el texto publicitario unidad 5 lengua y literatura castellana 4º eso
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EL TEXTO PUBLICITARIO
UNIDAD 5
LENGUA Y LITERATURA CASTELLANA
4º ESO
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LOS TEXTOS PUBLICITARIOS
Pretenden convencer y persuadir al receptor para que adquiera un producto o servicio.
Los textos que presentan las características de una idea o de un producto con la intención de que el receptor consuma o cambie su actitud son los textos publicitarios.
Rigen en estos textos los principios de eficacia, brevedad y originalidad (estos se resumen en el eslogan). El eslogan condensa en un espacio mínimo el máximo de información.
CANALES: todos los imaginables (radio, internet, televisión, cine, prensa, de viva voz, etc.). Combinan código lingüístico y no lingüístico o iconográfico
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SOPORTES PUBLICITARIOS
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CLASIFICACIÓN. SEGÚN EL CONTENIDO Y LA FINALIDADComercial: presenta un producto para ser comprado.
Finalidad persuasiva para comprar un producto.
P.ej.: un anuncio de cruceros por el Mediterráneo.
Institucional: contiene información para concienciar o divulgar una idea.
Finalidad informativa y persuasiva.
P.ej.: una campaña sobre la vacunación contra el tétanos.
Propagandística: contiene argumentos aparentemente objetivos para que alguien decida algo.
Finalidad ideológica y persuasiva.
P.ej.: la propaganda electoral de un partido político.
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CLASIFICACIÓN. SEGÚN LOS ELEMENTOS QUE CONTENGA EL TEXTO:
Auditivo: con material sonoro, se difunde por la radio.
Visual: contiene material gráfico, se difunde en la prensa, vallas publicitarias, camisetas, paradas de autobús, etc.
Audiovisual: gráfico y sonoro, se difunde por televisión, cine, internet, etc.
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ESTRUCTURA Tema: cualquier aspecto relacionado con el producto o la información que se presenta.
Estructura: se combinan de manera unitaria el texto (sonoro o escrito) y la imagen.
No presentan una estructura fija, aunque suelen reconocerse tres partes:
• Encabezamiento: presentación para captar la atención.
• Cuerpo: descripción del producto y argumentos para convencer.
• Eslogan: resumen de fácil memorización y con gran carga semántica.
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LOS ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD
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OTRAS CARACTERÍSTICAS
Enfoque
Funciones lingüísticas
Modalidades textuales
Suele ser subjetivo porque se pretende persuadir, sin embargo tratándose de informaciones institucionales se recurre a informaciones contrastables (objetividad).
Tres principalmente: referencial, apelativa y poética. En ocasiones fática.
La argumentación es la predominante. Pueden aparecer con frecuencia descripción y narración.
Los argumentos empleados pueden ser tanto objetivos como subjetivos. A los subjetivos se les llama tópicos publicitarios y suelen aparecer en el eslogan: valoración de la juventud, la experiencia, lo artesano, la aventura, lo sano, etc.
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LA PUBLICIDAD COMO TEXTO ARGUMENTATIVO
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RASGOS LINGÜÍSTICOS DEL TEXTO PUBLICITARIO
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RASGOS LINGÜÍSTICOS DEL TEXTO PUBLICITARIO
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RASGOS LINGÜÍSTICOS DEL TEXTO PUBLICITARIO
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LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
No pretende vender un producto; su objetivo es concienciarnos de problemas mundiales, desarrollar campañas de seguridad, etc.
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