el vídeo en línea como parte de su estrategia del marketing de contenidos del 2013
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El vídeo en línea como parte de su estrategia de marketing de contenidos del 2013
Nicolás Amado
Regional Sales Director – IBERIA & Latin America
[email protected] – +34 93 112 7476 / +34 670 081056
#bciberia – Brightcove.com/es
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Conseguimos que su Organización llegue a su AUDIENCIA DIGITAL …
Confidential2 |
SU MARCA
Ciclo de Vida del ClienteContenidos DispositivosDestinos
Su Audiencia Digital
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A TRAVÉS DE “EXPERIENCIAS” con
las que SU AUDIENCIA DECIDA Interactuar (“Opt In”)
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EN DONDE SEA QUE ESTÉ
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Nuestra misión es publicar y distribuir los contenidos digitales profesionales del mundo entero
Confidential5 |
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Eliminamos la COMPLEJIDAD de trabajar con Vídeo online, con dispositivos y destinos
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Para que su organización SE CONCENTRE en su NÚCLEO DE NEGOCIO o Misión
Corporativa
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VIDEOJSHTML5 Video PlayerCloud Video Encoding Service
Soluciones Cloud Integrales – Software Como Servicio
Soluciones Cloud Dedicadas – Plataforma Como Servicio
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Nicolás Amado, Regional Sales Director – IBERIA, [email protected] – +34 670 081056Confidential |
Vídeo Audio Imágenes Texto Otros
CONTENIDOS
SOLUCIÓN INTEGRAL pARA PUBLICACIón, DISTRIBUCIÓN Y RENTABILIZACiÓN DE CONTENIDOS DIGITALES PROFESIONALES
• Publicidad / Patrocinio• Pago Por Visión (PPV)• Suscripción, OTT, TVE• Llamadas a la Acción• Comercio Electrónico
RENTABILIZACIÓN
Vídeo Bajo DemandaEmisión en Directo
Cloud Video Encoding Service
Seguridad de ContenidosDRM Multi-dispositivo
Modelo PaaSPlataforma Como Servicio
Innovación Constante Time To Market Eliminación de Complejidad Potente Plataforma Abierta y Flexible Escala Mundial
Modelo SaaS – SOFTWARE COMO SERVICIO 6.350+ clientes – 60+ países – Desde 2004 – Nasdaq Listed
Apps de 2ª Pantalla
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MARKETING DE CONTENIDOS
“La creación y distribución de contenidos educativos e inteligentes en múltiples formatos para atraer o fidelizar clientes.”
Pagamos para publicitarnos en espacios publicitarios a través de contenidos (anuncios)
Son los contenidos o visibilidad generada
cuando otra gente habla de nosotros
Son los contenidos que poseemos que se convierten en nuestra voz
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ORDEN DEL DÍA
Resultados de estudios de 2012 Prácticas recomendadas de 2012
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1.400 expertos enmarketing B2B
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1931
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20121,5 millones suscriptores
14 idiomasPublicación Nº1
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Director de MarketingAplicando diversas estrategias
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De 1 a 4 ESTRATEGIAS
De 5 a 9 ESTRATEGIAS
De 13 a 15 ESTRATEGIAS
Más de 20 ESTRATEGIAS
De 16 a 19 ESTRATEGIAS
11%
14%
19%
28%
7%2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs
¿CUÁNTAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DE CONTENIDOS UTILIZA?
MEDIA 12
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¿QUÉ TIPOS DE CONTENIDOS EXPERIMENTARON EL MAYOR CRECIMIENTO ENTRE 2011 Y 2012?
CONFERENCIAS VIRTUALES
CONTENIDOS PARA MÓVILES
INFORMES DE ESTUDIOS
VÍDEO
44%
2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs
70%
33%
28%
25%
52%
15%
10%
2011
2012
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¿QUÉ PARTE DE SU PRESUPUESTO SE DESTINA AL MARKETING DE CONTENIDOS?
MÁS DE 1.000 EMPLEADOS
DE 100 A 999 EMPLEADOS
DE 1 A 10 EMPLEADOS
DE 10 A 99 EMPLEADOS
42%
2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs
31%
22%
24%
34%
26%
23%
20%
2011
2012
33% EN TOTAL
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¿TIENE PREVISTO AUMENTAR EL GASTO EN MARKETING DE CONTENIDOS DURANTE EL PRÓXIMO AÑO?
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¿QUÉ OBJETIVOS HA ESTABLECIDO PARA SU MARKETING DE CONTENIDOS?
DAR A CONOCER LA MARCA
2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs
CAPTACIÓN DE CLIENTES
GENERACIÓN DE OPORTUNIDADES DE NEGOCIO
FIDELIZACIÓN
LIDERAZGO DE IDEAS
PARTICIPACIÓN DE CLIENTES
TRÁFICO WEB
GESTIÓN DE OPORTUNIDADES DE NEGOCIO
VENTAS
79%
74%
71%
64%
64%
63%
60%
45%
43%
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¿CÓMO MIDE LA EFICACIA DE SU MARKETING DE CONTENIDOS?
TRÁFICO WEB
2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs
CALIDAD DE CLIENTES POTENCIALES
USO COMPARTIDO EN REDES SOCIALES
VENTAS DIRECTAS
OPINIONES Y SUGERENCIAS DE CLIENTES
PERMANENCIA EN EL SITIO WEB
ENLACES ENTRANTES
RECONOCIMIENTO DE LA EMPRESA
FIDELIZACIÓN
60%
51%
45%
41%
41%
39%
35%
26%
24%,
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ORDEN DEL DÍA
Resultados de estudios de 2012 Prácticas recomendadas de 2012
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EL VÍDEO SE ESTÁ APODERANDO DE LA WEB
2000 2005 2011
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POTENCIE SU ECOSISTEMA DE CONTENIDOS CON VÍDEOS
El vídeo funciona: los vídeos personalizados con la marca de una empresa despiertan en los consumidores el mismo interés que los anuncios.
Siempre vídeo: las marcas deberían usar el vídeo en todas las etapas del ciclo comercial.
Vídeo en todas partes: las marcas deben ampliar sus contenidos a todo el ecosistema de la marca.
CONCLUSIONES DE FORRESTER:
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6.350 clientes en 60 países700 millones de secuencias de vídeo transmitidas al
mes11 horas de contenidos subidos cada minuto
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PRÁCTICAS DE VÍDEO RECOMENDADAS DURANTE TODAS LAS ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DEL CLIENTE
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Veamos algunos ejemplos…
http://bit.ly/UWoA0l
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http://www.brightcove.com/es/clientes/puma
http://bit.ly/UWoA0l
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SEO Uso compartido en redes sociales Eventos en directo YouTube En línea y sin conexión
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“La probabilidad de que en la primera página de resultados de búsqueda aparezcan vídeos es 53 veces mayor que en el caso de las páginas de texto”.
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MEJORE EL SEO Y LA EXPERIENCIA DE USUARIO MEDIANTE TRANSCRIPCIONES INTERACTIVAS
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EFECTO HALO DE LOS EVENTOS EN DIRECTO
Progresión de visualizaciones a la carta después del evento
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3DPersonalización de reproductoresDVR
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AUMENTE SU AUDIENCIA CON CONFERENCIAS DE CLIENTES EN DIRECTO: ORACLE
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41 | Confidencial
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CÓDIGO QR PARA PORTAL DE VÍDEO
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INTEGRACIÓN EN LÍNEA Y SIN CONEXIÓN
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PRÁCTICAS RECOMENDADAS: ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN COMBINADA
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SIGUEN AUMENTANDO LOS CONTENIDOS GENERADOS POR LOS USUARIOS: DEBEN RELACIONARSE CON UNA CAMPAÑA MAYOR
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AUMENTE EL TRÁFICO CON CONTENIDOS GENERADOS POR LOS USUARIOS
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CONTENIDOS GENERADOS POR USUARIOS Y APLICACIONES DE FACEBOOK
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CONTENIDOS CON ESTÉTICA DE JUEGOS Y PELÍCULAS
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Algunos conceptos sobre las aplicaciones para móviles…
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AUDIENCIAS DE MÓVILES DEFINIDAS EN DOS PALABRAS…
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La movilidad está asaltando la web
Confidential52 |
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REPRODUCTORES INTELIGENTES
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MÁS RECURSOS
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Portales de vídeo y listas de reproducción Contenidos atractivos Experiencias excelentes para el espectador
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PORTALES DE VÍDEO “YOUR BRAND TV”
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PORTALES DE VÍDEO “YOUR BRAND TV”
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PORTAL DE VÍDEO EN FACEBOOK
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Páginas de destino con vídeo Vídeo en correo electrónico Botones de “llamadas a la acción” integrados en reproductores
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“La inserción de vídeos en mensajes de correo electrónico aumenta el número de clics.
La proporción de clics en correos electrónicos aumenta un 50% tras la inclusión de vídeo,
frente al 18% sin vídeo”.
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MEJORE CONSIDERABLEMENTE LA TASA DE CONVERSIÓN
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LA DIVISIÓN EN CAPÍTULOS DEJA EL CONTROL EN MANOS DEL ESPECTADOR
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VÍDEO COMERCIO ELECTRÓNICO: LLAMADAS A LA ACCIÓN
Llamadas a la acción
Sincronizadas conun punto de referencia
Participación Social yvaloración
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VÍDEO COMERCIO ELECTRÓNICO: LLAMADAS A LA ACCIÓN
Distribución: lleve su productoa donde esté la audiencia
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Comunicaciones corporativas Atención al cliente Comunicaciones internas Aplicaciones para móviles
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VÍDEO PARA COMUNICACIONES CORPORATIVAS
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ATENCIÓN AL CLIENTE: Manuales de Usuario
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SIEMPRE CONVERSANDO: APPS MÓVILES
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Vídeo en cada fase del ciclo de vida del cliente
SEO
Compartición en redes sociales
Eventos en directo
YouTube
En línea y sin conexión
Portales de vídeo
Contenidos que entusiasman
Excelentes experiencias para el espectador
Páginas de destino con vídeo
Vídeo en correo electrónico
Llamadas a la acción integradas en reproductores
Comunicaciones corporativas
Atención al cliente
Comunicaciones internas
Apps para móviles
Lo que se puede medir, MEJORA
Confidential79 |
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Muchas gracias
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Nicolás Amado
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