el futuro de la mujer
TRANSCRIPT
![Page 1: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/1.jpg)
El futuro de la mujer
Publicidad y Medios Digitales Tendencias y Mercado
![Page 2: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/2.jpg)
Metodología
![Page 3: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/3.jpg)
Teoría Casos
Recursos
Tendencia
Metodología
Teórico/ Práctico
Teórico/ Práctico
Teórico/ Práctico
![Page 4: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/4.jpg)
Objetivos
![Page 5: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/5.jpg)
1. Identificar las tendencias en el caso de la mujer. 2. Clasificar las tendencias. 3. Entender la importancia de las tendencias en el ámbito
de los negocios.
![Page 6: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/6.jpg)
Fuente: Naciones Unidad – CEPAL – CELADE, UNFPA (marzo, 2009)
América Latina: distribución relativa de la población por sexo y edad 1975-2050
![Page 7: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/7.jpg)
Fuente: The Economist.
Población mundial por sexo y grupos de edad (1950-2100)
![Page 8: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/8.jpg)
Fuente: The Economist.
The disturbing prevalence of violence against women
![Page 9: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/9.jpg)
Factores que influyen en la vida de las mujeres
The Economist. El mundo en 2050. Todas las tendencias que cambiarán el planeta.
![Page 10: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/10.jpg)
1. Cambio demográfico.
![Page 11: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/11.jpg)
En muchos lugares, la población en edad laboral empieza a reducirse. Es muy probable que con el tiempo se produzca una escasez de mano de obra, sobre todo en lo referente a puestos especializados y profesionales, lo que facilitará el acceso de la mujer a más y mejores trabajos.
![Page 12: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/12.jpg)
2. Tendencias sociales.
![Page 13: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/13.jpg)
En el futuro, cada vez habrá menos matrimonios y las parejas, independientemente de que estén casadas o conviviendo, sufrirán más rupturas. Esto dará como resultado más hogares monoparentales, lo que presionará a las mujeres a salir a trabajar fuera de casa y mantener simultáneamente una familia.
![Page 14: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/14.jpg)
3. Estudios
![Page 15: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/15.jpg)
Las mujeres superan ya a los hombres en lo que a formación universitaria se refiere, y las mujeres excelentemente preparadas prosperarán en la “guerra de talentos” que vivirá el mercado laboral en el futuro.
![Page 16: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/16.jpg)
4. Cambio estructural y tecnológico en la economía
![Page 17: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/17.jpg)
A medida que el sector productivo se reduzca, los puestos de trabajo de las economías modernas se decantarán hacia el sector servicios. […] Por otro lado, la tecnología facilitará la posibilidad de trabajar remotamente, lo que proporcionará mayor flexibilidad a las madres.
![Page 18: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/19.jpg)
Lisa Johnson y Andrea Learned. No piense en color de rosa.
1. Entienda la capacidad salarial de las mujeres.
![Page 20: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/20.jpg)
Lisa Johnson y Andrea Learned. No piense en color de rosa.
2. Aproveche el poder adquisitivo de las mujeres.
![Page 21: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/21.jpg)
Lisa Johnson y Andrea Learned. No piense en color de rosa.
3. Haga cálculos.
![Page 22: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/22.jpg)
Lisa Johnson y Andrea Learned. No piense en color de rosa.
4. Integre el marketing para las mujeres a la cotidianidad de su empresa.
![Page 23: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/23.jpg)
Lisa Johnson y Andrea Learned. No piense en color de rosa.
5. Reformule su enfoque.
![Page 24: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/24.jpg)
Lisa Johnson y Andrea Learned. No piense en color de rosa.
6. Adéntrese en la mente femenina.
![Page 25: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/25.jpg)
Lisa Johnson y Andrea Learned. No piense en color de rosa.
7. Segmente y enfoque para revelar mercados lucrativos.
![Page 26: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/26.jpg)
Lisa Johnson y Andrea Learned. No piense en color de rosa.
8. Ensaye nuevas maneras de escuchar a las mujeres.
![Page 27: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/27.jpg)
Lisa Johnson y Andrea Learned. No piense en color de rosa.
9. Diseñe métodos para medir el rendimiento sobre la inversión.
![Page 28: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/28.jpg)
Lisa Johnson y Andrea Learned. No piense en color de rosa.
10. Carpe Diem.
![Page 29: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/29.jpg)
Recursos
![Page 30: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/30.jpg)
Alexander Osterwalder & Yves Pigneur. Generación de modelos de negocio.
Somos pocos los que disfrutamos de los servicios de un equipo completo de sociólogos, aunque cualquiera que estudie un modelo de negocio puede definir el perfil de los segmentos de mercado a los que se dirige. El mapa de empatía, una herramienta desarrollada por la empresa de pensamiento visual XPLANE, es un buen punto de partida. Esta herramienta, a la que nos gusta llamar “perfilador de clientes extremadamente sencillo”, sirve para ampliar la información demográfica con un conocimiento profundo del entorno, el comportamiento, las inquietudes y las aspiraciones de los clientes.
Mapa de empatía
![Page 31: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/31.jpg)
¿Qué piensa y siente? Lo que realmente importa
Principales preocupaciones Inquietudes y aspiraciones
¿Qué dice y hace? Actitud
Aspecto Comportamiento hacia los demás
¿Qué oye? Lo que dicen los amigos
Lo que dice el jefe Lo que dicen las personas
influyentes
¿Qué ve? Entorno Amigos
Oferta de mercado
Esfuerzos Miedos
Frustraciones Obstáculos
Resultados Deseos/necesidades
Medida del éxito Obstáculos
Alexander Osterwalder & Yves Pigneur. Generación de modelos de negocio.
![Page 32: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/32.jpg)
Alexander Osterwalder & Yves Pigneur. Generación de modelos de negocio.
¿Qué ve?
Describe qué ve el cliente en su entorno • ¿Qué aspecto tiene? • ¿Qué lo rodea? • ¿Quiénes son sus amigos? • ¿A qué tipo de ofertas está expuesto diariamente (en contraposición a todas las ofertas de mercado)? • ¿A qué problemas se enfrenta?
![Page 33: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/33.jpg)
Alexander Osterwalder & Yves Pigneur. Generación de modelos de negocio.
¿Qué oye?
Describe cómo afecta el entorno al cliente • ¿Qué dicen sus amigos? ¿Su cónyuge? • ¿Quién es la persona que más le influye? ¿Cómo le influye? • ¿Qué canales multimedia le influyen?
![Page 34: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/34.jpg)
Alexander Osterwalder & Yves Pigneur. Generación de modelos de negocio.
¿Qué piensa y siente en realidad?
Intenta averiguar qué pasa en la mente del cliente • ¿Qué es lo más importante para el cliente (aunque no lo diga explícitamente)? • Imagina sus emociones. ¿Qué lo conmueve? • ¿Qué le quita el sueño? • Intenta describir sus sueños y aspiraciones.
![Page 35: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/35.jpg)
Alexander Osterwalder & Yves Pigneur. Generación de modelos de negocio.
¿Qué dice y hace?
Imagina qué diría o cómo se comportaría el cliente en público • ¿Cuál es su actitud? • ¿Qué podría estar contando a los demás? • Presta especial atención a las posibles incongruencias entre lo que dice un cliente y lo que piensa o siente en realidad.
![Page 36: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/36.jpg)
Alexander Osterwalder & Yves Pigneur. Generación de modelos de negocio.
¿Qué esfuerzos hace el cliente?
• ¿Cuáles son sus mayores frustraciones? • ¿Qué obstáculos se interponen entre el cliente y sus deseos o necesidades? • ¿Qué riesgos teme asumir?
![Page 37: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/37.jpg)
Alexander Osterwalder & Yves Pigneur. Generación de modelos de negocio.
¿Qué resultados obtiene el cliente?
• ¿Qué desea o necesita conseguir en realidad? • ¿Qué barreras utiliza para medir el éxito? • Piensa en algunas estrategias que podría utilizar para alcanzar sus objetivos.
![Page 38: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/38.jpg)
http://www.prettylittlehead.co.uk/
![Page 39: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/39.jpg)
http://www.womensmarketing.com/
![Page 40: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/40.jpg)
http://themarketingwomen.com/
![Page 41: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/41.jpg)
http://www.she-conomy.com/
![Page 42: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/42.jpg)
Lectura
![Page 43: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/43.jpg)
Lectura: Beck, Barbara (2013). Un mundo de mujeres. En: Franklin, Daniel y Andrews, John (ed.). El mundo en 2050. Todas las tendencias que cambiarán el planeta (pp. 62-79). Barcelona: Gestión 2000.
![Page 44: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/44.jpg)
Tarea
![Page 45: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/45.jpg)
Elaborar un panel sobre una tendencia relacionada con la mujer.
![Page 46: El futuro de la mujer](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042816/5592e0bd1a28ab27138b4649/html5/thumbnails/46.jpg)
@omarvite