智能硬件产业No.27

Facebook为何要发明新的时间单位?科技巨头又怎样看待被称为“共鸣制造机”的XR？XR

如何赋能人进而赋能诸多传统产业？XR与商业价值、社会价值的创造源泉——商业创新、社会

创新又在发生怎样的碰撞？且听小编一一道来。

◆概念并不重要，重要的是内涵

2017年初，3D游戏引擎提供商Unity Technologies⾸次发布了XR开发框架XRFT；同年7

⽉，⾼通提出了全新的“拓展现实”概念——XR，并发布了⼀系列参考设计⽅案；年底，VR整

体解决⽅案提供商Jaunt将其VR视频内容平台升级为Jaunt XR……

对于XR与VR/AR/MR的关系，业界有两种认知：

⼀种观点认为，XR是VR/AR/MR概念的总称。其中，VR（虚拟现实）是指“可创建和体验

完全虚拟世界的计算机仿真系统”，即⽤户佩戴完全封闭的头显观看由全景相机摄取的另⼀处

真实世界景象或观看基于引擎制作的完全虚拟世界景象；AR（增强现实）是指“⼀种实时地计

算摄影机影像的位置及⻆度并叠加虚拟图像、视频、3D模型的技术”，即⽤户通过智能终端显

示屏或带有透明镜⽚的智能眼镜，观看周边真实场景与虚拟内容叠加后的景象；MR（混合现

实）有两种解释，⼀种是指⽆需佩戴任何头显，可以多⼈、同时裸眼观看显示屏后的虚实叠加

景象，⼀种是指AR与VR效果同时呈现和为⽤户所⽤。

资料来源：产新智库

另⼀种观点认为，XR是VR/AR/MR的结合体，除同样强调沉浸式体验外，其体验终端较现

有的VR头显、AR眼镜、MR显示器对运算能⼒有着更⾼要求，可以将虚拟内容拓展到现实世

界。

虽然第⼆种观点更接近⾼通提出XR概念的本意，但由于这种理解过于超前，很多业内企业

习惯⽤“XR”同时指代VR/AR/MR三者，本⽂也即采⽤第⼀种观点。

◆⼀致看好未来，巨头深耕不辍

2018年1⽉23⽇，Facebook宣布针对旗下VR公司Oculus业务发明了⼀种新的时间单位

——flick。在传统视觉内容制作中，创作者通常以帧率来计量画⾯变化速度，如影视拍摄通常

采⽤24帧/秒，单帧呈现时间约为0.04166666667秒，游戏通常采⽤60帧/秒，单帧约为

0.01666666667秒。flick能够以偶数来表示传统帧率的单帧时⻓，如帧率为24帧/秒时，单帧

时⻓为29400000flick，可⼤幅降低⼩数点带来的误差困扰。

“重新定义时间”这种炫酷的操作，并不是每个新产品都有的待遇，⾜可⻅Facebook对VR

业务的信⼼。实际上，Oculus在掌握VR硬件话语权的同时，已在全球多个国家和地区开展了

VR在基础教育、医疗健康、社会管理、企业培训等领域的深度应⽤。

Facebook之外，我们⽿熟能详的科技巨头⽆⼀不在积极布局XR产业——亚⻢逊除了推出

AR镜⼦，更是“派遣”语⾳助⼿Alexa“进驻”多个品牌的XR输出整机；Google正通过ARCore、

AR⽹⻚按钮和VR180视频范式部署各类XR平台，构建XR⽣态；苹果虽迟迟未推出XR硬件，

但ARKit引发简易AR热潮后，苹果正积极申请AR专利并⼴泛接洽硬件供应商，释放深⼊布局

信号；Intel将VR/AR作为与⾃动驾驶、5G、AI并⾏的四⼤新市场战略之⼀，并在XR⽆线传输

（WiGig）、沉浸式媒体两⽅⾯取得了突破性进展；国内企业⼩⽶、华为、联想、创维均已推

出硬件整机，BAT虽未直接推出硬件，但阿⾥投资了美国AR独⻆兽Magic Leap，腾讯收购了

若⼲欧洲XR游戏公司，百度已与硬件⼚商开展XR云技术架构合作，阿⾥、京东、苏宁都分别

构建了⾃⼰的AR营销战略。

资料来源：产新智库

科技巨头成为XR新技术的超前布局者和创新企业的“收割机”，折射的是它们对XR产业⼀致

性的看好——2017年，全球XR头显共出货约1370万台，预计2021年将增⻓⾄8120万台，年

复合增⻓率达56.1％（IDC：《全球季度AR和VR头显发货量调查》）。

◆要想赋能产业，⾸先赋能⼈类

作为XR技术与产品价值变现的应⽤端，⼜是如何体现XR潜⼒的呢？

要想看透XR在各个垂直领域的应⽤，⾸先应看懂XR如何塑造AH（增强⼈类）——⼈与AI、

XR、IoT 三者结合后，感知、判断、决策、执⾏能⼒得到全⾯提升和强化，其中，AI需与

HI（⼈类智能）充分结合，IoT 把物体数据传输给⼈，XR则通过改善、放⼤或延伸眼、⽿、

⿐、⾆、身、意等感知能⼒来帮助⼈类捕捉虚实叠加的世界。

资料来源：产新智库

正是源于XR可以帮助⼈类投影及捕获虚拟内容，并实现⼈与虚拟物体的交互，才衍⽣出各

种各样的XR应⽤，XR技术也正是在这些应⽤普及的过程中，对传统产业实现了赋能。

◆商业价值创新，刚性⽣存⼟壤

如果亲爱的读者没有和⼩编⼀样，对近两年的业内事件保持了密切跟踪并现场直击了各⼤

展会，如果在您印象中XR还只是⼀个离普罗⼤众⼗分遥远的新⽣事物，那您⼀定会发出这样

的感叹：

“XR的应⽤领域竟然已经多到超乎想象！”

没错，XR的应⽤之⽕，早已从最初的游戏、影视、直播领域，向更多商业价值创新领域蔓

延开来——

游戏：谷歌与美国电子摇滚乐队LCD Soundsystem合作推多人在线VR游戏《Dance

Tonite》，粉丝可录制多人VR舞蹈并将其导入Dance Tonite分享平台。

社交：约会应用FlirtAR运用面部识别、地理定位和AR技术，把平台用户的面部特征和地

理位置结合起来，使用户可在线下相互识别。

旅游：香港海洋公园利用三星Gear VR头显，帮助游客以71km/h的速度“驶入”超现实的

亚马逊森林，并与南美丰富多样的野生动物“零距离”互动。

运动：VR健身体验Black Box VR提供了一套完整的健身系统，用户可利用HTC VIVE头

显、阻力训练器械进入“黑盒子空间”进行游戏化健身。

导览：故宫博物院推出4D VR电影，观众可“穿越”回到明朝，跟随朱棣一路前行，穿梭

与宫殿之间，并从星象、礼制、五行等角度聆听修筑故事。

营销：Airbnb引入AR/VR技术，用全景照片和3D扫描技术还原房间真实状态，租客在出行

之前即可观察、挑选房间。

零售：京东推出包含AR开放平台、AR视界、京东试试三项业务的天工计划2.0，3D建模数

据已覆盖100个三级品类，大幅优化了用户虚拟购物体验。

培训：VR医疗培训应用Scalpel VR可通过使用不同的数据集，让用户手“拿”手术刀，

在“人体”上准确地进行“解剖”操作练习。

赛事：松下推出未来足球场解决方案，包括刷脸入场、场内AR购物、AR球况显示和实时

赌球、场内全息影像表演等内容。

建筑：开普敦Tenebris实验室推出的VR软件LUX Walker不仅能提前展示设计建筑的外

观，还能让建筑设计师在其中“行走”，以便随时调整设计效果。

资料来源：产新智库

采掘：石油巨头哈里伯顿利用微软HoloLens和Surface设备，将XR技术与声音识别、图

像识别、视频处理等技术结合，为客户定制数字化石油开采方案。

金融：招商银行与视+AR合作推出AR信用卡，同时，建立云端AR内容平台支持AR内容持续

生成，使掌上生活业务持续优化。

此外，XR在制造业的产品研发、⽣产制造、市场营销、物流配送、运⾏维护、维修服务、

⼈才培训等主、辅价值链环节均能发挥重要作⽤，以AR为主，VR为辅。XR在制造业中的应⽤

起源于航空制造，⽬前在汽⻋领域应⽤最为⼴泛，后⾯我们会专⻔分享。

资料来源：产新智库

◆社会价值创新，才是更⼤舞台

观察⼤量应⽤案例之后，我们发现，XR应⽤正呈现两项显著变化。

⼀是2B应⽤明显增多，原因其实⾮常简单——AR眼镜更轻便，且可同时观察周边实景与

虚拟物体，2B应⽤场景势必较完全封闭获取虚拟内容的VR更丰富，⽽VR在2C端的娱乐应⽤

已基本成熟，VR企业必然要将触⻆伸向2B端。

数据来源：IDC，产新智库整理

⼆是社会价值创新明显增多——

和平公益： VR开发商YesPleaseThankYou与诺贝尔媒体合作的《世界改变的那一天》用

8分钟的体验重现广岛1945，向人们警示核武器的灾难性后果。

和平公益：VR公司数字王国进行诺贝尔和平奖音乐会的VR直播，全球观众可“身临其

境”感受音乐会的和平主题思想。

健康公益：HTC根据诺贝尔生理学和医学奖发现打造VR体验《昼夜节律》，向体验者揭示

人体、生物钟的奥秘和健康作息的重要性。

人道医疗：菲尼克斯Banner大学医学中心利用VR技术将产妇“带出”病房、“享受”海

滩阳光，使产妇增加健康激素分泌，达成无痛分娩效果。

人道医疗：高通和游戏工作室ForwardXP通过Unity共同开发了一款名为Think F.A.S.T.

的VR医疗软件，医生在其帮助下可进行中风病患的快速诊断。

交通安全：天津红桥检察院建成融媒体工作室，体验者可借VR普法教学系统体验酒驾、

正当防卫、紧急避险、交通肇事等虚拟实景，接受交通安全教育。

通信设施：湖北移动网络规划人员利用基于VR技术的网络规划辅助系统，可实时掌控网

络建设环境，并通过VR设备对基站工参与覆盖评估进行实时互动。

青少教育：腾讯与人教数字合作推出AR英语课本，双方合作通过手机QQ与小学英语3-6年

级8本课本为合作试点，共同推出全国首个可AR识别的课本。

食品安全：第十五届国际农交会利用VR技术展示虚拟农场，将农产品从田间到上市的完

整链条置于观众眼底。

社会管理：浙江、河北、云南等全国多个省份戒毒场所已设立VR戒毒功能室，VR戒毒系

统可根据戒毒人员观看VR影片的生理数据评估其戒毒效果。

军事安全：瑞典武装力量国际中心SWUDINT设立VR练习室，提升学员在世界各地冲突地区

处理特殊情况的能力，VR培训有效降低了军事训练成本。

XR在社会价值创新⽅⾯应⽤明显增多，原因也并不复杂——商业价值创新应⽤已先⾏⼀

步，价值⽣成模式趋于成熟、稳定，⽽⺠⽣多艰，社会⺠⽣问题更为复杂多元，社会价值创新

模式也将随之不断涌现，相关的XR应⽤必然持续增多。

XR在社会价值创新中的应⽤对产业本身⽽⾔、对⼈类社会⽽⾔均具有更为深远的意义。

今天，XR的发展带来“时间被重新定义”，未来，XR能否重新定义时代？让我们拭⽬以待。

（注：部分原始信息来源于智东西、87870虚拟现实、镁客网、青亭网、AR工业应用、全球

物联网观察等。）

（产新智库整理分析 责任编辑：刘畅）