emplear y posicionar la marca país: bolivia, lo auténtico aún existe
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Formulación de la política turística:
Emplear y posicionar la marca país: Bolivia, lo auténtico aún existeI. Alexis Argüello Sandoval
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Objetivos
• Analizar cualitativamente la presencia de la marca país: Bolivia, en el mercado turístico
• Justificar la necesidad de una política de promoción turística
• Aplicar una visión de gestión y no desde el punto de vista de la administración pública tradicional
• Aplicar el método de formulación de políticas públicas
• Emitir un saludo a la bandera mediante un documento sin importancia para muchos
?
Agenda políticaDesarrollo
Sin turistas no hay
turismo!!!
No quieren hacerlo. Lo hacemos
nosotros!!!
Más y mejor promoción!!!
Estamos en crisis*!!!
Estado Emprendimientos turísticos
Cifras institucionales
+Conversaciones
informales
Cifras institucionales
+Conversaciones
informales
Crisis*: Riesgo y oportunidad
=
Definición de problemasDesarrollo
Condiciones inclusivas de participación
en ferias
De 80, menos de 40 en regla
(Emprend. Comunitarios)
21%Ocupación de camas en
hoteles
Nivel de conocimiento de la oferta en la población
SOBREOFERTANACIONAL
(alcance problemático)
SOBREOFERTANACIONAL
(alcance problemático)
Problemática promocional arrastrada desde inicios de la actividad turística en Bolivia (disrupción lanzamiento Salar y Misiones)
No incentivo a Emprend.
acordes a la marca país
Improvisación mediática
Nivel de identificación marca país x operadores
Idoneidad de uso de canales
y cantidad y calidad de info
Imagen internacional d problemática político-social
No evaluación del ROI que
limita el uso de tecnologías
Previsión Desarrollo
Asignación de Recursos
Financieros
Coyuntura socio-política y
económica
Constancia
Sentido común en el uso de la marca país en sentido amplio
+ o
- li
mita
n
Establecimiento de Objetivos
Desarrollo
Realizar un análisis
comparativo a la marca país
Modificar plan estratégico de
marketing
Enraizar identificación de marca país más allá del sector
Establecer mecanismos d coordinación
interinstitucional
Enfocar promoción a
destinos acordes a la marca país
Selección de la opción Desarrollo
Asignación de recursos financieros delimita empleo de medios cantidad y calidad de acciones( VMT $us 2 millones 2009 para promoción )
Emplear y posicionar la marca país: Bolivia, lo auténtico aún existe
Conclusiones y recomendaciones
Todo este tiempo ha existido un punto muy flaco en materia de turismo: La promoción. Por lógica la generación de oferta acorde a una marca país durante casi toda una gestión, lleva a un énfasis en cuanto a la promoción. Sin identidad enraizada (marca país) no existe promoción turística con grandes resultados.2 millones de $us pueden parecer mucho, pero como siempre depende de en que manos se encuentren.Los recursos financieros destinados a marketing son los últimos a ser reducidos en toda institución que se digne de tener una verdadera presencia,Hay algo más allá en una propuesta bien intencionada que un saludo a la bandera.La metodología de formulación de políticas permite aclarar objetivos a perseguir aglutinados en una frase que es la opción seleccionada.Ningún documento que proponga debe presentarse como acabado, es más debe basarse en puntos concretos y mínimos para dar una verdadera viabilidad en cuanto a aceptación y ejecución.