ecr award 2011 pepsi-metro case
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: ECR Award 2011 Pepsi-Metro case](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/546d1764af795953298b512c/html5/thumbnails/1.jpg)
СОВМЕСТНАЯ
РЕКЛАМНАЯ АКЦИЯ
СОВМЕСТНАЯ
РЕКЛАМНАЯ АКЦИЯ
05.06 – 11.09.201005.06 – 11.09.2010
![Page 2: ECR Award 2011 Pepsi-Metro case](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/546d1764af795953298b512c/html5/thumbnails/2.jpg)
Апрель 2010……Пепси продумывает
совместную летнюю промо-кампанию с METRO. Дискуссии внутри
компании…
…Одновременно METRO выходит к своим
поставщикам с идеей «Клиентского дня
METRO»…
СОЕДИНЕНИЕ…
…
![Page 3: ECR Award 2011 Pepsi-Metro case](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/546d1764af795953298b512c/html5/thumbnails/3.jpg)
А времени до старта
почти нет...
…
![Page 4: ECR Award 2011 Pepsi-Metro case](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/546d1764af795953298b512c/html5/thumbnails/4.jpg)
• Просто
• Неожиданно: обратить внимание
• Конкретно: понять и запомнить
• Достоверно: согласиться и поверить
ИСПОЛЬЗОВАТЬ«ЦЕПЛЯЮЩИЕ» ИДЕИ:
Ставьте перед собой БОЛЬШИЕ ЦЕЛИ – по
ним тяжелее промазать!
ФАКТ 1 ФАКТ 2
- С чего
начать?
![Page 5: ECR Award 2011 Pepsi-Metro case](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/546d1764af795953298b512c/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: ECR Award 2011 Pepsi-Metro case](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/546d1764af795953298b512c/html5/thumbnails/6.jpg)
САМАЯ МАСШТАБНАЯ АКЦИЯВ ИСТОРИИ СОВМЕСТНОГО МАРКЕТИНГА METRO И ПЕПСИ
ДНИ КЛИЕНТА
METRO
(ВСЯ Москва)
2 дня (5.06,31.07)
IN-STORE
ПРОМО
(ВСЯ Москва)
5 июня – 31 июля
РЕГИОНАЛЬНАЯ
АКЦИЯ
24 июля -11 сентября
ЭТАП 1 ЭТАП 2 ЭТАП 3
![Page 7: ECR Award 2011 Pepsi-Metro case](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/546d1764af795953298b512c/html5/thumbnails/7.jpg)
Гарантированные
ПРИЗЫ ЗА ПОКУПКУупаковки продукта (Метро-юнита)
ДЛЯ ЭТАПА 1,2:
ПРИЗЫ
![Page 8: ECR Award 2011 Pepsi-Metro case](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/546d1764af795953298b512c/html5/thumbnails/8.jpg)
Автомобиль в каждой точке METRO!
купи больше всех –
ПОЛУЧИ ПЕЖО ПАРТНЁР!
ПРИЗ за ПОКУПКУ:
ДЛЯ ЭТАПА 1,2:
ПРИЗЫ
![Page 9: ECR Award 2011 Pepsi-Metro case](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/546d1764af795953298b512c/html5/thumbnails/9.jpg)
-САМАЯ популярная!
ДНИ КЛИЕНТА
METRO (вся Москва)
5 июня, 31 июля
Open Air Ярмарка на территории паркинга Metro. Активности:- дегустации
- подарки за покупку, лотереи
- мастер-классы, конкурсы
Площадка Пепси-выдача гарантированных призов через промо-персонал. Декор: дисплеи, холодильники, баннеры по периметру, пикколо, пол-сайны, искусственный газон на площадке, муз.сопровождение
- ЭТАП 1
![Page 10: ECR Award 2011 Pepsi-Metro case](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/546d1764af795953298b512c/html5/thumbnails/10.jpg)
При входе в каждый МЕТРО: Автомобиль (Супер-Приз) с анонсом промо и совместным брендингом
На выходе:Площадка с выдачей призов
В торговом зале: торцевая выкладка, анонс акции на угловых конструкциях, рекламный стикер на каждой упаковке!
IN-STORE ПРОМО (METRO. Вся Москва)
с 5 июня по 31 июля(4 дня в неделю)
- ЭТАП 2
![Page 11: ECR Award 2011 Pepsi-Metro case](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/546d1764af795953298b512c/html5/thumbnails/11.jpg)
Упрощённая механика: гарантированные призы за покупку
По результатам успеха московской акции было решено провести волнами по
2 дня промо в 34 городахво ВСЕХ точках METRO
РЕГИОНАЛЬНАЯАКЦИЯ
с 24 июля по 11 сентября
(! без автомобиля)
- ЭТАП 3
![Page 12: ECR Award 2011 Pepsi-Metro case](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/546d1764af795953298b512c/html5/thumbnails/12.jpg)
Продуманная POS коммуникация (включая обложку МЕТРО-каталога)
Востребованные призы
Синергия программы METRO и Пепси промо
Актуальная промо-механика
Проведение промо в период ATL поддержки бренда поставщика (Пепси)
Следование графику акции и принципу «Winning TOGETHER» METRO и Пепси
Участие в промо сразу 3-х брендовкомпании Пепси
![Page 13: ECR Award 2011 Pepsi-Metro case](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/546d1764af795953298b512c/html5/thumbnails/13.jpg)
Сотни совместных акций с клиентами...
Основные принципы:
- Удивляй!- Соединяй!- Адаптируй!- Упрощай!- Стремись к инновациям!
![Page 14: ECR Award 2011 Pepsi-Metro case](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/546d1764af795953298b512c/html5/thumbnails/14.jpg)
Продажи
промо-
продукта
через
кассы
+ 40 % vs prvs
+ 54% vsya
+ 40 % vs prvs
+ 54% vsya
Сладкие газированные
напитки Пепси:
+ 15 % vs prvs
+ 418 % vsya
+ 15 % vs prvs
+ 418 % vsya
Lipton Ice Tea:
![Page 15: ECR Award 2011 Pepsi-Metro case](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/546d1764af795953298b512c/html5/thumbnails/15.jpg)
Письмоблагодарности от METRO Cash&Carry
Опыт для новогодней акции(но это уже совсем другая история…)
![Page 16: ECR Award 2011 Pepsi-Metro case](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/546d1764af795953298b512c/html5/thumbnails/16.jpg)
«Если вы не готовы рисковать и пробовать что-то новое, точно найдётся кто-то, кто обойдёт вас…»
Дональд Кендалл,Основатель Pepsico Inc
![Page 17: ECR Award 2011 Pepsi-Metro case](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051609/546d1764af795953298b512c/html5/thumbnails/17.jpg)