emberek vs. robotok - ihász ingrid
TRANSCRIPT
Emberek vs. robotok a programmatic érában
Mi is az a programmatic?
A programmatic ma mégelég kicsi…
A globális programmatic display piac eszméletlen ütemben bővül. Aránya néhány éven belül eléri az 50-60%-ot
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
$0
$10
$20
$30
$40
$50
$60
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Ch
ang
e% /
Sh
are%
Ad
Sp
end
(b
illio
n U
SD
)
Programmatic digital display ad spending % change % of digital display ad spending
Azaz a hagyományos digitális médiaértékesítés aránya egyre csökken
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Real-time bidding (RTB) Non-RTB Traditional
A hagyományos út
A programmatic út
Ami automatizálható,az automatizálva is lesz
Mi az, ami számít?
Mi az, ami számít?
Itthon egy kicsit később,de bekövetkezik
A programmatic négy eleme
Semmi sem marad meg abból, amitma tudunk a médiatervezésről
Mire van szükség a programmatic érában?
Math Men&
Mad Men
01 Külső programmatic beszállító
02 Trading Desk / Programmatic Platform (network szint)
03 Programmatic Buying Unit (ügynökségi szint)Az ügynökségi oldalon…
01 stratégia02 technológia03 felület04 adat stratégia05 optimalizáció
Az ügynökségen belül (is) megkell lennie a kompetenciának
20
A médiatulajdonosi kapcsolatoknem számítanak többé
01 Működés fókusz
02 Belső sales képességekkifejlesztése
03 Belső programmatic tanácsadók
Forrás: IAB US – Building a Programmatic Sales Capability
A média oldalon…
Az emberek irrelevánsak (lesznek) a programmatic korban
01 szükségszerűen bekövetkezik
02 más típusú emberek (is) kellenek
03 át kell állítani a gondolkodást
