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KIMBERLY-CLARK COSTA RICA
Cuidado y preservación del Medio Ambiente
San Jose, 11 de Agosto de 2011
Guiando al mundoGuiando al mundo
en lo en lo esencialesencialpara una vida para una vida
mejor.mejor.
Programa de RSE
AmbientaDOS:
Fomentar cultura del reciclaje con alianza estratégica con canal de TV
• Fundada en 1872 en Neenah, Wisconsin.
• Empresa Papelera Higiene y Cuidado Personal
• Presencia en más de 150 países.
• C&C: 2568 empleados
• El Salvador, planta papelera 406 empleados,
• En Costa Rica: 1300 empleados
• Oficinas comerciales: 14 países
Histórico
Modelo de Gestión de RSE de AED
1. Inculcar una cultura de reciclaje en Costa Rica.
2. Desarrollar nuevas fuentes de captación de fibra secundaria.
Objetivos
Descripción de la Práctica
Alianza estratégica con medio de comunicación Masivo (Telenoticias).
Campaña mensual, los primeros jueves y viernes.
Enlace con municipalidades y entidades autónomas de gobierno
Proveedores recicladores de: papel, plástico, aluminio, vidrio, tetrapak, toners y electrónicos
Reforestación mediante donativos de semillas y recursos para su mantenimiento al Proyecto de Bosque Urbano de la Municipalidad de San José.
Voluntariado Corporativo KC.
Legado K-CMotivación• Generar cultura de reciclaje en la sociedad costarricense• Evolución del Programa Sembramos Vida por tu papel• Necesidad de captar fibra secundaria para elaborar productos• Dar valor agregado a proveedores de fibra secundaria• Ventaja Competitiva
Política Política de Gestión Integral: Salud, Seguridad, Calidad y Ambiente.Tercer eje de la estrategia corporativa: CREE UN MEJOR FUTURO
Reciclaje en Costa Rica
11,000 TM de basuragenerada al día
70 % de la basura es reciclable
20% del papel desechado se recicla
Descripción Operativa
METAS ACCIONES PARTICIPANTESUn centro de acopio por provincia.
Comité Coordinador KCCAlianzas y enlaces por comunidad.Análisis de nuevos puntos.Control de EstadísticasDefinición de notas educativas.Retroalimentación con puntos.Innovaciones a la campañaVoluntariado corporativoDonación de materiales para proyecto de reforestaciónTalleres y reconocimiento para proveedores y aliados.
Kimberly- Clark/ Comité Coordinador:Toma de decisionesEnlace entre los involucradosSupervisiónPresupuesto
Reportajes especiales.Notas educativas.Apertura de la página web de Ambientadoswww.teletica.com/ambientados
Aliado estratégico: Telenoticias
Divulgación y elaboración de notas educativas. Transmisiones en vivo.
Recibimiento de más materiales como cartuchos de tinta tetrapak y electrónicos. Socios recicladores: logística de
recolección, separación y medición.
Reforestación en cuencas de ríos urbanos:Proyecto de Bosque Urbano. Gobiernos locales y entidades
autónomas de Gobierno: coordinación de logística por punto, reforzamiento de comunicación local y voluntariado.
Logros y Resultados
AREA LOGROS RESULTADOS
ALIANZAS Canal TV líder + Cia Líder Reciclaje + Gobiernos locales + ONG´s
•30 Ediciones•31 Puntos•Sitio Web
COMUNIDAD Cambio mentalidad personasEspacio para reciclar
•Siembra de 30.000 semillas•30% de la población•20 hr de educación TV
REPUTACION KC Liderazgo de KC en reciclaje (40% papel)Fidelidad de actuales proveedoresNuevos proveedores 17%Ventaja competitiva 23% ahorroReconocimientos
•4769 TM recolectadas•315 voluntarios•Publicity 2010: $783K•10 nuevos proveedores•17% incremento captación fibra local
OTROS BENEFICIARIOSIncorporación de desechos no tradicionales
•165 TM residuos electrónicos•9.5 TM cartuchos tinta
Alianza
• 4769 TM• 30 Puntos en 7 provincias• 18 Municipalidades• 18 Centros de Acopio participantes• 1 Centro Educativo
Comunidad
Reputación
Otros Beneficiarios
Negocio• Crecimiento de un 13% en la captación de fibra blanca local.• Ahorro en costo de materia prima: 23% • Líder en reciclaje
Impactos
Comunidad Interna Grupos de Relación
CONTÁCTOS:
• Carolina Lizano• Coordinadora de Comunicación y RSE
• Geovanny Mena• Comprador de Fibra secundaria• [email protected]
¡Gracias!