El medio es el mensaje!!! Quien mece la cuna?

Toda la tecnologa tiende a crear un nuevo entorno

humano... Los entornos tecnolgicos no son

meramente pasivos recipientes de personas, son

procesos activos que reconfiguran a las personas y

otras tecnologas similares.

Herbert Marshall Mcluhan

La administracin, dominio y control de la tcnica, la tecnologa y la informacin, han

signado la entrada de la humanidad a la segunda decena de siglos de la Era Cristiana.

Los siglos XX y XXI, brindaron al ser humano tecnologas como la electricidad y la

atmica y a travs de ellas en conjuncin con el avance industrial y tecnolgico, un

manejo optimizado de la informacin y el conocimiento. La manipulacin pacfica del

tomo, no solo ha permitido el acceso a volmenes considerables de energa, sino que ha

potenciado la bsqueda y mejoras de la tecnologa moderna

Al hablar de la historia humana, es general-mente aceptado, identificar periodos de tiempo

con materiales o tcnicas que sobresalen en ellos; es as como tenemos la era de bronce,

carbn, industrial, etc, etc, etc indudable-mente la actual est signada por la electricidad

y la informacin y su impacto en la toma de decisiones!!! Tal vez esta realidad sea la

causante de la reflexin de McLuhan, que lo llev a afirmar

"En la era elctrica nos vemos a nosotros mismos cada vez ms traducidos en trminos de

informacin, dirigindonos hacia la extensin tecnolgica de nuestra conciencia"

Herbert Marshall McLuhan, de origen Canadiense, fue un profesor de literatura inglesa,

crtica literaria y teora de la comunicacin, con estudios inconclusos de ingeniera, amplia-

mente reconocido como estudioso de los medios, y un visionario de la presente y futura

sociedad de la informacin. McLuhan entiende a la sociedad de la informacin, como la

sucesora de la sociedad industrial, producto de la aplicacin de un conjunto de tecnologas

que facilitan y viabilizan la creacin, administracin y control de la informacin.

Haciendo uso de una observacin aguda y la especulacin pura y simple, el pensamiento de

McLuhan, nos describe la historia de las civilizaciones conforme a la evolucin de los

medios y tcnicas de la comunicacin, fundamentado en una tipologa binaria, articula tres

grandes fases histricas; a saber, Culturas Tribales, Galaxia Gutenberg y Edad Elctrica

(Aldea Global) Es as como tenemos que, el transitar de la sociedad en el tiempo se debe

a las tecnologas, quienes crean un nuevo medio ambiente o galaxia, un concepto nada

esttico, ms bien define a una rutina activa, capaz de generar un nuevo hombre y otras

tecnologas; este proceso es reiterativo cual fractal y es la causa de la realidad que vivimos

en la actualidad.

El culmen filosfico de lo planteado por McLuhan en su teora, nos permite interpretar, en

estrecha relacin con el pensamiento del filsofo francs Tehilard de Chardin y su

Noosfera, el funcionamiento de la Sociedad de la informacin y el conocimiento, habitante

de la Aldea Global. A nivel paleontolgico, la humanidad ha entrado en una etapa

evolutiva, donde los sistemas informativos se han convertido en una nueva neocorteza

cerebral colectiva que mueve al planeta. La Tierra Inteligente, responsable de la dinmica

y fuerza del planeta, no es otra que la neocorteza cerebral, y est constituida por los medios

electrnicos articulados en la nueva energa psicofsica, producto de la interaccin y

cohesin planetaria de la conciencia humana.

Todo lo anterior, es resumido por McLuhan en la siguiente reflexin

"La velocidad elctrica tiende a abolir el tiempo y el espacio de la conciencia humana. No

existe demora entre el efecto de un acontecimiento y el siguiente. Las extensiones elctricas

de nuestro sistema nervioso crean un campo unificado de estructuras orgnicamente

interrelacionadas que nosotros llamarnos la actual Era de la Informacin".

Curiosa-mente, las conclusiones de Chardn y McLuhan, ratifican el principio cuntico de

la observacin, es de esperar que ocurra lo mismo con ustedes lectores ambos observan

que lejos de aislarse como ermitaos, la humanidad confluye en una unin de

pensamientos..., mentes, cerebros, impulsos elctricos, solo que cada uno a travs

del cristal de sus propios paradigmas. Mientras Chardn otorga una visin ms espiritual,

McLuhan nos devela un ngulo ms terrenal, tecnolgico, elctrico, de esa supra estructura

en la cual converge el accionar y desempeo de la sociedad.

Lo que denominamos energa, no es ms que la agrupacin masiva, con orientacin, sentido

y poco diferenciada de unidades de informacin, mensajes discretos que podemos llamar

fotones, incluso siendo un poco ms arriesgados o audaces, no sera nada raro llegarlas a

comparar o llamar mnadas, aquel concepto filosfico esgrimido por Leibniz. La energa

se desplaza empaquetada y debidamente cuantificada en unidades discretas. El medio en el

que fluye una energa determina el modo de comportarse y manifestarse esta energa; de

hecho, este medio, es un modo ms de comportamiento de la energa.

Hagamos el siguiente ejercicio y consideremos a una mquina como un traductor o incluso

un catalizador, el funcionamiento de toda mquina nos genera la transmutacin de una

forma de energa, en otra distinta, incluso se da el caso que una mquina convierta un

mensaje en otro, libere o propague la energa contenida en el mensaje.

En la Era de la Informacin, sin lugar a duda el medio es estratgico, el proceso de la

comunicacin, integrado por el emisor, el receptor, el medio y el mensaje, si bien en cierto

es interdependiente entre sus componentes, no es menos cierto que mayoritariamente su

xito descansa en lo adecuado y oportuno del medio, como facilitador o catalizador de la

existencia de la comunicacin misma; el avance tecnolgico, ha generado un solapamiento

de estos componentes, llegando el medio a ser el mensaje en s mismo y viceversa

Los avances tecnolgicos de la Era de la Informacin, representados por la radio, la

televisin, el internet y los satlites, afectan y modifican la imagen individual y colectiva de

la sociedad constante-mente. Los cambios sociales y culturales han sido impulsados por el

medio en s, ms que por el contenido informativo del mensaje, llegando a moldear

sociedades; es as como tenemos que hasta la aparicin de la escritura, la humanidad

exista en un Universo Acstico, el medio escrito modific la compresin, esta pas a

depender del ojo, en lugar del odo, modificando de esta forma nuestra percepcin

sensorial, nuestra manera de pensar y de actuar

http://youtu.be/jSV81e4AEus

Estos nuevos medios, traen consigo, en la prctica, acceso a informacin infinita e

instantnea, la instantnea cobertura global, que define a la Aldea Global, en la cual

habitamos. A los ojos de McLuhan, en dicha globalizacin, tales medios no son puentes

entre el hombre y la naturaleza, sino la naturaleza misma, por cuanto son prolongaciones

de nuestros sentidos. Ellos han provocado una nueva forma de informar y estar

informados, mientras la televisin ha combinado la imagen del cine con la masividad de la

radio, el internet nos brinda la hiperconectividad. La exposicin a esta realidad, como

habitantes de la Aldea Global, por una parte nos caracteriza como la cultura del Yasmo,

o la Edad de la Ansiedad, donde tal hipercomunicacin nos recorta o minimiza los tiempos

y el espacio; y por otra, provoca cambios en nuestra capacidad para concentrarnos y

reflexionar, nos embota, incluso nos atonta!!! Nuestra vida transcurre sometida a un

constante y continuo intercambio de informacin y acceso a los servicios que el medio

ofrece, alejndonos, pese a las bondades de la interconexin virtual, de las realidades que

existen fuera de ese mundo virtual

El freudianismo de McLuhan, afirma en su Teora de la Comunicacin Social que la

literatura es ms que un arte, es un mtodo especfico para organizar la percepcin eleva

el folklore de la informacin a niveles comparables con la ciencia, la literatura y el arte.

Fruto de su sensibilidad literaria, es capaz de identificar a la humanidad sumergida en una

actualidad atroz dada su incapacidad de interpretar acertadamente los mensajes, en virtud

de la perdida social de la capacidad de analizar de manera abstracta, objetiva y detenida el

mensaje, de esta manera, producto de la subjetividad, el mensaje transmitido a travs del

medio, comienza a camuflarse, mutar o transformase y codificarse en diferentes maneras.

La televisin y sus contenidos, han marcado a toda una generacin, afectando y definiendo

el ambiente y la realidad que experimentamos su existencia como medio relevante y

dominante, influyendo consciente o inconscientemente en el modo de pensar y actuar de los

miembros de la sociedad, fomentando incluso el surgimiento de monopolios y sectas de

conocimiento, tecnolgicamente determinadas!!!

El pensamiento de Herbert Marshall McLuhan, es estudiado como bsico en toda carrera

que estudie la comunicacin; sin embargo, general-mente, es tratado de manera superficial,

pues muchos suponen que sus textos estn escritos en un lenguaje hermtico y llenos de

figuras retricas. Ya lo dijo en su momento C. J. Jung, Pensar es difcil, es por eso que la

mayora de la gente prefiere juzgar

La filosofa de McLuhan, nos devela a la televisin como uno de los inventos que ms ha

influido en la historia de la humanidad. Es un artefacto que construye un mundo virtual

muy especial, donde la fuerza de las imgenes, reciben a menudo un status de realidad

superior a la realidad misma; gracias a una tecnologa de implantacin de imgenes en el

sistema nervioso central, directamente en la subjetividad de millones de personas.

La TV es el Mass Media por excelencia, bsica-mente porque es mucho menor el esfuerzo

de ver que el de leer. El poder que ejerce sobre la mente humana, es similar al control que

se experimenta durante una hipnosis, y los avances tecnolgicos que TV experimenta, estn

dirigidos a favorecer y mejorar el control del medio/mensaje sobre los espectadores Si

bien es cierto que la humanidad no es ms tonta desde que existe la TV, si es ms

manipulable, y lo peor de todo es que la gran mayora no se da cuenta de ello. La cultura

audiovisual, altera la relacin entre entender y ver, manipulando y dificultando as la

comprensin del mundo, disminuyendo la capacidad de abstraccin, y la toma de

decisiones sobre la realidad.

La imprenta, la radio, el cine, la televisin, en realidad alteran nuestros rganos de

percepcin sin que lo sepamos gracias a ellos, la publicidad, una forma de comunicacin,

es la mayor forma de arte de la segunda decena de siglos, de la era cristiana. Bsica-mente,

la publicada tiene dos objetivos; el primero, informar al receptor del mensaje, y el segundo,

inclinar la balanza motivacional del receptor hacia un producto determinado. Podramos

afirmar que la publicidad reposa u opera sobre las necesidades de un individuo, comunidad

o sociedad, persuadiendo sus motivaciones, para lograr la aceptacin del producto.

El desarrollo y evolucin de la publicidad, ha ido de la mano del experimentado por los

medios de comunicacin, quienes son el soporte fundamental de su existencia, por cuanto

difunden sus mensajes. Esta simbiosis pareciera generar una dependencia de los medios de

comunicacin hacia la publicidad, convirtindola en un elemento condicional en su

estructura, contenido, orientacin y filosofa. Dos temas guardan estrecha relacin con la

publicidad, estos son, la promocin y la propaganda. La promocin define a todo acto o

campaa, a travs de medios masivos, destinada a generar una percepcin favorable ya sea

de personas, organismos, servicios o productos, mediante la persuasin, transformando el

inters pblico respecto al sujeto de promocin. Por otra parte, la propaganda, busca

obtener adeptos hacia ideas o creencias religiosas, polticas, culturales o econmicas,

mediante la persuasin, al influir en la opinin y conducta de las personas sin que sientan la

necesidad de cuestionar las razones para hacerlo.

As como las empresas usan la publicidad para vender productos, muchos lderes polticos

la usan para ganar la simpata de los votantes. Esto fue lo que, aplicando las convicciones

de su to Freud, dedujo Edward Bernays, convencido de que las personas se comportaran

de manera irracional si se enlazaban los productos, incluyendo candidatos polticos, con sus

emociones, necesidades y deseos. Tanto la compra de un producto, como la eleccin de un

candidato, no debera ser producto de motivos racionales, sino de emociones inconscientes.

La publicidad, promocin y propaganda, proporcionan al liderazgo poltico un mecanismo

para moldear el pensamiento de las masas encausando as su fuerza en la direccin

deseada.

En su crnica Propaganda, Bernays, llamado el padre de la manipulacin meditica, nos

narra, como fundamentado en los estudios y teoras de Freud, disfraz, mediante tcnicas

de persuasin de masas y psicologa de la multitud, agendas en el inconsciente humano,

para crear ilusiones, engaos y distorsiones, con fines de marketing, al crear una

percepcin pblica sobre cierta idea o producto; a esta prctica la denomin Relaciones

Pblicas.

A los fines de comprender mejor el trabajo de Bernays, a continuacin les dejamos un

prrafo de su libro Propaganda:

Aquellos que manipulan el mecanismo oculto de la sociedad constituyen un gobierno

invisible que es el verdadero poder que gobierna nuestra pas. Somos gobernados, nuestras

mentes moldeadas, nuestros gustos formados, nuestras ideas sugeridas mayormente por

hombres de los que nunca hemos odo hablar. Esto es un resultado lgico de la manera en

que est organizada nuestra sociedad democrtica. Grandes nmeros de seres humanos

deben cooperar de esta forma si quieren vivir juntos como una sociedad que funcione con

fluidez. En casi cualquier acto de nuestras vidas, sea en la esfera de la poltica o de los

negocios, o en nuestra conducta social o en nuestro pensamiento tico, estamos dominados

por un nmero relativamente pequeo de personas que entienden los procesos mentales y

los patrones sociales de las masas. Son ellos quienes manejan los hilos que controlan la

opinin pblica.

Ante esta realidad, podemos inferir entonces, que gran parte de aquello que denominamos

sabidura popular, es producto de un proceso de programacin o implantacin en el

subconsciente colectivo mediante un influjo cientfica-mente diseado de publicidad,

relaciones pblicas, mensajes y medios

El denominado Gobierno Invisible, los que manda, tiene como fundamento de su accionar

que la humanidad evoluciona sobre la base de una informacin binaria y emocional; este

universo es bi-polar y dominado por las emociones!!! En toda comunicacin, el receptor

interpreta los mensajes recibidos a la luz de su educacin y su necesidad psicolgica, sus

paradigmas Pese a todo esto, el proceso de eleccin sigue siendo libre, basado en el libre

albedro, solo que, nica-mente aquellos que acometan una autoeducacin cognitiva,

resistirn la tentacin de asumir lo simple, binario y emocional.

El filsofo alemn Friedrich Nietzsche, nos describe un ser humano incapaz de mirarse al

espejo de la realidad, este es un asunto del superhombre, no de las masas. Desde que

somos bebs, estamos sometidos a una gran cantidad de mensajes, basados en premisas

duales y emocionales. En la sociedad, vende la simplicidad y las emociones, puesto que

estamos educados en eso y por ende nuestra mente tiende a ello. Esta dinmica, adems de

ser til para vender, es alta-mente eficiente para adormecer a las personas. Vivimos

inmersos en una estrategia de dominio por parte del emisor y una complicidad implcita en

el receptor, quien est programado para actuar de esta manera; todo ello es muy

conveniente para los que manda.

Todo parece indicar que El mundo est gobernado por personas muy diferentes de lo que

se imaginan aquellos que no estn tras las sombras y entre bastidores!!!

"En una poca de engao universal, decir la verdad es un acto revolucionario. "

George Orwell