"eastern money". july 15, 2014. - presentation 05: rlm finsbury

Работа с китайскими СМИ и инвесторами на примере продвижения проекта «Новая Москва», Правительства Москвы и Мэра Москвы

15 июля 2014 Выступление на конференции ARFI

Идеи. Рекомендации. Вовлечение. Идеи. Рекомендации. Вовлечение.

Александр Борейко Руководитель московского представительства RLM Finsbury

•  Агентство RLM Finsbury создано в 2011 г. в результате слияния двух лидеров рынка коммуникационных услуг – британского агентства Finsbury с американским Robinson Lerer & Montgomery ("RLM”)

•  Глобальный стратегический специалист в области коммуникаций, имеющий представительства в Европе, Северной Америке, Азии и на Ближнем Востоке

•  RLM Finsbury консультирует крупнейшие мировые компании на протяжении последних тридцати лет

•  Сестринская компания агентства, FIPRA (Finsbury International Policy & Regulatory Advisers) – самая широкая консалтинговая сеть по связям с государственными институтами в Европе, оперирующая также во многих других странах

•  Входит в глобальную сеть WPP и имеет уникальный доступ к специалистам по коммуникациям в более чем 100 странах мира

•  Признано консультантом #1 по сделкам слияний и поглощений в Европе в 2013 году и Финансовым консультантом года в 2014 году

Позиция RLM Finsbury «Возможности RLM Finsbury в сфере корпоративных, антикризисных и политических коммуникаций продолжают расширяться. Это подтверждает значительный опыт компании в ведении международных проектов, приносящий все более ощутимые плоды, в особенности в Европе и на Ближнем Востоке.»

2 Идеи. Рекомендации. Вовлечение.

Интегрированный подход к коммуникациям

3

Финансовые коммуникации •  Консультирование по вопросам стратегических коммуникаций •  Международные сделки по слиянию и поглощению •  IPO и другие сделки по привлечению капитала •  Управление финансовым календарем •  Построение отношений с “opinion makers” •  Внешние и внутренние коммуникации •  Выстраивание отношений со СМИ и аналитиками

Политические и регуляторные коммуникации •  Стратегическое планирование по связям с государственными институтами •  Тактическое консультирование и реализация проектов •  Комиссия ЕС / вовлечение государств-участников •  Отношения с Европейским парламентом и национальными парламентами •  Аспекты Public Affairs в вопросах конкуренции и законодательства •  Интегрированные политические и медиа кампании

Отношения с инвесторами •  Стратегическое консультирование по корпоративному позиционированию, управлению и привлечению финансирования

•  Опросы инвесторов и аналитиков •  Анализ акционерного состава и коммуникационных практик конкурентов •  Управление финансовым календарем

Кризисные коммуникации •  Управление репутационными рисками •  Изменения в руководстве и Совете директоров •  Корпоративные реструктуризации и банкротства •  Поддержка в период судебных процессов •  Вопросы трудового законодательства

Корпоративные вопросы •  Выстраивание репутации руководства и позиционирование в качестве эксперта в своей отрасли

•  Стратегия цифровых коммуникаций •  Медиа презентации и тренинги •  Коммуникации с персоналом •  Корпоративная социальная ответственность и благотворительность •  Стратегический маркетинг

Цифровые коммуникации •  Создание контента для цифровых кампаний •  Активное вовлечение корпоративной и других аудиторий посредством цифровых медиа и социальных сетей

•  Консультирование по лучшим практикам в сфере корпоративных вебсайтов •  Создание политики и стратегии вовлечения социальных медиа •  Управление репутационными рисками и кризисными ситуациями •  Консультирование по позиционированию в сети представителей руководства и Совета директоров

Идеи. Рекомендации. Вовлечение.

Международный опыт


Опыт работы в России и СНГ

$1 мрлд IPO на Лондонской фондовой бирже Текущая поддержка в области финансовых коммуникаций

Поддержка в области финансовых коммуникаций

$30 млрд Слияние «Суал» и Glencore с компанией «Русал»

$317 млн IPO на РТС

$11 млрд IPO на Лондонской фондовой бирже

Поддержка в области финансовых коммуникаций

Текущая поддержка в области финансовых коммуникаций

£661 млн IPO на Лондонской фондовой бирже

£213 млн IPO на Лондонской фондовой бирже

5

Текущая поддержка в области финансовых коммуникаций

Поддержка в области финансовых коммуникаций и информационной поддержки судебных споров

Поддержка в судебных процессах


Наши офисы

6

Лос-Анджелес

Нью Йорк Вашингтон

Лондон Брюссель

Абу Даби Дубай

Сингапур

Пекин

Москва

Гонконг


«Великий азиатский поворот»

7

Геополитические события первых пяти месяцев 2014 года и санкции, наложенные США и Евросоюзом на ряд российских частных лиц и компаний в связи с ситуацией на Украине, ускорили давно идущие процессы переориентации России с рынков Европы и США на рынки Азии и Ближнего Востока.

При этом, стоит отметить, что:

•  В радиусе двух часов лёта от Владивостока живёт 400 млн человек, что гораздо больше, чем население, проживающее в двух часах лёта от Москвы

•  Китай – крупнейший торговый партнёр России. Товарооборот с этой страной в 2014 году может превысить 100 млрд долларов

•  90% средств, привлечённых Российским Фондом Прямых Инвестиций (РФПИ) – средства инвестиционных фондов Азии и Ближнего Востока

•  В рамках визита Владимира Путина в Китай в мае 2014 года было подписано рекордное количество экономических соглашений

•  Во время визита ОАО «Газпром» подписал 30-летний контракт на поставку газа на сумму $400 млрд

•  Совокупный объём средств в распоряжении инвесторов Азии и Ближнего Востока превышает 8 трлн долл!

Капитал перетекает в Азию Кластер размера управляемых активов

Источник: Asia 2050: Realizing the Asian Century, ADB, August 2011

Источник: PWC, HK SFC, MAS, CapGemini, Merrill Lynch, FT, Business Times

Облигации, акции и банковские активы как % мировых финансовых активов



Сингапур >$2,1 трлн

Гонконг $327 млрд

Пекин $1,3 трлн

Абу Даби >$970 млрд

Дубай $70 млрд

Саудовская Аравия $681 млрд Оман

$14 млрд

Кувейт $410 млрд

Катар $170 млрд

Бахрейн $7 млрд

Источники инвестиций: Азия и Ближний Восток

Токио >$2 трлн

Case Study: Проект «Новая Москва»

9

•  В июле 2012 года было принято решение о расширении территории Москвы в 2,4 раза – самый масштабный проект расширения города за всю его историю

•  Для реализации этого проекта на период до 2035 года городу потребуется более 200 млрд долл инвестиций, причём около 140 млрд долл будет потрачено на жильё, а ещё 60 млрд – на инфраструктуру

•  Наиболее перспективным источником привлечения иностранных инвестиций стали рынки Азии и Ближнего Востока

•  RLM Finsbury оказывает поддержку Правительству и Градостроительному Комплексу г. Москвы в области связей со СМИ и инвесторами на рынках Азии и Ближнего Востока


Кейс: Международные коммуникации Правительства Москвы

10

•  Разработка ключевых месседжей и тем для интервью

•  Подготовка пакета информации для СМИ

•  Обеспечение логистической поддержки и проведение брифингов перед встречами с журналистами

•  Публикация материалов и редакционных статей в ключевых общественно-политических, специализированных и деловых СМИ на каждом из целевых рынков

•  Подготовка отчета о публикациях в СМИ

•  Организация участия руководства в основных конференциях и форумах

•  Помощь в подготовке и проведении роуд-шоу •  Поддержка в формировании и подаче заявок на получение международно-признанных наград и ведущих мест в международных рейтингах

•  Использование успехов, достигнутых в одних регионах, для усиления эффекта по всем остальным направлениям

817

Количество статей и тональность публикаций по инфоповоду

позитивные статьи

67%

33%

Количество статей и тональность публикаций по инфоповоду

международные СМИ китайские СМИ

750

67

19мая-9июня 2014г.

Доля инициированных публикаций

инициированные самостоятельные


Кейс: Международные коммуникации Правительства Москвы (продолжение)


Контакты

13

Александр Борейко Руководитель московского офиса T: +7 (495) 252-03-25 М: +7 (925) 708 9816 E: [email protected]

Ролло Хэд Партнёр, Лондон T: +44 (0)20 7251 3801 М: +44 (0)7768 994 987 E: [email protected]

Анастасия Горохова Руководитель команды по России и СНГ T: +44 (0)20 7251 3801 T: +44 (0)7824 472 421 E: [email protected]


"eastern money". july 15, 2014. - presentation 05: rlm finsbury

Investor Relations