employer branding i dong energy
TRANSCRIPT
![Page 1: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/1.jpg)
Employer Branding i DONG Energy - en tværorganisatorisk disciplin
Gry Egstrup & Charlotte Theisen
![Page 2: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
2
• Lidt om Employer Branding
• Employer Branding i DONG Energy
• Udfordringer
• Spørgsmål & dialog
![Page 3: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/3.jpg)
3
"De medarbejdere som din virksomhed leder
efter, leder nok ikke efter din virksomhed"
![Page 4: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/4.jpg)
Employer Branding - vision om at blive en af DK´s mest attraktive arbejdspladser
4
Fact: Kandidater vælger arbejdsplads, og ikke kun jobfunktion
Fact: De bedste arbejdsgivere har:lavere rekrutteringsomk., højere fastholdelses rate, større vækst
og højere medarbejder produktivitet
Fact: Omdømme er essentiel for at kunne tiltrække og fastholde medarbejdere. de bedste arbejdsgivere har et klart employer brand
![Page 5: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/5.jpg)
5
"War for talent" – en ongoing aktivitet
![Page 6: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Employer Branding- brande virksomheden som arbejdsplads
![Page 7: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Et godt Employer Brand
Autentisk Differentierende Overbevisende Konsistent
![Page 8: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/8.jpg)
Employer Branding i DONG Energy
![Page 9: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/9.jpg)
DONG Energy kort fortalt
DONG Energy er en af Europas førende energikoncerner med hovedsæde i Danmark.
Vores forretning er baseret på at fremskaffe, producere, distribuere og handle energi og tilknyttede produkter i Nordeuropa.
Vi beskæftiger omkring 6.000 medarbejdere og omsatte for knap 50 mia. kr. (EUR 6,6 mia.) i 2009.
9
![Page 10: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/10.jpg)
Introduktion for nye medarbejder august 2008 / vedoe
DONG Energy’s omdømme er og vil komme under pres
Illustrationer fra hjemmeside, m.v.
Medie pres i 2007
![Page 11: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/11.jpg)
11
85,3 84,5 83,8 82,9 82,5 82,3 81,379,8 79,4
77,475,9
74,072,1
68,566,2 64,9 64,6 63,5 62,6 62,4 61,4 60,5
58,2 57,6 57,2 56,1 55,652,7 51,6 50,6
48,1 47,144,0
42,0
30
40
50
60
70
80
90
LEG
O
Bang
& O
lufs
en
Dan
foss
Goo
gle
Gru
ndfo
ss
Nov
o N
ordi
sk
Otic
om
Carls
berg
Vest
as
A.P.
Moe
ller
-Mæ
rsk
IKEA Jysk
Mic
roso
ft
Coop
Dan
mar
k
Dan
sk S
uper
mar
ked
Dan
ske
Bank
Coca
-Col
a
Dan
mar
ks R
adio
Nor
dea
SAS
Shel
l
DO
NG
Ene
rgy
Tele
nor
Arla
Foo
ds
Post
Dan
mar
k
TDC
Ryan
air
ISS
ALD
I
DSB Lidl
MCD
onal
d's
Bane
danm
ark
Chem
inov
a
RepTrak puls (image index).jan-feb 08
DONG Energy's omdømme i befolkningen: Benchmark DKOmdømme som virksomhed
11
![Page 12: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/12.jpg)
Omdømme som arbejdsplads
Omdømme analyser (2007) Kandidater sagde
Mellem 46-62 mest attraktive arbejdspladsDONG Energy er:
BureaukratiskGammeldagsArrogant
![Page 13: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/13.jpg)
DONG Energy har gennemført en proces for at klarlægge identiteten – som virksomhed og som arbejdsplads
DONG Energy som arbejdsplads
DONG Energy som virksomhed
Et corporate brand
DONG Energy’s brand skal udtrykke både forretning og arbejdsplads
13
![Page 14: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/14.jpg)
Danskerne anser klimaforandringerne som et af de største samfundsproblemer
Don't know
The increasing world population
The spread of an infectious disesase
The proliferation of nuclear weapons
A major global economic downturn
Armed conflicts
International terrorism
Global warming / climate change
Poverty, lack of food and drinking water
0 10 20 30 40 50 60 70 80
3
19
23
23
24
38
53
62
68
2
27
22
22
21
39
59
71
74
Denmark
EU
Kilde: Eurobarometer, september 2008
Spørgsmål: "In your opinion, which of the following do you consider to be the most serious problems facing the world as a whole. Firstly, any others?
Som energivirksomhed har DONG Energy et ansvar for
at fortælle, hvordan vi forholder os til klima- og
energiudfordringerne
14
![Page 15: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/15.jpg)
Debatten om klima bliver nogle gange forenklet
Vedvarende energi
CO2-udledende
CO2-neutral
Kulfyrede kraftværker
15
![Page 16: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/17.jpg)
… men vi skal også kunne regne med energien, når vi har brug for den
CO2-udledende
CO2-neutral
ForsyningssikkerVejr- og
sæsonafhængig
Vedvarende energi
Termisk energi
17
![Page 18: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/18.jpg)
… men vi skal også kunne regne med energien, når vi har brug for den
Vedvarende energi
CO2-udledende
CO2-neutral
ForsyningssikkerVejr- og
sæsonafhængig
Termisk energi
18
![Page 19: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/19.jpg)
Tre typer af løsninger på energi- og klimaudfordringen
Mere og stabil vedvarende
energi
CO2-udledende
CO2-neutral
ForsyningssikkerVejr- og
sæsonafhængig
Stabil energi uden CO2
Energi-besparelser
Fjerne CO2'en fra kraft-værkerne
19
![Page 20: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/20.jpg)
Identifikation af medarbejdere
1
Ud
da
nn
els
esl
æn
gd
e
La
ng
Ko
rt
Nærhed til energiforretningen
HøjLav1
22
3
4
6
5
3
4
5
6
Ingeniører & videnskab
Business & Support
Teknikere
Salg
IT
Administration
20
![Page 21: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/21.jpg)
Klarlægning af EVP
Expec-tations
21
![Page 22: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/22.jpg)
22
DONG Energy’s løfte som virksomhed og som arbejdsplads er nu integreret
![Page 23: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/23.jpg)
Employer branding
23
Udvikle og fastholde eksisterende medarbejdere
Tiltrække og rekruttere nye medarbejdere
Forankring internt
Implementering eksternt
![Page 24: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/24.jpg)
Aktiviteter, der supporterer DONG Energy´s employer Brand
Ambitious People
Job ads Graduate programmet
EventsMedarbejdere
Intern kommunikation
Partnerskaber
Onboarding & exit
Web jobsite
24
![Page 25: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/25.jpg)
25
.com/job
![Page 26: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Has it worked?
![Page 27: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/27.jpg)
Resultater
27
Seneste image analyseBlandt top 10 mest attraktive arbejdspladser
Stolte medarbejdere
83 % har anbefalet DONG Energy som arbejdsplads til folk i deres netværk
![Page 28: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Udfordring
600 nye medarbejdere i 2010
![Page 29: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Employer Branding – hvor bevæger vi os hen?
Mere målrettet kommunikation Erfarne fremfor studerende Væk fra print Udbygge .com/job Mere brug af interne
medarbejdere Internationalt Employer Brand
![Page 30: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/30.jpg)
Kommunikation vs HR
Et tværorganisatorisk samarbejde
30
![Page 31: Employer Branding i DONG Energy](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022070320/5586d1fdd8b42a25758b4632/html5/thumbnails/31.jpg)
Spørgsmål