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E-Marketing
Introducción
Lic. Milliccent Jiménez
10 Mitos sobre el Mercadeo Electrónico
1. El E-mail marketing es la versión electrónica del correo directo. 2. Internet es una herramienta que se vale por sí sola. 3. El Marketing Interactivo es tan barato, que puedo comunicarme
permanentemente, incrementando el share of mind. 4. El click-through es la mejor medida para evaluar la performance de
campañas. 5. A través del E-marketing puedo conocer personalmente a cada uno de
mis clientes y entablar una relación más profunda.
10 Mitos sobre el Mercadeo Electrónico
6. Hacer una campaña de E-mailing es simplemente apretar un botón 7. Las mecánicas promocionales tradicionales aplican a Internet. 8. El éxito de un programa de E-marketing depende de los premios
que se ofrezca. 9. Las tasas de participación son muy bajas. 10. La gente no quiere dejar datos.
• Mercadeo Electrónico • El mercadeo electrónico afecta al mercadeo tradicional en dos formas:
1. Incrementa la eficiencia en funciones tradicionales
de mercadeo
2. La tecnología presente en el mercadeo electrónico transforma muchas estrategias de mercadeo
• J. Strauss
Qué hace la diferencia en el mercadeo
electrónico?
Es espacial, no lineal-La información puede ser vista
desde muchas perspectivas-.
Las promociones digitales son generalmente no-
intrusivas, -el consumidor puede, incluso, establecer
relaciones con la información-.
Las promociones digitales apelan mayormente a la
razón que a la emoción.
La venta dura (hard sell) no funciona en el mercado
digital.
La evolución del mercadeo
Las 4P´s Las 4I´s Las 4C´s
Producto Precio Plaza Promoción
Consumidor Costo Conveniencia Comunicación
Individuo Inversión Imaginación Innovación
Las 4I´s necesitan establecer estrechas e individuales relaciones con el cliente
Ejemplo Plan de mercadeo electronico:
• Empresa: Alfonzo Rivas & Cia
• Productos: Atolitos
• E-Medios: banner, e-mail marketing, web site y microsite.
• Publico objetivo: personas que tienen bebés
• Objetivos:
– Provocar el esfuerzo en el consumo de productos Atolitos
• Estrategia:
– Acción promocional
• Incentivo:
– Regalo seguro por registrar y enviar las pruebas de compra
Planes De
Mercadeo electronico
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El mensaje más efectivo
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Los banners
• Enfoque directo
Tu bebé siempre gana
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