El Turismo Cultural en Europa

Isabel GarañaDirectora Regional para

Europa de la OMT

31 de Julio de 2017Santander

5 PILARES CLAVE1. Crecimiento económico inclusivo y sostenible

2. Inclusión social, empleo y reducción de la pobreza

3. Uso eficiente de los recursos, protección ambiental ylucha contra el cambio climático

4. Valores culturales, diversidad y patrimonio

5. Comprensión mutua, paz y seguridad

ODS 1, 2, 8, 9, 10, 17

ODS 1, 3, 4, 5, 8

ODS 6, 7, 11, 12, 13, 14, 15

ODS 8, 11, 12

ODS 4, 16

AGENDA 2030 PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLEPilares clave del IY2017

Crecimiento económicoinclusivo y sostenible

Inclusión social, empleo y reducción de la pobreza

Uso eficiente de los recursos, protección

ambiental y lucha contra el cambio climático

Valores culturales, diversidad y patrimonio

Comprensión mutua, pazy seguridad

• La cultura se ha convertido en un importantecatalizador del turismo, ya que los viajeros buscancada vez más experiencias transformadoras.

• El 40% de las llegadas internacionales sonconsideradas "turistas culturales".

• Las llegadas turísticas culturales están creciendoconstantemente comparadas a las llegadasinternacionales totales.

TURISMO CULTURAL

• El turismo es un poderoso aliado para preservar elpatrimonio cultural.

• Sin que se visite los activos culturales se pierden,no setrasmiten: la cultura se trasmite de padres a hijos, degeneración en generación, ahora de manera global.,

• El beneficio final no es meramente económico - el diálogointercultural está en el centro del turismo cultural,implicando mayores beneficios experienciales yeducativos tanto para los visitantes como para lascomunidades.

• La cultura y el turismo deben apoyarse mutuamentepara que la relación sea sostenible.

Basado en la comunidad

Basado en la cultura

Desarrollo orientado al turismo

INTERDEPENDENCIA, INTERCULTURALIDAD, INTERDISCIPLINARIEDAD

El turismo creativo es un tipo de movimiento delturismo cultural que, utilizando la creatividad comoactividad turística o como telón de fondo para elturismo, guía a los turistas a comprender yexperimentar las características únicas de undestino, llevándolos a apreciar la cultura y lacreatividad en nuevas formas y a tener un papelmás activo y participativo, generando así un cambiohacia la co-creación de experiencias turísticas.

TURISMO CREATIVO

1. Gobernanza

2. Sensibilización sobre la preservación

3. Gestión del destino

4. Aumentar la contribución del turismo cultural aldesarrollo de las ciudades

PRIORIDADES

DESAFÍOS ACTUALES • Creación de paquetes multidestino, atractivo para los

mercados de larga distancia y emergentes quebuscan los grandes iconos culturales.

• Gran desafío para los gestores culturales para elmanejo de estos iconos y coordinación a niveleuropeo

• Fomento de la colaboración público-privada

Mercados lejanos vienen buscando los grandes

iconos culturales

VIAJES DE LUNA DE MIEL

Courtesy of Chai Ran and Huang Yanfang.

The tenth wedding anniversary is a veryspecial day, so I asked my wife where shewould like to go for a make‐up honeymoon.

I and my beloved wife travelled to amazingGreece. We experienced the sweetness and romance of the myriad Greek islands, embraced the serendipitous blue sky at the Aegean Sea, kissed in front of temple ruins, and felt the warm breeze on a passionateboat trip. We will forever live happilytogether.

RUTAS TURÍSTICAS • Las rutas célebres son algunos de los destinos culturales

más ricos y diversos del mundo.

• Las rutas culturales representan inmensas oportunidadespara el crecimiento económico y el desarrollo inclusivo.

• Estas rutas estimulan los intercambios culturales queinfunden el orgullo local, enriquecen la identidad cultural yel patrimonio de los destinos y fomentan lazos másestrechos entre los visitantes y las comunidades deacogida.

• Europa cuenta con un inmenso patrimonio cultural ynatural que se puede mejorar mediante la promociónde los itinerarios existentes

• La OMT reconoce el importante papel quedesempeñan las rutas culturales en el turismo.

• Asociación con el Instituto Europeo de ItinerariosCulturales (EICR).

• En 2016, la OMT firmó un Acuerdo de Cooperacióncon el Consejo de Europa.

• En 2014, la Fundación Themis de la OMT y el InstitutoEuropeo de Itinerarios Culturales diseñaron yofrecieron a las Rutas Culturales del Consejo deEuropa (CoE CR) un curso ejecutivo de formaciónsobre Estrategia de Desarrollo Turístico de RutasCulturales.

RUTAS CULTURALES EN EUROPAOMT

• Ruta de la Seda y la Western Silk Road• Ruta de los Fenicios

Otros ejemplos

• El Danubio• El Camino de Santiago• Rutas de Carlos V

PRÓXIMOS EVENTOS• ETC-UNWTO International Seminar On Transnational

Tourism Themes And Routes (Santiago de Compostela,España, 16 – 18 de noviembre de 2017)

• International Congress on Religious Tourism and Pilgrimage:The Potential of Sacred Places as a Tool for SustainableTourism Development (Fátima, Portugal, 22 – 23 denoviembre de 2017)

• Second UNWTO/UNESCO World Conference on Tourismand Culture (Muscat, Sultanato de Omán, 11 – 12 dediciembre de 2017) https://youtu.be/raHM3Q-E4q4

European Year of Cultural Heritage in 2018Celebrando la diversidad y la riqueza de nuestro patrimonio europeo

¡GRACIAS!