el éxito btl en six flags

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Por: Isabel Acevedo Promoción al Consumidor Instructor: Tulio Alberto Radamés Favela Cuenca.

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Page 1: El éxito  BTL en six flags

Por:

Isabel Acevedo

Promoción al Consumidor

Instructor: Tulio Alberto Radamés Favela Cuenca.

Page 2: El éxito  BTL en six flags

Introducción

En este trabajo se analizan las

diferentes causas que hacen de la

Publicidad BTL un éxito en el

parque de Diversiones Six Flags.

Se retoman además algunos

conceptos básicos de la Publicidad

BTL.

Page 3: El éxito  BTL en six flags

Publicidad BTL

La publicidad BTL es una practica que consiste

en acciones de comunicación no masivas,

dirigidas a un sector especifico.

Su propósito es promocionar productos o

servicios mediante acciones creativas y

sorpresivas, creando novedosos canales para

transmitir el mensaje publicitario.

Medios BTL:

• Product placement

• Punto de Venta (displays)

• Marketing Directo

• Publicidad online

• Relaciones Públicas

• Patrocinio

Page 4: El éxito  BTL en six flags

La cadena comenzó hace 52 años en las afueras de

Dallas como Six Flags Over Texas.

El nombre se refiere a las seis banderas que han

volado sobre el gran extenso estado desde el siglo

XVI: España, Francia, México, la República de

Texas, la Confederación y, por supuesto, Estados

Unidos.

Antecedentes

Page 5: El éxito  BTL en six flags

Six Flags Media Networks

Con aproximadamente 9 años de experiencia Six

Flags México presenta Six Flags Media Networks,

una combinación bien diseñada de AUDIENCIA +

LA MEJOR DIVERSIÓN = MARKETING

EMOCIONAL.

Six Flags Media Networks ofrece a sus clientes la

posibilidad de anunciar todo tipo de productos ya

sean de consumo, higiene personal, automóviles,

juguetes, electrónicos o videojuegos entre otros.

Entre los medios utilizados están:

• Patrocinios

• Promociones Cruzadas

• Campañas BTL

• Levantamiento de bases de datos y encuestas

• Imagen de Marca en Medios Novedosos

• Foro para programas de TV o comerciales,

novelas o películas

Page 6: El éxito  BTL en six flags
Page 7: El éxito  BTL en six flags

Boda en Six Flags México

Como parte de la estrategia de publicidad BTL

implementada en el parque de diversiones se llevo

a cabo una boda por el civil de dos fans del parque

y miembros del club de montañas rusas.

Diversos medios Cubrieron el evento debido a la

experiencia del parque en la realización de dichos

eventos ya que el área de comunicación de Six

Flags emitió boletines comunicando el evento y

realizo un buen trabajo en redes sociales.

Logrando así un éxito rotundo y un acercamiento

de la marca con los clientes.

Page 8: El éxito  BTL en six flags

Otros eventos que comprueben la

efectividad de Six Flags Media

Networks …

Beyond The Stars: Celebrando

el Bicentenario de la

Independencia de México

Page 9: El éxito  BTL en six flags

El Record Guinness con Mentos

Page 10: El éxito  BTL en six flags

Conclusión

Luego de analizar los eventos e información

proporcionada por el parque podemos concluir que

el éxito de la Publicidad BTL en Six Flags radica en

el conocimiento del mercado que el parque tiene.

Six flags sabe perfectamente el porcentaje de

visitas de la Republica Mexicana y D.F., el rango de

las edades de los visitantes, su nivel

socioeconómico, visitas promedio diarias, tiempo

promedio de estadía por visitante y el numero de

visitas mensuales a su pagina web y redes sociales.

Con toda la información que el parque tiene puede

segmentar perfectamente a su mercado meta y

mercado potencial, con base en esa segmentación

diseñar estrategias creativas para sorprender y

cautivar al cliente.

Page 11: El éxito  BTL en six flags

Un factor positivo para el parque de diversiones es

que los visitantes asisten al parque con una actitud

receptiva a los medios y a las actividades que ahí se

realizan, garantía de que estas actividades serán

bien recibidas por los espectadores.

Sin dejar a un lado el impecable trabajo realizado

en redes sociales y paginas de internet que ha

provocado que todos los eventos sean conocidos por

el publico en general y los posicione como grandes

anfitriones de los mejores eventos.

El éxito de las estrategias BTL implementadas por el

parque provienen de el conocimiento de los

clientes, diseño creativo de atracciones y eventos

temporada tras temporada y el factor sorpresa que

Six Flags imprime en cada uno de sus eventos; los

cuales siempre mantienen cautivo a su publico y

esperando algo nuevo para ser sorprendidos y

divertidos.

Page 12: El éxito  BTL en six flags

Referencias

• Levine, A. (10 de Abril de 2013). Channel

Parks. Recuperado el 01 de Junio de 2014, de

http://www.channelparks.com

• Maram, L. (30 de Agosto de 2010). Luis

Maram, Si no seduce no es Marketing.

Recuperado el 01 de Junio de 2014, de

http://blog.luismaram.com

• Ramírez, F. (S.D de S.M de 2014). Six Flags

Mexico. Recuperado el 01 de Junio de 2014,

de http://www.sixflags.com.mx