาใหทนสมยกวาในอดตเนองจากตองปรบปรงใหเหมาะสมกบสภาพการณและสงแวดลอมของโลกทเปลยนแปลง แตในการปรบปรงนน ควรคำานงถงสภาพทางภมศาสตรและวฒนธรรมทองถนควบคกนไปการพฒนาทอยอาศยนนจงจะเหมาะสมและสนองความตองการอยางแทจรง

ทอยอาศยโดยเฉพาะบานในปจจบน จะมรปแบบทเรยบงายใกลชด

“

ธรรมชาตและคำานงถงประโยชนใชสอยเปนหลก และเนนในเรองเทคโนโลยตาง ๆ เพมมากขน เพราะเกดการเปลยนแปลงตามรสนยมการบรโภค นอกจากนแลวในการจดตกแตงภายในจะมการผสมผสานการตกแตงแบบตะวนตกและตะวนออกเขาดวยกน ทำาใหเกดผลงานในแบบของการตกแตงในรปแบบ Contemporary และ Oriental ทใชงาน

ไดสะดวกตามรปแบบตะวนตก

อกประการหนงในการจดตกแตงภายในบานคอการนำาหลกการทางศลปะมาผสมผสานเขากบการ

ตกแตง เพอใหการดำารงชวตภายในบานสะดวกทงกายและใจ และแสดงออกถงความงดงาม และม

รสนยมของผเปนเจาของบาน องคประกอบทางศลปะจงถกนำามาเกยวของ

ปจจยอกประการหนงในการจดตกแตงภายในบานคอการนำาหลกการทางศลปะมาผสมผสานเขากบการตกแตง เพอใหการดำารงชวตภายในบานสะดวกทงกายและใจ และแสดงออกถงความงดงาม และมรสนยมของผเปนเจาของบาน องคประกอบทางศลปะจงถกนำามาเกยวของกบ องคประกอบทางศลปะทนำามาใชในการจดแตงแตงทอยอาศย ไดแก

ปจจย องคประกอบทางศลปะทนำามาใชในการจดแตงแตงทอยอาศย ไดแก1. ขนาดและสดสวน (Size and Proportion) ขนาดและสดสวนนำามาใชใน การจดทอยอาศย ไดแก1.1 ขนาดของหอง ในการกำาหนดขนาดของหองตาง ๆ จะขนอยกบกจกรรม ททำา หากเปนหองทใชกจกรรมมาก เชน หองอาหาร หองครว หรอหองรบแขก ควรกำาหนดขนาดของหองใหมพนทรองรบกจกรรมนน ๆ ใหเหมาะสม ไมเลกจนเกนไป เพราะจะทำาใหคบแคบและไมสะดวกตอการทำากจกรรม1.2 จำานวนของสมาชกในครอบครว ในการกำาหนดขนาดของหองตาง ๆ ควรคำานงถงจำานวนของสมาชกวามมากนอยเพยงใด เพอจะไดกำาหนดขนาดของหองใหเหมาะสมกบสมาชก1.3 เครองเรอน ในการกำาหนดขนาดของเครองเรอน ควรกำาหนดใหมขนาดพอดกบหองและสมาชก หรอขนาดพอเหมาะกบสมาชกไมสงหรอเตยจนใชงานไมสะดวก 2. ความกลมกลน (Harmony) ความกลมกลนของศลปะทนำามาใชในการจดตกแตงทอยไดแกความกลมกลนของการตกแตงทอยอาศย การนำาธรรมชาตมาผสมผสานในการตกแตง จะทำาใหเกดความสมพนธทงดงามการใชตนไมตกแตงภายในอาคารจะทำาใหเกดบรรยากาศทรมรน เบกบานและเปนธรรมชาตการใชสกลมกลนควรใชวจารณญาณ เลอกสใหเหมาะสมกบวตถประสงคของการใช 3. การตดกน (Contrast) ในการตดกนโดยทวไปของการจดตกแตงทอยอาศยนยมทำาในรปแบบของการขดกนในการใชเครองเรอนในการตกแตง เพอสรางจดเดนหรอจดสนใจในการตกแตงไมใหเกดความกลมกลนมากเกนไป การออกแบบเครองเรอนแบบรวมสมย จงไดรบความนยมเนองจากสรางความโดดเดนของการตกแตงไดเปนอยางด 4. เอกภาพ (Unity) ในการตกแตงสงตาง ๆ หากขาดเอกภาพงานทสำาเรจจะขาดความสมบรณในการตกแตงภายใน การรวมกลมกจกรรมเขาดวยกน และการรวมพนทในหองตาง ๆ ใหเหมาะสมกบกจกรรม จงเปนการใชเอกภาพในการจดพนททชดเจน การจดเอกภาพของเครองเรอนเครองใชกเปนสงสำาคญ หากเครองเรอนจดไมเปนระเบยบยอมทำาใหผอาศยขาดการใชสอยทดและขาดประสทธภาพในการทำางาน 5. การซำา (Repetition) การซำาและจงหวะเปนสงทสมพนธกนการซำาสามารถ

นำามาใชในงานตกแตงไดหลายประเภทเพราะการซำาทำาใหเกดความสอดคลองของการออกแบบการออกแบบตกแตงภายในการซำาอาจนำามาใชในการเชอสายตา เชน การปกระเบองปพนทเปนลวดลายตอเนองหรอการตดภาพประดบผนง แมการซำาจะทำาใหงานสอดคลอง หรอตอเนอง แตไมควรใชในปรมาณทมากเพราะทำาใหดสบสน 6. จงหวะ (Rhythm) การจดจงหวะทอยอาศยทำาไดหลายลกษณะ เชน การวางผงบรเวณการจดแปลนบานใหมลกษณะทเชอมพนทตอเนองกนเปนระยะ หรอจงหวะ นอกจากนการจดพนทใชสอยภายในอาคารนบเปนสงสำาคญ เพราะจะทำาใหเกดระเบยบและสะดวกตอการทำางาน และทำาให

การทำางานมประสทธภาพยงขน การจดพนทใชสอย

ภายในอาคารทนยมไดแก การจดพนทการทำางาน

ของหองครว โดยแบงพนทการทำางานใหเปนจงหวะตอเนองกน ไดแก พนทของการเกบ การปรงอาหาร การลาง การทำาอาหาร และการเสรฟอาหาร เปนตน

7. การเนน (Emphasis) ศลปะของการเนนทนำามาใชในทอยอาศย การตกแตงภายในหรอภายนอกอาคารดวยการใชสตกแตงทกลมกลน หรอโดดเดน เพอใหสะดดตาหรอสดชนสบายตา ซงขนอยกบวตถประสงคของการจดนน การเนนดวยแสงการเนนดวยแสงไดแก การใชแสงสวางทเนนความงามของการตกแตง และเครองเรอนภายในบานใหดโดดเดน การใชโคมไฟหรอแสงสวางตาง ๆ สามารถสรางความงามและใหบรรยากาศทสดชน หรอสนทรยไดอยางด สำาหรบ ในการใชแสงไฟควรคำานงถงรปแบบของโคมไฟทถกตองและเหมาะสมกบขนาดและสถานท ตลอดจนความกลมกลนของโคมไฟและขนาดของหอง 8. ความสมดล (Balance) การใชความสมดลในการจดอาศยไดแก จดตกแตงเครองเรอน หรอวสดตาง ๆ ใหมความสมดลตอการใชงาน หรอเหมาะสมกบสถานท เชน การกำาหนดพนทใชสอยทสะดวกตอการทำางาน หรอการจดทศทางของเครองเรอนใหเหมาะสมกบสภาพแวดลอม 9. ส (Color) สมความสมพนธกบงานศลปะ และการตกแตงสถานท เพราะสมผลตอสภาพจตใจและอารมณของมนษย สใหผอยอาศยอยอยางมความสข เบกบานและรนรมย ดงนนสจงเปนปจจยสำาคญของ

การจดตกแตงทอยอาศยในการใชสตกแตงภายใน

วตถประสงคของหองหรอสถานท

ในการใชสตกแตงภายใน ควรคำานงถงวตถประสงคของหองหรอสถานทตกแตง เพอจะไดใชสไดอยางเหมาะสม การใชสตกแตงสถานทตาง ๆ ภายในบาน แบงออกเปนหองตางๆ ดงน หองรบแขก หองรบแขกเปนหองทใชในการสนทนา หรอตอนรบผมาเยอน ดงนนหองรบแขก ควรใชสอบอน เชน สครม สสมออน หรอสเหลองออน เพอกระตนใหเบกบานหองอาหาร หองอาหารควรมสทดสบายตา เพอเพมรสชาตอาหาร อาจใชสทกลมกลน นมนวลเพราะสนมนวลจะทำาใหเกดความสบายใจหองครว ควรใชสทดสะอาดตา และรกษาความสะอาดงาย หองควรเปนหองทใชทำากจกรรมจงควรใชสกระตนใหเกดความสนใจในการทำากจกรรมหองนอน หองนอนเปนหองทพกผอน ควรใชสทสบายตา อบอน หรอนมนวล แตการใชในหองนอนควรคำานงถงผใชดวยหองนำา หองนำาเปนหองทใชทำากจกรรมสวนตว และตองการความสบาย จงควรใชสทสบายตาเปนธรรมชาต และสดชน เชน สฟา สเขยว หรอสขาว และควรเปนหองทควรทำาความสะอาดไดงายทศทาง การใชสตกแตงภายในควรคำานงถงทศทางของหอง หองทถกแสงแดดสองควรใชสออนเพอสะทอนแสง สวนหองทอยในทมด หรออบ ควรใชสออนเพอความสวางเชนกนเพศและวย เพศชายหรอหญง จะใชสในการตกแตงไมเหมอนกน เพศชายจะใชสเขมกวาเพศหญงเชนสเขยวเขม สฟา หรอเทา สวนเพศหญงจะใชสทออน และนมนวลกวา เชน สครม สเหลอง เปนตน วย ในแตละวยจะใชสไมเหมอนกน เชน หองเดกจะใชสออนหวานนมนวล หองผใหญจะมสทอบอน หองผสงอายจะใชสทนมนวลศลปะไมไดเกยวของกบการจดตกแตงทอยอาศยเพยงอยางเดยว แตศลปะยงชวยจรรโลงใจใหสมาชกในครอบครวอยอยางมความสข หาก

ตองการความสขในครอบครว ปจจยหนงทควรคำานง คอ “ศลปะ”

“ “หองรบแขกเปนหองทใชในการสนทนา

หรอตอนรบผมาเยอน ดงนนหองรบแขก

ควรใชสอบอน

กระแสการออกแบบตกแตงเพอความสวยงามและสนทรยศาสตรไดแพรขยายครอบคลมไปสหลากหลายวงการอตสาหกรรม ไมเวนแมแตแวดวงอาหารการกนทเปดรบกระแสการออกแบบเขามาทำาหนาทชวยเพมเตมรสชาตและดกรความอรอยลำาเมอยามรบประทานใหเปนเอกลกษณและนาประทบใจมากยงขน จากฝมอการตกแตงและออกแบบประสบการณการรบประทานอาหารอนนาจดจำาของเหลา “ฟดดไซเนอร” อาชพสดเกทหลายคนใหความสนใจในเวลาน

ดวยพฤตกรรมการบรโภคและวถชวตความเปนอยทเปลยนแปลงไป กอใหเกดวถการบรโภคท เปลยนไปจากเดม ปจจบนอาหารไมไดเปนเพยงสวนหนงของปจจยส แตกลบมพฒนาการมากกวาทเคยเปน เนองจากผคนสามารถหาอาหารรบประทานไดงายขน จงทำาใหความตองการจากการ

รบประทานอาหารแตละมอเพมมากขนกวาเพยงแคการไดรบสารอาหารหรอคณคาทางโภชนาการ หลายคนตองการความรสกอารมณรวมขณะรบประทานทสามารถตอบสนองความตองการซงเพมมากขนอยางไมจำากดได การออกแบบหนาตาของอาหารจานตางๆ รวมไปถงการออกแบบประสบการณในการรบประทานอาหารใหมความพเศษยงขน

จงเกดขนเพอตอบโจทยใหมทวา อาหารไมไดมความหมายแคการอมทอง แตยงหมายถงการอมใจอกดวย

การออกแบบอาหาร (Food design) คอการทำาความเขาใจแนวโนมพฤตกรรมผบรโภค สภาพสงคม ตลอดจนวถชวตทเปลยนแปลงไปเพอชวยใหสามารถออกแบบอาหารไดเขากบลกษณะของผบรโภคไดดยงขน หรอแมแตการนำาพาไปสไอเดยใหมๆ ในการรบประทานอาหารทอาจพฒนากลายเปนกระแสใหมไดในทสด อาหารบางชนดทถกออกแบบขนในปจจบนจงไมไดหยดอยเพยงแคการมรสชาตและหนาตาทสวยงามนารบประทานเทานน แตยงรวมไปถงความสอดคลองกบลกษณะของการรบประทาน รสชาต และองคประกอบอนๆ ของอาหารดวยอาจกลาวไดวา ความโดดเดนของศาสตรและศลปดานการออกแบบอาหารนนสงผลใหศลปะการออกแบบอาหารกลายเปนสวนหนงของวฒนธรรม ทงยงเปนเสมอนภาพสะทอนของความเชอและวฒนธรรมในการรบประทานของผคนทอาศยอยในแตละประเทศไดอยางประณตบรรจง

อาหารเปนหนงในปจจยสทสำาคญของมนษย อาหารนอกจากสนองความตองการทางกายของมนษยแลว อาหารยงสนองความตองการทางดานจตใจ สงคมและวฒนธรรม ดงนนในการบรโภคอาหารผจดอาหารจงตองใชศลปะในการสรางสรรคตกแตงอาหาร เพอใหอาหารเปนเครองจรรโลงใจในขณะเดยวกนศลปะเกยวกบการอาหาร มองคประกอบศลปะทนำามาเกยวของในการจดอาหารในปจจบนการออกแบบไดเขามามสวนรวมในสงตางๆ ของชวตประจำาวนมากขน มนกออกแบบหลายทานทเลอกใชอาหารเปนวสดใหมในการสรางสรรคงานออกแบบ ทฤษฎ Form Follow Function ของการออกแบบนน จงขยบขยายไปสอตสาหกรรมอาหารอกดวย

ตวอยางในป 1987 นกออกแบบชอดงชาวฝรงเศส Philippe Starck กไดรบการทาบทามใหออกแบบเสนพาสตาเชนเดยวกนใหกบแบรนด Panzani ของประเทศฝรงเศส Starck คดวา พาสตานนเปนอาหารททกคนชนชอบไมวาจะเดกหรอ เสอผาเปนสวนหนงของเครองนงหม หรอเครอง

แตงกาย เสอผามไวปกปดรางกาย และปองกนภยจากสงแวดลอมภายนอก และเสอผายงชวยเสรมสรางบคลกภาพใหมภาพลกษณทด หาก

ผใหญ แตบางครงการรบประทานพาสตากทำาใหอวนไดงายดายเชนเดยวกน Starck จงมแนวความคดเกยวกบการออกแบบรปทรงของเสนพาสตาใหมปรมาณเสนพาสตาเพยงแค 10% ในขณะทสวนทเหลอของปรมาตรคออากาศ ในขณะเดยวกนคนฝรงเศสและคนอเมรกนมกจะตมเสนพาสตานานเกนไป เขาจงออกแบบใหเสนพาสตามปกหนาสองชนทสองขางของเสน เพอชวยให 80% ของเสนพาสตาทงหมดยงคงถกตมในปรมาณทพอด “Al Dante” ถงแมจะตมนานไปกตาม

และอกหลายๆ ตวอยางของงานออกแบบ อยางเชน การออกแบบชอกโกแลตเปนเปลอกถว เปนตน

“

“

รสนยมของการแตงกายขนอยกบศลปะ ศลปะในการแตงกายจงเปนสงสำาคญ

ตองการมภาพลกษณทด ผนนจะตองเลอกแตงกายด มรสนยม รสนยมของการแตงกายขนอยกบศลปะ ศลปะในการแตงกายจงเปนสงสำาคญ ในการแตงกายโดยทวไปจะคำานงถงขนาด รปราง เพศ วย และบคลกของการสวมใส และศลปะ

จะเปนสวนเสรมเพมเตมหรอประดบตกแตงใหเกดรสนยม ศลปะจงมความสมพนธกบเสอผาและการแตงกายองคประกอบศลปะทนำามาเกยวของกบเสอผาและ การแตงกาย ไดแก

1. ขนาดและสดสวน (Size and Proportion) ขนาดและสดสวนมความสมพนธกน ขนาดเกยวพนกบสดสวน หากรางกายมขนาดใหญ สดสวนจะขยายใหญ ดงนนแลวในการแตงกาย หรอการออกแบบเสอผาทแกไขขอบกพรองของสดสวนของรางกาย เชน คนหนาอกใหญ ควรสวมเสอทมปกหรอเสอคอว เพอชวยใหทรวงอกเลกลง หรอผทอวน

ควรเลอกเสอผาชดหลวมทไมเนนบรเวณเอว หรอคบตง เพราะจะเนนใหเหนขนาดทชดเจน

2. ความกลมกลน (Harmony) ความกลมกลนในการแตงกาย ไดแก ความกลมกลนของสเสอผาและการตกแตง การใชสตกแตง ควรมความกลมกลนกบบคลก อาย เพศ

ผสงอายควรใชเสอผาสเขม ไมฉดฉาด 3. การตดกน (Contrast) การตดกนในการแตงกาย ทำาไดหลายวธ ทงในดานการตดกนดวยขนาดลวดลาย แบบ หรอส การตดกนเพอสรางจดเดน และการตดกนจงควรคำานงถงผสวมใสวามบคลกภาพอยางไร ในการตดกน

อาจเนนดวยเครองประดบ ลวดลาย หรอสสนของลวดลายผา

8. ความสมดล (Balance) ความสมดลในการแตงกายทำาไดหลายวธ ในการสรางความสมดลของการแตงกายจะจดแบงเปนดานบน และดานลาง เชน เสอและกระโปรง หรอเสอกบกางเกง การทำาใหสมดล อาจใชลวดลายหรอนำาหนกของสเสอผาชวยในการแบงนำาหนกได เชน ใสกระโปรงสดำา และใสเสอสขาวสลบดำา เปนตน

9. ส (Color) สเปนองคประกอบสำาคญสำาหรบงานศลปะ เพราะสตาง ๆ จะทำาใหเกดความสวยงาม นาสนใจ และแสดงถงอารมณ ความรสก ในการแตงกายสจะชวยเสรมบคลกของผสวมใส และยงเปนแรงบนดาลใจในการแสดงออกถงความรสก ดงนนในบรษทใหญ ๆ หลายบรษทจงไดจางนกออกแบบเสอผา ออกแบบเสอผาและเครองแตงกาย โดยเลอกแบบและสเพอสรางความสนใจตอลกคาเชน พนกงานธนาคาร พนกงานตอนรบ หรอพนกงานขายสนคา จะมสสนทแตกตางกนตามวตถประสงคของงาน ในการใชสของเสอผาควรใชในลกษณะของคานำาหนก (Value) คอ มการใชสออน-แก เพอเกดความแตกตางของคานำาหนกส เชน สเขยวออนหรอสเขยวเขม หรอการใชสประสานกลมกลน (Harmony) ทดนมนวล เชน สโทนเดยวกน และหากตองการความสดชนการใชสสดหรอ สตดกนในปรมาณทตางกนกอาจทำาใหสดชนได

ในการแตงกายทเกยวของกบการใชสทางจตวทยา จะมปฏกรยาตออารมณของการแตงกาย

ควรพจารณาถงปรมาณ ซงไมเกน 80 เปอรเซนตของผลงาน

4. เอกภาพ (Unity) เอกภาพของการแตงกายมสวนทคลายกบ ความกลมกลน ซงเนนในดานความสมพนธและความสอดคลอง ในการแตงกายควรใหมความสอดคลองในดานแบบ ส หรอการตกแตง ใหผสมกลมกลนเปนกลมเดยวกน หรอในลกษณะเดยวกนเพอดเรยบรอยสวยงาม เอกภาพในการแตงกายไดแกการแตงกายในชดทำางานทมสเดยวกน ตกแตงในแบบเรยบงาย แตดคลองแคลวใน การปฏบตงาน

5. การซำา (Repetition) หากในการจดอาหาร การวางแตงกวารอบขอบจานคอการซำา ในการแตงกายการเรยงกระดมของเสอผากคอการซำาเชนกน การซำาทำาในลกษณะของการตกแตง เชน การตดลกไมรอบคอเสอ หรอชายกระโปรง หรอการตกแตงดวยลวดลายของผา และสของการตกแตง การซำาคอการดงดดความสนใจ หรอเบยงเบนความสนใจของสวนบกพรองตาง ๆ ของรางกายนนเอง

6. จงหวะ (Rhythm) ในการแตงกาย จงหวะเปรยบเสมอนชวงระยะของการนำาสายตาทเชอมโยงหรอตอเนองกน หรอการประสานตอเนองกนของสายตาอยางมจงหวะของสวนประกอบเครองแตงกาย เชน ปกเสอ เขมขด กระโปรงหรอรองเทา การออกแบบเสอผาอยางมจงหวะกเพอสานองคประกอบยอยเขาเปน องคประกอบใหญ เพอสรางจดเดนทชดเจน การเชอมโยงสายตาอยางมจงหวะสามารถทำาไดโดยการซำาของวสดทคลายกน หรอตางกน โดยทำาเปนจงหวะทเหมอนกนหรอตางกน ซงขนอยกบวตถประสงคของการสรางจดสนใจนน ๆ 7. การเนน (Emphasis) เมอจงหวะสรางจดเดน จดเดนนนจะทำาใหเกดการเนน ในการเนนของการแตงกายเปนการอำาพรางขอบกพรอง โดยเบยงเบนความสนใจไปยงสวนอน หรอในขณะเดยวกนการเนนอาจเรยกรองหรอสรางจดสนใจใหกบการออกแบบนน ในการเนน

iNTERVIEWJACKKRIT

ANANTAKULการจะคนพบสงใหม ตองมกระบวนการการทดลองโดยนกวทยาศาสตรฉนใดการออกแบบตวอกษร กตองถกทดลองโดยนกทดลองอยางเชน จกรกฤษณ อนนตกล ฉนนน และเราจะมารจกการทดลองไปพรอมกน

ชวงเวลาน งานประเภท typography กำาลงเปนทนยมมากใน

หมนกออกแบบทงในไทยและตางชาต ในฉบบนเราไดมโอกาส

ทำาความรจกกบ จกรกฤษณ อนนตกล หรอ พเหนอ Senior

Art Director ของ YouWorkForThem บรษททมเอกลกษณท

โดดเดนในเรองของ type และงานประเภท experimental

D/zine: ตอนนพเหนอทำ�ง�นอะไรอยทไหน

พเหนอ: เปน senior art director อยท YWFT ทำาเกยวกบพวก

งานทเกยวกบ type แลวกเปนอาจารยพเศษท ม.กรงเทพ

D/zine: อย�กทร�บว�พเหนอจบก�รศกษ�ม�จ�กทไหน และม

ประวตก�รทำ�ง�นทผ�นม�อย�งไรบ�ง

พเหนอ: จบ ม.กรงเทพ คณะศลปกรรมศาสตร สาขาออกแบบ

นเทศศลป พอจบมากไปทำางานท ductstore ทำาอยหนงป

เกยวกบพวกออกแบบปกเทป อะไรประมาณน หลงจากนนก

ลาออก แลวกมาทำาของตวเอง ชอ design reform council ก

ทำาอยนาจะประมาณ 5 ป กทำา concert ออกแบบสงพมพ

แลวกทำางานศลปะเปนเหมอน project พเศษ บางทเปนงาน

ดนตร เรากตงคำาถามกบสงทเราเจอ เรากลองทำามน หลงจาก

นนกมาทำาท YWFT ตอนป 2009 กไดทำางานทเกยวของกบ

type งานทดลอง อะไรพวกนเปนหลก

มาทำาความรจกกบ จกรกฤษณ อนนตกลเจาของเกาอ Senior Art Director ของบรษท YouWorkForThem อนโดงดง

D/zine: พเคยทำ� type ม�กอนรเปล� กอนม�ท YWFT

พเหนอ: มบาง แตมนกไมเสรจ พอมาทำาท YWFT เหมอนเรา

คดอะไร เราอยากทำาอะไรกไดทำา แลวมนกขายได ตางจากแต

กอนททำาของตวเองคอ มนตองทำางานอยางอนดวย รบงานมา

เรากตองปลกเวลา มนเลยไมเสรจ แตกชอบ typeface อย

แลว สนใจมานานแลว แตคดวายาก ชอบด มลองทำาบาง แต

ยงไมไดทดลองมาก ยงเปนงานแนว conservative เนยบๆ

D/zine: ตอนทำ� design reform council ง�นททำ�มรปแบบ

ชดเจนหรอไม

พเหนอ: จรงๆคนมองงานของเราเปน Art มากๆ คอดแลว

เปน Art งานทเขามา เลยไมเปนงาน commercial เทาไหร

อยางทำาใหคณเพชร โอสถานเคราะห เขาเปน Artist เรากตอง

ไปตความวาแตละเพลงเปนอยางไร theme ของ concert จะ

เปนอยางไร คอเขาจะมองเปนงานศลปะ เราจะวาง direction

ของ design reform ไววา งานเราเปนอยางไร รปแบบเปน

อยางไรอะไรอยางน งานกจะเปนงานทดลอง ดเปน Art แตเรา

ไมไดตงใจใหมนเปน Art มนกแปลก อยางเราเอางาน CD เสย

เปนเรองใกลตว แตเราตงคำาถามวา มนสามารถเอามาทำาเปน

งาน ทำาเปนเพลงไดไหม แลวพอทำามนกลายเปนสงทแปลก แต

จรงๆแลวมนใกลตว เราแคทำาอะไรทมนใกลตว คนมองขามไป

แตคนจะมองวามนแปลก

โปรเจคต Typography in Waterนำาเอาแบบอกษรหาแบบทโดงดง คอ Agostina,Black Slabbath, Gavin, Strike และ P22 Constructivist มานำาเสนอใหม โดยนำานำาเขามาเปนองคประกอบ

Typography in Ice โปรเจคตตอจาก Typography in water เนองจากการทดลองทนาสนใจ ทำาใหรสกวาควรจะลองคนหาตอไปจากเดม ซงงานนจะไดงานทออกมาเยอกเยน มนมอล และสะอาดตามากกวาโปรเจคตทแลว

“จรงๆ แลวมนใกลตวเราแคทำาอะไรทมนใกลตว

คนมองขามไปแตคนจะมองวามนแปลก”

D/zine: พบอกว�พทำ�ง�นอยท ductstore 1 ป แลวพอจบม�ก

ทำ�ของตวเองเลย คอคดยงไงทำ�ไมถงทำ�ของตวเองเลย

พเหนอ: คอจบออกมา ความจรงเราอยากเปนนกวาดภาพ

ประกอบ แลวกอยากทำาปกเทป กไดทำา ไดทำาทงสอง

อยาง พอมนไดทำาสงทอยากทำาแลว เรากอยากทำาอยางอน

บาง เพราะเราเรยนเราไมไดทำางาน graphic เราทำาพวกงาน

video ทดลอง เสยง คอไมสนใจ graphic แตพอไดทำางานท

ductstore เราไดเรยนรเรองการวางตวอกษร format ของการ

ออกแบบ เราเลยไดผนวกกนเปนลกผสมของงาน experiment

และกงาน commercial พอมนอมตวแลวอยากทำางานอยางอน

ทหลากหลายมากขน พอออกมากลำาบาก แตมนดตรงท เรา

ทำาของตวเอง เปน freelance เพราะวาเวลาเราทำางานประจำา

หวหนาเขากจะคยกบลกคาวา งานสงวนไหน เขาจะวางแผนให

แตพอเราทำาเอง เราตองรบผดชอบทกอยางเอง มนกเหมอนกบ

เราทำางาน 7 วน แตมนกด มนสนก เราไดไปประชมกบลกคา

เจอลกคาโดยตรงไมตองผานใคร

D/zine: แลวเร�มวธทจะทำ�ใหลกค�รจกเร�ไดยงไง หรอว�

ลกค�ม�รจกเร�ไดยงไง

พเหนอ: จรงๆมนกตองวางวา ความนาสนใจของตวเองคอ

อะไร จดเดนของเราคออะไรกอน focus ไปทวาเราอยาก

ทำางานดานน กทำาใหชดเจนไปเลย เพราะเดยวนมนกมสอพวก

website หรอวา blog อะไรอยางน พอมนม social ตรงน มน

ทำาใหคนเขามาคย แลวหาเจอไดงาย ทนเรากจะตองทำาใหมน

ชดเจน ใหคนเขามารวา คนนถนดดานนนะ หรอวาถาเกดถนด

หลายดาน มนกตองมบางอยางททำาใหคนเขาใจวาสงนคอเรา

ไมวาจะเปน Art Direction, concept หรอ ความถนด

“ คนเรามโอกาสไมเทากน อยทเราจะพรอมทจะรบมนรเปลา บางทโอกาสมนมาไมรตว ถาเราไมพรอมทจะรบมน บางทเรากเสยโอกาสนนไป หรอวาเราจะสรางโอกาสดวยการเขาไปหามน ”

D/zine: พเหนอคดว�เข�วงก�รดไซนตงแตเมอไหร

พเหนอ: คงตงแตตอนทเราเรมเรยน เรากทำากลมกบเพอน ทำา

เลกๆทำากนสองคน ทำางานออกแบบแลวกสงไปให Art4D แลว

เคากเรยกไปสมภาษณ แลวกเรมทำา design ไปเรอยๆ แลวก

เรมจรงจงตอนททำางานประจำา กทำางานพวกภาพประกอบ เรา

เปนคนชอบหรอทำาอะไร จะตองทำาใหได อยเฉยไมได แลวกได

โอกาสจากอาจารยหลายๆคน เขาชวนไปพดเชน งาน

เพะชะคชะ คนกเรมรจกเรามากขน แลวกเรมมโอกาสมาก

ขน เรามองวา คนเรามโอกาสไมเทากน อยทเราจะพรอมทจะ

รบมนรเปลา บางทโอกาสมนมาไมรตว ถาเราไมพรอมทจะรบ

มน บางทเรากเสยโอกาสนนไป หรอวาเราจะสรางโอกาสดวย

การเขาไปหามน การทำางานหรอการเขาวงการจรงๆจงๆมน

อาจจะหมายถงตอนทเรารวาเราจะเปนอะไร คนทจะประสบ

ความสำาเรจไมจำาเปนตองจบจากมหาวทยาลย มนอยทวฒ

ภาวะ ประสบการณ ยงเราหาประสบการณนอกหองเรยนมาก

เทาไหร กจะยงสรางใหรวาเราทำางานอยางไร เพราะวธการใน

การทำางานของคนเราไมเหมอนกน วธการคดโจทย วธการคย

กบลกคา มนไมมสตรสำาเรจเสมอไป

D/zine: ตงแตชวงเวล�ททำ�ง�นม� เคยมปญห�ใหญๆไหม

พเหนอ: จรงไมคอยเจอปญหาในตวงาน จะเจอทตวคน

มากกวา เชนลกคา ซงจรงๆแลวงานมนมคำาตอบของมนอย

แลวหลายๆ ทาง อยทวาเราจะไปตอบทางไหน ทนอยทเราจะ

ไปแกปญหาในการโนมนาวลกคา หรอวาทำาใหงานมนเขาใจ

กบคนทมาเสพยอยางไร ปญหาใหญจรงๆกอยทลกคามากกวา

บางทกเจอลกคาทไมเขาใจ สวนมากเขาจะกลวเพราะวาแบบ

นยงไมมคนทำา แตถาอนไหนทมคนทำาแลวมน work เขากจะ

อยากใหทำาแบบนน ทำาไมเราไมคดทจะเปนผนำา designer ก

ควรจะรเรองการตลาดดวย อยางนอย แคการเดนใน super-

market หรอหาง เรากตองดวาอยางน work หรอไม ถาเรา

เปนผบรโภค เราจะรสกอยางไรกบมน เรมจากการเปนลกคาท

ดกอนกได แลวกวเคราะหวา มนนาจะเปนอยางนไดไหม อยาง

นไม work นะ ควรจะเปนอยางไหน

D/zine: พเหนอบอกว�สอนออกแบบอย ม.กรงเทพ รสก

อย�งไรบ�งกบก�รเปนอ�จ�รยครงแรก

พเหนอ: กสนกด เหมอนแบบ เจอคนอก generation หนง ไม

เหมอนสมยทเราเรยน เดยวนสอมนเยอะมาก กเหมอนไดเรยน

รกบเขา แลวเวลาเราสอนมนกเหมอนกบไดทบทนตวเองดวย

เหมอนเราตองแกปญหาทกอาทตย เชน เดกคนนเปนอยางน

นะ หรอวา วนนเราสอน work รเปลา

YWFT Array Icon Font ทถกออกแบบมาอยางงดงาม ในอารมณ Art Deco บวกกบความหลากหลาย แคเพยงปลายนวประสานแปนพมพ YWFT Array กจะจดการให ตวเองออกมาเปน pattern ทใชไดในงานหลากประเภท

“ ไมใชหยดแคตรงนน ไมเหมอนคนไทยทพอทำางานเหมอนฝรงแลวกหยด โอเค ทำางานเหมอนฝรงแลว พอ เทห แลว เราวามนไมพฒนา ”

YWFT Soaka Font ทเสนอความ แปลก ความดบ เปนลกพลกนองกบ font ประเภท Slab Serifs ชอ Motown และ Lollop

D/zine: พเหนอคดว�อน�คตกบปจจบนในวงก�รออกแบบจะม

อะไรต�งไปจ�กนไหม

พเหนอ: เราไมคอยรสกกบวงการในเมองไทย มนมการเปลยน

แปลงทดขน แตยงไมดมากเทาไหร เพราะวาวธคดไมคอยม

การตอยอดเทาไหร พดตรงๆ อยางเชน นก snowboard กม

แรงบนดาลใจเปน อยางเชน Tony Hawk คนนเกง อยากเกง

เหมอนคนน แตพอถงจดหนง เขากจะหาสไตลการสรางสรรค

ในการเลนของเขา คราวนมนกจะเปน step วา พอเกงเหมอน

Tony Hawk ปบ เขากจะกระโดดขามไปอกกาวหนง ไมใชหยด

แคตรงนน ไมเหมอนคนไทยทพอทำางานเหมอนฝรงแลวกหยด

โอเค ทำางานเหมอนฝรงแลว พอ เทห แลว เราวามนไมมการ

พฒนาตรงน อกอยาง เราวามนกคงมทกท คอมนไมคอยสง

เสรมกน เราคดวาถามนชวยๆกนสงเสรมกน มนกจะด

D/zine: มวธก�รตงปญห�แลวกแกปญห�ใหกบตวเอง

และก�รทำ�ง�นอย�งไร

พเหนอ: การตงปญหากคอการสรางงานสกชนหนงโดยทเปน

งานทดลอง เราตองมจดทเราสนใจกอน อยางงานของเราทเรา

เชา CD มาแลวเจอ CD มนตด แลวมนมภาพและกมเสยง เรา

กรสกวา มนจะสรางเปนเพลงไดไหม เปนวดโอไดไหม ทนการ

ตงปญหากอยทวา เราสงเกตสงรอบตวรเปลา ถาเราไมสงเกต

มนกจะไมเกดการตงคำาถาม เราอาจจะสงเกตจากปญหาท

เราใชชวตอย เพราะงานออกแบบกคอทำาเพอแกปญหา ตอบ

สนองชวตของเรา หรอวาเราสงเกตจากอะไรรอบตว เหมอน

Isaac Newton เหนแอปเปลตกลงมา นนกเกดจากการสงเกต

แลวกการตงคำาถาม แลวกมการตงสมมตฐาน มตวแปร โดยท

เราไมไดใชอารมณของเราเปนตวตดสนใจ เราจะไมเหนปลาย

ทางของเราวาเราอยากจะทำาอะไร สมมตเราอยากทำา font

ออกแบบตวอกษร เราจะเหนปลายทางแลว เราจะตดอยกบแต

ปลายทาง มนไมใชงานทดลอง

D/zine: มวธก�รทจะทำ�ใหคว�มคดสร�งสรรคของตวเองขบ

เคลอนอยตลอดเวล�ไดอย�งไร

พเหนอ: ตองหมนตงคำาถาม หมนสงเกต นนคอสงทเราใช ยง

ถาเราไมมเวลา แลวเราไมไดสงเกตอะไร เราจะไมมคำาถาม

อะไรเกดขนในการสรางงานใหมๆ มนตองออกไปนนไปน หรอ

เรมสงเกตจากชวตประจำาวนเชน นงรอรถเมลหรออะไรอยางน

D/zine: รสกประทบใจอะไรเวล�ทำ�ง�น

พเหนอ: ประทบใจทไดเรยนรมน บางทขอเสยของนกออกแบบ

อยางหนง ถาเราขามจดนนไปได เรากจะไดเรยนร คอบางท

งานนนเราไมอยากทำา เราจะบนอยางเดยววาไมชอบ ลกคา

งเงา แตดวยความเปนนกออกแบบ เราจะใสความชอบของ

เราเขาไปดวย แลว balance สงทเราไมอยากทำาจนเกดความ

พอด ทงสงทลกคาพอใจแะเราพอใจ จะเกดการเรยนรใหมขน

มา เรามองวาทกๆงานมการเรยนร นอกจากงานทแยจรงๆกม

แตวาทเราชอบคอการไดเรยนรกบงานแตละชน งานทกชนเรา

จะมประสบการณกบมนคนละแบบ

ผลงานแบบทถนดของพเหนอ คอ งานทเรมจากวาดมอ แลวคอยปรบ YWFT Wonderland ชดนม glyph อยถง 1,500 ตว!!!

D/zine: มคว�มใฝฝนทสดคออะไร

พเหนอ: อยากใชชวตออกแบบและอยอยางเรยบงาย นนคอ

ความฝนสงสดแลว อาจจะเปด studio หรอเปดโรงเรยนสอน

จรงๆ ชวงนกอยากเปดโรงเรยนสอนท เดกไมตองมาเรยน

เพราะอยากไดเกรด อยากมาเรยนเพระาอยากเรยนร มานง

ทำางานมอกน นงถาม นงคยกน ไมตองมเกรด มาเรยนร อาจ

จะเปดเปนบาน แลวรบเดกซกประมาณ 10 คนทอยากเรยน

จรงๆ นงคยกน นงเรยน เหมอนเราไดสมผสแตละคนวาคดยง

ไง แลกเปลยนกน เพราะเราเชอวาการลงมอดวยการทำาอะไร

ทไมไดมาจาก computer โดยตรง มนจะไดเรยนรไดสงเกต

มากขน หรอการพดคยกน บางคนอาจจะเหนจดนของเพอนวา

นาสนใจ มนจะทำาให เราเรยนรไดดกวา ระบบวธการคดอะไร

แบบน บางทอยในหองเรยนพอมโจทยทจะตองทำาใหตรงกบ

วชามนเหมอนปดกนเรา หวใจจรงๆนาจะอยทวธคดมากกวา

D/zine: สไตลง�นและเทคนคของพเหนอเปนแบบไหน

พเหนอ: จะชอบทำาอะไรทไมเปน computer มากอน ถา

เปนพวกtypeมกจะเปนงานแบบวาวาดเอา เขยนเอา ถาเปน

งานvideoเรากจะทำาเปน analog กอนแลวคอยเอามา

ทดลอง สไตลเราคอจะมความไมเรยบรอยอยในตว จะมความ

เปนธรรมชาตของมน

D/zine: มใครเปน idol ไหม

พเหนอ: ตอนนกมคนทวไป คนทเยอะแยะมาก คนทตงใจ

ททำางานของเขา คนปงไขกเปน idol ได เราเชอวาศาสตร

ทกศาสตรมนกมวธคดของมน มประสบการณของมน วาจะ

ทำาอยางไรใหมนกลมกลอม แตสมยเดกคงชอบเปน artist

มากกวา ชอบเปนผลงาน แตไมไดชอบเปนวธคดอะไรแบบนน

D/zine: มผลง�นชนไหนทภมใจม�กทสดไหม

พเหนอ: ภมใจทกชนเลย เพราะเราคดวาแตละงานไดเรยนรกบ

มน ไมเหมอนกนดวย ไดมประสบการณไมเหมอนกน แตกคง

มคนทมชนทชอบทสด อาจจะเปนชนททำาใหเขามชอเสยง

D/zine: อย�กฝ�กอะไรกบคนทอ�น D/zine ของเร�บ�ง

พเหนอ: เดยวนเดกสมยนทเราคยมา เขากจะชอบอะไรเยอะ

แยะไปหมด แตวาไมไดลงลกกบมน เราวาถาเราลงลกกบมน

รวาสงทเราชอบคออะไรแลวมงมนไปกบมน เรากจะได

ประโยชนกบตรงนน อยางเชนถาชอบดนตรเกาหลกชอบไปเลย

ชอบจนแบบวาหาวธการของตวเองได แตไมใชแบบวาตามแค

รปแบบ ตองหมกมนกบมน พอเราหมกมนกบอะไรเราจะศกษา

ลงรากลก พอเราศกษาเราจะรวาคนนเปนมาอยางไร ไดรบ

อทธพลมาจากคนนนคนน เราจะไดเรยนรวธคด ใหเราจรงจง

กบสงทชอบ มนกจะด

“ ตองหมกมนกบมน พอเราหมกมนกบอะไรเราจะศกษา ลงรากลก ”

จกรกฤษณ อนนตกล

JAPA

N C

ON

TEM

POR

ARY

ARTS

PO

P CO

OL

WEI

RD

จากผลงานปอปอา

รตในชวงแรกของศลปนทม

ชอเสยง อยาง ยาโยอ คซ

ะมะ และ

ผลงานสอภาพ-ลกษณอนหลากหลา

ยของ มอรมระ ยาสมะส

ะ เปนจดเปลยนสำาคญในการ

สรางสรรคอตลกษณใหมของศลป

นญปน โดยเฉพาะในบทบาท

ทเกยวของกบวฒนธรรมสมย

นยมในชวงหลงของศตวร

รษท 20 แกนสำาคญของนทรรศก

ารเจาะลกไปทผลงานสำาค

ญของ

ศลปนเชน โยชโตโมะ นา

ระ ศลปนรวมรน รวมถง

รนหลงทตามมาในศตวรร

ษเดยวกน โดย

แตละผลงานแสดงใหเหน

ถงการถายทอดดวยรปแบ

บทหลากหลาย เนนแนวค

วามคดรวมสมย

ทสะทอนประเดนของควา

มสมพนธและอตลกษณทไมคงท ซง

ลกษณะเฉพาะนเปนผลสบเนอง

มาจากยคขอมลขาวสาร

เสรภาพทขยายเตบโต และความ

ผนผวนจากภาวะสกงอมใ

นระบบ

ทนนยม รวมถงการเปดก

วางในการรบคานยมอยาง

ไมมขอจำากด

นทรรศการแบงเปน 3 ภา

ค โดยภาคแรกเปนผลงา

นทมรากฐานจาก การตน

หนยนต นยาย

วทยาศาสตร เรองราว แล

ะปรากฏการณแหงยคสมยล

าสดในญปน ศลปนในภาคนคอ โย

ช

โตโมะ นาระ ทาคาช มร

าคาม และศลปนผสรางง

านจตรกรรมดวยตกตา อ

ยาง มกะ คาโต

ภาคทสอง นำาเสนอศลปน

ผมองหาตวตนใหมในบรบ

ทของโลกาภวตน ผานกา

รทำางานในการ

รวบรวมความคด การแท

รกแซง และการนำาเสนอ

สถานะสงคมทดำารงอย ภ

าคนประกอบดวย

ศลปนทางดานวดโออารต

อยาง โคก ทานากะ และ

คาซฮโกะ ฮาชยะ ศลปนผ

ซงนำาเสนอเครอง

มอสำาคญในการดำารงชวตในอนาคต

และภาคสดทายกลาวถง

ศลปนผหยงรากผลงานล

งบน

ฐานความรสก ผสมกบเร

องราวในชวตประจำาวน แ

นวความคดแบบปอปอารต

สำาหรบพวกเขาม

คณประโยชนคลายเครองมอเ

พอการอยรอด โดยทำาหนา

ทในการรกษาอตลกษณ ความสามา

รถ

ในการรบร และความสมพ

นธทมตอสภาวะ- แวดลอ

ม เชน ผลงานของ ซอน

อโต ผขยาย

ความฝนลงบนผลงานผาป

ก หรอเคยวโกะ มราเสะ

ผนำาเสนอผลงานในแนวศ

ลปะเอกเพรสชนน

สมแบบมงเนนความรสกภ

ายใน หรอผลงานของ ฮ

ารกะ โคจน ผสรางฉากจ

นตนาการจากกลบ

ดอกไมและดอกไมประดษ

ฐ และผลงานสรางสรรค

ผานสอหลากรปแบบอยาง

ของ คจโร อาดาจ

ศลปนผเปลยนตโทรศพททไมใชแลว

เปนตเดยวดสโก รวมถงม

าซะคทส ทาคาก ผเบยงเ

บนจาก

งานวดโอจอกก สงานจต

รกรรมทรงสรรคอยางมช

วต โดยการผสมผสานเขา

ไปในงานวดโอและ

ดนตร

โดยรวมแลวนทรรศการน

เผยใหเหนถงทศนคตทสม

ผสไดในนกสรางสรรครนใ

หมๆ ทยงคงไวซง

ความ เคลอบแคลงสงสย

และในขณะเดยวยงสามารถรบรและ

แปลความหมายของวฒนธรรม

นยมผานสอแหงยคสมย ศ

ลปะรวมสมยในนทรรศกา

รนจะสงสารขามผานโตเก

ยว เสรมใหเกด

ภาพลกษณ เพอสรางบรรยากาศของการ

แลกเปลยนอนดทจะเกดข

นไดทวทงทวปเอเชย

無いアートJapanese Contemporary Arts

00000000000000000000000000000000 00000000000000000000000000000000 00000000000000000000000000000000 00000000000000000000000000000000 00000000000000000000000000000000 00000000000000000000000000000000 00000000000000000000000000000000 00000000000000000000000000000000 00000000000000000000000000000000 00000000000000000000000000000000 00000000000000000000000000000000 00000000000000000000000000000000 00000000000000000000000000000000 00000000000000000000000000000000 00000000000000000000000000000000 00000000000000000000000000000000 000000000000000

ในปทผานๆ มา โลกาภวตนเปนตวเรง การรบ

เอาวฒนธรรมวยรนในเอเชย ทำาใหความแตกตาง

ระหวางทศนศลปในประเทศไทย และประเทศญปน

กอนทญปนจะมการปฏวตทางศลปะ ศลปะ

ของญปนและจนนนอแทบไมแตกตางกนเลย แต

หลงจากญปนพบเจอกบเหตการณมากมาย ทำาให

ญปนมการปรบตวเพอใหทนสมยมากขน จงไดม

การกำาเนดของศลปะรวมสมยขนมา ซงศลปะรวม

สมยของญปนนนมเอกลกษณไมเหมอนใคร โดย

วฒนธรรมปอปญปน มการเสนองานการตน และ

ตวละครอนเมชน ซงกลายมาเปนตวสญลกษณท

รจกกนทวโลก อาท โปเกมอน, เฮลโล คตต และ

โดราเอมอน นอกจากกระแสทกลาวมาน ยงม

ละครทว นวนยาย และอนเมชน ทมเนอหาเกยว

กบการเปลยนแปลงของโลก และการตดสนใจเพอ

เอาชวตรอด ทสามารถดงดดแฟนๆ ชาวตางชาต

ใหเฝาตดตามเรองราวอยางเหนยวแนน โลกแหง

จนตนาการอนใหมเอยมทงสอง เขามาเกยวของกบ

สงคมคนละขว ขางหนงเปนพวกอตตานยม เกบ

เนอเกบตว อกพวกจะใสใจกบโลกภายนอก และ

ชอบมปฏสมพนธ ซงทงสองแบบนกสามารถพด

ไดวา เปนตวแทนรปแบบการใชชวตของคนในยค

สหสวรรษใหมน

無いアートJapanese Contemporary Arts

การแสดงผลงานศลปวฒนธรรมของศลปน นกออกแบบชาวไทยทมประสบการณการศกษาจากประเทศญปน และผลงานทสรางสรรคขนดวยแรงบนดาลใจจากเนอหา กระบวนการคด รปแบบทางศลปวฒนธรรมทเชอมโยงระหวางสองประเทศ กระทรวงวฒนธรรมรวมกบหอศลปวฒนธรรมแหงกรงเทพมหานคร จดโครงการ ‘นทรรศการวฒนธรรมสรรคสราง เศรษฐกจสรางสรรค : ไทยโย ศลปะรวมสมย ไทย - ญปน’ รวบรวมผลงานของเหลาศลปนไทยในหลากหลายสาขา อาท วจตรศลป ประยกตศลป งานออกแบบและผลงานสรางสรรค สถาปตยกรรม แฟชน การตน แอนนเมชน ภาพยนตร ดนตร และศลปะพบกระดาษของญปนจำานวนกวา 30 คน

โครงการนเปนสวนหนงของโครงการภายใตแผนปฏบตการไทยเขมแขง 2555 สาขาเศรษฐกจเชงสรางสรรค กระทรวงวฒนธรรม เปนการแสดงผลงานศลปวฒนธรรมของศลปน นกออกแบบชาวไทยทมประสบการณการศกษาจากประเทศญปน และผลงานทสรางสรรคขนดวยแรงบนดาลใจจากเนอหา กระบวนการคด รปแบบทางศลปวฒนธรรมทเชอมโยงระหวางสองประเทศ

“นทรรศการในครงนเปนการถายทอดประสบการณผานการใชชวต การทำางานและการไดรบการยอมรบในดนแดนอาทตยอทย อนปรากฏถงการถายเททางวฒนธรรมระหวางสองประเทศ จากวถชวต ศลปะ วฒนธรรม ในหลากหลายปรากฏการณ โดยเฉพาะอยางยงในศลปะรวมสมยทมการนำาเรองราว แนวความคด ความเชอรปแบบทางศลปะมาปรบเปลยนและพฒนาสรางสรรค จนเกดเปนผลงานใหมทมคณคาทางความงามและยงนำามาสการสรางมลคาเพม ทางเศรษฐกจอกดวย” ศ.ดร.อภนนท โปษยานนท รองปลดกระทรวงวฒนธรรม เปดเผย

ศลปนทเขารวมแสดงในนทรรศการ ‘ไทยโย’ ประกอบดวย นาวน ลาวลยชยกล นำาเสนอผล

งาน ‘ผาขาวมา’ หนงในผลงานประยกตศลปทเชอมโยงงาน

ออกแบบแฟชนกบงานศลปะดวยรป แบบการทำางานดวยการตงคำาถามและ

การนำาเสนอนยามทางศลปะในมมมองตางๆ ตงแตอตลกษณของศลปน บทบาท

และพนททางศลปะ โดยใหความสำาคญกบศลปวฒนธรรมเชงประวตศาสตรและประเพณ

สเทพ วงศกำาแหง นกรองเสยงขยแพรในฟองเบยร นำาเพลง ‘รกคณเขาแลว’ และ ‘ฉนยงเผาคอย’ บทเพลงรก

อมตะมาเออนลกคอในภาษาญปน รวมกบ ‘Moderndog’ กลมนกดนตรอนดทไดรบความนยมจนกลายเปนแมแบบในหม

วยรน และไดเคยนำาบทเพลงรกอมตะอยาง ‘รกคณเขาแลว’ และ ‘เสนหา’

ของสเทพ วงศกำาแหง มาบรรเลงใหมใหกลบมาเปนทนยมในหมวยรนอกครง

วศทธ พรนมต นำาเสนองานวาดการตน Interactive installation ทใหผชมไดเลนเกมกบเรองราวของการตนอยางสนกสนาน และการรวบรวมผลงานสเกตชของวศทธทเราอาจไมเคย

ไดเหนมากอน ศลปนรวมสมยดเดนรางวลศลปาธร ประจำาป พ.ศ.2552 กลภทร ยนตรศาสตร ในนามของ wHY ARCHITECTURE กบผลงานการออกแบบบาน Wakasa หรอ Casa Wakasa ของ

ครอบครวเดยว ซงหวหนาครอบครวเปนทนตแพทยชาวญปน ตงอยทเมองโอซากา โดยตงใจใหสอถงลกษณะครอบครวรวมสมยชาวญปนทแสดงถงการอยรวม กนแบบครอบครว และใหความสำาคญกบ พนทสวน

ตวทเนนความอสระในการทำากจกรรมตางๆ

ËÇÁÊÁÑ ä·Â-ÞÕè»Ø†¹

ËÇÁÊÁÑ ä·Â-ÞÕè»Ø†¹

ËÇÁÊÁÑ ä·Â-ÞÕè»Ø†¹

ËÇÁÊÁÑ ä·Â-ÞÕè»Ø†¹

ËÇÁÊÁÑ ä·Â-ÞÕè»Ø†¹

ËÇÁÊÁÑ ä·Â-ÞÕè»Ø†¹

ภาพพมพสธรรมชาตทผานการทดลองและคดคนวธการสกดสจากตนไมใบหญา และวตถดบทางธรรมชาตทเกบไดจากสถานทนนๆ ดวยความสงบและเรยบงายทสรางจดรวมระหวางความสนทรทางศลปะ เปนผลงานของ ญาณวทย กญแจทอง ทยงคงสนกสนานกบกระบวนการทดลองทางวทยาศาสตรใหสามารถหวนรำาลกถงความ ทรงจำาทดตอสถานทตางๆ นพนธ โอฬารนเวศน กบผลงานเนอรองเพลงชาตบนกระดาษซงตวอกษรถกเจาะดวยเขมแทนการเขยน ชนงานบางชนกลบดานเพอเผยใหเหนรอยดนของฝเขม ทใชเรองราวของการใชภาษาและการสอสารดวยคำา ความหมาย และนำาหนกของคำา ทใชความรสกตอการรบรในเพลงทแสดงใหเหนถงคณคาของความเปนชาต และชาตนยม เพอเปนสงยดเหนยวความทรงจำาใหสามารถรบรดวยกน

ผลงานออกแบบเฟอรนเจอรทเนนประโยชนการใชสอยทไมเคยละทงสไตลการ ออกแบบแบบเรยบงายของของนกออกแบบผลตภณฑ นพปฎล พหลโยธน ผควารางวลการออกแบบมากมาย

สนต ลอรชว นกออกแบบกราฟกนทรรศการ ‘มตรจตร มตรใจ มตรภาพไทย-ญปน’ หรอ ‘Show Me Thai’ กลบมาอกครงพรอมการเปลยนบรบทของกราฟฟคโปสเตอรสงานจดวางบนผนง ทแสดงความสมพนธของการแลกเปลยนเชงวฒนธรรมระหวางประเทศไทยและ ญปน

สวน เอกสทธ เขมงวด นกพบกระดาษผเชยวชาญในการพบ Origami ไดพลกแพลงความสามารถและผสมผสานของทงสองวฒนธรรมไทย-ญปน ลงบนการพบหนหนมานไดอยางอลงการ

นอกจากผลงานศลปะทจดแสดง ระหวางนทรรศการยงกจกรรม มากมาย อาท วนเสารท 13 มนาคม จะมการ Workshop สอนทำาสมดทำามอญปน โดย Piece of Paper, วนอาทตยท 28มนาคม การวาดภาพประกอบเพลงโดย พรพฒน กตตสวฒน และวนเสารท 3 เมษายน อบรมการพบกระดาษแบบญปน (Origami) โดย เอกสทธ เขมงวด

CHAOS XÍØàÁЫÒÇ‹Ò ¤Ò«Ö¡Ô

Director

LOUNGEX¤ØâÃà«Ð âÂÇàÎARTIST

ÍÙâ«Ð ¿Ù¨ÔªÔâËARTIST

·ÒÊÖ´Ð à·ÊÖâÍÁÔJORNALIST

POP ARTS ไรขดจำากด ศลปะรวมสมยใน ประเทศญปนไดรบอทธพลจากธรรมชาตโดยศลปะรวมสมยของโลก

แตอำานาจของขนบธรรมเนยมประเพณของญปนทมการกดขของสงแวดลอมใน เมองหนา

แนนและ traumatism ระดบตางๆโดยญปนเปนเวลา 60 ป (ป 1945 ความพายแพของฮโร

ชมา, แผนดนไหว, วกฤตเศรษฐกจและอน ๆ ) ทเกยวของกบการผลตทอดมสมบรณมาก

เปนตนฉบบและเลก ๆ นอย ๆ ทรจกกน

Chaos*Lounge คอกลมนกศลปะทรวมตวกนสามคน และผชวยอก

จำานวนหนง ซงกลมนจะนำาเสนอศลปะรปแบบคลายการกระจายของนำา

ซงกลมนยงมชอเลนอกชอหนงวา Popper Post

“ภาพการตนแฟนอารทเมอทกอยางถกหลอมรวมกน“

นอกจากนกลม chaos*lounge ยงเคยมการจดแสดงศลปะใน

ประเทศไทยอกดวย ซงมชอเสยงเรองการนำาภาพหลากหลายภาพมา

เรยงกนเปนงานศลปะ แมจะมการถกเถยงเรองลขสทธไปบาง

แตพวกเขาเองกยงคงยนกรานอยคำาเดมวา “Arts is Arts“

ภาพหลงกลม Chaos*Lounge ไดมการพฒนางานมากขนดวย

การนำาเสอผา สอสงพมพ มาทำาเปนงานในรปแบบลยตา ซงสรางความ

ชนชอบแกคนอเมรการในงานแสดงศลปะรวมสมยทนวยอรอกดวย

fhจดสมผสทง 6 จะถกยดดวยกลไกสปรงทดานลางเพอดงใหจด

เคลอนทลงมาพรอมรบการแสดงผลของอกษรเบรลลในตวถดไป

โครงสรางทงหมดจะถกประกอบรวมกนเปนเซลอกษรเบรลล

ซงมขนาดเลกกวาเหรยญ 1 บาทและนำไปตดตงรวมกบระบบ

“จดเดนอกประการของการออกแบบใชระบบแรงดนลมกคอ

มความปลอดภยสงระหวางการใชงาน จากเดมทใชระบบไฟฟา

สถตซงเสยงตอการถกไฟดด และระบบแกนเหลกซงมตนทนสง

ในอนาคตตวแสดงผลอกษรเบรลลจะถกสรางขนดวยเทคโนโลย

ซนโครตรอนใหไดจำนวนเซลเพอแสดงผลมาเชอมตอกนมากขน

พรอมกบระบบแสดงผลทมขนาดเลกลงสามารถพกพาไดสะดวก

ยงขน ซงจะเปนการชวยสนบสนนเทคโนโลยสำหรบผพการของ

ประเทศไทยใหสามารถเขาถงมนไดในอนาคต” ดร.รงเรองกลาว

“เปนการชวยสนบสนนเทคโนโลยสำหรบ

ผพการของประเทศไทยใหสามารถเขาถงไดในอนาคต”

ดร.รงเรอง

สถาบนวจยแสงซนโครตรอนและนกวจยไทยพฒนาตวแสดงผล

อกษรเบรลลดวยแสงซนโครตรอน โดยจดสมผสแสดงผลเคลอน

ทขนลงตามแรงลมทควบคมดวยสญญาณซงแปลงผลจากคอม-

พวเตอร ชวยเพมโอกาสผพการทางสายตาเขาถงขอมลอนเทอร-

เนตมากขน ดร.รงเรอง พฒนากล นกวทยาศาสตรระบบลำเลยง

แสงของหองปฏบตการแสงสยาม สถาบนวจยแสงซนโครตรอน

องคการมหาชนและคณะ ไดรวมกนวจยพฒนาตวอกษรเบรลล

ดวยเทคโนโลยซนโครตรอน โดยไดทำการออกแบบและสรรสราง

กลไกการเคลอนทของตวจดแสดง ผลอกษรเบรลล 1 เซลหรอ

จำนวน 6 จดสมผสใหสามารถ เคลอนทขน-ลงตามแรงดนลม

ทควบคมดวยสญญาณทถกแปล มาจากอกษรปกตในโปรแกรม

ในกระบวนการทำงานของระบบคอมพวเตอร

ทมวจยไดใชประโยชนจากสถานลำเลยงแสงท 6a (BL6a-Deep

X-ray Lithography:DXL) ซงเปนหนงในสถานทดลอง ณ สถาบน

วจยแสงซนโครตรอน (องคการมหาชน) จ.นครราชสมา และเปน

สถานทใหแสงซนโครตรอนยานรงสเอกซพลงงานตำในการสราง

ชนสวนจวทมความเทยงตรงและละเอยดสงถงระดบไมโครเมตร

สำหรบจดสมผสและหนาจออกษรเบรลลถกสรางดวยกระบวนการ

เอกซเรยลโธกราฟ โดยใชแสงซนโครตรอนทฉายลงบนพอลเมอร

ไวแสงผานหนากากดดซบรงสเอกซ จากผลการทดลองโครงสราง

ทไดจะมผนงตงตรงสงถง 800 ไมโครเมตรและมระยะเคลอนท

ขน 500 ไมโครเมตร มชองวางเพยง 30 ไมโครเมตรระหวางผนง

จดสมผสเขากบหนาจอแสดงผล ชวยรกษาระดบแรงดนลมขางใน

และเพมความมนคงในขณะทจดสมผสกบปลายนวไดเปนอยางด

ri

ri

tiสวนทเปนรปภาพเดมเปน 2 มต กสามารถเปลยนเปน 3

มตไดเลย จะอาน หรอ จะดรป กเพยงสมผส เทานน

โอ!!….พระเจา สดยอดจรงๆ ออกมาเปนรปคนใหสมผสแบบน

… ผมวาคนตาดกคงอดหนนไมนอยละครบคราวน (xxx)

ฮา…… ออ…บอกไวกอนนะครบวา นยงเปนเพยงไอเดยอยเทา

นน ยงไมไดผลตออกมาจำหนายนะครบ

จะดไหมถาม

คอมพวเตอรสำหรบ

คนตาบอด !!.......…อะไรกน

คอมพวเตอรสำหรบคนตาบอด

เนยนะ? Siafu เปนชอของมดชนดหนง

แตไดถกนำมาตงชอเปนคอมพวเตอรออก-

แบบมาใหสำหรบคนพการทางสายตาโดยเฉพาะ

ดรปรางหนาตาแลวแปลกๆ พกลนะครบ แตถารถงคณสมบต

ของมนแลวจะอง! มนเปนผลงานการออกแบบโดย Jonathan

Lucas เขาบอกมาวา Siafu ไดรบการคดเลอกเขารอบสดทาย

ของการแขงขน Next Generation PC ของ Microsoft

ซะดวย เรามาดคณลกษณะคราวๆ กน Siafu ตวนจะทำงาน

โดยระบบสมผสเปนหลก ผวดานหนาจะทำดวยโมเลกลพเศษ

ทสามารถเปลยนแปลงรปรางไดตามตองการโดยไมเสยรปทรง

สามารถสรางพนผวใหเปนอกษรเบลลสำหรบคนตาบอดทำให

ผใชไดอานไฟลเอกสาร ประเภท Digital Content ไดสบาย

มปมทงหมด 9 ปมสำหรบแปลงสญญาณทพมพอออกมาเปน

ภาษาเบลล ทำใหเขาใจไดวาผสอสารพมพอะไรออกมา Siafu

ยงมระบบไมคในตวมนเอง ททำงานรวมกบโปรแกรมประเภท

แปลงสญญาณเสยง ทำใหงายอกหากวาผใชไมตองการจะพมพ

กใชพดเอาไดเลย ทเดดสดๆ คอเวลาเปดเวบไซตสวนตรงไหน

ทเปนตวอกษรใดๆ มนจะแปลงเปนอกษรเบลลใหโดยอตโนมต

tiเปนทเคยเชอกนวา หากปราศจากการมองเหนแลว

การตความสหนานนกเปนเรองทเปนไปไมได แตตอนนไมเปน

เชนนนอกตอไปแลว เมอ Shafiq ur Rehman

จาก Umea University ไดนำเสนอเทคโนโลยใหมใน

วทยานพนธปรญญาเอกของเขา ซงเปนอกษรเบลลของอารมณ

ความรสก ซงเขากลาววา “มนจะมอบโอกาสสำหรบการมปฏสม-

พนธทางสงคมสำหรบผมปญหาดานการมองเหน”

การขาดสมผสทางการมองเหนนนทำใหชวตประจำวนของคนๆ

หนงถกจำกดลงอยางมาก หนงในสงเหลานนกคอการมองเหน

คสนทนานนเอง ซงการแสดงออกทางสหนานนมอบขอมลทาง

อารมณและมความสำคญในการสอสารเปนอยางมาก เชน

การยมบงบอกถงความพงพอใจ ความบนเทงใจ ความโลงใจ

และอนๆอก การขาดขอมลดงกลาวนนทำใหเกดกำแพงกน

ระหวางการมปฏสมพนธทางสงคม

“คนตาบอดนนชดเชยการขาดขอมลดวยประสาทสมผสอนๆ

เชนเสยง แตถงอยางนนกยงเปนเรองยากทจะทำความเขาใจ

อารมณทความซบซอนดวยเสยงเพยงอยางเดยว”

Shafiq ur Rehman ไดใชกลองเวบแคม หนาจอทสมผสได

และอปกรณอนๆเพอแกปญหาทวาเราจะสามารถทำใหคนทม

ปญหาทางการมองเหนนนรบรอารมณของคนอนไดอยางไร

“ขอมลทางการมองเหนนนถกสงผานจากกลองมายงรปแบบ

การสนสะเทอนทแสดงบนพนผว ซงตวสนสะเทอนเหลานนจะ

ทำงานเปนลำดบทใหขอมลทมการเปลยนแปลงอนเกยวของกบ

ชนดของความรสกทคนๆหนงนนกำลงแสดงออกรวมถงความ

เขมขนของอารมณนนดวย” เขาอธบาย

จดสนใจหลกของการวจยนกคอการอธบายคณลกษณะพเศษ

ของอารมณตางๆและการหาวธทจะแสดงมนออกมาดวยวธการ

ทางวศวกรรมชวภาพทมความกาวหนาและเทคโนโลยดานการ

มองเหนดวยคอมพวเตอร ซงโครงการนนนกอตงโดยคณะกรรม

การการวจยของชาวสวเดนดวย

เขายงกลาวถงความสำเรจในการนำเทคโนโลยดงกลาวไปใชบน

มอถอในรปแบบของการถายถอดฟตบอลและขอมลอารมณ

มนษยผานการสนสะเทอนอกดวย ซงเปนวธทนาสนใจในการ

เพมประสบการณของผใชงานมอถอ

ngไมเพยงแต Apple จะสรางแรงบนดาลใจใหกบผใช

ผลตภณฑเทานน แตสำหรบนกออกแบบทวโลก

ตางกพยายามตอยอดดวยอปกรณเสรมใหผลตภณฑ

มคณสมบตการใชงานทนาสนใจ

หรอแมแตนาทงมากขนดวย ซงในกรณน

นกออกแบบสาว Kikki Tham Sterner ไดดไซน

ไอเดยอปกรณเสรมทจะทำใหผพการตาบอดสามารถ

ใช iPad ไดดวยผลงงานทชอวา iSense

iSense ดผวเผนจะคลายกบ Smart Cover

ของ iPad 2 แตถาไมบอกวามนทำอะไรได?

กคงจะเขาใจวา ไวปองกนรอยขดขดบนหนาจอ

iPad เทานน ดไซเนอรสาวอธบายผลงานของเธอ

วา iSense ทำจากวสดพเศษทตอบสนองตอแสง

โดยจะ"นน"ขนมา เพอใหผพการทางสายตาสามาร

ถสมผสรบรได โดยเฉพาะการแสดงเปนชดตวอกษร

หรอรปรางตามไอคอน หรอภาพทปรากฎบนจอ

iPad หากไอเดยนกลายเปนผลตภณฑจรงๆ ขนมา

ผพการจะสามารถใชมนในการเรยนร

ศกษาและตดตามความเปนไปของโลกกวาง

บนเนตไดดวยตวเอง

นาสนบสนนใหมการพฒนาขนมานะครบ

Stained glassHowto CG

Stained glass – กระจกโอปอล หรอกระจกสท

เราคนตากนตามโบสถหรอสถาปตกรรมโกธค ดเปนของทท

ำายากเวลานำามาเพนในคอมพวเตอร แตถาเรารวธรทำาแลวจ

ะพบวาหนาตางหนาตาสสวยงามพวกน มวธทำาทไมยากเลย

ขอแคมความอดทนเสยหนอย กจะไดของประกอบฉากเสรมความโด

ดเดนใหกบตวละคร

ของเราไดอยางงายๆ แลว

Stained glassHowto CG

Stained glass – กระจกโอปอล หรอกระจกสทเราคนตากนตาม

โบสถหรอสถาปตกรรมโกธค ดเปนของททำายากเวลานำามาเพนใน

คอมพวเตอร แตถาเรารวธรทำาแลวจะพบวาหนาตางหนาตาสวยงาม

พวกนมวธทำาทไมยากเลย ขอแคมความอดทนเสยหนอยกจะไดของ

ประกอบฉากเสรมความโดดเดนใหกบตวละครของเราไดอยางงายๆ

กอนอนคอเรมมองหารเฟอเรน หรอตนแบบสำาหรบกระจกขอ

งเรานนเองคะ กระจกสนนใชคำาวา Stained glass จะไดภาพทเ

ปนบานหนาตางสวนถาใชคำาวา Rose Windown จะไดภาพของ

บานหนาตางสทมลกษณะเปนทรงกลม หนาตางกหลาบเปน

ความเชอของชาวครส ดงนนถาเราไมอยากยงยากกบประวต

ของหนาตางกหลาบแนะนำาใหทำาหนาตางธรรมดากนดกวา

การออกแบบภาพทใชกระจกสเปนองคประกอบ

บนฉากควรเลอกใหแสงสองออกมาจากดานหลงของหนาตาง

จะสวยทสดวากนงายๆ คอออกแบบภาพใหใชมมยอนแสงคะ

เพราะจะทำาให หนาตางทเราทำาโดดเดนมากทสดฉากจงควร

มดและมแสงสองมาจากกระจกจะอลงกาลไดงาย

ลกษณะเดนของกระจกสคอ จะมการแบงลอกของกระ

จกดวยเหลกสดำา เพราะในสมยทเรมทำากระจกสชางจะไม

สามารถทำากระจกแผนใหญๆ ได ดงนนนถายงชองทแบงบนกระ

จกสถมากเทาไรจะแสดงถงความเกาแกของรปแบบมากเทานน

ถาฉากเปนฉากสมยเกาหนอยกระจกสของเรากควรจะแบงชอง

ถ แตถาเปนฉากสมยใหม เชนประตกระจกสตามบานหรอหนา

ตางกระจกสตามรานอาหารกสามารถแบงชองใหญๆ ไดเพราะ

สมยใหมทำากระจกแผนใหญไดแลว

กระจกสสมยเกาแบงชองถมากๆ

กระจกสสมยใใหมแบงชองใหญได และมการกดกระจก

ใหเกดนำาหนกไดอกดวย

โดยผลของการซอนเสนดวยเลเยอร

ขยบนดขยบหนอย จะทำาใหเราไดลาย

ใหมๆ ขนเรวมากวธนใชไดผลมากกบ

เสนแนวทะแยงมม ยงซอนกนเยอะ

เทาไรลายทไดจะยงละเอยดมากเทา

นน แตทงนทงนนเราควรจะตองระวงเ

ลอยรทกำาลงใชงานอย เพราะนานเราก

จะเกดอาการงงเสนไดถาเปนไปไดเมอ

ซอนกนไดลายหนงแลว ใหรวมเลเยอร

แ ล ว ค อ ย ก อ บ ข น ม า ซ อ น ก น อ ก

จะทำาใหงานงายขนมาก

เราสามารถเพมเสนตางๆเขาไป

ไดในระหวางสรางลาย โดยวธนอาจ

จะทำาใหเราไดลายใหมๆ เพมขนหลาย

ลายพรอมๆกน ทำาใหเรามตวเลอกมาก

ทงนทงนนเราไมควรทำาลายทละเอยด

มากเกนไป เพราะจะลำาบากในขนตอน

การทำาบานกระจกทจะใสลงไป

นอกจากวธใชเสนตรงแลว ยงมการ

วาดขนมาใหมดวย ลายเสนตรงเหมาะ

กบคนทตองการความเรว ไว โกง

สวนวธเขยนลายดวยมอนน จำาเปนตอง

ใชความถกกวามาก

เรมจากการทำาลายกระจกอยาง

งาย ใหเราเปด Geid ในโปรแกรม

PSขนมา ใชบรชหวกลมๆ จมตรง

จดททานตองการ กด Shift คางแลวจดไป

อกทหนง เสนตรงกจะพงไปจากจดหนง

ยงอกจดอยางงายดาย สวนกรดนนเปน

ส งททำาให เรากำาหนดลายไดงายขน

ไมเบยว ไมเอยง ใหเราลองทำาเสนขน

มาซกชดหนงกอน จากนนลองกอบแลว

เอามาซอนกนด

1.

ขนแรกใหเราจดการเขยนเสนของ

เหลกดดกระจก แตควรเปนเสนททบ

ตนไมแนะนำา เสนดนสออาจจะตด

ด วย เสนหมกด วยมอถ าหากเขยน

สดในคอมพ ว เตอแนะนำ า ให เข ยน

ขนดวยโปรแกรม Sai เพราะจะไดเสนท

คมสวยกวาทำาสดใน Photoshop นะคะ

เสนทไดควรเปนเสนเปลาไมมพนหลง

จากนนใหเราใช Selection เลอก

เสนสดำาแลวไปท Select > Inverse

เ ส น ป ร ะ จ ะ เ ล อ ก พ น ท น อ ก เ ส น

สดำาใหเราใหเรา เลอกเลเยอรขนมาใหม

หน ง เลเยอรแลวจดการเทสลงไปใ

นเลเยอรนน(ในทนคอสนำาเงนเขม)

ถาปดเลเยอรเสนสดำาออก กจะไดพนท

สำาหรบใสแผนกระจกนนเองคะ

เมอเปดพรอมกนสองเลเยอรกจะได

ดงน คอมเสนสดำาเปนโครงเหลกและ

พนทสนำาเงนเปนพนทกระจก

เลเยอรทควรม

2. 3.

ใหเราใช Select เลอกเลเยอรพน

กระจกของเราเอาไวจากนนขนเลเย

อรใหมแลวเทกาเดยนไลระดบแสง

ตามตองการในทนแสงมาจากดาน

หลงของกระจกเยองมาทางดานบน

กจะไลสฟาออนมาจากดานบน

จะไดเลเยอรดงนนะคะ

ตอไปใหเราใช Selection ขาประจำา

ของเรา เลอกพนทภายในแผนกระจก

ไวทละแผน จากนนใหเราเลอกหวบรชท

ใชรางเทคเจอรขนมาในทน แนะนำาใหใช

บรชหวกลมไลนำาหนก แลวเลอกสสวาง

กวาจากตรงท เราเทกาเดยนไวแลว

คอยๆ แตมใหเกดเทคเจอรบนผวกระจก

ขนนตองใชความอดทนนดนงนะคะยง

แตมละเอยดเทาไรจะยงสวยคะ

เราสามารถคอยๆเพมลายของกระ

จกไดการใช Selection และขนเลเยอร

ใหมทกคร งททำางานจะย งทำาให เรา

มโอกาสแกไข งานไดมากขนเชนถา

แยกชนของแผนกระจก กหลาบออกจาก

ชนแผนกระจกของใบไม ตอนทแกสก

จะแกไดงายขนดวย

เลเยอรชนส

5.

6.

หลงจากเราจดการสของกระจกเสรจ

เราจะพบวาสของกระจกยงไมสวาง ให

เราขนเลเยอรใหมไวบนสดเลอกโหมด

ของเลเยอรเปน Overlay แลวทำาการ

เคลอบสทบอกครงโดยโหมดของเลเยอ

รมใหเลนหลาย โหมดลองเลอกใชดนะ

คะหลงจากเราเคลอบสแลวสของกระ

จกจะสวางเรองรองราวกบเปลงแสงได

(เวอรมาก)

ใหเรารวมเลเยอรของกระจกเปนเล

เยอรเดยว จากนน กอปปขนมาอกเลเยอร

แลวไปท Filter > Blur > Gaussian Blur

ปรบให เบลอตามตองการย ง เบลอ

มากจะยงดสวางมากจากนนกด OK

เลเยอรทเบลอและปรบเปนOverlay

เลเยอรตนฉบบ

มาถงขนตอนการใสตวละคร ตวละครทเราลงสมา ถาไมไดลงสบนฉากกระจกแตแรก

มกจะมปญหาคอรเฟคแสงของกระจกจะไมตรงกบทเราลงไวกบตวละครและตวละครก

จะหลด จากฉาก ขอควรปฏบตในการปรบฉากและตวละครมดงตอไปน...

7.

8.

ใหเราขนเลเยอรใหมอยเหนอเลเยอรตวละคร ใชบรช หวฟง

ฉาบสขาวบางๆ ลงไปตามขอบของตวละคร เพอใหดเหมอนม

แสงฟงมาจากกานหลง ถาใชบรชปาดแลวรสกแรงเกนไปให

ลองปรบคา Opcity ลงดคะ

จากนน ใหเราขนอกเลเยอรหนงไวเหนอเลเยอรทเราปาดแส

งสขาวลงไป เปลยนโหมดเปน Overlay แลวดดสของกระจกท

เปนฉากหลงขนมาปาดทบอกครงคะเลเยอรสองตวนจะเปลยน

แสงทตกกระทบตวละครจากแสงสขาวใหเปนสเดยวกบแสงท

สองออกมาจากกระจกดานหลงซงสของกระจกมกสตรงไหนส

ไหนใหดดสนนขนมาปาดคะ

การปรบสครงสดทายถาฉากทเราทำารวมเลเยอรเอาไวงาย

ในการปรบสตอนทาย แตจะจำาเปนตองปรบแสงทฉาบตวละ

ครเอาไวพรอมกนดวย จงตองทำาใหแนใจวาสทใชฉาบตวละคร

กบสทอยบนกระจกเปนสเดยวกน เพอทวาตอนประบสครงสด

ทายจะไมมอาการสผดคยเกดขน

9.

10.

11.

ขนตอนตอไปจะเปนการนำากระจกททำาเสรจแลวไปใชประกอบภาพในมมอนคะ ซงขนตอนตอไปนคอนขางซบซอน และ

สำาหรบคนทไมเคยใชเครองมอ Perspective อาจจะหงดหงดทดงมมไมไดอยางใจ แตถาทำาจนคลองแลวจะทนเวลาการทำางานลงได

เรมจากเปดไฟลของหนาตางทเราจะใชขนมาและเปดหนา

กระดาษใหม เอาใหยาวๆ เขาไว เชนเราจะทำาระเบยงทมหนาตาง

20 บานเรากตองเปดหนากระดาษทเรยงหนาตางได 20

บานขนมาคะ จากนนใหเรานำาเลเยอรของหนาตางโยนใสลงไป

ในกระดาษแผนยาวของเรา

กอบหนาตางออกมาวางเรยงบนกรดใหไดตามจำานวนทตอง

การ ตองระวงใหระยะหางของหนาตางแตละบานเทากน แลว

รวมเลเยอรทงหมดใหเปนเลเยอรเดยว

จากนนใหเราเปดหนากระดาษทำางานจรงขนมา แลวโยนชด

หนาตางทเราเรยงไวเรยบรอยแลวลงไป

จากนนใหไปท Edit > Thanfrome > Perspective แลวดงมม

ของชดหนาตางใหไดมมแบบทเราตองการคะ โดยเราจะตองใช

Perspective สลบกบ Scale เพอแกขนาดทเพยนในตอนทดง

พอไดมมทตองการแลว เราจะไดมมคราวๆ ขนมา

12.

13.

15.

16.

ใหเรานำาชดหนาตางชดเดมเขามาอก

ชดแลวปรบดวย Perspective อกครงโดย

ดงใหหนาตางวางบนพนเพอเปนแสงท

ตกกระทบบนพนคะ โดยเราตองระวงให

แสงตรงกบหนาตาง ซงขนตอนนอาจตอง

ทำาแกหลายครงตองอาศยความอดทน

เสรจแลวใหเราเลอกครงมอ Selec ท

ใชสำาหรบกำาหนดพนทดวยเสนตรงขนมา

ปรบ Feater ประมาณ 20 แลวกำาหนด

พนทใหเปนลำาแสงสองออกมาจากหนา

ตางคะ ขนตอนนตองระวงใหองศาของ

ลำาแสงเรยงสวยทสด เพราะถาองศาเพยน

แสงทไดจะดหลอก

ใชบรชคอยๆ ไลแสงลงในพนททเรา

เลอกไว แสงทไดจะมขอบทฟงนมโดย

ความฟงของขอบจะขนอยกบ Feater

ทเราตงไวแลวไดผลทไมนาพอใจกตอง

ตงคาใหมแลวลองทำาซำาจะใหดคอลอง

ดกอนวาไดความฟงทตองการแลวรยง

กอนจะลงมอทำาจรงคะ

คอยๆ ทำาลำาแสงเพมขนทละชนๆ

โดยลำาแสงททำ า ใหมความแตกตาง

แต ละช น จะทำ า ให ด เ ป น ธ ร รมชาต

ยงขนคะ ลำาแสงแตละชนเราอาจจะ

ปรบความใสความจางเอาไวตางกน

สดทาย เราอาจเคลอบเลเยอรของแสง

ดวยสตางๆ ยงเปนกระจกทมหลากสส

ของลำาแสงกจะมหลากหลายยงขนซง

เราอาจกำาหนดสของลำาแสงตงแตตอน

เรมทำาลำาแสงโดยทำาไปทละสกอนหรอ

ทำาทงหมดแลวคอยเคลอบทหลงกไดเช

นกนแตหลกการโดยรวมของการทำาแสง

กระทบบนพนและการทำาลำาแสงกจะยง

คลายกน

ตามธรรมชาตแลวลำาแสงมกจะสะ

ทอนฝนในอากาศ ซงเปนเสนหอยาง

หนงของภาพประเภททมลำาแสงจด ซง

เรากสามารถเพมลงไปในงานไดเชนกน

โดยการใชบรชเลกๆบรรจงจดลงไปบาง

ๆฉาก ของเรากจะดเคลอนไหวยงขน

17. 18. 19.

20. 21.

BRAND DESIGN GREYHOUND

STYLE IS MATTER

เราไมไดสรางแฟชน

แตเราสราง “สไตล”

คณภาพ ดไซน และความแตกตาง มนเปนคยซคเซสของทกธรกจ แตเทานนยง

ไมพอผประกอบการตองเลนกบมนไมเลก ตองไมถอย ถอยไมได ความสำาเรจจะชดเชย

ความมงมนของเราเอง นอกจากน ตองมเซนสในการทำาธรกจ ถาเดนทางตรงไมสะดวก ก

ตองยายมาขวาบาง ซายบาง สดทายคอตวเราตองอยรอดใหได” เชนเดยวกบ “ภาณ

องคะวต” นายกสมาคมแฟชนดไซเนอรกรงเทพฯ ผรวมกอตงและผถอหน

บรษท เกรยฮาวดจำากด เจาของแบรนด “greyhound” ทมแบรนดแตกแขนง

ไปเปน greyhound original, playhound by greyhound, hound

and friends และธรกจรานอาหาร greyhound cafe “เราตอง

คนใหพบวาตวตน greyhound คออะไร พวกเราถนดนำา

เสนอสไตลของการใชชวต พวกเราอาจตดเสอผาไม

เปนแตพรเซนตได พรเซนต ไลฟสไตลในแบบ

greyhound สไตลแบบน รปแบบการใช

ชวตแบบน เปนสงทคน greyhound

ชอบ พอจบตรงนได ทำาใหเราม

ความชดเจนในแบรนดมาก

ขน” แนวคดการสราง

แบรนดฉบบ

Greyhound

พวก

เขาให

ความสำาคญกบ

“วฒนธรรมองคกร”

ซงเปนตวตนของแบรนด

โดยยดหลก “stay small” คอ

ทำาใหตวเองเลก ตอใหองคกรจะ

ใหญแตกตองอยใหเลก คอมการทำางาน

ทใกลชดกน พนกงานกลาพด กลาแสดง

ความเหน กลาตดสนใจ มความเปนเจาของรวม

กนรวมถง “stay young” ประสาการทำาธรกจแฟชน

เพราะถา “แก” กถงเวลา “ตกยค” ตองทำาตวเองใหทน

สมย ทนเทรนดตลอดเวลาไไมมอะไรยาก ถากลาเรมตน และ

“เราทำ ตวใหโดดเดน สรางสงทแตกตาง เปนออรจนล เหมอนกบคนเรา การจะเปนดาราหนาตาดอยางเดยวไมได แตตองแตงตวใหดเท ดด จากนนกไปเดนทสยาม เพอใหเตะตาแมวมอง กเปรยบเหมอนสนคา ทตองทำ ใหมคณภาพ จบใสแพคเกจจงทเท แลวไปวางในพารากอน เอมโพเรยม ถกทถกทางของมน เทานกเกดได”

รบลงมอทำา เพราะสนามนยงมชองทาง

ใหเรยนร เหมอนท “บกแบรนด” กาวผาน

มนมาแลว

Greyhound ถอกำาเนดขนในป 2523

เรมจากเสอผาชายกอน ถดจากนนอก

5-6 ป จงเพมเสอผาผหญง เกรยฮาว

วาง Positioning ชดเจนวาเปนเสอผา

เรยบงาย มกลนอายของแฟชนบาง เนน

กลมคนทำางานศลปะ มทงเสอใสทำางาน

วนหยด และแฟชนหลดโลก Playhound

เปนแบรนดนองใหม ทแตกออกมาจาก

Playhound เนนกลมเปาหมาย ทเดก

ลงมาชวงอาย 20-28 ป มหาวทยาลยป

สดทาย หรอเรมทำางาน เปนคนโสดหรอ

ถามแฟนกเปนประเภททมหลายคน

ไมไดเปนหนอนหนงสอ สนกกบการท

ไดชอปปง อยในแวดวงศลปะ ตดตาม

เทรนดใหมๆ ไมวาจะเปน ดหนง ฟงเพลง

เรองสนกกบแฟชน แตไมตองบาแฟชน

ขบรถมนโฟลค

Grey เปนแบรนด นองใหมภายใต Grey-

hound Grpoupn สรางขนในป 2547

เนนตลาดสงออกโดยเฉพาะ ยงคงมงไป

ยงลกคาทอยในแวดวงศลปะ และแฟชน

ราน Greyhound Cafe เปนรานกาแฟ

และอาหาร เนนการตกแตงตามสไตล

ยโรป เรยบงาย ไมหรหรา สาขาแรกเปด

ตวขนในป 2540 อยทหางสรรพสนคา

เอมโพเรยม จากนนแตกขยายสาขาไป

ตามหางสรรพสนคาไลฟสไตลเซนเตอร

“แบรนดเกรยฮาว เปนสไตล มากกวาเปน

แฟชนแบรนด หรอฟดแบรนด เพราะ

คำาวา สไตล มนกวาง พรงนผมอาจม

เครองสำาอาง มเฟอรนเจอรกได”

เกรยฮาวน สำาหรบซซน สปรง/ซมเมอร 2011 น ไดแรงบนดาลใจจากชวตคนเมองทไมมเวลาออกไปพกผอนและใชเวลาอยกบตวเอง ทงทใจอยากจะไปขางนอกคอลเลคชน“Wish you were here, Wish we were there”

จงเกดขนเพอพาชวตคนเมองกลบสธรรมชาตในการเดนทางทองเทยวผจญภยไปตามปาเขาและทะเลสาบทสำาคญอยาง ทวปแอนตารกตกา ประเทศอยปต หรอหมเกาะกาลาปาโกส

ไมเพยงสรางชอในแวดวงโฆษณาใหรนหลงๆ ไดจดจำามาแลว “ภาณ องควต” ยง

ไดสรางตำานาน “เกรยฮาว” ใหยนหยดอยในธรกจแฟชนมายาวนานถง 20 ป และยง

แตกแบรนด ตอบสนองลกคากลมใหมๆ ภาณ บอกวา ผลงานเหลาน เรมตนมาตงแต

สมยเรยนกราฟกดไซน อยทประเทศองกฤษ เขาพบวา สงทเขาชนชอบม 3 อยาง คอ ด

ภาพยนตรโฆษณา เพราะสนก ตลก มอะไรใหตดตามตลอดเวลา สอง-ตดตาม แฟชน

เพราะชอบชอปปง และสาม-นงตามรานกาแฟ เพอดผคน มสสน มเรองราว สนกสนาน

ทเวยนมาใหด ความชอบเหลาน ถกแปรมาเปน “อาชพ” แทนทจะทำางาน

ดาน “กราฟกดไซน” ตามทเรยนมา ภาณ เลอกเสนทางโฆษณาทสามารถ

ตอบสนองทงความมนคง และใหความรใหมๆ กบเขา โดยเฉพาะเรอง

การตลาด การสรางแบรนด ซงนำามาใชกบธรกจแฟชน ทภาณไดลงขน

กบเพอนเปดรานเกรยฮาว หลงจากทำางานในธรกจโฆษณามาได

เพยงปเดยว 20 ป แหงความสำาเรจความเกรยฮาว ทำาให

ภาณไดขอสรปวา ไมใชเรองของงานออกแบบ หรอ

ความคดสรางสรรค แตเปนเรองราวของ “ธรกจ

แฟชน” ทตองมเงอนไขทางการตลาด การสราง

แบรนดเขามาเกยวของไมใชแฟชน แตเปน

การสราง “สไตล” ความสำาเรจของ

เขาทกวนน มาจากทศนคตใน

การทำางานตองทำาดวย

ความรก ควาหลงใหล

เสนหา เพราะจะ

สงผลใหเกด

แรง

กระตน

ในการคด

การพฒนา และ

ปรบปรงสงใหมตลอด

เวลา เมอลงมอศกษธรกจ

แฟชนอยางถองแท ใทสดภาณ

กไดคำาตอบวา การทำาธรกจแฟชนไม

จำาเปนตองเปนดไซเนอร หรอนกออกแบบ

หรอตองลงมอสรางแพตเทรนเอง เพราะธรกจ

นสงสำาคญอยทการสราง“สไตล”แบรนดเกรยฮาว

เปนเรองของสไตล เราไมไดเปนหองเสอ ไมไดเปน

รานอาหาร เราเปนไมไดเปนแฟชนแบรนด แบรนดเราขาย

สไตล นคอ สงทผมนำาเสนอไดดทสด”

“ตองหาเอกลกษณทแตกตาง ชดเจน ดไซนของเกรยฮาวจะเปน แคทชวล ไมวาไปงานหรขนาดไหน ผมไมตองใหลกคากรบเหมอนเดน

ออกมาจาก แฟชนแคตตาลอก”

ความรก และทมเท มสไตลทเปนแบบฉบบของตวเองแลว ไมเพยงแตทำาใหเขา

สามารถสรางแบรนด “เกรยฮาว” ใหเปนทรจกในตลาดไทยเทานน แตยงสรางแบรนด

เกรยฮาวสตลาดโลกได ซงการไปถงจดนนไดจะตองรจกตวเอง และรจกกลมเปาหมาย

รจกตวเอง คอ การรวาสไตลทถนดและชอบคออะไร ไมวาจะเปนธรกจของตวเอง

หรอการทำางานใดกตาม ตองศกษา สไตลของบรษทนนใหด และทสำาคญ ทำาแลว

ตองสนก เพอทมเทไดเตมท ซงขอสรปน เขาไดมาจากความลมเหลวของ “เกรยฮาว”

ในอดต 10 ปทแลว จากการผนตวเองไปทำาแบบเสอสไตลญปน เพอตองการตาม

กระแสของแฟชนชวงนน ผลปรากฏวาลมเหลวไมเปนทา“ตองหาเอกลกษณทแตก

ตางชดเจน ดไซนของเกรยฮาวจะเปน แคทชวล ไมวาไปงานหรขนาดไหน ผมไม

ตองใหลกคากรบเหมอนเดนออกมาจาก แฟชน แคตตาลอก” การสรางสไตลทเปน

แบบฉบบเฉพาะตว ยงเปนกญแจสำาคญทสรางใหแบรนดเกรยฮาวยนหยดมาได 25

ป และยงแตกแบรนดนองใหมอก 3 แบรนด แมวาจะมคแขงเกดขนมากมายเพยงใด

กตาม เมอรจกตวเองแลว กตองรจก “กลมเปาหมาย” ไมใชรแควาเปนผชาย ผหญง

แตตองรอาย อาชพไปจากการทำาตลาดสนคาทวไป ซงตองมการศกษาลกคาอยาง

ถองแท ศกษาจดออน และจดแขงของคแขง เพอนำามาใชวาง Product Positioning

ลกคาททำางานธนาคาร หรอรบราชการ ใชชวตไมเหมอนกบคนทำางานในวงการ

ศลปะ ซงหมายถงเปนลกคาเปาหมายของเกรยฮาว ตองรวามรายได

เทาไหร และไลฟสไตลเปนอยางไร ทำางานแลวไปไหน ออกกำาลงกาย

หรอเทยวทไหน เพราะขอมลเหลานมผลตอการออกแบบ คอลเลก-

ชนเสอผา รวมถงทำาเลในการเปดชอปถาเปรยบกบทฤษฎ

การตลาดแลว ไมตางไปจากการสรางจตวญญาณ

“แบรนด” “ตองชดเจนวาสไตลเปนอะไร จะเปน

แคชชวล หรอสปอรต โดยเฉพาะ ถาเปดราน

ใหมๆ อยาหลายใจเพราะวาลกคา

อยากไดความชดเจน ไมเชนนน

เขาจะสบสน” ภาณยกตว-

อยางของกรณแบรนด

Greyhound ท

แมจะอย

ใน

ตลาดมา

ไดยาวนาน

25 ป แตเมอทำา

ไปไดจดหนงลกคาก

เรมรสกสบสน จนเปนทมา

ของการแตกแบรนดใหม Play-

hound“เราเรมแบรนด Greyhound มา

จากการทำาเสอผาตามตวเราเอง คอ เปน

กางเกงยนส เสอยด งายๆ แตพอเราอายมากขน

เราตองการเสอขาวไปประชม ตองมแจกเกต พอทำา

ไปแลว เรารสกวาลกคาเรมสบสน คนมอาย บอกวาไมใช

แบรนดฉน เดกๆ กมาบอกนไมใชแบรนดฉน เพราะมนไมชดเจน”

“เกรยฮาวน ดเหมอนเปนงานพนๆ แตซอนลกเลน ไอเดย ความสนกอยในแบรนด ไมวาจะเปนเสอผา

ทราน อาหารทเราออกแบบ”

ขอมลเหลานถกแปรเปนเทคนคทใชใน

การทำาคอนเซปตบก ซงเปรยบเสมอน

เปนแผนท ใชในการสรางคอลเลกชนใน

การทำางานตลอด 6 เดอน เปรยบเสมอน

เปน “ไบเบล”เพอไมใหหลดไปจากคอนเซปต

แมจะตองสราง “คอลเลกชน” ใหมๆ

ตลอดเวลา แตตองไมทง “ลค”เกา ทเปน

เอกลกษณของแบรนด เชน “กอมเดกกซอง”

จะมกางเกงทรงเดมปนอยทกคอลเลกชน

หรอ Prada ทตองมกระเปาพลาสตกอยดวย

ตลอดเวลาไมวาจะเปลยนไปกคอลเลกชน

แลวกตาม

ภาณ เช อเสมอวา การเปนดไซเนอร

หรอครเอทฟทด ตองเปนคนชางสงเกต

มองเหนการเปลยนแปลง การใชชวต

ของลกคา รทนวาโลกเขาทำาอะไรกนอย

ใหมความเปนโมเดรนใหได”ไลฟสไตล

การใชชวตของฝรงในเมองอนเดยเหนอ

คอคำาตอบ ทถกนำามาใชเปนสวนผสม

ของการสรางคอลเลกชน “ชวตในบาน

ฝรงในอนเดยเหนอ เขามบทเลอรประจำา

บานแตงตวยงไง มคนขบรถ มอปกรณ

ของตกแตง เครองใชไมสอย กระดม

ถาไปเทยวจะแตงตวอยางไร ไปเอาเสอ

เกาของอนเดยมาดวาเขายอมสยงไง ม

ความดางยงไง ผาพ นเมองของเขาม

เทคนคอยางไร”

แบรนด

Playhound

ถกสรางขนโดย

ทวาง Positioing ไว

ชดเจน จบกล มเปาหมาย

ทอายระหวาง 20-28 ป “ถามวา

กลมเปาหมาย แคบมย...แคบ แตกเปน

ชองวางในตลาด เปนคนทมองมองหา

สไตลกอนราคา และคณภาพ เปนคน

สนกกบการใชชวต ยงไมบางานมากชอบ

เทยวตางจงหวด คอลเลกชนของเรา

ตองมขาสนเยอะ เปนคนเทยวกลางคน

แนๆ ตองมชดออกไปโชว ออกงานได”

ขอมลผบรโภคเหลาน ถกนำามาใชใน

การออกคอลเลกชนใหมๆ ของแบรนด

Playhond ซงทกคอลเลกชนจะมเรอง

ราวของการทดลองศลปะ มความสนก

สนาน เขายกตวอยาง คอลเลกชนปจจบน

ทนำากระดาษมาเปนวตถดบรวม ยงซก

ไปเรอยๆ กระดาษจะยงเปลยนรปไปเรอยๆ

เหมอนกบไดสวมใสเสอผาใหมใสทกวน

สรางคอลเลกชนกวาจะไดแตละ “คอล-

เลกชน” ทมงานตองทำาการบานเสาะแสวง

หาหาขอมล ดนทรรศการ อานหนงสอ

เทยวผบ จากนนจงนำากลบมาแชรขอมล

เพอนำาสรางเปนคอนเซปตสไตล เขา

ยกตวอยาง คอลเลกชน “โอเรยลตล

เอกซเพรสของ เกรยฮาว ทวางขายอย

ในชวงทผานมา ไดมาจากแรงบนดาล

ใจในการทองเทยวอนเดยตอนเหนอ ซง

ใชวาจะนำามาใชไดทงหมด ตองประยกต

ใหเหมาะกบสไตลของเกรยฮาว อยางเชน

“ถาเราจะทำาเสอผาสไตลแขก เราจะทำา

แขกเตม100% ไมได เพราะเรามสไตล

ของเราอยในนน โจทย คอ ทำาอยางไร

“สำ หรบผม เกรยฮาวน นำ เสนอ Certain Style มากกวาการออกแบบเสอผา เกรยฮาวน เปนสไตลๆ หนง

รมของผมคอสไตล”

Project 1.1 by Greyhound

A perfect collaboration between The M

all Group and Jitsing Som

boon of Playhound results in affordable, cool and functional m

enswear.

ศลปนคนไหนกำาลงดง “ลกคาซออะไร

นอยลงหรอมากขน ตองสงเกตใสใจใน

รายละเอยด ทงของเราเองและของคแขง

ดวาดกวาเรายงไง ตองรจก Buyer คอ

คนทมาซอเสอผาของคณไปขายในราน

ของเขา จะเหนเลยวา Buyer ทเปน

ญปน เขาไมไดดเสอผาสวยหรอเปลา

แตเขาจะดละเอยด ตะเขบเปนยงไง

กนหรอไมกน

รายละเอยดเหลาน คอสงททำาใหเกด

แตกตาง ซ งเปนคณสมบตสำาคญ

ของดไซเนอร แนนอนวา คน

เหลานตองมจนตนาการ

แตทจะขาดไมไดตอง

นกปฏบตดวยเพอ

ทำ า ให ฝ น ให

เปนจรง

“ผม

พดกบ

ดไซเนอรใน

ออฟฟศเลยวาไมม

ประโยชนอะไรทจะออก-

แบบชดเจาสาวทสวยทสดในโลก

แตเสรจหลงวนววาห” ความเปน

นกแกปญหา ทสามารถพลกวกฤตให

เปนโอกาส เปนอกคณสมบตทดไซเนอร

ตองม และตองมาควบคกบการเปน

นกวางแผน ทตองทำางานอยางเปนระบบ

มวนย “ใครคดวา ศลปนตองเละเทะ

เปนคนไมมระเบยบ คดใหมเลยนะครบ

อารตทสรนใหมตองเปนคนมระบบ

เพราะเราทำาตลาดกบตางประเทศ”

ความมวนย และทำางานเปนระบบ สงผล

ไปถงการกาวไปสการทำาธรกจแบบ

“โกอนเตอร” ซงการเขาสแฟชนโลกนน

จำาเปนตองมชวงเวลาทกำาหนดไวอยาง

ชดเจน

“เวลานเราเตรยมตวสำาหรบฤดใบไม

รวงแลว ซงหมายถงวา เราตองทำางาน

ลวงหนา 12 เดอน เพราะในตลาดแฟชน

โลกเขาจะมระบบขายผา 8 เดอนลวงหนา

สำาหรบหนารอนนแลวอดท

จะคดถง Playhound ss09

ไมได

จากนน

ตองนำาสนคา

ไปขายในงาน เทรด-

แฟร เขาจะใหเวลา 3

เดอน ผลตสนคาตวอยาง รบ

ออเดอร ถงจะวางขายไดทกอยาง

มนเปนระบบ” สรปสดทายของการอย

ในธรกจแฟชน การมความรกในการ-

แตงตวเพยงอยางเดยว แตตองเรยนร

รปแบบของธรกจ ตดตาม Trend ใหม

เจาะลกปรชญา 4 ขอ ทเปรยบเสมอน

แนวทางทผบรหารเกรยฮาวนสรางและ

พฒนาสบเรอยมาจน เปนขมทรพยแหง

องคกรทมแนวทางเฉพาะตว ไมซ ำาใคร

ซงเปนคณคาจากความแตกตางทพวก

เขาสรางขนเรอยมา เรมแรกเกรยฮาวน

มหนสวน 4 คน เงนทนคนละประมาณ

250,000 บาท ภาณเลาวา ทงหมดไมม

ใครจบแฟชนดไซน ตวเขาเองจบกราฟ-

ฟคดไซน คนหนงจบคร คนนงจบโฮมอ

โคโนม อกคนจบดานเลขาฯ แตทกคน

ลวนมสงทเหมอนกน คอ ชอบแฟชน

ชอบการแตงตว และทสำาคญอยากทำา

อะไรรวมกน ซงผลลพธกคอธรกจราน

เสอผาแบรนดเกรยฮาวน เรมดวยขาย

เสอผาผชายเพยงอยางเดยว แนวแรกท

“ When you reach for the star,

you may not quite get one,

but you will not come with a hand

full of mud either.”

“ วตถดบสรางแรงบนดาลใจ

มอยรอบตว จากนวนยายวทยาศาสตร

สคอนเซปต Metropolis “

นำาเสนอสไตล นำาเสนอดไซน ซงเรยกวา

สไตลแบบเกรยฮาวน เรารวมสไตลทชอบ

รานอาหารกใชสไตล เปนไลฟสไตลแบรนด

นำาเสนอการใชชวตแบบเกรยฮาวน ซงก

เปดกวางความเปนตวเรามากขน และ

สามารถขยายตวตอไป

Forever young เราอยในเทรนด เราแก

ไมได เคยมคนมาบนวา “เมอกอนเคย

เปนลกคามาตงแต เกรยฮาวน เปดราน

มาบนวาทำาไมเสอผาวยรนมาก ใสไมได

แลว” กแอบคดในใจ คณสเปลยนไป แกลง

อวนขน เปนเรองทชวยไมได ความสำาเรจ

มาพรอมเงนในธนาคารและเสนรอบวงเอว

ทมากขน ลกคาเหลานนกผลดไป สงท

ตองคำานงคอ จะทำาอยางไรใหลกคาใหม

เขามา นบวาเราผานพนการเปนแบรนด

ตกยค ความพยายารกษาดแลตวเองทำาให

ผานจดนนมาได วธการทำาไดสองอยาง

1. ตวเราเอง ตองขวนขวายใหทนตอยค

ตอสมย ผลกดนตวเองเสมอ

2. เอาเลอดใหมเขามา บรษทจำาเปนตอง

เปดโอกาสรบคนรนใหมทจะมาสราง-

สรรคสงใหมๆ และคนรนเกาเองกจะ

เกาะกมจตวญญาณแบรนด

The right team ไมมใครทำางานคนเดยว

ตองมทมทพดจาภาษาเดยวกนรเรอง ชอบ

คลายๆกน เชอวาทกองคกรมผเชยวชาญ

เฉพาะทาง แตรหรอไหมวา ภายใตความ-

เชยวชาญของแตละคน ยงมความสามารถ

บางอยางซกซอนอย ท ง Social Role,

Self-image, Trait, Motive ซงบอกได

ทกอยาง ท งนสยใจคอ ชอบทำางาน

คนเดยว หรอทม เพราะรวมหนาทความ-

รบผดชอบดานสงคมขององคกรทๆรวม

กน ฉะนนตองมสงคมทนาอย แตบางครง

คนสมภาษณมกลมวากำาลงมองหาอะไร

เราตองรทกอยาง

ทำาคอ

s t r e e t

casual chic

เรยบ เท งาย ภายใน

ปเดยว กไดเงนทนคน

ภาณทำาธรกจรานเสอผาคลาย

งานอดเรก ทเปนโอกาสไดเปนเถาแก

ไปพรอมๆ กบการเปนลกจาง เจาะลก

ปรชญา 4 ขอ ทเปรยบเสมอนแนวทาง

ทผบรหารเกรยฮาวนสรางและพฒนา

สบเรอยมาจน เปนขมทรพยแหงองคกร

ทมแนวทางเฉพาะตว ไมซำาใคร เหมอน

กบสนคาตางๆ ของพวกเขา

Stay small ฟงดเหมอนแบรนดเราใหญ

แตความจรงกยงคอนขางเลกอย ยงม

สงทตองพฒนา อนนกอาจเปนปรชญา

ของเรา เราอยากเปนบรษทเลกเสมอ

สงทเราชอบกเพราะ ทำางานกนงาย ขน-

ตอนนอย พดกนใกลๆ ไมตองขามไปมา

หรอวนทเราตดสนใจวาจะเปนรานอาหาร

เราเลอกท จะแยกออกมา เพ อจะเกด

ความคลองตว ชดเจน แลวกทำาใหแตละ

บรษทกลายเปนบรษทเลกเสอผาตอให

มาอยรวม กพยายามแบงใหมนชดเจน

ม 3 ทม แตละทมเรยกวา แบรนดทม

ประกอบดวย ดไซเนอร โปรดกชนทม

เมอรแชนไดเซอร ชอปออปเปอรเรชน

แตละทมกจะรรายละเอยดลกซงทงหมด

ทงปญหา คอมเมนตตางๆ

Basic with a Twist เราชอบอะไรงายๆ

ธรรมดาแตไมธรรมดา แอบมแตกตาง

ลกเลนซอนอย ในรายละเอยด น นคอ

สงทเราชอบ ผมตดแพทเทนเสอไมเปน

แตโชคดทผมผานเอเจนซ ทซงสอนให

มองแบรนดใหม เราไมใชพไข ตองมา

ถามตวเอง สงทเราเปนดทสดคอเรา

“Metropolis”เปนคอนเซปตท project1.1 autumn/winterr2011 ไดแรงบนดาลใจมาจากหนงสอเรอง “Metropolis”

Projec

t 1.1 b

y Greyh

ound

A pe

rfect c

ollabo

ratio

n be

twee

n Th

e Mall G

roup

and

Jitsing

Sombo

on o

f Playh

ound

results

in a

ffordab

le, c

ool a

nd fu

nctio

nal m

ensw

ear.

บทสมภาษณ สด EXCUSIVE กบ คณ

ภาณ เจาของ แบรนด GREYHOUND

ภาณ

องควต

จบการศกษา

ดานกราฟกดไซน

จากประเทศองกฤษ ใช

ชวตในวงการโฆษณามา 25 ป

ตำาแหนงสดทาย ประธานบรษท ลโอ

เบอรเนท นอกจากไดการยอมรบใน

ธรกจโฆษณาแลว ภาณยงสรางชอใน

ธรกจแฟช น ท เขาใหเวลากบธรกจ

นอยางเตมตวเมอไมกปทผานมา กบ

การสรางแบรนดเกรยฮาว ทเขารวมกบ

เพอนกอตงขนในป 2523 ทกวนนภาณ

ยงรบหนาทเปนครเอทฟ ไดเรกเตอร

ทง 4 แบรนด เกรยฮาว, เพลยฮาว,

เกรย และรานเกรยฮาวคาเฟ

“ความสนกของผม คอ การไดสรางสรรคไอเดย เกรยฮาวนเองกใหโอกาสผมสรางไอเดยใหมๆ ตลอดเวลา เทากบท ผมทำาอย ในลโอเบอรเนทท”

Dzine: Creativity คออะไร

ภาณ: คำาถามแรกกรนแรงเลยนะครบ

Creativity กคอความคดสรางสรรค ซง

มนอยในตวเราและเรากจำาเปนตองหยบ

มนมาใชเมอเวลามาถง มนจะสงผลให

สงทเราทำามนมความตนเตน แปลกตา

หรอแปลกใหมออกไป

Dzine: กอนทจะมาทำางานและเรมเรยน

คนพบตวเองแบบไหนวาเปนคนอยางไร

และชอบอะไรในชวต

ภาณ: ตอนนนตอนเรยนโฆษณาอยท

องกฤษ ผมเปนคนทชอบอย 3 อยาง

โฆษณาเปนสอทตลกมาก มการสอสาร

ทมแงมมทแปลก สามารถพดกบคนด

ไดอยางสนกสนานหรอมมมมองท

นาสนใจ ผมกชอบโฆษณา

ตงแตตอนน น และ

ผมก เปนคน

ชอบ

ชอป

เ ส อ ผ า

แฟชน แตผมไม

ไดเรยนทางแฟชนโดยตรง

Dzine: ตอนนน ตอนทชอบ 3

อยางน ไดเหนหรอยงครบวาอาชพของ

เราจะทำาอะไรด

ภาณ: ไมไดมองเลยครบ กบงเอญมาถง

กไดงานทบรษทโฆษณา หลงจากทำาอย

ดฉนแปบหนง ดฉนกถอวาเปน Com-

munication อยางหนง เพราะเราไม

ไดทำา Fine Art หรออะไร มนเปนการ

สอสารทงนน กถอวาเปนการเรมตนทด

ไดรจกกลมตลาดทเขามองอย เราจะเหน

วาปกสำาคญอยางไรในการขายหนงสอ

มนจำาเปนตองสอสารหรอดงดดใหคน

อยากมาหยบเราจากแผงหนงสออยางไร

และพอมาเขาถงบรษทโฆษณายงไดเรยนร

เยอะมาก เรองของการสรางแบรนด หรอ

การสอสารแบบม Objective หรอม

จดมงหมายทชดเจน กทำาไปไมไดคด

อะไร Greyhound กเกดขนมาหลงผม

อยในบรษทโฆษณาไดปกวาๆ เปดราน

Greyhound เหมอนงานอดเรก

Dzine: ทำาไมชอ Greyhound ครบ

ชอบสนขพนธนหรอ

ภาณ: มนจำาเปนทจะตองเปดรานแลว

แตยงไมมชอ แลวกเลยชวยกนเขยนชอ

คนละ

ชอ 2 ชอ

แลวหยบออก

มา พอดมชอนขน

มาแลวทกคนรสกวา

มนดจงเลย เพราะมนเปน

ส น ข พ น ธ ท ป ร า ด เ ป ร ย ว ด

Elegant มาก ดมรสนยมมากเปน

สนขทดเกไกมาก เปสนขทเรวทสดดวย

Dzine: Guru ในเชง Creative หรอ

Guru ทคณภาณยกยองคอใคร

ภาณ: กหลายคน คนหนงทสำาคญมาก

สำาหรบผมคอ Mr. Leo Burnett จรงๆ

ผมจบ Graphic Design มาไมไดรเรอง

เกยวกบโฆษณามามากมาย ตอนนนก

ถามตวเองเสมอวาโฆษณาคออะไร มน

เปนการจดรปแบบใหสวยงามเฉยๆหรอ

คำาวาสอสารมนแปลวาอะไรกยงไมเขาใจ

กเลยอานหนงสอของคณ Kiwi และของ

Leo Burnett มมมองของความเปนคน

เขาเยอะมาก ความเปนทฤษฎเขากม

แตวาเขาเอาทฤษฎเขามารองรบคน

มากกวา ตวเขามความเปนคนเยอะ ม

ความเปน Human สงมาก ผมไดเรยนร

ไดรปรชญาการทำางาน ความเชอของ

เขาเยอะซงเปนแรงบนดาลใจใหผมไดด

Dzine: ถาเปนประโยคๆหนงทเปนของ

Mr. Leo Burnett ประโยคไหนทจำาไว

เลยทจะยดไวเปนคำาคมเลย

ภาณ: ถาทำางานทมคณภาพแลว ธรกจ

จะมาเอง อยาไปหวงแตเรองของธรกจ

Dzine: คณสมบตของ Creative ทด

ตองเปนอยางไรครบ

ภาณ: ตองทนตอสงทเปลยนแปลงไป

เพราะเราอยในกลมทตองตามกระแส

นดนง เราตองรวาคนกำาลงสนใจเรอง

อะไรกน สองความสามารถในการจด

ระบบในสมอง วธการทจะแยกแยะทำา

ความเขาใจกบโจทยอยางไร หยบตรง

ไหนของโจทยมา แลวมาตอบคำาถามมน

Dzine: คำาถามสำาคญกวาคำาตอบ มหลก

ในการตงคำาถามอยางไรครบสำาหรบ

Creative Person

ภาณ: ผมวาถามไปไดเร อยๆ ถามไป

ทกมม เพราะคำาถามมนจะนำามาซงทาง

ออกใหมๆ บางทเราอาจจะไปเจออะไร

ทเราไมไดคดวามนจะอยในเรองนน การถาม

จะไปเปดประตความคดเราไปเรอยๆ

หลกการตงคำาถามของ Creative ผม

วาถามไดเรอยๆ ถามไปทกมม เพราะ

คำาถามมนจะนำามาซงทางออกใหมๆ

Dzine: คอนเซปตของ Greyhound คอ

อะไร?

ภาณ: เราไมไดเปน Fashion Designer

อยางทคนอนเขาเปนกน เราเปนอะไร

เรากมาไดขอสรปวาเราเปน “ผนำาเสนอ

สไตล” เพราะเราชอบหยบโนนมาผสม

นออกมาเปนคอลเลคชนขนมาตามทเรา

ชอบ มนไมไดจำากดตวเองใหเปนแฟชน

หรอเสอผาอยางเดยว เรากคอยๆ พฒนา

ตวเองไปในรปแบบตางๆ ทมนเกยวกบ

เรองของสไตลซงสอดคลองไปกบสไตล

ของ Greyhound

Idea Basic with a Twist = การหยบเอา

ของงายๆ รอบตวเรามาเตมรายละเอยด

ลกเลนใหเกดไอเดยใหมๆ ขนมา

Dzine: อยางความคดของ Paul Smith

เขากมความคดคลายๆ แบบน

ภาณ: ใชครบ Paul Smith เขากเปนคน

ทจบมาทางดานกราฟฟคเหมอนกน เขา

กมความรเรองนด เขาเกงมาก สามารถ

ดงเอาทกสงทกอยางทอยรอบๆ ตวเขา

มาทำาเปนผลงานไดดมาก

Dzine: ตอยอดจาก Greyhound ราน

เสอผา มาสราน Greyhound รานอาหาร

เรองความสวยงามนนใครกแตงรานให

สวยได เพราะม Food Stylist แตทำา

อาหารไดอรอย สามารถ deliver ออก

ไปไดหรอเปลา พอครวทำาไดอยางนน

ไหม และกนสาขาไหนๆ กอรอยเหมอน

กนหรอเปลา

ภาณ: ใช นคอความแตกตางของ 2

ธรกจ คอเสอผา กบรานอาหาร อยาง

รานเสอผานนลกคาเดนเขามาในราน

เพอดวาเมอไหรจะมของใหมออก แต

รานอาหารลกคาเดนขามาเพอคาดหวง

สงทเหมอนเดมทกอยาง

กาแฟของฉนตองรอนเทาเดม สปาเกตต

ของฉนตองรสชาตเดม มนเปน 2 ธรกจ

ทแตกตางกนโดยสนเชง เรองอาหาร

เปนเรองของความคงทของมาตรฐาน

เปนสงทสำาคญมาก

Different

รานเสอผานนลกคาเดนเขามาในราน

เพอดวาเมอไหรจะมของใหมออก แต

รานอาหารลกคาเดนขามาเพอคาดหวง

สงทเหมอนเดมทกอยาง

Dzine: มไปยงตางประเทศหรอยงครบ

ภาณ: เสอผามไปขายตางประเทศแลว

ครบ แตอาหารนนยากกวาเยอะ เพราะ

เปนเรองของรสชาตทตองคงทจรงๆ ม

คนตดตอมาเยอะ ทงสงคโปร ทงฮองกง

แตอยทเราวาเราพรอมเมอไร เราคอยไป

เรายงไมเรงรบ

ARTcofMUSICaDesign

David Bailey kiosk

นบเปนเวลารวม 100 ปตงแตอลบม Nutcracker Suite ของ Tchaikovsky ถกบรรจอยในแพกเกจทสงทำาเปนพเศษในป ค.ศ.1909 มการถกเถยงกนวานอาจจะกลาวไดวาเปนปกอลบมแรกทถกดไซนออกมา ซงหลงจากนนกระบวนการสรางสรรคนกไดการพฒนาขนอยางตอเนอง หลากหลายงานทำาใหดไซเนอรทออกแบบกลายเปนทรจกอยางเชน Peter Saville และ Neville Brody เมอวงการเพลงขบเคลอนตวเองเขาสยคดจทล ทใครๆกสามารถสงซอเพลงออนไลน เหลาหนาปกซดทเตมไปดวยไอเดย จะถกยอลงมาเหลอแค thumbnail จวๆบน itune แคนนหรอ Suzie Webb ฟรแลนซจากออสโลมองวาความเปลยนแปลงนเปนสงททกคนไมควรมองขาม“ตอนนดเหมอนวาชนงานทจบตองไดในแวดวงดนตรอยางซดกำาลงไดรบผลกระทบอยางรนแรง แตถาเราลองคดอกแบบมนกเปนการเพมชองทางใหกบดไซเนอรอยางเราเหมอนกนนะ เพราะทง MySpace เวบไซตของวงดนตร วดโอบน โลกออนไลนทตองการดไซน”

02

Big Active

04

01

01 040302

แต Webb กเปนอกหนงคนทไมพรอมทจะโยนบรรดาอลบมทเกบสะสมไวทงไป “ฉนยงคงรกทจะเกบแผนเสยงหรออลบมทเราสามารถหยบจบไดอยด ฉนชอบความเปนแพกเกจ และชอบมองปกอลบมไปดวยระหวางฟงเพลง ฉนมคอลเลกชนของแผนเสยง และไฟลเพลงในแบบดจทล ฉนวาทงสองอยางมขอด และขอเสยในตวมนเอง แตถาถามกนจรงๆ ฉนรสกวาทามกลางยคดจทลแบบน ภาพของปกซดมนคอยๆเลอนหายไปมาสกระยะหนงแลว” David Bailey อดตทมงานของ Design Republic ซงเปนผกอตงครเอทฟไดเรกเตอรของ Kiosk เอเจนซในเมองเชฟฟลด กเปนอกคนทออกตววา สงทดงดดความสนใจของเขาไดมากทสดคอการออกแบบปกอลบม Bailey ยอนเลาถงโปรเจคลาสดทเขาไดทำาให The Automatic “แฟนเพลงสวนใหญของวงนจะอายประมาณ 15-25 ป พวกเขาจะซอของทกอยางเพอทจะแสดงใหรวาเขาเปนแฟนตวจรง ผมวาแฟนเพลงทเหนยวแนนกบวงดนตรจรงๆ เขาจะซออลบมอยแลวมนเหมอนกบการทแฟนฟตบอลใสผาพนคอไปนงอยบนอฒจนทร ทงๆ ทมการถายทอดสดทางทวทสะดวกกวาตงเยอะ ซงเรองแบบนมนขดแยงกบวงการดนตรทลงความเหนเกยวกบนสยการซอซดของกลมวยรนนะ” Bailey ยนยนดวยวาการออกแบบปกอลบมใหออกมา ‘ด’ ไมมสตรตายตว “ถาคณสามารถเชอมโยงตวตนของอลบม และยงมความหมายแอบแฝงไปดวยคณกเดนมาถกทางแลวละ” เขาเรมแนะกอนบอก “ ปกอลบมนนควรจะชวยสงจนตนาการของคนฟง อยางผมกไดแรงบนดาลใจกองโตจากความเรยบงายของเจาววทอยบนปกอลบมของ Atom Heart Mother พอๆกบทรสกดมากๆ กบมอสองขางทถกบรรจงออกแบบลงบนปก We Are The Night ของ Chemical Brothers”

Suzie Webb

ปกอลบมของ Keane ออกแบบโดย Big Active และ นกวาดภาพประกอบ Sanna Annukka ในทกอลบม

งานของ Sanna Annuka หนงในนกออกแบบของ Big Active ทมสไตลงานทโดดเดนดวยภาพประกอบ

03

Freelance

“ความไมรวาผลลพธจะออกมาเปนอยางไร คอสงทนาตนเตนทสดสำาหรบผม สวนเรองการทำางานคนอนอาจคดวา ‘กรอบ’ หรอ ‘หลกเกณฑ’ ในการทำางานนนสำาคญทสด แตสำาหรบผมแลว ‘สญชาตญาณ’ เปนสงสำาคญ ปกอลบมทผมชนชอบมกจะเปนอลบมของนกดนตรทผมนบถอผลงานของเขา ถางานของพวกเขาสามารถกนใจผมได ผมกอยากใหเขารสกเชนเดยวกนกบงานของผม” Garard Saint ผกอตงและครเอทฟไดเรกเตอร Big Active เอเจนซทกวาดรางวลมานบไมถวน พวงดวยพอรตโฟลโอทโดดเดนอยางปกอลบมของ Beck, White Lies, Architecture in Helsinki, Museและ Snow Patrol สำาหรบ Saint แลวชนงานทจะออกมานนตองถกมองวาเปนสวนหนงของประสบการณรวมของผฟง Big Active ชนะรางวล D&AD Yellow Pencil เมอไมกปทผานมาดวยปก DIY ของอลบม The Information ของ Beck แต Saint กลบรสกวาการแบงประเภทของงานนนควรจะตองมการปรบเปลยนเสยใหม “การออกแบบกบธรกจดนตรเดยวนมนไมใชแคการออกแบบปกอลบมปกเดยวแลวกเสรจเรอง เพราะดจทลมเดยทำาใหทกอยางเปลยนไป ถาจะแบงประเภทงานใหดสมเหตสมผลซะใหม D&AD กควรทบทวนวาการออกแบบสำาหรบธรกจดนตรในปจจบนมนกวางขน เพราะมนมการเกยวเนองกนของแคมเปญทตามมากบการออกแบบผลงานดวย”

Garard Saint

01Big ACtive ให Simon Mills เปนคนทำาโปรเจกตซงเกลของWhite Lies ทตองการสรางความจดจำาระยะยาวใหแกวงดวยกราฟฟกแบบเรยบงาย

ความไมรวาผลลพธจะออกมาเปนอยางไรคอสงทนาตนเตนทสดสำาหรบผม

03

02

หนงในโปรเจกตลาสดของ Saint คอการออกแบบอลบมเปดตวของ White Liesซงประสบความสำาเรจเปนอยางสงโดยท Big Active กบทางวงเรมตนรวมงานกนตงแตตนป 2008 หลงจากทพวกเขาเซนสญญากบคาย Fiction Records “พวกเขาออกแสดงสด 2-3 ครงหลงจากนนคายเพลงใหญๆ กเรมสงครามการประมลตวพวกเขาและ Fiction กไดพวกเขามาผมไมเคยไปฟงเขาเลนสดหรอก แคผมไดเหนเทปการแสดงมนกทำาใหผมตนเตนมากแลว” “โจทยของพวกเราคองานทมความคลมเครอพอสมควรขนแรกคอการปลอยภาพกราฟฟกออกมา

“ซงเกล To Lose My Life นนเราใชรปทรงพระมดหรอสามเหลยม 3 อนซงเปนการอางองศลปะแบบ post-punk ในตนยค80s” Saintเลาอยางอาการออกรส“ซงเกลพวกนมนเรยบงายมากและเลข 3 กปรากฎขนมาบอยซงไอเดยกคอเราตองการทจะใชเปนตวแทนซงสามารถลงกไปถงจำานวนของสมาชกใน

วงซงม 3 คนแมวาจะไมไดมคนไหนมาปรากฎตวจรงๆ ในงานดไซนเลย” Saint ไดนำาธมนมาพฒนาไปสปกอลบมทมความคลายคลงกบรปถาย

ซงจะพฒนาเปนเรองราวทคอยๆ เพมขนในรปบนปกของอลบมตงแตเรมแรก White Lies กไดรบความสนใจจากสออยางลนหลาม และ ความคดของพวกเรากคอเราตองการทจะลดกระแสนนลงมาหนอยเพอทจะสรางความนยมในระยะยาวมากกวานนพวกวงดนตรทไดรบความนใจเยอะๆ ตงแตแรกมกจะยอกระแสไวไมไดนานเพราะฉะนนโคงสรางของแคมเปญกคอการใชการออกแบบมาเพมความนาสนใจไปทละนด” กราฟฟกทประกอบดวยรปทรงงายๆ สะอาดตาในสองซงเกลแรกเปนการเกรนนำาไปยงรปทรงคลายแผนเสยงและโรงงานผลตเสยงบนปกซงเกลถดมา

ปก White Lies ทมการการใชรปทรงทงายๆ แตแฝงไปดวยลกเลน

Garard Saint

02

“พวกเราไมไดตองการใหภาพลกษณของพวกเขาดดารกหรอเกยวของกบโรงงานหรอเครองกลเกนไป ดงนน เมอเราดำาเนนการไปสอกขนของเคมเปญ มนจะมการเลาเรองราวทลกซงขนเราพยายามเสาะหารปววทวทศนทมความตนเตนเราใจพวกรปภาพดนแดนนำาแขงของแอนตารกตกาและแถวมดเวสตทแหงแลงไรซงพชผลใดๆ พวกเราทกคนประทบใจงานของ Simon Mills มากซงมนกเหมาะเจาะกบการใชพอด” Saint รบหนาทเลาโดยไอเดยบางสวนยงไดมาจาก Nathan McGough หนงในผจดการของ White Lies ซงเคยเปนผจดการใหกบ Happy Mondays เขาไดมสวนรวมเปนอยางมากในการสราง

Factory Records เชนเดยวกบนกดนตรและคายเพลง“สญลกษณของหอคอยสามอนนกลายมาเปนกราฟฟกหลก ดนตรของพวกเขาใหความรสกทยงใหญและกลาหาญเปนวงทเหมาะกบการเลนในสเตเดยม อนทจรงพวกเขาไดเลนตามเทศกาลดนตรตางๆ ในหนารอนนมากเปนอนดบสองเลยละ”หลกการสรางแบรนดเพอการตลาดของ Big Active นนแตกตางสนเชงกบ Ghariokwu Lemi ดไซนเนอรผมกออกแบบกบแนวเพลง Afro Beat Nigerian และถกขนานนามวา “king of covers” โดยนตยสารของ Observer Music ในป 2004

ผมวาไมมใครหรอกทจะเดนเขาซปเปอรมารเกตเพอทจะไปหยบคอรนเฟลกโดยไมตองจายเงนคณวามย

David Bailey

Gerard Saint

ตลอดชวงระยะเวลาในการทำางาน Lemi ออกแบบหนาปกมากกวา 2,000 ชน งานของเขานนมตงแตนกดนตรระดบโลกอยาง Bob Marley ไปจนถงศลปนทเขาชนชอบเปนการสวนตวนน นนกคอ Fela Anikulapo Kuti ซงเขาไดดไซนปกออกมาใหถง 26 ชด วธการสรางสรรคงานของ Lemi เรมท “การตงใจฟงเพลงหลายๆรอบ”และศลปนทเขาออกแบบใหสวนมากเปนชาวแอฟรกนทมแนวเพลงแบบ Afro Beat “สงทยอดทสดในการรางปกอลบมกคอการทผมไดมสวนชวยในการสงขอความทอยในดนตรออกมาในรปแบบทมองเหนได มนชวยกระตนใหคณอยากมองเหนภาพเมอคณไดยนเสยง” เขาออกตว

เสนทางอาชพของเขาเรมจากการทำางานกองบรรณาธการของหนง สอพมพ Young African Pioneers เขามหนาทเขยนการตนสปดาหละ 2 ครงเพอบอกเลาเหตการณตลอดสปดาหนน และออกแบบโปสเตอรใหกบองคกรหนงซงปดตวลงในป 1977 ภายหลงคนรจกของเขาทชอ Babatunde Harrison ซงมอาชพเปนนกหนงสอพมพ ไดเหนรปวาดของเขา จงไดแนะนำา Lemi เขาสวงการดนตร “สำาหรบผมดจทลมวสกไมสงผลอะไรกบศลปะบนปกซดผมวามนเปนความหมายทสอออกมาจากเพลง”กวา 30 ปททำางานอยในวงการและ ไดมโอกาสรวมงานกบศลปนมากหนาหลายตา Lemi ยดถอหลกความจรงในฐานะทเปนฟรแลนซ คาตอบแทนทไดรบนนสวนมากจะไมคอยสมกบเวลาและการลงแรงททมเทใหกบงาน

GhariokwuLemi Afro beat Nigerian

01

02

ปกของ Fela Anikulapo Kutiศลปนท Lemi ชนชอบและออกแบบปกใหมากทสด

Lemi ไดออกแบบปกใหกบวง Fela Anikulapo Kuti ถง 26 ชดดวยกน

“แผนเสยงเหมอนเปนสนามชนยอดสำาหรบใครกตามทอยากจะสรางบางอยางทหลดโลก” Webb กลาว“ดวยความทวงกลมบนแผนเสยงมขนาดเลกทำาใหเราตองทดลองอะไรใหมๆ มากขน มนไมมอะไรใหเสยมากนกหรอกอยางมากกแคคนไมกพนคนทจะไมชอบ อยางวงดนตรวงหนงทฉนเคยทำางานดวยพวกเขาไมสนใจเรองการขาย ไมแครดวยซำาวาฉนจะใสชอพวกเขาลงบนปกหรอเปลา ซงนนเปนการมอบผาใบผนใหญใหกบคณทำางานเลยนะ

David BaileyKiosk

“หนาปกอลบมชนแรกทผมออกแบบนนเปนของลงผมทผมทำาใหวงดนตรของลงของผมเอง (Peter Okoh) ทมชอขอวงวา Patience Rhythm Dance Band ในป 1973 มนไมไดถกนำาไปผลตหรอกเพราะคายทวงอยคอ Decca West Africa ไมมทนพอทจะผลตผมไดทำาทงงานทไมไดคาจางและทงทไดคาจางสงทกวนนกยงเปนแบบนอยนะ เพราะมนคงเปนเรองทยากทจะไดคาจางทสงในการทำางานวงการน” เขาสารภาพกอนทจะบอกวา“คณตองทำามนเพราะใจรกหรอไมกไมทำามนเลย สวนผมในฐานะทเปนคนรกในเสยงดนตร การจะไดเงนนอยสกหนอยมนกคงเปนเรองชวยไมได”

แตมเรองททำาใหเขาไมสบายใจอยเรอยคอการทกลมคนททำางานแบบเดยวกนกบ เขาขาดพ นท ในการแสดงฝม อ “นอกจากปญหาเรองคาตอบแทนทไมคอยจะดนก ผมรสกเศราใจทตามถนนไมคอยมรานขายซดสกเทาไหร ททคณจะเขาไปดผลงานของคณหรอผลงานของคนอนๆ ดวยความทผมออกแบบปกอลบมมานานกวา 12 ปรานขายแผนเสยงกเหมอนกบแกลอรสาธารณะทเกบรกษาผลงานของเราไว”

ดาน Suzie Webb กออกปากวามนแทบทจะเปนไปไมไดเลยทจะไดคาจางงามๆ ถาคณทำางานใหกบกลมศลปนอสระกลมยอยๆ ยงถาคณเปนฟรแลนซยงแลวใหญ “ถานกดนตรทไมมคายตดสนใจทจะผนตวสกระแสหลกหรอเซนสญญากบคายเพลง สวนมากกจะจางพวกเอเจนซมาทำางานใหเสยมากกวา ดไซเนอรอสระแทบจะไมไดรบความสนใจเลย บางทฉนกรสกวางานออกแบบ

“คณมกจะไดยนคนพดเกยวกบความตกตำาของเศรษฐกจและเรองทวามนจะดขนใน 2-3 ป แตถาคณทำางานฟรๆ ตอนน แมวาเศรษฐกจจะดขนเขากหวงวาจะไดงานทมคณภาพโดยทไมตองจายเงนมนทำารายวงการออกแบบ ไมมใครหรอกทจะเดนเขาซปเปอรมารเกตเพอจะไปหยบคอรนเฟลกโดยทไมตองจายเงนวามย”พอ Saint พดถงคอรนเฟลกเรากเลยลองถามความคดเหนของดไซเนอรทเคยรวมงานกบคอรนเฟลกยหอ Kellogg’s อยาง Webb ทเธอทำางานกบลกคาแบรนดดงอยาง Diesel, BBC และ Coca-Cola และดวยความทรายไดของเธอมาจากงานอนเตอรแอกทฟ เมอเทยบกบ Saint แลวเธอดจะยอมประนประนอมมากกวา เมอถามถงการออกแบบสำาหรบธรกจดนตรโดยทเธอมองมนเปนรายไดเสรมมากกวาทจะยดเปนรายไดหลก วธไดงานของเธอกไมยาก “กเปนเพอนกบนกดนตรซะ” Suzie Webb เผยถงเคลดลบ “มนเปนสถานการณแบบทวาพวกขอายจะไมมวนไดงานมาหรอก แตถาคณเพงเรมกาวเขาสวงการเพลงมนกอาจจะยากสกหนอย การทำางานรวมกบคนอนกเปนอกวธทจะทำาใหชอคณเปนทรจก

ดาน David Bailey ดไซเนอรทเดนทางมาไกลจากปกอลบมแรกทเขาออกแบบใหพอของเขา Roy Bailey นกรองแนวโฟลกทรองเพลงเกยวกบการเมองในป ค.ศ.1997 คำาแนะนำาของเขาสำาหรบคนรนใหมทตองการจะกาวเขาสวงการมเพยงสนๆ คอ “คณจะตองมแผนสอง” .....

ในธรกจดนตรสวนใหญจะถกออกแบบโดยเหลาครเอทฟใตดนทโดนกดคาแรงแบบสดๆ แลวพวกกระแสหลกกจะฉกไอเดยและสไตลเจงๆ มาปรบเปลยนนดหนอยแลวก เอาออกมาขายแตกนนแหละมนเปนวธการของสมยน ” สวน Saint กไมเหนดวยอยางแรงกบการทำางานฟร“การออกแบบปกอลบมเปนงานทตองการใชฝมอและงานของคณกมคณคา แตเมอมการซอขายเขามาเกยวของ ความนาเชอถอในฐานะมออาชพของคณจะลดลงทนทเมอคณโดนเอาไอเดยของคณใหคนอนฟรๆ”

ผมรสกเศราใจท

ตามทองถนนไม

คอยมรานซดสก

เทาไหร

Ghariokwu Lemi

The Chosen One Thai Music Art

อตสาหกรรมเพลงในบานเราไดมการพฒนาไปมาก ไมใชแคการทำาดนตรอนประกอบดวยเนอรอง ทำานองหรอ Sound effect เทานนแตยงรวมถงงานดไซนตางๆ เชน แพกเกจจงสวยๆ ทโดดเดนทงในแงของงานภาพประกอบ อารตไดเรกชน กราฟฟก หบหอบรรจ ไปจนถงงานทใสกมมกตางๆ ลงในปกอลบมซดทแตกตางจากเมอกอนทมการเอารปถายของนกรองในวงดนตรมาถายขนปกอยหลายชวงตว

สำาหรบในพนท 2 หนาคน เราขอคดหนาปกอลบมเพลงของศลปนไทยทถกใจเราในแงของงานดไซนไมวาจะเปนปก หรอ หบหอบรรจของซดทมความโดดเดน และ แตกตางจากปกซดอนๆตามทองตลาดมาฝากกน เผอวาจะเปนแรงบนดาลใจในงานดไซนของวงการออกแบบปกซดในบานเรา ลองดซวาปกซดทเราเลอกถกใจบางหรอปลาว?

Drucstore the design guruSlowmotion

The Chosen OneThai Best CD design

Sleeper one : Differenceโดย ‘Drucstore the design guru’

conceptในอลบมนพดถงมมมองความรกทแตกตางกนของผชายและผหญง จงแบงขาย

เปน Part 1 กบ Part 2 ในเวลาไลเลยกน ความนาสนใจทอยากยกนวใหคอการออกแบบแพกเกจจงทสมบรณ

Scrubb : sssss..!โดย ‘Drucstore the design guru’สงทเรานกออถงเมอเหนปกคอความทะเลนทมเสนหมอารมณขนและซาแนวบรทปอป

Brandnew Sunset: Brandnew Sunsetโดย ‘Slowmotion’แวบแรกทเหนกดงดดสำาหรบการไดคตตวอลบมใหมมตบวกกบสขาวดำาของหนาปกทตดกบเนอสชมพไดอยางลงตว

Moderndog : CafeArt direction By วรวฒม ปนยารชน,เศรษฐพงศ โพวาทอง (Typotype) และ ธนชย อชชนดไซนเนอรดงเสนหของความอนาลอกมาใสในอลบมนซะถงใจ ทงภาพแบบ snap shot คลปอารต ฟอนตท โบราณๆ และกราฟฟกพกเซลทปจจบนหาคนมาใชในงานดไซนสมยนไดนอยจรงๆ

1. 2.

3.4.

CD

นวมเดย (องกฤษ: New Media) หรอมการใชคำาวา สอใหม หรอ สอนฤมต

เปนสอทเกดจากการสรางสรรค หรอการใชงานกบเทคโนโลยคอมพวเตอร ซงบางสวน

สามารถโตตอบกบผใชงานได และมกจะอยในรปแบบของดจทล

MEDIA FOR GENERATIONNEW

“”

“New Media” กลายเปนทางออกของผเสพขอมลในยคทสอดงเดมถกปดกน

Ambient Marketing” เปนคำาทใชสำาหรบกลยทธการตลาดหรอกจกรรมการตลาดตางๆ ทใชทกสงรอบๆ ตวผบรโภคเพอสรางผลทางการตลาดใหผลตภณฑ คำาเดมของ Ambient Marketing ทรจกกนดกคอ “Guerilla Marketing

AMBIENT

“

”

Advertising Agency: Acesso Comunicação. Fortaleza, Brazil

Art Director: Rodne Torres

Copywriter: André Freitas

Production house: Tainá Diniz / Biruta Mídia Alternativas

Senior Account Director: Gustavo Rocha

Published: August 2011

Ambient MediaWhat?

Advertising เปนการสอสารโดยผาน Media ตางๆ ทเราคนเคยด ไมวาจะเปน โทรทศน วทยหนงสอพมพ ปายโฆษณา นตยสาร ฯลฯ ซงสอเหลานเราจดวาเปน Traditional Media แตในระยะหลงมาน Marketer และ Advertiser เรมหนไปใช Non-traditional Media คอ มองหาสงตางๆ หรอพนทใดๆ กตาม รอบๆ ตวลกคาทสามารถจะเปนสอโฆษณาไดโดยกอนหนานยงเคยนกถง คำาวา “รอบๆ ตวลกคา” หมายถงสอดคลองกบ Behavior/Lifestyle ของลกคา เราจงเรยก Non-traditional Media ทสรางสรรคกนขนมาใหมวา “Ambient Media” หรอ “Out-of-Home Media” (“Out-of-Home Media” มความหมายกวางกวา “Outdoor Media”) และเรยกการโฆษณาผาน “Ambient Media” วา “Ambient Advertising” หรอ “Out-of-Home Advertising”

“Ambient Advertising” เปนคำาใหมทนาจะยงไมถกบรรจลงในตำารา โดยถอกนวา เรมมการใชครงแรกในป 1996 โดยบรษท Concord Advertising ในประเทศองกฤษ ซงทำาโฆษณาตดบนมอจบสำาหรบเตมนำามนเชอเพลง ในสถานบรการนำามน และตดโปสเตอรดานในของประตหองนำา และในปดงกลาวมลคาของ Ambient Advertising ประเมนได 17.4 ลานปอนด และมอตราการเตบโตสงมากตงแตนนมา จนมมลคากวา 120 ลานปอนดในป 2002 ทผานมา สวนใน US จดไดวา Ambient Advertising ยงอยในขน Introduction เชนเดยวกบประเทศไท

Esmalt

ec A

pplia

nces: M

irror

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Vietnam

Executive Creative Director: Todd McCracken

Art Directors / Copywriters: Todd McCracken, BJ Galinato, Joe Harris, Jeremy Lim, Dang Thuong Do

Account Director: Thorsten Orth

Account manager: Thu Trang Phan

Animation / Set Design: Andrew Stewart, Christian Greet, Matt Tan, Chevy McGoram

Advertising Agency: 358, Helsinki, Finland

Creative Director / AD / Copywriter: Errki Izarra

Art Directors: Leo Karhunen, Maria Fridman

Copywriter: Valtteri Väkevä

Graphic Designer: Ville Kovanen, Iiris Ojanen

Agency Producer: Petra Yli-Hemminki

Advertising Agency: McCann Erickson Belgrade, Serbia

Creative Directors: Jana Savic Rastovac, Vladimir Cosic

Art Directors: Marko Savic, Marko Prokic

Copywriter: Marko Savic

Photographers: Marko Prokic, Slobodan Markovic

Published: July 2011

Heineken: Heineken Style NuggetsMTV: Serbia got pranked

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Vietnam

Executive Creative Director: Todd McCracken

Art Directors / Copywriters: Todd McCracken, BJ Galinato, Joe Harris, Jeremy Lim, Dang Thuong Do

Account Director: Thorsten Orth

Account manager: Thu Trang Phan

Animation / Set Design: Andrew Stewart, Christian Greet, Matt Tan, Chevy McGoram

Advertising Agency: Draftfcb/Lowe Group, Zürich, Switzerland

Creative Director: Daniel Comte

Art Director: Frédéric Nogier

Copywriter: Tizian Walti

Consulting: Rolf Jeger, Martin Gonzenbach, Nina Marti

Images and Retouching: Ansichtsache

Tamiya

: Put it

toge

ther

Mini:

Pole

pos

ition

Viral Marketing หรอทเรามกจะรจกกนเปนภาษาไทย ในชอ การตลาดแบบไวรส คอเทคนคทางการตลาดอยางหนง ทใช Social Network ทมอยกอนแลว มาเสรมสราง ใหเกดการพบเหนตราสนคา (Brand Awareness) หรอทำาเพอวตถประสงคอน ๆ ทางการตลาด โดยลกษณะการกระจายขาวสาร ในแบบ Viral Marketing จะเปนลกษณะเหมอนการบอกแบบปากตอปาก เพยงแตวาในยคน สออนเตอรเนต เออใหการตลาดแบบไวรส กระจายตวไดเรวกวาแตกอนมาก

ViralMediaWhat?

Viral Marketing ไมจำาเปนทจะตองใชชองทาง ทางอนเตอรเนตเทานน ยงสามารถเผยแพรกระจายไปตามสอ Traditional Media เชนทว วทย หนงสอพมพ ไดเชนกน ตวอยางเชน กรณเพลง ผกากา ทมผเผยแพรใหฟงและดาวนโหลดกนจากเวบไซต แตสดทายดงไปทวประเทศ เพราะผสอขาว ทำาไปพดถง และนำาเสนอผาน โทรทศน วทย และหนงสอพมพเปนตน ผลสดทาย เพลงผกากา ไดรจกกนไปทวประเทศ และคนแตงเพลงผกากา กไดทำา CD มาออกขายผานทาง เซเวน-อเลเวน

Viral Marketing นนมพลง มนำาหนกในการสรางความเชอถอ มากกวาโฆษณาแบบอน ๆ เพราะวามการยนยนโดยเพอน ๆ ของผรบเอง เพราะมกจะเปนการสงตอ หรอบอกตอ โดยใชอเมล การไป post ไวใน blog หรอ Social Network ของตนเอง พอเพอนมาเหน กคอนขางจะยนยอมทจะด อาน หรอฟง ขอความหรอขาวสารนนนนเอง

Planking, horsemaning, cone-ing, ignore-ing, and now razorbombing? We’ve all seen the memes pop up, but none of them really utilized this viral nature in an advertising campaign until now. The brand executed a buy on BuzzFeed Thursday to jump start the effort. Branding for the would-be meme is subtle, but users can click through to Schick’s “Shave the World” contest, where they can win up to $10,000 for their witty use of razorbombing.

We can all agree it’s a great way to advertise the power of the product! Go Schick! What do you think of this viral campaign?

The brand has already seen some success by positioning the Schick Xtreme 3′s Twitter feed, which has gotten a respectable

13,500 followers in about three months.

Schic

k Ra

zorbom

bing

GUERILLA

การตลาดแบบกองโจร ไมเพยงแตบกทะลวงถงตวผบรโภค บางครงบางคราวเปนการชวงชง ผบรโภคจากคแขง แบบใครดใครได

“”

GuerillaMediaWhat?

หลกการงายๆของ Guerilla Marketing กคอการใชความคดสรางสรรคในการสราง Marketing Campaign เพอทจะดงดดสายตาผชมให

มากทสดโดยใชงบประมาณนอยทสด จดประสงคหลกของ Guerilla Marketing นนคอเพอสราง Buzz ใหกบ Brand หรอสนคานนๆ โดยวธสวนใหญท

นกการตลาดแนวนทำากนกคอ การโชวสงแปลกๆบนถนหรอในท Public ซงเนอหาทโชวนนตองมความสอดคลองกบ Brand หรอตวสนคาดวย

จากความแปลกนเองทจะดงดดกลม Buzz ใหเขามาสนใจในตว Campaign และทำาความรจกกบตวสนคา ซงกลม Buzz จะเปนกลมทจะทำาการแพร

กระจาย Marketing Campaign เหลานบน Internet ดงทเราเหนไดบอยๆบน YouTube

Guerilla Marketing (กอลลา มารเกตตง) ชอนฟงดแปลกจงแลวมนคออะไรกนแน??

หลายคนคงมความคดแบบนเมอไดยนคำาวา Guerrilla Marketing เปนครงแรก ทจรงแลว

Guerrilla Marketing เปน Marketing แนวใหมทพงเกดขนมาไดไมนาน อยางไรกตามแนวความ

คดนมาดงเอามากๆในปจจบนเนองจากการแพรหลายของ Digital Media ททำาให Marketing

Campaign เขาถงผชมไดในจำานวนมากและรวดเรว

Ad อนนเกดขนทสนามบน Manchester ประเทศองกฤษ โดยการใหผแสดงนงในทาททสบายเพอ

ใชเปนการบอกกบผชมวา Economy Class ของ KLM นนมทกวางไมเบยดและนงสบาย อยางไร

กตามตว Ad ไดดงดดสายตาผชมจากการนงทเรามองไมเหนทนงเลย

KLM

Econ

omy

Comfort

”

Today there are still only a handful of artists across the world

capable of creating 3d street art including Kurt Wenner, Julian

Beever, Manfred Stader and Edgar Muller.

Below are some great examples of 3D street art (some market-

ing and some are not) that will help inspire your next cam-

paign!

Street painting has been recorded throughout Europe since the 16th century. Street Painters, (also called chalk artists) a name these performance artists are most commonly called in the USA are historically called I Madonnari in Italy because they recreated images of the Madonna. In England they are called Screevers and in Germany Strassenmaler.

Amazing 3D Street Art Guerrilla Marketing Exam

ples

3D Street art is often used in marketing campaigns because it has the potential

to draw a crowd and stare at your advertisement for some time. It is also important to note that it is more-or-less an eco-friendly form of communication.

“Trapped in a Schooner” will entertain race fans through an optical illusion. One person stands in a special loca-

tion, while another climbs inside a larger than life replica of Newcastle’s traditional glass, the Geordie Schooner. The

effect: it looks like they are trapped in a giant pint of Newcastle Brown Ale (what a pity).

(New York, NY) Newcastle Brown Ale announces today an out of home advertising campaign so innovative that it truly lives up to the beer’s nickname: “The One and Only.” Building on Newcastle’s highly successful appeal to “Taste the Lighter Side of Dark,” three branded public art projects will debut this summer in San Diego – all designed to get people talking, texting, posting and “checking in,” as they check out what Newcastle has to offer. The curtain lifts on the first project “Trapped in a Schooner” at the historic Del Mar Racetrack in time for opening day, July 20th.

Executive Creative Director: John Vitro

Creative Director: KT Thayer

Copywriters: Schuyler Vanden Bergh, Amanda Abrams, Pam Frasier

Art Directors: Paul Lambert, Kevin Lukens, John Leon

Agency Producer: Mickey Strider

Account Director: Ben Feeney

Account Supervisor: Whitney Milne

Newcastle: Trapped in a Schooner

“ กลมศลปะนใหความสำคญกบความเปนจรงของวตถและความเปนชางฝมอแบบ

ดงเดม ดวยการใหรปรางรปทรงงายๆ และงานออกแบบประดบมกจะอยในรปแบบ

ของยคกลาง และโรแมนตคหรอรปแบบพนบาน นอกจากนยงแสดงถงการปฏรปทาง

เศรษฐกจและสงคมทถกมองวาเปนสวนสำคญของแนวคดตอตานอตสาหกรรม ”

แนวศลปะอารตแอนดคราฟ Arts and Crafts movement (A.D. 1850-1914)

แนวศลปะอารตแอนดคราฟเปนแนวความงามดานศลปะสำคญในองกฤษและอเมรกา ทเกดขนในชวง

ปลายสดทายของศตวรรษท 19 และตนศตวรรษท 20 โดยไดรบอทธพลมา

จากงานประพนธของ John Ruskin และแนวคดศลปะนกดำเนนมาถงจด

สงสดในชวงราวๆป 1880-1910 นบไดวาเปนการปฏรปแนวคดศลปะทสง

อทธพลตอวงการตางๆ ทงในองกฤษและอเมรกา ไมวาจะเปนทางดานงาน

สถาปตยกรรม งานออกแบบตกแตง งานทำตไม (cabinet) งานชาง แม

กระทง งานออกแบบสวนกระทอมสไตลชนบทของ William Robinson

หรอ Gertrude Jeky นกรงสรรคอนโดงดงเปนทรจกในสมยนไดแก

William Morris, Charles Rennie Mackintosh, Frank Lloyd Wright,

และเหลาศลปนในชวงกลมศลปะพรราฟาเอลไลท (Pre-Raphaelite)

กลมศลปะอารตแอนดคราฟเรมขน โดยเนนเพอคนหาสไตลอนแทจรงและเปยม

ความหมายสำหรบศตวรรษท 19 และเพอตอบสนองตอทางเลอกประวตศาสตร

นยมของยควคตอเรยนไปจนถงงานเครองจกรประดษฐอน “ไรจตวญญาณ”จาก

ยคปฎวตอตสาหกรรม ดวยแนวคดวาเครองจกรเปนตนตอของงานประเภทการ

ซำและความชวรายในทางโลก (ซงอาจกลาวถงงานประเภทเพอการพาณชยหนก

ไมเนนความงาม) เหลากลมศลปนบางคนในกลมศลปะนจงหนหลงใหกบการใช

เครองจกรมาสงานฝมอ ซงจะเนนลกษณะการทำงานเพอกลมเปาหมายทเปยม

ไปดวยความละเอยดออนและมเงน

ถงกระนนกลมศลปะอารตแอนดคราฟกอยในชวงการเปลยนแปลง

ครงใหญทงานอตสาหกรรมมผลตออทธพล ซงหากดภาพรวมแลว

กลมศลปะนกไมใชมแบบตานระบบอตสาหกรรมหรอตานความเปน

สมยใหมทเดยวนก กลมชาวยโรปบางกลมเชอวาจรงๆแลวเครองจกรนน

เปนสงจำเปนเพอผอนผนความนาเบอหนายของการทำงานประเภททำซำ

และงานทหนกไปทางพาณชย

William Morris (1834-1896)

ชาวองกฤษผเปนทงหนงในผกอ

ตงคนสำคญของกลมศลปะแนวอารต

แอนดคราฟในองกฤษ เปนทรจกกนด

ในนามของนกออกแบบวอลเปเปอร

และลายผา เปนทงผประพนธบท

กวและนวนยาย และเปนผบกเบก

กลมสงคมนยมในองกฤษ นอกจาก

นยงเปนผบกเบกกลมนกนเวศนแบบ

สงคมนยมในชวงหลงทศวรรษท 20

เขาไดรบอทธพลมาจาก John Ruskin

ในชวงทเขากำลงศกษาทมหาวทยาลย

Oxford ทนเขาไดพบเพอนและผรวม

งานอยาง Dante Gabriel Rossetti,

Edward Burne-Jones, Ford Ma

dox Brown and Philip Webb ท

ภายหลงเหลาเพอนๆ กไดกอตงกลม

ศลปนพรราฟาเอลไลท (Pre-Rapha-

elite Brotherhood) พวกเขาไดหลก

เลยงงานฉดฉาดแตไรราคาของศลปะ

ประดบตกแตงและงานสถาปตยกรรม

ททำดวยเครองจกรอตสาหกรรม และ

เลอกทจะหวนเขาสความเปนชางฝมอ

ยกระดบสถานะของชางฝมอเหลาน

ใหอยในระดบของศลปน เขานำหลก

การทวาศลปะควรจบตองได ทำดวย

มอ และไมแบงแยกลำดบคณคาของ

สอทางศลปะ

หนาแรกของ The Nature of

Gothic โดย John Ruskin,

พมพโดย William Morris

ท the Kelmscott Press in 1892

ดวยรปแบบ Golden type,

ทไดแรงบนดาลใจจากชางพมพใน

ศตวรรษท 15 Nicolas Jenson

!"#$%&'()*+,*#"-*.&' Kelmscott Press

!"#$%&'()*+,*#"-*.&' Kelmscott Press

Kelmscott Press

ในเดอนมกราคม 1891 Morris กไดสราง Kelmscott Press ท Hammer-

smith กรง London เพอทจะผลตผลงานตวอยางของการปรบปรงงานพมพและ

งานออกแบบหนงสอ เขาไดออกแบบรปแบบตวพมพทสะอาดตา เชน ตวอกษร

โรมน ‘golden’ type ของเขา ซงไดรบอทธพลมาจากชางพมพชาวเวนส Nico-

laus Jenson และรปแบบประดบกรอบปกสไตลยคกลาง ทไดแรงบนดาลใจมา

จาก incunabula (หนงสอทผลตในชวงกอนศตวรรษท 15) และเหลาผลงานภาพ

ประกอบพมพแกะไม ดวยการเลอกสรรแผนกระดาษและนำหมก ทงดวยการให

ความสนใจกบการผสมผสานระหวางแบบอกษรและลายประดบของผนหนาหนง

สอ ทำให Kelmscott Press เปน Private press* ทมชอเสยงมากสดในชวงแนว

ศลปะอารตแอนดคราฟ และยงไดเปดทำการจนถงป 1898 ผลตหนงสอไดเปน

จำนวน 53 เลม และเปนแรงบนดาลใจใหกบ Private press ทมชอเสยงอยาง

Doves press ในหมเหลาผรกหนงสอ หนงสอรน Klemscott Press จากงานของ

Geoffrey Chaucer ภาพประกอบโดย Burne-Jones นนถกจดวาเปนหนงในห

นงสอทงดงามทสดเทาทเคยมการผลตมา

# !" # $% & ' () * " Klemscott Press +,-$,".'$ Geoffrey Chaucer /,01(2-'3456 Burne-Jones "#7"89-+#5:*,;1<"!"=>$?"!"#$%&'@A>%:6$,B@A>%)5;@*,@A>;C6BA-,(DEFGB,

(HI , 63 ") Title Page JE2

(.:,) Prologue of (HI , 6E * , $)

# !" # $% & ' () * " Klemscott Press +,-$,".'$ Geoffrey Chaucer /,01(2-'3456 Burne-Jones "#7"89-+#5:*,;1<"!"=>$?"!"#$%&'@A>%:6$,B@A>%)5;@*,@A>;C6BA-,(DEFGB,

(HI , 63 ") Title Page JE2

(.:,) Prologue of (HI , 6E * , $)

# !" # $% & ' () * " Klemscott Press +,-$,".'$ Geoffrey Chaucer /,01(2-'3456 Burne-Jones "#7"89-+#5:*,;1<"!"=>$?"!"#$%&'@A>%:6$,B@A>%)5;@*,@A>;C6BA-,(DEFGB,

(HI , 63 ") Title Page JE2

(.:,) Prologue of

(HI , 6E * , $) Prioress'

หนงสอรน Klemscott Press

จากงานของ Geoffrey Chaucer

ภาพประกอบโดย Burne-Jones

“หนงในหนงสอทสวยงามทสด

เทาทเคยมการผลตมา”

“อารตนโว หรอ อารนโว”

เปนลกษณะศลปะทางสถาปตยกรรม

และศลปะประยกต ซงไดรบความน

ยมสงสดในชวงค.ศ. 1890 ถง 1905

โดยมจดเดนคอใชรปแบบธรรมชาต

โดยเฉพาะดอกไมและพชอนๆ มาทำ

เปนลวดลายเสนโคงทออนชอย ลกษ

ณะรปแบบจะเปนการลดทอนรปแบบ

จากรขชาต แมลง เปลอกหอย ใบไม

เถาวลตามธรรมชาต นำมาประดษฐ

ใหเปนลวดลายประดบทงภายใน และ

ภายนอกอาคาร ตลอดจนเครองใช

ของประดบบาน และเครองแตงกาย

ทำใหอารตนโว เปนรปแบบทนำกลบ

มาใชตกแตงเสมอๆ โดยเฉพาะอยาง

ยงภายในอาคารพาณชย เชน ราน

อาหารฝรงเศส รานขายเสอผาสตร

และกจการเกยวกบความงามอนๆ

=====================

แรงบนดาลใจจากรปทรงและส

สจากธรรมชาต ของฤดใบไมรวง

เชน สโทนสมและนำตาล

สจากพชพนธตางๆ

เชน สเขยวเขม สเขยวตอง

สของดอกไม

เชน สขาวนวลดอกมะล

สมวงดอกไอรส

สแดงดอกปอบบ เปนตน

นอกจากนยงมการหาวสดและแรธาต

จากธรรมชาต ไดแก งาชาง เงน

ทองแดง นำมาใชดวยเชนกน

=====================

อทธพลของแนวศลปะ อารต น โว (A.D. 1890-1920)

Art nouveau package design

Art nouveau package design

Art nouveau package design

Art nouveau package design

Poster

โปสเตอรนนไดรบความนยมใน

ชวงงานประดษฐภาพพมพหน กลาง

ศตวรรษท 19 ซงทำใหโปสเตอรนน

สามารถผลตไดในราคาทถกและงาย

Henri de Toulouse-Lautrec

คอบคคลผมชอเสยงในดานงานศลป

โปสเตอรซงมกจะทำงานโฆษณาให

เหลาคณะแสดง Parisian งานภาพ

โปสเตอรทประดบไปดวยความงาม

อยางอารตนโวทสามารถพบเหนได

จากผลงานของ Alphonse Mucha!"#$%&'(!)*+,-./012 Sarah Bernhardt Postcard 345&&0622

โปสเตอรโฆษณาใหกบ

Sarah Bernhardt

Alfons Mucha (1860 - 1939) หลงจากทไดศกษาทกรงปราก มวนค และปารสแลว เขากกลายมาเปนนกออกแบบคนสำคญทออกแบบโปสเตอรโฆษณา

ใหกบนกแสดง Sarah Bernhardt และเขากยงออกแบบทงฉากและชดใหเธอเองดวย ผลงานโปสเตอรภาพประกอบนตยสาร

อนยอดเยยมและมากมายของเขาทำใหเขาเปนนกออกแบบคนสำคญในศลปะ

-๐ แบบอยาง Art Nouveau หลงจากป 1922 เขากไดตงรกรากในปรากและไดออกแบบสแตมปและธนบตรรฐใหม ๐-

งานของ Mucha เปนศลปะแนว Art Nouveau แตกโดดเดนไมเหมอนใคร เขามกเขยนภาพบนโปสเตอรททำจากกระดาษ

หรอผาไหมคณภาพด สสนทเขาใชจะไมคอยฉดฉาด ลายเสนไมคมชด แตดกลมกลนออนชอยชวนหลงใหล เขาชอบวาดรป

ผหญงดวยลายเสนทออนโยนพลวไหวบนอาภรณสไตลนโอคลาสกทมดอกไมลอมรอบ ผหญงหลายคนเหนภาพของเขาแลว

อาจรสกอยากเปนผหญงบนภาพของเขากเปนได

Gustav Klimt เขาคอศลปนชาวออสเตรย เปนบคคลสำคญคนหนงทสนบสนนใหศลปะ

อารตนโว เขามสวนรวมกอตงกลมศลปนทสรางสรรคผลงานตามแบบฉบบของ

อารต นโว ในป ค.ศ. 1897 โดยใชชอกลมของตนวา VIENNA SEZESSION คลมท

มความสนใจในศลปะของยคคลาสสค เขาจงไดศกษาลวดลายตางๆ ทปรากฎอย

ในงานศลปะของยคนนอยางจรงจง และนำมาดดแปลงเปนลวดลายซงใชประดบ

อยบนกรอบของภาพทเขาเขยนขน นอกจากนเขายงสนใจในลวดลายทใชตกแตง

ประดบประดาตามภาพแกะสลกในงานประตมากรรม ลวดลายของผาลวดลายท

ไดจากดอกไมและงานโมเสก (Mosaic) สงดงกลาวมกจะปรากฎอยในงานของ

คลมทเสมอ คลมทมกเขยนภาพแนวเหมอนจรง เขาสามารถเขยนภาพคนจาก

ภาพถายไดเหมอนจรงและดเปนธรรมชาตราวกบเขยนมาจากคนตนแบบ นอก

จากนสทองยงเปนสทเขาชอบใช และดจะมความสำคญในผลงานของเขาไมใช

นอย สทองทเขาใชนนไดรบอทธพลและแรงบนดาลใจมาจาก ศลปะยคไบเซไทม

Byzantine สวนผลงานในรนหลงๆ ของเขาเรมจะมรปทรงทมลกษณะแบนและ

เรยบงายขน มการใชสทสดใสกวาเดม และสงทนาสนใจในผลงานของกสตาฟ

คลมท ซงกลายเปนเสนหดงดดผคนใหชนชมผลงานของเขามากทสดกคอ การ

เขยนรปทรงของคนและลวดลายใหมความผสานกลมกลนกนจนดราวกบวา ทง

สองสงนนหลอมละลายเปนหนงเดยว

Henri de Toulouse-Lautrec(1864 - 1901)

ผประสบปญหาจากโรคภยท

ทำใหเขาไมสามารถเดนไดอยางคน

ปกตด ดวยความทเขาไมสามารถทำ

อะไรได เขาจงใหความสนใจกบงาน

ศลปะ เขาตงสตดโออยทมงมาตรใน

ปารส และทนนเขากไดใชชวตอยกบ

คาเฟ คาบาเรต นกรองนกแสดงและ

ศลปน อองรจบเอฟเฟกตการเคลอน

ไหวของเหลานกเตน นกแสดงละคร

สตว และนกแสดงอนๆ ผานเสนสาย

ทเรยบงายกลนกรอง แลวนำมาจด

กบสสนฉดฉาดทำใหเกดความรสก

ราวกบงานศลปะเตนตกตกไปดวย

ชวตและพลงงาน งานภาพพมพหน

ของเขากเปนหนงในงานททรงพลง

ผลงานของเขาเตมไปดวยการเสยดส

ทเฉยบคม แตกเปยมความรสกเหน

ใจดวยเชนกน ซงเปนภาพสะเทอน

อารมณในการทเขาไดศกษาเรยนร

จากเหลาโสเภณ และดวยรปแบบอน

พเศษของเขา ทำเปนรากฐานใหกบ

งานศลปะชนแนวหนาในอกหลายๆ

ทศวรรษ

Arts and crafts movement

http://en.wikipedia.org/wiki/Arts_and_Crafts_Movement

http://www.citrinitas.com/history_of_viscom/grid.html

Art Nouveau

http://th.wikipedia.org/wiki/อารตนโว

http://dj-indy.exteen.com/20081017/gustav-klimt-art-nouveau

http://www.bookishclub.com/2010/03/21/alfons-mucha-

เจาตำรบ-art-neuvo-แหงกรงปร