efashion 2011 - pieter jongerius - fabrique

86
BRANDING vs CONVERSIE - Pieter Jongerius - The End Game Follow me on Twitter: @pieterj 1

Upload: emerce

Post on 27-Jan-2015

113 views

Category:

Documents


1 download

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

Page 1: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

BRANDING vs CONVERSIE

- Pieter Jongerius -

The End Game

Follow me on Twitter: @pieterj1

Page 2: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 3: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

EMERCE #EFASHION 3

Page 4: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

onderscheid in fashion?

Page 5: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 6: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 7: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 8: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

8EMERCE #EFASHION

Page 9: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 10: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 11: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 12: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 13: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 14: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

14EMERCE #EFASHION

Page 15: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

branding vs. conversie

Page 16: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 17: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

branding vs. conversie

Page 18: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

branding vs. conversie

uniek conventioneel

Page 19: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 20: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 21: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 22: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 23: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 24: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 25: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 26: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 27: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 28: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 29: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 30: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 31: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 32: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 33: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

conversion is king

Page 34: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 35: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

branding is everything

Page 36: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

branding ≠ vage flash sites

Page 37: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

conversion is king&

branding is everything

Page 38: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

OPLOSSING 1: COLLECTIE = SHOP

Branding vs. conversion

38EMERCE #EFASHION

Page 39: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 40: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 41: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 42: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 43: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 44: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 45: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

?oplossing 1: collectie = shop

Page 46: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

OPL. 2 EN 3: BRAND BALANCE

Branding vs. conversion

46EMERCE #EFASHION

Page 47: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

BRAND BALANCE

47EMERCE #EFASHION

uiterlijk

Birkigt&Stadler, 1986

payment logosreturns infoFAQSEO

oplossing 2retailmeerwaarde in de interactieve wereld

oplossing 3persuasive design

UI patternsgridsproductfotografiebrand boxembossed buttons

web-safe fontsde “vouw”lichte achtergrond

communicatie

gedrag

brandvalues

Hoe maak ik het verschil?

Page 48: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

oplossing 2: meerwaarde

Page 49: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

· Commercie

49EMERCE #EFASHION

MERKGESTUURDE MEERWAARDE

Page 50: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

· Commercie

· Communicatie

50EMERCE #EFASHION

MERKGESTUURDE MEERWAARDE

Page 51: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

· Commercie

· Communicatie· Advies

51EMERCE #EFASHION

MERKGESTUURDE MEERWAARDE

Page 52: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

· Commercie

· Communicatie· Advies· Relatie

52EMERCE #EFASHION

MERKGESTUURDE MEERWAARDE

Page 53: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

· Commercie

· Communicatie· Advies· Relatie· Community

53EMERCE #EFASHION

MERKGESTUURDE MEERWAARDE

Page 54: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

· Commercie

· Communicatie· Advies· Relatie· Community

· Identiteit

54EMERCE #EFASHION

MERKGESTUURDE MEERWAARDE

Page 55: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

?

MERKGESTUURDE MEERWAARDE· Commercie· Communicatie· Advies· Relatie· Community· Identiteit

55EMERCE #EFASHION

Page 56: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

MERKGESTUURDE MEERWAARDE· Commercie· Communicatie· Advies· Relatie· Community· Identiteit

Touchpoint strategie· Multichannel· Mobile· Social media· …

56EMERCE #EFASHION

persuasive design

Page 57: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

oplossing 3: persuasive design

Page 58: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

PSYCHOLOGIE VAN INTERACTIE

58EMERCE #EFASHION

Page 59: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

SHOEDAZZLE vs SHOES.COM

Survival of the fittest

59EMERCE #EFASHION

Page 60: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

60EMERCE #EFASHION

Page 61: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

üSensoryappeal

üStatus & autonomy

Page 62: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

62EMERCE #EFASHION

üScarcity

Page 63: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 64: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 65: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

üSelf-

expression

Page 66: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

üCuriosity

Page 67: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

üRewards

Page 68: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

68EMERCE #EFASHION

üAuthority

Page 69: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

SCARCITY

üScarcity

Page 70: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

70EMERCE #EFASHION

üChallenge

s& rewards

Page 71: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

üDelighte

r

Page 72: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 73: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 74: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 75: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

usability is a commodity

Page 76: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

SURVIVAL OF THE FITTEST

Page 77: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

MENTAL NOTES by STEPHEN ANDERSON

77EMERCE #EFASHION

Page 78: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

MENTAL NOTES

78EMERCE #EFASHION

Page 79: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

LOSS AVERSION

79EMERCE #EFASHION

Page 80: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 81: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

collectie = shop

meerwaarde

persuasive design

Page 82: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique
Page 83: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

CONCLUSIEBranding vs. conversion

83EMERCE #EFASHION

Page 84: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

branding =

Page 85: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

“It's strong, pretty and wearable. And the stores will love it.” — Anna Wintour

EMERCE #EFASHION 85

Page 86: eFashion 2011 - Pieter Jongerius - Fabrique

86EMERCE #EFASHION all content copyright of their respective owners