el escaparate daniela romero
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este trabajo aborda el tipo de escaparate adecuado y de los distintos tipos que hayTRANSCRIPT
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Hay varias maneras de colorar los artículos en el escaparate.
-Según la posición de los objetos los escaparates pueden ser:
Piramidales siguiendo el recorrido visual que hace el transeúnte
al mirar el escaparate. Este empieza por mirar a una altura de 1.60 y
1.70 metros de el suelo. A continuación tiende a bajar a la derecha y
posteriormente a la izquierda realizando un triángulo.
El elemento central serán productos que más se vendan ya que son
los que mayor atención tengan.
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El escaparate se divide en zonas horizontales y verticales:
Las zonas horizontales son las calientes porque es la que esta a la
altura de los ojos (1.60 metros), y las zonas verticales tienen un
lado caliente que es el izquierdo, ya que se tiende a mirar de
izquierda a derecha por lo que estas es menos vendedora.
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Según el encuadre que rodea al objeto expuesto:
1. La caja oscura: el encuadre es más cerrado en el que se realiza un diseño
pequeño y aislado del escaparate. Puede formar parte de una composición única o ser
parte de un conjunto más amplio. Es muy apropiado para exponer gafas, joyas, libros
etc.
2. Encuadre intermedio: el fondo se sitúa a un metro y medio aproximadamente
del cristal externo y se recomienda para artículos de tamaño mediano como ropa,
artículos, juguetes, etc.
3. Encuadre distante: la profundidad supera los 2 metros y la altura coincide con
la del techo. Estas dimensiones se corresponden con comercios dedicados a vender
muebles, vehículos, etc.
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Según su ubicación en la fachada son:
1. Escaparates frontal: es el más común por que permite un
juego visual de alturas, por este motivo también hay que prestar
mucha atención a las alturas para situarlas correctamente.
2. Escaparate de esquina: forman un área de exposición
privilegiada ya que las miradas concluyen en cuatro direcciones.
En el punto de confluencia se debe localizar el producto estrella
del establecimiento.
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Según su el fondo:
Se pueden clasificar en:
Abiertos: el establecimiento hace de escaparate y viceversa.
Este tipo de establecimientos requieres mayor atención al escaparate y al establecimiento.
A fin de poder exponer el producto se usan vitrinas, expositores y demás para apreciar mejor
el producto y a la vez el establecimiento.
Se recomienda esta técnica en establecimientos con una decoración de tallista del interior
Cerrados: estos escaparates tienen una parte trasera que puede o no dejar ver parte del
establecimiento.
Proporcionan mayor control de la decoración e iluminación del escaparate.
Semiabiertos: dejan ver sólo parte del establecimiento. Esta compuesto por paneles o
biombos móviles.
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Según su uso los escaparates se clasifican en:
Vendedores: el elemento promocional tiene más importancia que el
estético. Para destacar se utilizan letreros con los precios de los artículos
y demás ofertas, se suele utilizar sobre todo en rebajas.
De oportunidad: se aprovecha fechas determinadas para atraer al
cliente con un lema como el de San Valentín, el Día de la Madre etc.
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El escaparate necesita una planificación previa manteniendo el equilibrio entre la
composición del mismo.
Las figuras que se utiliza en el escaparate y todos los artículos que en el se empleen
serán elegidos para despertar el interés del cliente y su deseo de compra.
La disposición del color, la iluminación y la presencia de rótulos a de seguir las líneas
maestras que previamente habremos elegido, así como el ritmo (repetitivo: repetición
de elementos similares, interrumpido: un elemento enfatizado frente a los
demás progresivo: variación de tamaños), la disposición de los artículos y el balance
de la composición. Pero no debemos olvidar que sea cual sea nuestra elección el
escaparate ha de guardar un equilibrio formando una única atmósfera y respetando
una o varias áreas de énfasis que acojan a los artículos protagonistas del escaparate, en
definitiva este tiene que ser todo un escenario.