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El Modelo de Competitividad Sistémica de los Agronegocios en la Cadena
Global de Valor
Dr. René VillarrealInstituto de Competitividad Sistémica y Desarrollo (ICSD); México.
Seminario de Expertos FODEPAL“Alianzas, Cadenas Productivas y Competitividad para un Desarrollo Rural Sustentable”
Campus Mederos, UANL, Monterrey, México.24 al 26 de agosto, 2004.
Presentación realizada para el Tema:CADENAS PRODUCTIVAS, ACUERDOS DE
COMPETITIVIDAD Y DESARROLLO REGIONAL
1. La Nueva Economía Global y el Modelo de Competitividad Sistémica
2. El Modelo de Competitividad Sistémica para el desarrollo de Agronegocios
3. Aplicación en Programas de Competitividad del Modelo de Competitividad Sistémica Para el Desarrollo de Agronegocios
4. Conclusiones
CONTENIDOPonencias FODEPALSeminario Alianzas, Cadenas Productivas y Competitividad para un Desarrollo Rural Sustentable
1.La Nueva Economía Global y el Modelo de Competitividad
Sistémica
Ponencias FODEPALSeminario Alianzas, Cadenas Productivas y Competitividad para un Desarrollo Rural Sustentable
4
Atributos de la Empresa y el Cluster del
Futuro
La Nueva Economía Global
Sistémica
Competitividad Sistémica y Sustentable Empresa – cluster – región - estado - país
Impulsores
Nuevo Nombre del Juego
Nuevo Paradigma
IIInteligente en la organización
FFFlexible en la producción
AAÁgil en la
comercialización
Era del conocimiento y la información
Era del cambio constante y continuo
Era de la globalización de los mercados,
apertura e interdependencia
La Hipercompetencia Global en el mercado localEl Benchmarking ahora es internacional
EstrategiaDesarrollo regional y de clusters estratégicos: Integración
de la cadena global de valor mediante la innovación y el desarrollo de empresas competitivas
Ponencias FODEPAL
Organización inteligente (KDM): Centros de innovación
Tipo de organizaciónOrganización con calidad (TQM): Centros de calidad
Innovación y aprendizaje vía capital intelectual: mano de obra productiva
Fuente de ventaja competitiva
Dotación de factores: mano de obra barata.
Enfoque de proceso
Enfoque organizacional:
sistema de innovación, manufactura y
marketing
Enfoque divisional y departamental
Variable y personalizado. Vida corta del producto. Precio + valor del cliente
MarketingProducto uniforme y estandarizado. Ciclo de vida del producto largo. Precio = costo por unidad + margen de utilidad.
Competencia cooperativa vía alianzas estratégicas
Competencia de mercadoCompetencia Darwinista
Mercado global y en red (network)Comercio electrónico
Naturaleza de mercadeoMercado local y físico. Red de distribución física
Producción flexible y (mass customizing) personalizada de variedad y producto – servicio –solución integral al cliente
Paradigma de manufactura y
marketing
Producción masiva (mass production) estandarizada, economía de escala y mínimo costo
Nueva EconomíaNueva EconomíaVieja EconomíaVieja Economía
El Nuevo Paradigma de Modelo de NegociosPonencias FODEPALSeminario Alianzas, Cadenas Productivas y Competitividad para un Desarrollo Rural Sustentable
Interdependencia de los mercados y la Economía Política Internacional.
La apertura a la globalización implica:
Un nuevo juego, La Hipercompetencia Global en el mercado local (WAL-MART)
El más veloz impone el ritmo de la competencia.
Una estrategia de movimientos, no de posiciones.
El benchmarking ahora es internacional.
La Nueva Economía Global es Sistémica
Ponencias FODEPALSeminario Alianzas, Cadenas Productivas y Competitividad para un Desarrollo Rural Sustentable
VCB: Precio, calidad y servicio competitivo internacionalmente
VCR: Participación en el mercado
LA VENTAJA COMPETITIVA SUSTENTABLE (VCS) EN LA HIPERCOMPETENCIA GLOBAL
VCS: La velocidad con que se cierra a brecha de competitividad con el líder y se amplía con el que viene atrás
El Desafío es la VENTAJA COMPETITIVA SUSTENTABLE: La velocidad dEl Desafío es la VENTAJA COMPETITIVA SUSTENTABLE: La velocidad de aprender a e aprender a innovar nuevos procesos y nuevos productos a lo largo de la cadeinnovar nuevos procesos y nuevos productos a lo largo de la cadena de valor más na de valor más rápido que la competencia. El factor estratégico es el rápido que la competencia. El factor estratégico es el
CAPITAL INTELECTUAL como producto de nuevo conocimiento = INNOVACAPITAL INTELECTUAL como producto de nuevo conocimiento = INNOVACIÓNCIÓN
22
11
11
22
33
33
Carrera 2003
Carrera 2002
Carrera de la competitividad
sustentable
22
11
11
22
33
33
Carrera 2003
Carrera 2002
Carrera de la competitividad
sustentable
+22°4°China
-13°2°México
01°1°Canadá
VCS VCS LugaresLugares
Posición Posición 20022002
Posición Posición 19941994PaísPaís
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Es la velocidad de aprender e innovar nuevos productos y procesos a lo largo de la cadena de valor.
Agregar valor a lo largo de toda la línea de producción y por tanto en la empresa, y
Hacerlo de manera continua y más rápido que la competencia.
Generar economías de aglomeración en los clusters.
Es la velocidad relativa de los competidores internacionales.
La fuente de la Ventaja Competitiva Sustentable (VCS):
El factor estratégico es el Capital Intelectual que genera Conocimiento Productivo, es decir, Innovación
Ponencias FODEPALSeminario Alianzas, Cadenas Productivas y Competitividad para un Desarrollo Rural Sustentable
China México
30,1
72
31,1
94
35,1
84
39,9
30
49,4
93
61,7
05
72,9
63
85,8
72
94,7
09
109,
706
135,
911
131,
433
134,
732
15,2
24
18,9
76
25,6
76
31,5
35
38,7
81
45,5
55
51,4
95
62,5
52
71,1
56
81,7
86
100,
063
102,
280
125,
168
138,
073
152,
379
3.1%3.9%
4.8%5.4%
5.8% 6.1% 6.5%7.2%
7.8% 8.0%
9.0%
6.1% 6.4% 6.6% 6.9%7.5%
8.3%9.2%
9.9%10.4% 10.7%
11.2% 11.5% 11.6%
8.2%
12.1%
10.8%
11%
-
50,000
100,000
150,000
200,000
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 20030%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
Participación México
Participación China
EN 2003 CHINA DESPLAZÓ A MÉXICO EN EL MERCADO EE.UU. COMO SEGUNDO SOCIO COMERCIAL
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Evolución de las Exportaciones de México y China en el Mercado Canadiense
4,427.135,067.97 5,174.45
6,423.82
8,142.02 8,100.62
3,617.61
4,578.685,162.41
6,004.02
7,594.14 7,821.47
8,607.288,206.88
10,185.29
13,121.02
-
2,000.00
4,000.00
6,000.00
8,000.00
10,000.00
12,000.00
14,000.00
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
Mill
ione
s
México
China
Fuente: Base de datos de Naciones Unidas
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1. El empresario al partido.
2. Se trabaja en el reconocimiento de la Propiedad Privada.
3. Se busca una mayor movilidad de trabajadores del campo a la ciudad, previa capacitación.
4.Desarrollo urbano planificado.
Región Región LiadongLiadong((NorthNorth--EastEast))• Industria pesada
Región Región XiamenXiamen•• Textil• Alimentos procesados
Región Región ZhongguancunZhongguancun• Investigación Tecnólogica, aeroespacial
Región Región ShandongShandong• Producción de vegetales fríos
y alimentos procesados• Electrodomésticos
Región Delta Región Delta ZhuZhu JiangJiang• PC’s y componentes • 50,000 proveedores de Componentes electrónicos-Equipo de telecomunicaciones y productos electrónicos
LA ESTRATEGIA ACTIVALOS ESTADOS UNIDOS DE CHINA:
POLOS REGIONALES–CLUSTERS-MUNICIPIOS
Shanghai
Región Delta Región Delta -- JiangJiang• Automotriz•Alta tecnología•Finanzas•Comercio y Puerto Comercial
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VCR y VCS de México en el Mercado Mundial de Frutas y Legumbres*
1990-2000
*Fracción 05 del Sistema CUCI Revisión 4, Banco Mundial.
1° Est ad os Un id os 9.85 1° Est ad os Un id os 10.922° Esp aña 9.28 2° Esp aña 10.453° Países Bajos 9.08 3° Países Bajos 7.824° It alia 7.17 4° Ch ina 5.615° Francia 5.65 5° It alia 5.296° Ch ina 4.01 6° México 4.637° Brasil 3.24 7° Francia 4.498° Bélg ica y Luxem b 3.22 8° Brasil 3.179° México 3.13 9° Bélg ica y Luxem b urgo 3.10
10° Tailand ia 2.88 10° Ch ile 3.0111° Turq uía 2.71 11° Alem an ia 2.8412° Ch ile 2.66 12° Canad á 2.6513° Alem an ia 2.59 13° Turq uía 2.6414° Grecia 1.99 14° Cost a Rica 2.2115° Sud áf r ica 1.79 15° Tailand ia 2.07
VCR 1990 VCR 2000
Lugares ganad os/ p erd id os
Cam b io en p un t os p o rcen t uales
1° Est ad os Un id os (1° ) 0 1.072° Esp aña (2° ) 0 1.163° Países Bajos (3° ) 0 -1.274° Ch ina (6° ) 2 1.595° It alia (4° ) -1 -1.886° México (9° ) 3 1.507° Francia (5° ) -2 -1.158° Brasil (7° ) -1 -0.069° Bélg ica y Luxem b urgo (8° -1 -0.12
10° Ch ile (12° ) 2 0.35
Cam b io en el p osicionam ien t oPosición en 2000
VCS 2000 - 1990
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VCR Y VCS** DE MÉXICO EN EL MERCADO DE E.E.U.U. DE FRUTAS Y LEGUMBRES* 1990-2002
1° MEXICO 34.83% 1° MEXICO 34.89%2° Ch ile 10.45% 2° Chile 10.74%3° Ecuad or 8.68% 3° Canad á 10.56%4° Cost a Rica 6.86% 4° Cost a Rica 7.24%5° Canad á 5.74% 5° Guat em ala 5.13%6° Hond uras 4.47% 6° Ecuad or 4.45%7° Guat em ala 4.22% 7° Ind ia 3.28%8° Co lom b ia 3.80% 8° Colom b ia 2.60%9° Ind ia 3.07% 9° Hond uras 2.16%
10° Brasil 2.69% 10° China 1.90%11° Nueva Zeland a 2.07% 11° Perú 1.75%12° Turq uía 0.92% 12° Esp aña 1.71%13° Ch ina 0.92% 13° Brasil 1.61%14° Países Bajos 0.84% 14° Países Bajos 1.50%15° Rep úb lica Dom in 0.84% 15° Viet nam 0.97%
3,558,008.12 7,367,827.26
VCR 1990 VCR 2002
Mercad o t o t al (m iles d e d ó lares)
Mercad o t o t al (m iles d e d ó lares)
Lugares ganad os/ perd id os
Cam b io en p un t os p orcen t uales
1° México (1° ) 0 0.072° Ch ile (2° ) 0 0.303° Canad á (5° ) 2 4.824° Cost a Rica (4° ) 0 0.385° Guat em ala (7° ) 2 0.916° Ecuador (3° ) -3 -4.247° Ind ia (9° ) 2 0.218° Co lom b ia (8° ) 0 -1.209° Hond uras (6° ) 3 -2.31
10° Ch ina (13° ) 3 0.98
Posición en 2000
Cam b io en el p osicionam ien t oVCS 2002 - 1990
** VCR: Ventaja Competitiva Revelada
VCS: Ventaja Competitiva Sustentable*Fracciones 07 y 08
del Sistema Armonizado, Depto. de Comercio de EE.UU..
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2. El Modelo de Competitividad Sistémica para el Desarrollo
de Agronegocios
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Entorno de los agronegocios• Hipercompetencia global en el mercado local• Cambio hacia productos de mayor transformación y valor• Pobreza y desigualdad cuya manifestación en el campo es
más aguda• Impulso a las cadenas productivas agroindustriales• Control de las cadenas productivas por parte de grandes
cadenas comerciales• Cambios en la Demanda de productos agropecuarios• Cambios en los consumidores• Deterioro ambiental y desarrollo rural• Biotecnología, bioingeniería, informática y nuevas
tecnologías, redefinen constantemente a las agroindustrias• Creciente interés por el desarrollo rural• Generación de Cadenas productivas, modernas y
competitivas
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Tendencias de los agronegocios
• La demanda mundial de productos agroalimentarios y hortofrutícolas ha registrado un crecimiento promedio anual de 3.2 y 3.6%, en la última década.
• Los países desarrollados, con el 20% de la población y el 78% de la capacidad adquisitiva mundial, demanda el 58% de los alimentos.
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Ahora la población de altos ingresos demanda productos:
• Saludables.- Frescos, orgánicos, nutritivos, inocuos.
• Convenientes.- Para consumo inmediato directamente del empaque y con larga vida
• Innovadores.-Nuevas presentaciones y del todo el mundo, con óptima relación precio-calidad
• Seguros.-Estrictas normas de bioseguridad
Tendencias de los agronegocios
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Medio y altoPIB per. cápita
Bajo
20,00015-20,000
10-15,000
5-10,0001-5,0000-1,000
Cereales
Alimentos empacados básicos
Productos congelados básicos (vegetales y pescados)
Preocupación por salud y nutrición, aumentan variedades y marcas, productos preparados
Alimentos frescos y saludables (productos orgánicos)
MERCADO OBJETIVO
Tendencias mundiales del consumo de agroalimentos
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¿Cuál es el reto?
Desarrollar una Estrategia para los agronegociosmexicanos que los haga poseer ventajas comparativas sustentables para hacer frente a la hipercompetencia global en el mercado local, desarrollando empresas IFA, promoviendo encadenamientos productivos hacia atrás y hacia adelante, modernizando el sector rural e incrementando el valor agregado, la productividad y el empleo, generando mejoras para los productores del campo y la población en general.
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¿Qué es la Competitividad Sistémica?
La COMPETITIVIDAD SISTÉMICA se define como el proceso de formación o acumulación del Capital Sistémico, que se constituye con los 10 capitales de la competitividad como los pilares fundamentales (fundamentals) que sustentan un crecimiento pleno del PIB per cápita en una economía abierta a la competencia internacional. Es sistémica porque cualquier cambio en alguno de los niveles o subsistemas afecta a los demás.
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Enfoque Sistémico
Con competitividad sistémica: las empresas deben ser tipo IFA, articuladas competitivamente a su entorno
regional/sectorial (nivel meso). Ello dentro de un entorno macroeconómico institucional y político social, favorable a la
competitividad y el desarrollo de los negocios.
CLUSTER- CLUSTER-
IFA IFA
MACROECONÓMICO
INSTITUCIONAL
INTERNACIONAL
POLÍTICO-SOCIAL
CLUSTERCLUSTER--POLO REGIONAL POLO REGIONAL MESOECONÓMICOMESOECONÓMICO
La empresa, el cluster y su entorno macro, institucional e internacional
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11
22
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11
2233445566
PolíticasPúblicas
44
55
66
Microeconómica Microeconómica
Mesoeconómico Mesoeconómico
MacroeconómicoMacroeconómico
InternacionalInternacional
InstitucionalInstitucional--Gubernamental Gubernamental
PolíticoPolítico--SocialSocial
Los Seis Niveles o Subsistemas del Modelo CECIC de Competitividad Sistémica
Modelo Industrial: Cluster Integrado en la cadena global de valor
Modelo Macro de Crecimiento Competitivo
con Estabilidad
Modelo Empresarial: Empresa IFA
La Formación de Capital Social
Modelo de Apertura con Crecimiento Balanceado
y defensa a la competencia desleal
Modelo Gubernamental y Estado de Derecho
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