el puerco en chanclas guia de la marca
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Guia de la marca para el Restaurante "El Puerco En Chanclas" Toluca, Mexico.TRANSCRIPT
Guía pa’ que sepas utilizar la marca de tu changarro.
Esta guía te ayudará
a comprender tu
restaurante.
¡Gracias por leerla!
Para empezar tenemos que comprender que nuestra marca no es el logotipo
o el ícono.
Estos elementos únicamente representan al changarro. La marca es el sentimiento
que nuestro restaurante transmite a los clientes.
Es la emoción que les provoca cuando piensan en nuestros platillos y servicio.
¡Ahí está el detalle!Que no es ni lo uno, ni lo otro...Sino todo lo contrario.
Nuestro nombre
Y... ¿Por qué el Puerco en Chanclas?
Pareciera que nos lo sacamos de la manga, pues casi si, pero no al 100%.
Queremos que nuestra clientela nos identifique como un changarro, único, chistoso, casual
y bien Mexicanote. Pu’s que más Mexicano que la chancla. Y no podíamos dejar por fuera
nuestra especialidad, las carnitas.
Inche nombre.
¡Ese si que esta
recurioso!
El lema
Dado a que nuestra marca va relacionada en su totalidad con la experiencia que tienen nuestros
clientes con el changarro; nuestra filosofía se basa en el lema:
“Todos llenos o todos chancludos”
Quiere decir que, el que llegue a “El Puerco en Chanclas” tendrá la mejor experiencia en
comida Mexicana y terminará bien satisfecho en todo aspecto. Como quien dice, despachamos
ricas y jugosas carnitas y llenamos barrigas.
Si así es como me gustan... ¡Chancludos y barrigones!
Nuestra personalidad
Para no hacerles el cuento largo, somos bien patriotas. Celebramos la independencia,
la revolución, la batalla de Puebla, el natalicio de Don Benito Juárez, el día de la bandera,
el 5 de Mayo, el día de la Virgen de Guadalupe, el día de muertos, y hasta el día del trabajo,
o sea, todos los eventos patrios que tanto nos distinguen. También hacemos honor a nuestro
cine, pintura, canciones, cultura y folklor.
Estamos orgullosos de todo aquello que nos caracteriza a los Mexicanos, y nos la pasamos
celebrandolo todititos los días.
Y ahora acomodensen y pidan lo que quieran,
que aqui como en tierra ajena... “El que no bebe
se condena.”
Nuestro logotipo
El diseño fue basado en el folklor Mexicano, de las pulquerías, botiquerías y tienditas.
Se caracteriza por sus colores cálidos y apetitosos. La letra que se utilizó, o sea,
la tipografía fue adaptada para “El Puerco en Chanclas” dándole un toque familiar al
restaurante.
En la “O” de la palabra Puerco, lleva un tenedor de cocinero que simboliza también
una chancla y la pesuña del puerco.
¡Ay! Éste logo si esta de NO TE RAJES.
Nuestro ícono
Es la “O” de la palabra Puerco.
Recuerda que esto no es el logo, sólo es una herramienta para ser reconocidos. No es para utilizarlo en todos lados. Su uso tiene que ser
moderado, “como el chupe”.
No es suficiente que este bonito, hay que saberlo utilizar.
Trata a tu logotipo e ícono con amor
No se valen estrujones, ni apretones. ¡NO lo apachurres!
Utiliza el nombre completo, ¡No lo cortes!
Ni le agregues líneas que no tiene.
¡No le cambies el color! Tampoco le pongas sombras.
¡Exacto! No seas caníjo y no lo
vayas a cambiar.
Pus ora si que
¡No te friegues el
logo mi cuate!
Nuestros colores:
Anaranjado Plaza de Toros
Revestido (Coated)PMS 171C
CMYK 1/79/95/0
En Pantalla Digital (Screen)RGB 238/93/41HEX #EE5D29
Marrón Catedral
Revestido (Coated)PMS 174C
CMYK 36/83/80/49
En Pantalla Digital (Screen)RGB 102/42/34HEX #662A22
¿Y'ora? Y todos esos números, ¿Qué?...
¡Cállese! Y si no sabe pues
pregunte o lo mejor es
dejarselo a los expertos.
Nuestra tipografía
La letra que utilizamos para todas nuestras comunicaciones escritas se llama Georgia
y es una tipografía con serifa transitoria, o sea, con colitas y patitas al final de cada letra.
Fue diseñada en 1993 por Matthew Carter.
La historia detrás del nombre de esta tipografía es tan chistosa como la del puerco en chanclas.
Cuentan que Don Mattew se basó en un titular sensacionalista que decía, “cabeza de
extraterrestre ha sido hayada en Georgia, Estados Unidos”.
¡Si yo estuviera casado con un viejo como ese, yo ya lo hubiera enterrado!
Los estilos de nuestra tipografía:
Para el cuerpo del texto: Georgia Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 £&@?!/+(.,:;)
Para destacar palabras sutilmente: Georgia Italica
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 £&@?!/+(.,:;)
Para encabezados: Georgia Negrita
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 £&@?!/+(.,:;)
Para destacar palabras a lo bruto: Georgia Negrita Italica
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 £&@?!/+(.,:;)
Oh, con eso de la tipografía, mejor
sesguensen,que me siscan!
Elementos gráficos:
Todas nuestras imagenes son de antaño y son acompañadas de globos con dialogos chistosos.
El globo color marrón y anaranjado llevan el texto en un color clarito pa’que se lea.
Con razon te dicen “el tapon”, agarras la botella
y te quedas pegado.
No me gusta que me ayuden, puedo equivocarme sola.
Yo seré para ti una mujer más en tu vida,
pero tú un hombre menos en la mía.
mmm...
Si te andas preguntando:
¿Dónde consigo los elementos gráficos?...o sea, las burbujas pa’l texto, las fotos, el logo,
etc. ¿O’n tan?Todo lo puedes encontrar en el CD que
viene junto con este manual.
¿Cómo utilizo los archivos?Si no sabes utilizar los archivos, mejor
preguntanos a este email:
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