DIGITAL EKSMO 2013internet marketing projects by Maria Sergeeva

«Прочти первым»Цель проекта: показать ассортимент издательства конечному потребителю и дать возможность его протестировать до покупки.

В рамках проекта все пробные pdf.-файлы с отрывками из произведений были переведены на международный сервис issuu.com, на котором на обновления канала можно подписаться, также все книги с тестовым контентом объединены в одном разделе сайта с названием «прочти первым». В 2014 году на «В контакте» запущено приложение «Прочти первым», которое позволяет увидеть все новые отрывки, не выходя из соцсети, создать собственную коллекцию заинтересовавших книг, просмотреть коллекции друзей и мгновенно перейти к покупке.

KPI:

36 000 просмотров книг с отрывками на сайте/ квартал

Более 3500 регистраций в приложении «в контакте» в 1 месяц

За полгода файлы пробного чтения «пролистали» 69 000 пользователей, файлы собрали более 711 000 лайков

«Читайте

книги, парни!»

Mасштабный социальный проект Российского Книжного Союза, адресованный молодежи. В рамках кампании с экранов телевизоров, мониторов, а также с плакатов и рекламных щитов, к молодым людям обратились красивые девушки и напомнили им, что быть умным – это модно и сексуально.В рамках интернет-проектов был создан промо-сайт и анкета для определения читательского IQ, проведена рекламная кампания и размещение на площадках партнеров.

KPI:

Общий охват

кампании: 8 082 501

Просмотров видео: 164777

Мир без книг?

Мы против!

совместный проект Российского Книжного Союза и крупнейшего международного рекламного агентства JWT Russia, осуществляемый при поддержке ведущего оператора наружной рекламы в России RussOutdoor. Проект направлен на привлечение внимания общественности к проблематике электронного пиратства.

В рамках интернет-проектов разрабатывался промо-сайт, инфографики, реклама, размещение в соц.сетях.

KPI:

Общий охват

кампании в

интернете – 391 620

просмотров

промоматериалов за 3

недели.

ММКВЯ, NON/

FICTION

На выставках

издательства

традиционно

организовывается

видеотрансляция со

стенда для тех

читателей, которые не

могут прийти лично.

KPI: более 10000

просмотров последних

трансляций в

сентябре 2013

Рецензии и

цитаты«Эксмо»Цель проекта:

Дать пользователям возможность оставлять отзывы на книги и получить пользовательский контент для сайта. В рамках проекта организован регулярный конкурс рецензий, а в июне 2013 добавлен конкурс цитат.

Около1500 рецензий написано пользователями на сайте «Эксмо» за 2013 год

Более 50 комментариев на рецензии пользователей

Около 2000 просмотров самых популярных рецензий на сайте

Около 700 новых регистраций на сайте от пользователей, желающих принять участие в конкурсе

Менее чем за полгода на удалось собрать на сайте 14678 цитат из книг Эксмо

Социальные сети

Общее количество

пользователей групп –

около 30 000. Среди

проектов не только чисто

издательский

контент, такой как файлы

пробного чтения или

буктрейлеры и новости об

авторах и новинках, но и

мотивирующие картинки о

чтении, цитаты известных

авторов, инфографики на

различные

темы, регулярные

конкурсы для читателей

и, конечно, приложения

для «В контакте» - это

«Прочти первым» и в

Facebook – это

«Эксмо.Бонус»

KPI:

Средняя вовлеченность в

ггруппах день – 500

пользователей.

Эксмо. Бонус.

Приложение для

Facebook и сайта

«Эксмо», позволяющее

пользователям

получать скидки на

покупку в интернет-

магазине «Эксмо» за

активность на наших

ресурсах – участие в

конкурсах, написание

отзывов на наши

книги, добавление

цитат…

KPI:

Количество

участников

программы, загрузивш

их приложение - 3500

Видеопродакшн

На официальном канале

«Эксмо» более 200

видеороликов, большая

часть из которых была

создана внутри

издательства. Среди них

буктрейлеры, видео о

чтении, интервью с

авторами, съемка с

различных мероприятий.

KPI:

Более 1 150 057

просмотров