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Lima Marzo 2014
INFORME CUANTITATIVOEL SENTIR DE LA MODA MASCULINA
PQ-‐001478
Mujeres, entre los 30 a 60 años, pertenecientes a los NSE A2 y B, de estado civil solteras y casadas.
FICHA TÉCNICA
FECHA DE CAMPO
TÉCNICA
UNIVERSO
MUESTRA
2
Entrevista personal «cara a cara» en hogares a través de un cuestionarioestructurado.
El tamaño total de la muestra es de 300 encuestas con un margen de error muestral estimado de5.7% a un nivel de confianza del 95% con máxima dispersión.
El trabajo de campo se realizo del 6 al 21 de Febrero del 2014.
INFORME BARRINGTON EL SENTIR DE LA MODA MASCULINA -‐ MAR'14
69
62
56
51
46
28
27
27
20
15
77
65
59
49
46
27
22
23
16
12
68
53
53
55
45
34
25
27
20
64
68
56
47
46
26
25
32
17
12
Saber combinar los colores
Que la ropa le quede bien
Vestir a la moda
Vestir bien
Vestir elegante
Usar ropa de marca
Que tenga un look fashion
Tener un buen porte y físico
Vestir con terno
Usar pantalón de terno, concamisa y corbata
TOTAL 30 a 35 años 36 a 45 años 46 a 60 años
3TOTAL = 300 | NSE A= 143| NSE B= 157 | 30 a 35 años =83 | 36 a 45 años = 109 | 46 a 60 años = 108
luce y se ve bien ESPONTÁNEA-‐RM) (%)
69
62
56
51
46
28
27
27
20
15
74
60
53
51
43
27
23
30
16
15
64
63
58
50
48
29
31
24
24
15
Saber combinar los colores
Que la ropa le quede bien
Vestir a la moda
Vestir bien
Vestir elegante
Usar ropa de marca
Que tenga un look fashion
Tener un buen porte y físico
Vestir con terno
Usar pantalón de terno, concamisa y corbata
TOTAL NSE A NSE B
INFORME BARRINGTON EL SENTIR DE LA MODA MASCULINA -‐ MAR'14
94
93
89
42
40
36
7
98
92
90
43
35
43
7
92
93
92
42
35
29
6
94
94
86
40
49
38
8
Billetera
Correa
Reloj
Anillo
Cadena
Pulsera
Gemelos
TOTAL 30 a 35 años 36 a 45 años 46 a 60 años
4
ACCESORIOS MÁS UTILIZADOS POR EL HOMBRE
TOTAL = 300 | NSE A= 143| NSE B= 157 | 30 a 35 años =83 | 36 a 45 años = 109 | 46 a 60 años = 108
¿Qué tipo de accesorios acostumbra usar el hombre? (ESPONTÁNEA-‐RM) (%)
94
93
89
42
40
36
7
94
92
90
36
34
35
6
94
94
89
47
45
38
9
Billetera
Correa
Reloj
Anillo
Cadena
Pulsera
Gemelos
TOTAL NSE A NSE B
INFORME BARRINGTON EL SENTIR DE LA MODA MASCULINA -‐ MAR'14
77
46
21
18
11
6
3
77
35
23
11
12
6
4
74
50
20
21
9
7
4
79
51
21
19
11
5
2
Aretes
Gorra
Esclavas
Pulsera
Cadena
Anillo
Tatuajes
TOTAL 30 a 35 años 36 a 45 años 46 a 60 años
5
ACCESORIOS QUE NO AGRADAN
TOTAL = 300 | NSE A= 143| NSE B= 157 | 30 a 35 años =83 | 36 a 45 años = 109 | 46 a 60 años = 108
¿Qué tipo de accesorios no le agrada a usted que use el hombre, que le genere rechazo? (ESPONTÁNEA-‐RM) (%)
77
46
21
18
11
6
3
78
50
18
18
10
4
3
76
43
24
18
12
8
3
Aretes
Gorra
Esclavas
Pulsera
Cadena
Anillo
Tatuajes
TOTAL NSE A NSE B
INFORME BARRINGTON EL SENTIR DE LA MODA MASCULINA -‐ MAR'14
6
¿Los hombres aquí visten igual que los hombres en otros países? (ESPONTÁNEA-‐RM) (%)
FORMA DE VESTIR DE LOS PERUANOS VS. LOS EXTRANJEROS
83
40
36
27
4
4
51
51
10
6
5
4
EUROPA
Italia
Francia
España
Inglaterra
Alemania
AMÉRICA
EEUU Florida
Argentina
Brasil
Mexico
Canadá
¿En qué países considera Ud. que los hombres visten, lucen más a la moda? (%)
36%SiBase= 300
33%SiBase= 300
Total NSE A NSE B 30-‐35 36-‐45 46-‐60Sí 36% 31% 41% 41% 31% 37%No 64% 69% 59% 59% 69% 63%
Total NSE A NSE B 30-‐35 36-‐45 46-‐60Sí 33% 41% 26% 22% 34% 40%No 67% 59% 75% 78% 66% 60%
¿Los hombres aquí visten más clásico y formal en comparación a otros países? (ESPONTÁNEA-‐RM) (%)
TOTAL = 300 | NSE A= 143| NSE B= 157 | 30 a 35 años =83 | 36 a 45 años = 109 | 46 a 60 años = 108
INFORME BARRINGTON EL SENTIR DE LA MODA MASCULINA -‐ MAR'14
44
43
42
38
37
27
26
25
48
38
50
42
41
24
25
28
40
47
34
35
33
30
27
22
Marco Zunino
Juan Diego Flores
Gian Piero Diaz
Christian Meier
Christian Rivero
Diego Bertie
Bruno Pinasco
Adolfo Aguilar
TOTAL NSE A NSE B
44
43
42
38
37
27
26
25
35
39
37
42
30
28
17
25
50
45
50
37
44
28
24
44
44
38
37
34
26
30
25
Marco Zunino
Juan Diego Flores
Gian Piero Diaz
Christian Meier
Christian Rivero
Diego Bertie
Bruno Pinasco
Adolfo Aguilar
TOTAL 30 a 35 años 36 a 45 años 46 a 60 años
7
PERUANOS FAMOSOS QUE VISTEN Y LUCEN BIENEn el caso de hombres de nuestro medio ¿Qué hombres le agrada como visten y lucen? (ESPONTÁNEA-‐RM) (%)
TOTAL = 300 | NSE A= 143| NSE B= 157 | 30 a 35 años =83 | 36 a 45 años = 109 | 46 a 60 años = 108
INFORME BARRINGTON EL SENTIR DE LA MODA MASCULINA -‐ MAR'14
54
38
36
34
33
33
31
25
52
39
38
35
29
25
34
24
55
38
35
34
38
40
29
27
Brad Pitt
Ben Affleck
Nicholas Cage
David Beckham
Ricky Martin
George Clooney
Ashton Kutcher
Chayanne
TOTAL NSE A NSE B
54
38
36
34
33
33
31
25
48
45
36
41
30
29
34
24
57
36
40
32
36
33
30
56
35
32
32
33
33
28
21
Brad Pitt
Ben Affleck
Nicolas Cage
David Beckham
Ricky Martin
George Cloony
Ashton Kutcher
Chayanne
TOTAL 30 a 35 años 36 a 45 años 46 a 60 años
8
EXTRANJEROS FAMOSOS QUE VISTEN Y LUCEN BIEN
TOTAL = 300 | NSE A= 143| NSE B= 157 | 30 a 35 años =83 | 36 a 45 años = 109 | 46 a 60 años = 108
En el caso de hombres del extranjero ¿Qué hombres le agrada como visten y lucen? (ESPONTÁNEA-‐RM) (%)
INFORME BARRINGTON EL SENTIR DE LA MODA MASCULINA -‐ MAR'14
9
PREOCUPACIÓN POR LA APARIENCIA ACTUAL
¿Considera que hoy en día los hombres están más preocupados por su apariencia? (RU)(%)
86%Si
Base= 300
86
14
83
17
89
12
89
11
85
15
84
16
SI NO
Total NSE A NSE B 30 a 35 años 36 a 45 años 46 a 60 años
TOTAL NSE A NSE B 30-‐35años
36-‐40 años
46-‐60 años
El hombre es vanidoso y cuida su persona conejercicios, productos y tratamientos 58% 58% 58% 60% 57% 58%
El hombre busca estar al tanto de las tendencias demoda 20% 25% 16% 18% 16% 26%
El hombre se preocupa demasiado en su aparienciafísica, se hace cirugías y es metrosexual. 9% 8% 9% 14% 11% 2%
El hombre busca verse bien para impresionar a lasmujeres 6% 4% 7% 4% 8% 6%
Porque quiere verse bien en todo momento 3% 1% 4% 7% 1% 1%
ENTREVISTADOS 258 119 139 74 93 91
¿Por qué SI? (RM)(%)
INFORME BARRINGTON EL SENTIR DE LA MODA MASCULINA -‐ MAR'14
70%
72%
67%
67%
71%
71%
2
1
3
4
1
1
28
27
30
29
28
28
57
59
54
57
62
52
13
13
13
10
9
19
TOTAL
NSE A
NSE B
30 a 35 años
36 a 45 años
46 a 60 años
No me agrada Me agrada algo Me agrada Me agrada mucho
10
USO DEL TERNOEn una escala del 1 al 4 donde 1 es Me agrada mucho y 4 No me agrada ¿Qué tanto le agrada que el hombre use terno? (ASISTIDA-‐RU) (%)
TOTAL = 300 | NSE A= 143| NSE B= 157 | 30 a 35 años =83 | 36 a 45 años = 109 | 46 a 60 años = 108
INFORME BARRINGTON EL SENTIR DE LA MODA MASCULINA -‐ MAR'14
T2B
TOTAL NSE A NSE B 30-‐35 36-‐45 46-‐60
El terno da formalidad, presencia, elegancia, orden y postura 87% 86% 88% 83% 84% 95%
Al usar terno el hombre tiene una apariencia más varonil 5% 5% 5% 6% 3% 5%
Se les ve más interesantes 5% 7% 2% 6% 5% 4%
El usar terno es una manera mucho más practica de vestir 4% 2% 5% 2% 5% 4%
Los hace atractivos a las mujeres 3% 1% 5% 2% 6% -‐
Destacados 2% 4% 1% 2% 5% -‐
Se le ve más serios 2% -‐ 4% 4% 2% -‐
ENTREVISTADOS 172 86 86 48 67 57
11
¿Por qué? (ESPONTÁNEA-‐RM)
USO DEL TERNO -‐ RAZONES
TOTAL NSE A NSE B 30-‐35 36-‐45 46-‐60
Se le ve más caballero, buenos modales 47% 39% 55% 63% 0% 65%
Se ve atractivo ,elegante 21% 17% 25% 25% 30% 15%
El terno le da más personalidad al hombre 16% 22% 10% 13% 40% 5%
Los hace más varoniles, con mayor presencia 16% 22% 10% -‐ 30% 15%
Se les ve más interesantes 5% 6% 5% -‐ -‐ 10%
ENTREVISTADOS 38 18 20 8 10 20
ME AGRADA MUCHO ME AGRADA
INFORME BARRINGTON EL SENTIR DE LA MODA MASCULINA -‐ MAR'14
12
PERCEPCIÓN POSITIVA DEL USO DEL TERNO
¿Cree Ud. que cuando el hombre usa terno se le ve mejor, lo enaltece, se le ve más guapo, atractivo, proyecta una muy buena imagen? (RU)(%)
80%Si
Base= 300
80
20
83
18
78
22
81
19
82
18
79
21
SI NO
Total NSE A NSE B 30 a 35 años 36 a 45 años 46 a 60 años
TOTAL NSE A NSE B 30-‐35años
36-‐40 años
46-‐60 años
Les da más presencia 36% 38% 34% 37% 30% 41%
El hombre que usa terno es más elegante, se ve más atractivo. 28% 24% 33% 36% 27% 24%
El hombre que usa terno tiene más presencia, se destaca entre los otros. 24% 21% 26% 18% 27% 25%
Al hombre que usa terno se le ve distinguido, glamoroso 7% 9% 4% 8% 8% 5%
Más formal 5% 6% 4% 2% 5% 8%
Le da mas personalidad 3% 4% 1% -‐ 6% 1%
ENTREVISTADOS 241 118 123 67 89 85
¿Por qué SI? (RM)(%)
INFORME BARRINGTON EL SENTIR DE LA MODA MASCULINA -‐ MAR'14
TOTAL NSE A NSE B 30-‐35 36-‐45 46-‐60
No es el común denominador de los hombres 31% 25% 36% 29% 40% 23%
Es un hombre que cuida todos los detalles, perfeccionista 31% 39% 24% 25% 29% 37%
Desea diferenciarse de los demás 25% 27% 24% 29% 23% 24%
Es un hombre que sabe del buen vestir 21% 20% 23% 22% 17% 25%
Es el hombre que me gustaríaconocer, salir con él 6% 4% 8% 4% 6% 8%
ENTREVISTADOS 300 143 157 83 109 108
13
¿Qué le sugiere a Ud. el hombre que se hace un terno hecho a la medida? (RM)
USO DEL TERNO HECHO A MEDIDA
TOTAL NSE A NSE B 30-‐35 36-‐45 46-‐60
Es un hombre que sabe del buen vestir 72% 71% 73% 68% 73% 75%
Desea diferenciarse de los demás 63% 69% 57% 63% 68% 58%
No es el común denominador delos hombres 54% 48% 59% 59% 56% 47%
Es un hombre que cuida todoslos detalles, perfeccionista 54% 57% 51% 53% 52% 56%
Es el hombre que me gustaríaconocer, salir con él 19% 16% 21% 17% 18% 20%
ENTREVISTADOS 300 143 157 83 109 108
¿Y de estas alternativas cuál representa mejor la idea de un hombre que piensa en un terno hecho a la medida? (RM)
INFORME BARRINGTON EL SENTIR DE LA MODA MASCULINA -‐ MAR'14
14
PREFERENCIA POR TIPO DE TERNO¿ Que es mejor: un terno hecho a la medida/confeccionado por un sastre o un terno confeccionado/listo para usar? (ESPONTÁNEA-‐RM)
69
31
66
34
71
29
74
27
5842
76
24
Un terno hecho a lamedida/confeccionado por un
sastre
Un terno confeccionado/listopara usar
Total NSE A NSE B 30 a 35 años 36 a 45 años 46 a 60 años
Terno hecho a la medida/ confeccionado
por un sastre
69%
Terno confeccionado/ listo para usar
31%
TOTAL = 300 | NSE A= 143| NSE B= 157 | 30 a 35 años =83 | 36 a 45 años = 109 | 46 a 60 años = 108
INFORME BARRINGTON EL SENTIR DE LA MODA MASCULINA -‐ MAR'14