ekrany diodowe - zastosowania i możliwości

DODATEK SPECJALNY - SPECIAL ISSUE

6 RYNEK EKRANÓW DIODOWYCH

8 KROK KU PRZYSZŁOŚCI 14 LISTA

FIRM

EKRANY DIODOWE: ZASTOSOWANIA I MOŻLIWOŚCI.

www.popai.pl

www.trademarketer.pl

3www.trademarketer.pl

Świetlana przyszłość ekranów diodowych jest już nie-zaprzeczalnym faktem. Dziś trudno wyobrazić sobie jakiekolwiek wydarzenie, galę czy koncert bez ich wy-korzystania. Wspaniałe możliwości zaczyna doceniać coraz częściej branża outdoorowa. I choć zastosowania zewnętrzne nadal należy rozpatrywać w Polsce w kon-tekście pionierskim, to któż nie zwraca uwagi na ekran składający się z diod LED zamontowany na budynku? Ekrany mogą odegrać ważną rolę szczególnie jako narzę-dzie promocji regionalnej.

W naszym dodatku prezentujemy profesjonalistów, któ-rych oferta dotyczy ekranów w zastosowaniach zarówno zewnętrznych jak i wewnętrznych. Polecamy lekturę tym wszystkim, którzy chcą pogłębić swoją wiedzę z tego zakresu, poznać najlepsze zastosowania ekranów oraz uniknąć pułapek technicznych.

Według badań etnografi cznych, przeprowadzonych przez fi rmę „Izmałkowa Consulting” na zlecenie Citibo-ard Media, reklama zewnętrzna emitowana na ekranach diodowych, cieszy się największym prestiżem w opinii odbiorców. Dzięki dynamice i kolorystyce obrazu, potrafi zwracać uwagę w lepszym stopniu niż typowy billboard. Wśród cech ekranów wykorzystywanych na zewnątrz budynków, niewątpliwie ważnym elementem jest ela-styczność komunikatów reklamowych oraz przy zastoso-waniu odpowiedniego oprogramowania - dynamiczne zarządzanie treścią.

Zapraszam do lektury.

Joanna Kotarbiń[email protected] Naczelna

4 www.trademarketer.pl

Ekrany diodowe: zastosowania i możliwości.


www.ekran.gdansk.pl www.ekran.koszalin.plI N F O L I N I A: 600 637 637

5www.trademarketer.plwww.trademarketer.pl

6



Trade Marketer: Jak rozwija się rynek ekranów LED w Polsce? W jakich głównie zastosowaniach widać największe zaintere-sowanie klientów? (outdoor, indoor)?

Adam Będkowski: Rynek ekranów rozwija się wolno, po-nieważ fi rmy i osoby zainteresowane zakupem i instalacją ekranu napotykają na trudności w urzędach miast i innych instytucjach decyzyjnych. Często kłopotliwe jest zgroma-dzenie wymaganej dokumentacji. W najbliższych miesią-cach sytuacja powinna zacząć się poprawiać, ponieważ ekranów wideo jest w Polsce (i nie tylko) coraz więcej, stąd procedury są coraz bardziej jasne. Jeśli chodzi o zastoso-wanie ekranów wideo LED we wnętrzach to są nimi zain-teresowane instytucje np. kulturalne na użytek spektakli, performers czy kluby sportowe dla uatrakcyjnienia róż-nego rodzaju imprez. Zastosowania zewnętrzne ekranów wideo LED sprawdzają się przy kampaniach reklamowych i wyborczych, oraz przy wszelkiego rodzaju eventach na wolnym powietrzu, jako wielkoformatowe telebimy.

W jakich zastosowaniach sprawdzają się ekrany LED? Gdzie są praktycznie nie do zastąpienia?

Ekrany wideo LED to najbliższa przyszłość głównie wielko-formatowej reklamy wideo. Wynika to z faktu, że na chwilę obecną jest to jedyny nośnik, na którym projekcja fi lmu czy obrazu jest wyraźnie widoczna również w pełnym słońcu. Dzięki temu nie ma ograniczeń np. co do pory emisji spo-tu.

Czym powinien się charakteryzować dobry ekran diodo-wy? Od czego to zależy?

Dobry, czyli niezawodny ekran wideo LED powinien od-znaczać się wysoką jakością zastosowanych komponentów i wysokim standardem wykonania.

Ekrany niskiej jakości mają przebarwienia sprawiające, że np. widoczna na ekranie biel przyjmuje różne odcienie. Ekrany, na których poszczególne moduły różnią się między sobą odcieniami, nie mogą zapewnić wysokiej czytelności

emitowanego obrazu. Kolejny problem to „wypalone pik-sele” i niska jasność ogólna ekranu. Powyższe parametry zależą w głównej mierze od zastosowanych diod oraz tech-niki produkcji ekranu.

Należy unikać ekranów opartych o diody chińskiej produkcji. Wysoką jasność i trwałość zapewniają ekra-ny oparte m.in. o amerykańskie diody CREE oraz AXT. Ponadto przy tego rodzaju inwestycji zdecydowanie należy unikać typowej chińskiej manufaktury, czyli ekranów lutowanych ręcznie, gdyż bardzo szybko zaczynają one sprawiać problemy, a nawet zupełnie mogą przestać działać.

Wielu marketerów wykorzystuje ekrany diodowe pod-czas różnorakich imprez, eventów - o czym powinni pa-miętać przy wyborze dostawcy? Na co zwracać uwagę?

Najlepiej korzystać z usług fi rm, które oferują takie usługi już od pewnego czasu i mają w tym doświadczenie, lub używają ekranów znanych i sprawdzonych marek. Należy zwrócić uwagę na fakt, iż fi rmy stosujące awaryjne systemy często nie wywiązują się z zawartych porozumień - wyna-jęty ekran nie startuje w wyznaczonym czasie, a często nie startuje wcale.

Jak Pan ocenia rozwój rynku ekranów diodowych, w kon-tekście reklamy zewnętrznej? Czy ekrany zastąpią billbo-ardy?

Z pewnością w ciągu kilku lat w najatrakcyjniejszych miej-scach i centrach miast ekrany wideo LED zastąpią billbo-ardy. Już teraz fi rmy reklamowe sprzedające powierzchnię outdoorową zaczynają interesować się tą technologią. Sprzedawcy reklam doskonale orientują się, że zastoso-wanie dynamicznego medium znacząco zwiększa atrak-cyjność reklamy oraz umożliwia sprzedaż pasma szerokiej gamie odbiorców. Dzięki niskim kosztom pojedynczej emi-sji nawet mniejsze lokalne fi rmy mogą sobie pozwolić na wykupienie spotów reklamowych.

Sądzi Pan, że komunikaty reklamowe wyświetlane na ekranach diodowych są bardziej efektywne?

Dynamiczne komunikaty reklamowe są zdecydowanie sku-teczniejsze, zwłaszcza teraz kiedy jest ich niewiele, bo każ-dy przyciąga uwagę. Poza tym tego rodzaju reklama jest powszechnie postrzegana jako najbardziej nowoczesna. Do tego reklama wideo stwarza znacznie większe możli-wości przekazywania treści niż reklama plakatowa.

Ile dziś trzeba zainwestować, aby uruchomić sieć kilku ekranów do celów reklamowych? W przeciągu jakiego czasu Pana zdaniem - taka inwestycja może się zwrócić?

Najpopularniejsze ekrany to 12-15m kw. Koszt takiego ekranu to 100-150 tys. zł brutto. Okres zwrotu inwestycji zależy od lokalizacji, a co za tym idzie obłożenia i kosztów emisji reklamy, jednak na chwilę obecną można przyjąć, że koszt zakupu zwraca się w okresie 6-12 miesięcy.

Dziękuję za rozmowę.

O rynku ekranów diodowych rozmawiamy z Adamem Będkowskim

- prezesem Revolution-Tech

7www.trademarketer.pl

Revolution-Tech® to fi rma, która śmiało wychodzi naprzeciw oczekiwaniom XXI wieku. Stawiając sobie za priorytet za-dowolenie oraz dobro klienta dokładamy wszelkich starań aby nasze produkty charakteryzowały się bardzo dobrym stosunkiem do ceny. Jednocześnie zrywając z konserwa-tyzmem rynku oświetlenia oraz widząc jego braki, naszym celem jest wprowadzenie innowacyjnych rozwiązań tech-nologicznych, które pozwalają maksymalnie wykorzystać możliwości dostępnego oświetlenia. Prowadząc intensyw-ne badania rozwojowe zarówno w kwestii technicznej jak i użytkowania, staramy się, aby nasze produkty wybiega-jąc w przyszłość wyznaczały nowe standardy. Spełnienie tak wysokich wymagań jest możliwe z najlepszymi pol-skimi technikami oraz wykorzystaniu najnowszych możli-wości technologii informatycznej. Zwracając się w stronę użytkownika sprzętu, przeprowadzamy liczne konsultacje z grafi kami, artystami oraz architektami wnętrz. Dzięki temu mamy pewność, iż produkty Revolution-Tech® mogą spełnić oczekiwania nawet najbardziej wymagających.

Revolution-Techul. Gliwicka 234

40-860 Katowicetel. 032 750 17 30fax. 032 750 17 41

8


LED to jedyna technologia, która „wygrywa” ze słońcem. Jest zatem niezastąpiona przy wszelkich for-mach reklamy zewnętrznej. Wła-ściwie wszystkie wielkoformatowe ekrany na eventach, imprezach ma-sowych i koncertach są diodowe.

KILKA SŁÓW O HISTORII.

Pierwsze podwaliny tej technologii stworzyła fi rma Philips ze swoimi gigan-tycznymi ekranami opartymi o małe ża-rówki. Niestety awaryjność, trwałość i ja-sność tego typu nośników pozostawiała wiele do życzenia, przez co inwestycja w nie, była opłacalna tylko w centrach największych miast świata (Nowy York, Londyn). Rozwój i zalety technologii LED oraz towarzyszących technologii teleinformatycznych spowodowały, iż rynek szybko zaadoptował diody nie tylko jako źródło światła, ale także jako nośnik informacji. Dzięki trwałości diod (do 100.000h), niskonapięciowej pracy i małemu poborowi mocy, diody mogą być wysterowane bezpośrednio przez procesor, dzięki temu budowa moduło-wych ekranów wideo stała się znacznie tańsza oraz prawie całkowicie zniwelo-wana została awaryjność sprzętu. Aktu-alnie inwestycja w ekran jest w zupełno-ści procesem wyliczanym (okres zwrotu kosztów i zysk w okresie czasu). Na sze-roką skalę technologia LED zaczęła być stosowana w latach 70-tych.

ODROBINA TECHNOLOGII.

Bardzo często nie wiadomo, jakich nazw używać. „Ekrany LED”, „telebimy”,

„ekrany diodowe”? Jak wytłumaczyli moi rozmówcy, najbardziej właściwe określenia to ekrany wideo LED lub ekrany diodowe.

Telebimy używane są częściej do poka-zów z projektorów czy plazm bezszwo-wych, choć nazwanie telebimem ekranu LED nie jest błędem. Wszystkie formy są poprawne. „Telebim” to określenie mało profesjonalne, ale za to najbardziej po-wszechne.

Ideę wielkoformatowych ekranów wideo, jak większości futury-stycznych technologii, które mamy dziś w użyciu, zapoczątko-wały fi lmy S-F. Na scenach z tych fi lmów niejednokrotnie widzi-my miasta przyszłości opatrzone gigantycznymi ekranami, na których wyświetlane są spoty wideo.

Ekrany diodowe są świetną dekoracją scen i dużych powierzchni – tutaj wyko-rzystuje się tak zwane kurtyny diodowe lub pojedyncze pixele. Można ich rów-nież używać do rozświetlania elewacji i przestrzeni miejskich. Ekrany w głów-nej mierze wykorzystywane są do wy-świetlania wielkoformatowego wideo na imprezach sportowych, wydarze-niach medialnych, a przede wszystkim do wyświetlania reklamy wideo. Dzięki swojej modułowej budowie, wodosz-czelności i wysokiej jasności sprawdza-ją się wszędzie tam, gdzie inne formy prezentacji wideo nie dałyby sobie rady. Wykorzystuje się je przede wszystkim w planowaniu kampanii reklamowych -

ul. Zgoda 14/560-128 POZNAń

tel/fax: 061 66 15 831

10


tak samo jak reklamy billboardowe czy telewizyjne jak również w trakcie wszel-kiego rodzaju prezentacji produktów, szkoleń itp. Zastosowanie tego typu ekranu wpływa na uatrakcyjnienie formy wizualnej prezentacji i znacząco podno-si jej jakość oraz prestiż. Wykorzystując ekran jako nośnik reklamowy, informa-cyjny na imprezach i wydarzeniach kul-turalnych mamy zagwarantowane, że praktycznie każdy z uczestników zauwa-ży tego typu reklamę.

LED W MARKETINGU.

Ekrany wideo LED stosunkowo niedaw-no wkroczyły do komercyjnego użytku (okres 3 lat). Natomiast popularyzacja tej technologii nastąpiła około półtora roku temu. Od roku możemy obser-wować ekrany wideo LED na ulicach polskich miast. Proces ten zaczął przy-bierać na sile w ostatnich kilku miesią-cach dzięki osiągnięciu odpowiedniego pułapu cenowego oraz pojawieniu się fi rm, które posiadają zaawansowaną wiedzę i oferują ekrany wysokiej jako-ści. Dzięki temu inwestycja w ekran jest procesem w zupełności wyliczanym (okres zwrotu i zysk w okresie czasu), co powoduje popularyzacje tej technologii. Niestety ciągłym utrudnieniem są „pa-piery”. Brak jasnej procedury, problemy

stawiane przez pracowników urzędów miast i szereg dokumentacji, które nale-ży złożyć, aby uzyskać zgodę na wywie-szenie ekranu. Proste, alfanumeryczne wyświetlacze były popularne już „od zawsze”. Pierwszym ekranem wielkofor-matowym przeznaczonym do użytku reklamowego był prawdopodobnie ten na wieżowcu Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, już w połowie latach 90-tych. Niestety w Polsce nie spełnił swojej roli. Po niecałym roku przeniesiono go do … Moskwy.

Ekrany LED nadają się do konkretnych celów: cechują się znakomitą widocz-nością w dziennym świetle, modułową budową, odpornością na zachowania wandali. Wielkoformatowa, dynamiczna reklama przyciąga oko i wygląda bardzo futurystycznie. Nie tylko jest przeka-zem wideo, ale jednocześnie dekoracją miasta, która nadaje mu bardzo nowo-czesny wygląd. W odpowiednich punk-tach (przede wszystkim w miejscach, w których ludzie oczekują, np. przy-stanki, dworce, ruchliwe skrzyżowania) tego typu reklama ma gwarantowany odbiór i jest bardzo dobrze postrzegana. Prezentacja tego typu jest także czymś nowym i współcześnie emisja reklamy na tego typu nośniku jest także sprawą prestiżową.

12 www.trademarketer.pl



BUDŻET I SERWIS.

Aktualnie koszty jednej emisji 15 sekun-dowego spotu kształtują się w granicach od 0,40 zł do 1zł w zależności od długo-ści kampanii, miejsca oraz ilości ekranów w danym mieście. Ważną rzeczą jest to, iż ekrany LED pozwalają na reklamo-wanie się mniejszym lokalnym fi rmom, gdyż w ciągu godziny jest możliwe wy-emitowanie kilkuset spotów. Stawia to reklamę wizualną w całkowicie nowym świetle i znacząco zmienia rynek rekla-my wizualnej i zewnętrznej. Dlatego w przyszłości ta forma prezentacji w du-żej mierze wyprze reklamę plakatową w szczególności w centrach miast i na ruchliwych ulicach.

Technologia LED to sprawa bardzo skomplikowana, jeśli chodzi o produkcję, obsługę i serwis. Zlecanie tego osobom nieprzygotowanym może okazać się dużym niewypałem. W Polsce jest tylko kilka fi rm gwarantujących odpowiedni poziom usług. Większość ekranów ob-sługiwana jest przez prywatnych inwe-storów. Wykupienie reklamy oznacza kontakt z właścicielem (fi rmą) danego ekranu.

LED W POLSCE.

Ekrany LED w Polsce nie są jeszcze po-pularnym nośnikiem reklamy outdooro-wej, ale z całą pewnością jest to kwestia najbliższych 1-2 lat. Na tym tle wypada-my dość blado. W wielu innych europej-skich krajach, nie tylko Europy Zachod-niej, takich jak np. Kijów, na głównym skrzyżowaniu jesteśmy dosłownie oto-czeni ekranami w ilości 5 sztuk, gdzie każdy ma co najmniej 15m˛). Taka Sytu-acja w Polsce spowodowana jest przede

wszystkim wysokimi kosztami ekranów i montażu jak też brakiem profesjonalnej infrastruktury dla tej branży (racjonalna analiza przepływu osób w pobliżu nośni-ków, badań rynkowych, zależności efek-tów od charakteru kontentu itp.). Dodat-kowym elementem ograniczającym jest nieprzychylne nastawienie osób oraz zawiłe procedury w urzędach miast.

LED to jedna z droższych technologii reklamowych i często nie stać nas na ta-kie „szaleństwo”. Dla porównania ekran w Las Vegas zadaszający deptak długo-ści 150 metrów kosztował 15 mln dola-rów. Największa instalacja w Polsce zaś około 800 tys. zł Co do popularności, to w ostatnim czasie jej znacznie przyby-wa. Ekrany pojawiają się nawet w mniej-szych miastach i może to zalążek jakiejś wspólnej sieci.

Pomimo tych ograniczeń, branżę LED czeka szybki rozwój. Być może za 10 lat wjeżdżając do miasta będziemy mieli wrażenie, że oglądamy scenę z futury-stycznego „miasta przyszłości”, w którym będą znajdowały się nośniki wideo wy-świetlające bieżące informacje i spoty reklamowe.

O zastosowaniu wyświetlaczy LED w rekla-mie, o tym jak powstały, dlaczego warto się nimi zainteresować rozmawiałam z Adamem Będkowskim z Revolution-Tech oraz Wacła-wem Mączyńskim z SQM. Dziękuję im za po-moc w opracowaniu niniejszego materiału.

Monika Czaplicka

13www.trademarketer.plwww.trademarketer.pl

Sellsys Vision Sp. z o.o. jest wiodącą fi rmą zajmującą się produkcją ekranów w technologii LED dla zastosowań multimedialnych i wizyjnych na potrzeby reklamy, infor-macji oraz szeroko rozumianej rozrywki.

Nasza oferta to nośniki o różnorodnym rozmiarze i charak-terze - zarówno wielkoformatowe ekrany do zastosowań video jak również produkcje w formie banerów czy tablic o mniejszych formatach do wyświetleń mniej skompliko-wanej grafi ki, animacji czy też tekstu.

Wykorzystujemy najnowocześniejsze rozwiązania w tech-nologiach wizyjnych oraz wielkoformatowej projekcji.

Wiedza i doświadczenie, potwierdzone największą liczbą realizacji, pozwalają nam projektować i realizować nawet najbardziej nietypowe wymagania klientów. Zapewnia-my kompleksową obsługę projektów od wstępnej fazy polegającej na doradztwie (dobór lokalizacji, ocena tech-nicznych możliwości realizacji projektu, dobór wielkości nośnika) poprzez produkcję ekranu (projekty budowlane, projekty konstrukcyjne, montaż) po obsługę posprzeda-żową (szkolenie z zakresu obsługi ekranu, darmowe ak-tualizacje oprogramowania, pomoc w zakresie tworzenia i optymalizacji materiałów do emisji), a skończywszy na profesjonalnej obsłudze ekipy serwisowej.

Ponadto opracowlaiśmy nowatorskie oprogramowanie SV Picture, stworzone na bazie systemu linux, ułatwiające zarzadzanie wyswietlaną treścią na ekranach diodowych.

Sellsys Vision Sp. z o.o. is supply developing/expanding company dealing with taking advantage of LED techno-logy (Light Emitting Diode) in advertising, information, transfering image/picture and illumination of buildings.Sellsys Vision deals with production, sale and hire diodes screens. Thanks to the LED Video Screen we are able to accomplish client’s expectations, who want to interest other people in their products, enterprises, opinions and services in most modern, most eff ective and mobile–vi-sion system of adverstising, presentation of image and advertising perception.

ul. Toszecka 10144-100 Gliwice

tel.: +48 (32) 338 39 85fax: +48 (32) 338 39 99

[email protected] www.sellsysvision.com

14

LIST

A F

IRM

UC

ZE

STN

ICZ

¥C

YC

H W

DO

DA

TK

UAd-VisionReklamy Wizyjne S.C.

ul. Dolna 1610-699 OLSZTYNtel. 089 527 93 08

[email protected]

Revolution-Tech

ul. Gliwicka 23440-860 KATOWICEtel. 032 750 17 30fax. 032 750 17 41

[email protected]

SQM Maliński Mączyński sp.j.

ul. Zgoda 14/560-128 POZNAńtel/fax: 061 66 15 831

[email protected]

DYSTEN Sp. z o.o.

ul. Roosevelta 12041-800 ZABRZEtel +48 32 376 12 60fax +48 32 376 12 62

[email protected]

SELLSYS VISION

ul. Toszecka 10144-100 GLIWICEtel.: +48 (32) 338 39 85fax: +48 (32) 338 39 99

[email protected] www.sellsysvision.com

ekrany diodowe - zastosowania i możliwości

Documents