el marketing digital y el internet en la elecciones del 2012
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La política se está renovando con ayuda de Internet: ¿Cómo lo está logrando?TRANSCRIPT
El Marketing Político Digital y el Internet en las Elecciones del 2012
•Administración Pública Federal•32 Gobiernos estatales•500 Diputados Federales•128 Senadores Federales•+ 500 Diputados locales•2500 Presidentes Municipales•Asociaciones Civiles•Partidos Políticos
Panorama General
Panorama General
Usuarios Internet México–35 M en 2011 (63% Mayores de edad)
Usuarios Facebook–26 millones
Usuarios Twitter–4.5 millones
Habitantes Mexico– 112 millones
Usuarios Telefonía Fija– 20 millones
Usuarios Celulares– 90 millones
% Smartphones– -10%
Panorama General
1. Facebook -> Socializar2. Google -> Buscar3. Google México4. Youtube -> Crear5. Windows Live6. Yahoo -> Comunicar7. MSN8. Blogger9. Wikipedia10. Twitter -> Compartir
El TOP 10 de Internet en México
Hay 21 Millones de cuentas de usuarios de Facebook (Personas mayores de 18 años) *
Los usuarios de internet en México destinan 3 Horas con 32 Minutos al día (Un programa de TV promedio dura 1 hr) **
* Facebook.com , Agosto 2011| ** Informe AMIPCI 2011.
Las técnicas de planificación, gestión e investigación, realizadas con el propósito de diseñar y ejecutar las campañas políticas de los partidos y candidatos.
El objetivo del marketing digital es conseguir nuevos simpatizantes, que se puedan traducir en futuros votantes.
¿Por qué hacer política en las redes sociales?
Porque los ciudadanos están ahí, hay que ir a buscarlos.
Porque te pueden ayudar a movilizar personas y difundir tu mensaje.
Porque humaniza y permite conocer al político de carne y hueso.
Porque puedes diseñar mensajes por segmentos específicos.
Porque puedes construir tu propia imagen/marca digital sin intermediarios.
¡Listo!, ya tengo mi cuenta de Twitter y
ahora...
VEMOS UN CASO DE ÉXITO Y SAQUEMOS ALGUNAS CONCLUSIONES...
+3.2 Donantes Online.+1000M USD en recaudación.+19M de Usuarios en Facebook+170M de Visitas en Youtube
Adicionalmente generó una estrategía integral en LinkedIn, SecondLife, SMS, Email, Video Juegos y más de 50 Redes Sociales de Nichos como PoderLatino.com o BlackPlanet.
La Campaña Online de Barack Obama en 2008
Redefinió el uso de las herramientas disponibles en Internet para lograr 3 cosas importantes:
1. Difundir un mensaje.2. Obtener financiamiento.
3. Lograr el activismo y la participación.
La clave del éxito en la Campaña de Obama
PORQUE TAMBIÉN HECHANDO A PERDER SE APRENDE, VEAMOS EL CASO OPUESTO...
Caso Antana Mockus (Elecciones 2010 para la Presidencia en Colombia)
- No hubo disciplina de mensaje- Nunca supo que imagen se quería proyectar.- Nunca supo manejar el “ajedrez político”- Sín La estructura política.
- Mucha tecnología y poco trabajo de campo. El entusiasmo que mostraban los jóvenes en las universidades terminó por contagiar a la campaña de Mockus, cuyos directivos creyeron que las elecciones se ganaban a punta de Facebook y Twitter. En lugar de reconocer que Mockus era un candidato desconocido para la inmensa mayoría de los colombianos, su equipo asesor le apostó a las redes sociales en lugar de sacar al candidato a la plaza pública y a las ciudades intermedias.
TENER UN SEGUIDOR EN FACEBOOK NO ES IGUAL A UN VOTO GANADO.
No todos están en la Red.
Las Campañas ganadoras dependen de la estrategia y no del medio.
... Entonces, qué sí hacer y hasta dónde?
7 Recomendaciones para el político MEXICAXICANO antes de empezar en el
Marketing Digital y las Redes Sociales
1. Preparase para las críticas de todo tipo y tono
2. Auténtico, coherente y transparente
3. Preparse para escuchar y retroalimentate.
4. Manten la comunicación constante, frecuente y dinámica
5. Aprovecharon la segmentación que ofrece Internet y la altamente medición del impacto.
Rodearse de un equipo/agencia especialista en medios digitales.
Y lo más Importante...
Generar un mensaje corto, creible, novedoso, sonoro, cuestionador, inspirador y contextualizado.
Las redes sociales y la política. La ganancia de hacerlo bien!
ExpansiónBoca a boca
Públicos nuevos
Bajo costo – alta velocidad
RetroalimentaciónConocer opinionesTener medición
AgendaPosicionar nuevos temas en la agenda.
Estar informados de las coyunturas.
DebateCompatir experiencias.Inteligencia colectiva.
Exposición Impacto ImplementaciónContacto directo con los proyectos y los beneficiarios.
FinanciamientoDonátivos
¿QUÉ MEDIOS EXISTEN Y QUÉ OPTENGO DE CADA UNO?
0
1. Redes Sociales (Ex. Facebook/Twitter/LinkedIn). Conversaciones, Difusión, Dialogo, Retroalimentación.
2. SEO (Search Engine Optimization) Visibilidad en los Motores de Búsqueda.
3. Blogs. Exposición de Ideas y Mensaje. Retroalimentación y Dialogo.
4. Email Marketing. Personalización de Mensajes.
5. Fotos y Video (Ej. YouTube/Flickr). Difusión Visual. No Leas, Ve y Escucha.
Medios y Beneficios Claves del Marketing Político Digital
Blogosfera: Consigue el respaldo de líderes de opinión online que muevan a audicias.
Twitter: Entabla conversaciones, la comunicación es bidireccional por excelencia en Twitter.
YouTube: Sea original, corto y utilice el humor de manera inteligente. ¿El Premio?:La Viralidad
Facebook: Genera y comparta contenidos valiosos y permita que la audiencia participe.
Email Marketing. Crea mensajes segmentados y personalizados según su audiencia.
Motores de Búsqueda. Evalua tu reputación online inicial en los resultados, en caso de que sea desfavorable implementa una estrategía agresiva de generación de contenidos /blogging.
Inicia con el Pie Derecho tu estrategía electoral digital...
Y a todo esto... ¿Cómo está el marketing digital, los precandidatos y las elecciones
de 2012?
Partidos Políticos dentro delas principales Redes Sociales
Facebook TwitterPartido Revolucionario Institucional (PRI) 21, 666 2, 662
Partido Acción Nacional (PAN) 1,341 23, 663
Partido de la Revolución Democrática
(PRD) 5,213 7,900
Partido Verde Ecológico de México
(PVEM) 658 2, 116
Facebook Twitter
Partido Convergencia (PC) 258 1, 618
Partido del Trabajo (PT) 1,077 N/A
Partido Nueva Alianza (PANAL) 544 1,044
Partidos Políticos dentro delas principales Redes Sociales
¡Gracias!
ContactoIng. Fernando Santa Cruz
Director [email protected]
Twitter: @FerSantacruzTwitter: @AdivorMedia
Facebook: facebook.com/AdivorMedia
“Precandidatos y elecciones 2012” Fuente: AMIPCI