engros-, detail- og e-handel...knap 0,6 mia. kr. - har dog haft betydelig fremgang på 72% fra 2009...
TRANSCRIPT
3
Handel har stor betydning i Aalborg
Handel har både stor økonomisk og stor beskæftigelsesmæssig
betydning i Aalborg. Handel dækker over engros-, detail-, e-
handel samt handel med biler.
Handel bidrager med 52% af omsætningen i den private sektor,
mens knap 23% af den samlede værditilvækst stammer fra han-
del. Arbejdspladser inden for handel udgør 26,3% af den private
beskæftigelse.
Flere nye arbejdspladser inden for handel Antallet af arbejdspladser inden for handel steg med 1.152 i peri-
oden 2003 til 2013 - svarende til en fremgang på 7,5%.
Stigende omsætning, faldende værditilvækst Handel har samlet set en omsætning på 62,7 mia. kr. og en
værditilvækst på 9,8 mia. kr. i 2012, som er de seneste
regnskabstal fra Danmarks Statistik.
Omsætningen er steget i Aalborg fra 2009 til 2012, mens værditil-
væksten er faldet. Samlet set steg omsætningen inden for handel
med 4,3 mia. kr., svarende til 7,3%. Værditilvæksten blev der-
imod næsten halveret (tilbagegang på 8,6 mia. kr.), formodentligt
grundet den øgede konkurrence.
Flere butikker og flere ansatte inden for
detailhandel
I alt er der 1.026 forskellige arbejdssteder inden for detailhandel i
Aalborg i 2013, hvilket svarer til en stigning på 4% siden 2010.
Antallet af beskæftigede inden for detailhandel er ligeledes steget
svagt i perioden, så der nu er 8.880 arbejdspladser. Detailhandel
udgør dermed 14% af den samlede private beskæftigelse i Aal-
borg Kommune.
Stigende omsætning inden for detailhandel
Omsætningen steg inden for detailhandel med på 9% fra 2009 til
2012. Detailhandel omsætter for 11,3 mia. kr.
Specialbutikker med fødevarer og detailhandel med forbruger-
elektronik har haft tilbagegang i omsætningen, mens de øvrige
delbrancher inden for deltailhandel har haft vækst i omsætnin-
gen.
4.129 ansatte i dagligvarebranchen
Der er flest ansatte i supermarkeder og varehuse med 4.129
ansatte i 2013. Det svarer til, at knap halvdelen af alle ansatte i
detailhandlen i Aalborg arbejder i et supermarked eller varehus.
Ligeledes står supermarkeder og varehuse for næsten halvdelen
af den samlede omsætning inden for detailhandel med en om-
sætning på 5,3 mia. kr. i 2012.
Relativt få virksomheder inden for e-handel,
men e-handel er langt mere udbredt
Der er relativt få virksomheder inden for e-handel i Aalborg - 72
arbejdssteder. E-handel udgør da også kun 1% af omsætningen
inden for handel i Aalborg. E-handel - med en omsætning på
knap 0,6 mia. kr. - har dog haft betydelig fremgang på 72% fra
2009 til 2012.
E-handel er dog langt mere end de virksomheder, der har deres
primære aktivitet inden for e-handel. 28% af de private virksom-
heder har haft e-salg i løbet af det seneste år, og e-salg anslås at
udgøre omkring 16% af virksomhedernes samlede omsætning.
Flere danskere e-handler E-handel bliver stadig mere udbredt i Danmark. 78% af de 16-74
årige har handlet på nettet i 2014. Et årti tidligere var det kun
42% af befolkningen, som havde handlet på nettet.
Danskerne øger deres forbrug på nettet. I 2014 blev der købt for
73,5 mia. kr. fordelt på 132 millioner individuelle køb.
Der har været en vækst i forbruget på 60% siden 2011.
E-handel ændrer vores indkøbsvaner Stigende e-handel påvirker allerede nu butiksstrukturen, som vi
kender den, og i 2025 forventes det, at 25% af vores indkøb fore-
går på nettet. Læs mere om fremtidens detailhandel på s. 14
BEDRE Overblik
Engros-, detail- og e-handel
BEDREOverblik retter denne gang spotlyset mod engros-, detail- og e-handel i Aalborg. Se hovedpointerne her, og læs hele analysen fra næste side
4
Handel i Aalborg
Overblik
Seneste nøgletal: Handel i Aalborg
1.963 arbejdssteder med 16.581 ansatte
Omsætning på 62,7 mia. kr.
Omsætning pr. medarbejder på 5.379.401 kr.
Værditilvækst 9,8 mia. kr.
Værditilvækst pr. medarbejder på 844.660 kr.
Temperaturen på handel i Aalborg
Hvor mange arbejdspladser inden for handel findes i Aalborg?
Hvilken økonomisk betydning har handel? - svarene findes her,
hvor vi tager temperaturen på handel i Aalborg.
Udvikling af arbejdspladser i Aalborg
indeks 100=2003
Stigende beskæftigelse inden
for handel Der er 16.581 arbejdspladser for inden for
handel i Aalborg i 2013.
Fra 1. januar 2003 til 1. januar 2013 er
antallet af arbejdspladser inden for handel
steget med 1.152 i Aalborg Kommune,
hvilket svarer til en fremgang på 7,5%. I
samme periode steg antal arbejdspladser i
alt med 1,4% i Aalborg.
I hele landet har der været en vækst i an-
tal arbejdspladser inden for handel på
1,9% i samme periode.
Kilde: Særkørsel fra Danmarks Statistik
Handel har stor betydning i Aalborg
Handel har stor økonomisk og beskæftigelsesmæssig betydning
i Aalborg.
Handel bidrager med 52% af omsætningen i den private sektor,
mens 22,9% af den samlede værditilvækst stammer fra handel.
Arbejdspladser inden for handel udgør 26,3% af den private
beskæftigelse i Aalborg.
Set i forhold til fuldtidsbeskæftigelsen, så er 29,5% af de fuldtids-
beskæftigede i den private sektor ansat i en handelsvirksomhed.
Kilde: Særkørsel fra Danmarks Statistik
Handels andel af den private sektor i Aalborg
85
90
95
100
105
110
115
120
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Arbejdspladser inden for handel Arbejdspladser i alt
22,9%
26,3%
52,0%
Værditilvækst
Arbejdspladser
Omsætning
5
Handel i Aalborg
Overblik
Handel i Aalborg opdelt på engroshandel, detailhandel, e-handel samt bilhandel
Kilde: Danmarks Statistik, Region Nordjylland og Sam-K og Line
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
2009 2010 2011 2012
Mia. kr. Omsætning Værditilvækst
Kilde: Særkørsel fra Danmarks Statistik
Handel i Aalborg Kommune
Engros-handel34%
Detail-handel54%
E-handel1%
Bilhandel mv.11%
Engros-handel74%
Detail-handel18%
E-handel1%
Bilhandel mv.7%
Arbejdspladser, 2013 Omsætning, 2012
Stigende omsætning, faldende værditilvækst
Handel har samlet set en omsætning på 62,7 mia. kr. og en
værditilvækst på 9,8 mia. kr. i 2012, som er de seneste
regnskabstal fra Danmarks Statistik.
Omsætningen er steget i Aalborg fra 2009 til 2012, mens værdi-
tilvæksten er faldet. Samlet set steg omsætningen inden for han-
del med 4,3 mia. kr., svarende til 7,3%. Værditilvæksten blev
derimod næsten halveret (tilbagegang på 8,6 mia. kr.), formo-
dentligt grundet den øgede konkurrence.
Handel dækker over engros-, detail-, e-handel samt bilhandel.
Værditilvækst er udtryk for den merværdi, en virksomhed tilfører en vare eller service. Med andre ord er værditilvæksten den sam-lede produktion fratrukket de ting, som virksomheden bruger i produktionen, såsom arbejdskraft, maskiner, bygninger mv.
Detailhandel udgør over halvdelen af beskæftigelsen, men bidra-ger kun med 18% af den samlede omsætningen inden for han-del.
74% af den samlede omsætning fra handel stammer fra engros-handel. 34% af de beskæftigede inden for handel er ansat i en-groshandel.
E-handel udgør kun 1% af både den samlede beskæftigelse og omsætning inden for handel. Der er relativt få arbejdssteder in-den for E-handel i Aalborg.
Vi ser nærmere på engros, detail- og e-handel på de følgende sider.
6
Engroshandel
Arbejdssteder
586 arbejdssteder inden for engroshandel
Der er 586 arbejdssteder inden for handel i Aalborg i 2013.
Antallet af arbejdssteder inden for engroshandel har samlet
set ligge på omtrent samme niveau siden 2010. På delbran-
cher har der været vækst såvel som tilbagegang.
Der har været størst vækst i antal arbejdssteder inden for
agenturhandel, mens antallet af arbejdssteder inden for
engroshandel med føde-, drikke og tobaksvarer har haft den
største tilbagegang.
Arbejdssteder inden for engroshandel, 2013
Udvikling i antal arbejdssteder 2010-2013
Engroshandel er handel mellem virksomheder (B2B). Engroshandel dækker videresalg af varer til detailhandlere, til industrielle,
erhvervsmæssige og professionelle brugere eller videresalg til agent- eller mæglervirksomhed.
Eksempler på store virksomheder inden for
engroshandel i Aalborg målt på antal ansatte
Sanistål
Bae Systems Applied Intelligence
AB Catering Aalborg
Louis Nielsen
Berner
Stark Brdr. Bendtzen
Flest arbejdssteder inden for anden
engroshandel Anden engroshandel er den delbranche inden for engros-
handel, hvor der er flest arbejdssteder - nemlig 163 arbejds-
steder.
Anden engroshandel dækker over engroshandel med halv-
fabrikata, brændstof, metaller og byggemateriale.
Engroshandel med tekstiler og husholdningsudstyr er den
næststørste delbranche med 136 arbejdssteder.
Kilde: Danmarks Statistik, Region Nordjylland og Sam-K og Line
Engroshandel i Aalborg
5.693 ansatte (svarende til 4.943 fuldtidsbeskæftigede)
586 arbejdssteder
Omsætning på 46,5 mia. kr.
Omsætning pr. medarbejder på 9.398.029 kr.
Kilde: Danmarks Statistik, Region Nordjylland og Sam-K og Line
20,5%
10,6%
4,4%
0,0%
-2,4%-4,9%
-11,3%-15,0%
-10,0%
-5,0%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
15
47
52
55
118
136
163
Korn & foderstof
Agenturhandel
IT-udstyr
Føde-, drikke- & tobaksvarer
Andre maskiner
Tekstiler & husholdningsudstyr
Anden engroshandel
7
Nye og tabte arbejdspladser inden for engroshandel i Aalborg, 2010-2013
Flest arbejdspladser inden
for anden engroshandel
Anden engroshandel er den delbranche
inden for engroshandel, hvor der er flest
arbejdspladser i Aalborg. Branchen, der
beskæftiger i alt 1.947 personer, har sam-
tidig haft den største antalsmæssige
vækst i beskæftigelsen fra 2010 til 2013.
Hver tredje ansatte inden for engroshan-
del er beskæftiget i anden engroshandel.
Engroshandel med tekstiler og hushold-
ningsudstyr er den næststørste branche
med 1.272 ansatte.
Engroshandel med føde-, drikke– og to-
baksvarer, der har haft den største tilba-
gegang i perioden 2010-2013, har 660
ansatte.
Engroshandel
Beskæftigelse
Beskæftigelsen inden for engroshandel i Aalborg, 2013
Stigende beskæftigelse inden
for engroshandel
Der er 5.693 arbejdspladser inden for en-
groshandel i Aalborg i 2013.
I perioden 2010-2013 steg antallet af en-
grosarbejdspladser med 200, hvilket sva-
rer til en vækst på 3,6%.
Anden engroshandel er den delbranche,
der har haft den største fremgang med
166 flere ansatte. Det svarer til en vækst
på 9%.
Det største fald i beskæftigelse er inden
for engroshandel med føde-, drikke- og
tobaksvarer med 88 færre ansatte. Det
svarer til en tilbagegang på knap 12%.
Kilde: Danmarks Statistik, Region Nordjylland og Sam-K og Line
166
9176
28
-15
-58
-88
-150
-100
-50
0
50
100
150
200
Kilde: Danmarks Statistik, Region Nordjylland og Sam-K og Line
56
206
579
660
973
1.272
1.947
Korn & foderstof
Agenturhandel
IT-udstyr
Føde-, drikke- & tobaksvarer
Andre maskiner
Tekstiler & husholdningsudstyr
Anden engroshandel
8
Engroshandel
Økonomisk udvikling
Engroshandel omsætter for
46,5 mia. kr.
Engroshandlen i Aalborg har en omsætning
på 46,5 mia. kr. i 2012. 74% af den samle-
de omsætning fra handel stammer fra en-
groshandel.
Samlet set har engroshandel haft en stig-
ning i omsætningen på 7% fra 2009 til
2012. Denne stigning dækker over stor
fremgang inden for anden engroshandel og
agenturhandel, og stor tilbagegang inden
for engroshandel med korn og fodrestoffer,
tekstiler og husholdningsudstyr, samt IT-
udstyr.
Kilde: Danmarks Statistik, Region Nordjylland og Sam-K og Line
Kilde: Danmarks Statistik, Region Nordjylland og Sam-K og Line
Udvikling i engroshandlens omsætning i Aalborg
Omsætningen inden for engroshandel i Aalborg, 2012 Omsætning på 30 mia. kr. in-
den for anden engroshandel Anden engroshandel er den absolut største
er delbranche inden for engroshandel - 30,1
mia. kr. - knap 65% af den samlede omsæt-
ning i engroshandlen i Aalborg.
Omsætningen inden for anden engroshan-
del steg med 4,6 mia. kr. fra 2009 til 2012.
Det skal bemærkes, at OW Bunker indgår i
tallene for anden engroshandel. OW Bunker
var - før konkursbegæring i november 2014
- Danmarks næststørste virksomhed målt
på omsætning. Tal for omsætningen inden
for engroshandel vil være noget lavere i
2015.
Engroshandel med føde-, drikke- og tobaks-
varer har en omsætning på 6,8 mia. kr.,
hvilket er den næsthøjeste omsætning.
-
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
2009 2010 2011 2012
Mia. kr.
0,58
1,32
1,38
2,84
3,37
6,83
30,1
Korn & foderstof
IT-udstyr
Agenturhandel
Andre maskiner
Tekstiler & husholdningsudstyr
Føde-, drikke- & tobaksvarer
Anden engroshandel
9
Detailhandel
Arbejdssteder
1.026 arbejdssteder inden for detailhandel
Der er 1.026 arbejdssteder inden for detailhandel i Aalborg i
2013.
Antallet af arbejdssteder inden for detailhandel er steget
med 4% siden 2010, hvilket svarer til en vækst på 40 ar-
bejdssteder.
Der har været størst vækst i antal arbejdssteder inden for
detailhandel med forbrugerelektronik, mens antallet af tank-
stationer har haft den største tilbagegang.
Arbejdssteder inden for detailhandel, 2013
Udvikling i antal arbejdssteder 2010-2013
Eksempler på store virksomheder inden for
detailhandel i Aalborg målt på antal ansatte
Bilka
Salling
IKEA
Coop
Føtex
Bauhaus
Flest arbejdssteder inden for detailhandel
med tekstiler og husholdningsudstyr
Detailhandel med tekstiler og husholdningsudstyr er den
delbranche, hvor der er flest arbejdssteder - nemlig 350
arbejdssteder.
Detailhandel med beklædning og sko er den næststørste
delbranche med 245 arbejdssteder.
Kilde: Danmarks Statistik, Region Nordjylland og Sam-K og Line
Detailhandel i Aalborg
8.880 ansatte (svarende til 5.145 fuldtidsbeskæftigede)
1.026 arbejdssteder
Omsætning på 11,3 mia. kr.
Omsætning pr. medarbejder på 2.189.092 kr.
19,0%
11,9%
3,9%2,9%
-1,2%-2,9%
-6,3%-10,0%
-5,0%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
Detailhandel omfatter salg af varer på konsumentmarkedet, altså til private forbrugere.
30
50
79
101
171
245
350
Tankstationer
Forbrugerelektronik
Specialbutikker med fødevarer
Kultur- & f ritidsprodukter
Supermarkeder & varehuse
Beklædning & fodtøj
Tekstiler & husholdningsudstyr
Kilde: Danmarks Statistik, Region Nordjylland og Sam-K og Line
10
Nye og tabte arbejdspladser inden for detailhandel i Aalborg, 2010-2013
Flest arbejdspladser inden for
Supermarked og varehuse
Supermarkeder og varehuse er den del-
branche inden for detailhandel, hvor der er
flest arbejdspladser i Aalborg. I alt var der
4.129 beskæftigede i supermarkeder og
varehuse i 2013, hvilket svarer til ca. halv-
delen af samtlige arbejdspladser inden for
detailhandel.
Detailhandel med tekstiler og husholdnings-
udstyr er den næststørste branche med
2.301 ansatte. Detailhandel med tekstiler og
husholdningsudstyr havde samtidig haft den
største antalsmæssige vækst i beskæftigel-
sen fra 2010 til 2013.
Derimod har beskæftigelse i Supermarke-
der og varehuse stort set har været
uændret siden 2010.
Detailhandel
Beskæftigelse
Beskæftigelsen inden for detailhandel i Aalborg, 2013
379
5417
-14-37 -42
-79
-200
-100
0
100
200
300
400
500
Stigende beskæftigelse inden
for detailhandel
Der er 8.880 arbejdspladser inden for de-
tailhandel i Aalborg i 2013.
I perioden 2010-2013 steg antallet af de-
tailarbejdspladser samlet set med 278,
hvilket svarer til en vækst på 3,2%.
Inden for detailhandel er der delbrancher
som har haft vækst i beskæftigelsen,
mens andre har haft tilbagegang.
Detailhandel med tekstiler og hushold-
ningsudstyr er den delbranche, der har
haft den største fremgang med 379 flere
ansatte. Det svarer til en vækst på knap
20%.
222
248
316
535
1.129
2.301
4.129
Forbrugerelektronik
Tankstationer
Specialbutikker med fødevarer
Kultur- & f ritidsprodukter
Beklædning & fodtøj
Tekstiler & husholdningsudstyr
Supermarkeder & varehuse
Kilde: Danmarks Statistik, Region Nordjylland og Sam-K og Line
Kilde: Danmarks Statistik, Region Nordjylland og Sam-K og Line
11
Detailhandel
Økonomisk udvikling
Stigende omsætning
Detailhandlen i Aalborg har en omsætning
på 11,3 mia. kr. i 2012, som er de seneste
regnskabstal fra Danmarks Statistik.
Detailhandlens omsætning udgør 18% af
den samlede handel i Aalborg.
Omsætningen inden for detailhandlen steg
med knap 1 mia. kr. fra 2009 til 2012, hvil-
ket svarer til en vækst på 9,4%.
Specialbutikker med fødevarer og detail-
handel med forbrugerelektronik har haft
tilbagegang i omsætningen, mens de øvrige
brancher inden for detailhandel har haft
vækst i omsætningen.
Kilde: Danmarks Statistik, Region Nordjylland og Sam-K og Line
-
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
2009 2010 2011 2012
Mia. kr.
Kilde: Danmarks Statistik, Region Nordjylland og Sam-K og Line
0,22
0,43
0,44
0,60
1,05
3,21
5,31
Specialbutikker med fødevarer
Tankstationer
Forbrugerelektronik
Kultur- & f ritidsprodukter
Beklædning & fodtøj
Tekstiler & husholdningsudstyr
Supermarkeder & varehuse
Udvikling i detailhandlens omsætning i Aalborg
Omsætningen inden for detailhandel i Aalborg, 2012 Supermarked og varehuse i
Aalborg har en omsætning på
5,3 mia. kr.
Supermarkeder og varehuse er den del-
branche inden for detailhandel, der har den
største omsætning - 5.3 mia. kr. - knap
halvdelen af den samlede omsætning i de-
tailhandlen i Aalborg.
Omsætningen i supermarkeder og varehu-
se steg med 171,3 mio. kr. fra 2009 til 2012.
Detailhandel med tekstiler og husholdnings-
udstyr har en omsætning på 3,2 mia. kr.,
hvilket er den næsthøjeste omsætning.
12
Note: Antal arbejdssteder og antal arbejdspladser er her alene opgjort for virksomheder med primær branche inden for e-handel.
Kilde: Danmarks Statistik, Region Nordjylland og Sam-K og Line
E-handel
Arbejdssteder, beskæftigelse og omsætning
E-handel i Aalborg
Over dobbelt så mange arbejdssteder
inden for E-handel i Aalborg
Antallet af arbejdssteder med e-handel som primær
aktivitet steg med 57% i perioden 2010 til 2013 til 72
arbejdssteder.
Stigende beskæftigelse inden for
e-handel
Antallet af arbejdspladser inden for e-handel er steget
med 17% i perioden 2010-2013, således at der er 174
ansatte.
E-handel i Aalborg omsætter for 0,6
mia. kr.
E-handel udgør kun 1% af omsætningen inden for han-
del i Aalborg. E-handel har haft en meget stor frem-
gang på 72% fra 2009 til 2012.
Note: Udviklingen i omsætningen er opgjort for de virksomheder med primær branche inden for e-handel.
Kilde: Danmarks Statistik, Region Nordjylland og Sam-K og Line
E-handel i Aalborg
174 (svarende til 89 fuldtidsbeskæftigede)
72 arbejdssteder
Omsætning på 595 mio. kr.
Omsætning pr. medarbejder på 6.688.269 kr.
-
25
50
75
100
125
150
175
200
2010 2011 2012 2013
Arbejdspladser Arbejdssteder
Udvikling i e-handlens omsætning i Aalborg
-
100
200
300
400
500
600
700
2010 2011 2012 2013
Mio. kr.
E-handel vedrører ordrer afgivet via internettet eller andre it-
netværk. E-handel kan ske på to måder:
Web-handel, dvs. ordrer afgivet via hjemmesider
EDI-handel, dvs. ordrer sendt automatisk fra virksomhed til virk-
somhed i særligt aftalte formater.
E-handel har langt mere udbredt
E-handel er langt mere end de virksomheder, der har
deres primære aktivitet inden e-handel.
Ifølge Danmarks Statistik ”IT anvendelse i virksomhe-
derne i 2014” har 28 % af de private virksomheder haft
e-salg i løbet af det seneste år.
Det anslås, at e-salg udgør omkring 16% af virksom-
hedernes samlede omsætning.
Eksempler på virksomheder inden for
e-handel i Aalborg
Cool Shop
Datamarked
13
E-handel
E-handel
Udviklingen i danskernes køb på internettet
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
2011 2012 2013 2014
Mia. kr.
Kilde: FDIH e-handel analyse, Årsrapport 2012-2014
Flere danskere e-handler
E-handel bliver stadig mere udbredt i Dan-
mark. 78% af de 16-74 årige har handlet på
nettet i 2014. I 2004 var det 42% af befolk-
ningen, som havde handlet på nettet.
Sammenlignet med andre EU-lande ligger
Danmark over gennemsnittet. I 2004 hand-
lede kun 20 pct. af EU-borgerne på nettet
mod 47 pct. i 2013. Danmark har altid ligget
over EU-gennemsnittet.
Danskerne øger deres forbrug
på nettet
Danskerne øger deres forbrug på nettet. I
2014 blev der købt for 73,5 mia. kr. fordelt
på 132 millioner individuelle køb.
Der har været en vækst i forbruget på 60%
siden 2011. Det seneste år er forbruget
steget med 18%, mens antallet af individu-
elle køb på nettet er steget med 27%.
E-handel udgør i dag 7-8% af det samlede
danske forbrug af detailvarer.
Flest danskere køber billetter
til teater, koncert eller biograf
på nettet
Kulturelle oplevelser, f.eks. billetter til teater
og biograf samt rejserelaterede produkter,
er de varer/tjenester, som flest danskere
har købt, når de handler på nettet.
Således har næsten to ud af tre af dem,
som har e-handlet i det seneste år købt
billetter til teater, koncert eller biograf og
seks ud af ti har købt rejserelaterede pro-
dukter, som f.eks. flybilletter eller hotelop-
hold.
Ud af dem, som har købt varer på internet-
tet i det seneste år, har næsten fire ud af ti
købt film eller musik, mens hver tiende har
købt medicin.
Kilde: It–anvendelse i befolkningen, 2014 Danmarks Statistik
Varer eller tjenester købt på internettet, 2014
9%
10%
15%
17%
20%
26%
28%
29%
37%
38%
40%
55%
57%
60%
65%
E-learning materiale
Medicin
Daglig varer
Finansielle ydelser
Video- eller computerspil
Bøger, e-bøger, tidskrif ter, aviser
Computerhardware
Elektronik
Film eller musik
Abonnementer til internet, tv- eller telefoni
Møbler, legetøj og andre ting til huset
Overnatning i forbindelse med ferie
Tøj, sports- og f ritidsudstyr
Billetter til f ly, tog eller færge
Billetter til teater, koncerter, biograf
Pct. af dem som har e-handlet det seneste år
14
Detail– engros– og e-handel
E-handelens konsekvenser for butiksstrukturen
Kilde: ICP, E-handelens konsekvenser for butiksstrukturen—prognose 2014, marts 2014
Institut for Center-Planlægning (ICP) har gennemført en analy-
sen om E-handelens indflydelse på butiksstrukturen i Danmark. I
analysen beskriver de e-handelen og opstiller tre scenarier for
den fremtidige detailhandel. ICP udpeger det scenariet, de anser
for at være mest realistisk.
Fra fysisk til virtuel butik?
E-handlen i fremtiden vil betyde, at en større del af det potentiel-
le forbrug vil blive flyttet fra de fysiske butikker til netbutikker.
Der er stigende fokus på omnichannel retail. Omnichannel retail
er koordineret og integreret brug af flere salgskanaler. Samtlige
berøringspunkter med kunder er tænkt sammen og skaber en
forenet købsoplevelse uanset hvilken kanal, der benyttes.
De detailhandelsvirksomheder, der evner at integrere deres fy-
sisk og virtuelle platform i stadig højere grad, vil have en konkur-
rencefordel frem for de virksomheder, der alene satser på enten
fysisk butik eller netbutik.
Nødvendigt at raffinerer butiksnettet
Der investeres stadig i udvidelser af shoppingcentre og i helt nye
shoppingcentre, discountbutikker skyder stadig op rundt omkring
i landet og butikker udvides og bygges om – alt sammen på trods
E-handelens konsekvenser for den fremtidige detailhandel
Byer med betydelig udvalgsvarehandel
2012 2025
af stigende e-handel, forbrugernes stadige tilbageholdenhed og
koncentrationstendenser.
Trods stigende E-handel og de konsekvenser den vil have for
den fysiske detailhandel har mange detailhandlere forstået, at
det er nødvendigt at raffinere butiksnettet og give forbrugerne de
bedste muligheder for at købe ind i de fysiske butikker evt. kom-
bineret med mulighed for e-handel, for i videst mulige omfang at
lokke dem væk fra f.eks. udenlandske net-butikker.
Den fysiske detailhandel afgår ifølge ICP ikke ved en stille død i nær fremtid. Men en stadig udbredelse af E-handel vil have kon-sekvenser for omsætningen i den fysiske detailhandel. Udbredel-se af E-handel vil også have konsekvenser for, hvor mange kva-dratmeter butikker vi som forbrugere har til rådighed fremover.
E-handel i 2025
ICP forventer, at E-handel vil udgøre:
8 % af dagligvareforbruget
25 % af udvalgsvareforbruget
Hvis det bliver en realitet, så vil det især få konsekvenser for den
fysiske detailhandel med udvalgsvarer. Der vil ifølge ICP være
langt færre byer med en betydende udvalgsvarehandel.
15
Detail– engros– og e-handel
E-handel forventes at udgøre
8% af dagligvarerforbruget i 2025
Ifølge ICP er det sandsynligt, at e-handel med dagligvarer i 2025
mindst vil udgøre 8 % af det samlede dagligvareforbrug.
Salg af dagligvarer på nettet vil dog først for alvor stige, når de
to store operatører COOP og Dansk Supermarked træder ind
med en slagkraftig satsning på E-handel med dagligvarer. Hvor-
vidt dette sker, vil i høj grad være styret af om nemlig.com og
Irma formår at øge deres volumen betragteligt og på den måde i
langt højere grad vil presse de to store aktører.
En væsentlig grund til, at de to store aktører ikke i nævnevær-
digt omfang har kastet sig ind i e-handel med dagligvarer, er
formentlig, at de begge har et meget stort butiksnet, der med en
markant e-handelssatsning vil miste en betydelig del af sin vær-
di.
E-handel forventes at udgøre
25% af udvalgsvarerforbruget i 2025
Hvis e-handelsomsætningen skal svare til 25 % af forbruget af
udvalgsvarer i 2025, skal der være en gennemsnitlig årlig vækst
i e-handelen inden for udvalgsvare på ca. 5 %.
Shopping indeholder et socialt element, som er med til at skabe
et behov for fysiske butikker. I fremtiden vil forbrugerne stille
større krav til shoppingsmiljøet og detailhandlerens rolle vil iføl-
ge ICP ændre sig, så de skal fremover skabe flere oplevelser.
Detailhandleren skal måske vænne sig til at opfatte deres kun-
der mere som gæster, der ikke nødvendigvis automatisk køber
en vare, når de besøger butikken. Standardvarerne vil i højere
grad overgå til nettet. Fremover vil butikkerne i større omfang
bruges som showroom med smagsprøver, convenience og intro-
duktion af nye varer.
Onlinehandel bliver en integreret del af butikkerne, og grænser-
ne mellem den fysiske butik og online butikkerne vil blive udvi-
sket. Det primære fokus vil være på brandet.
Click and Collect er et andet eksempel på fremtidens butik. I dag
er den især udbredt i USA og England, hvor den benyttes af en
række af de store aktører. Click and Collect benyttes i dag bl.a.
af Tøjeksperten, Hunkenmôller og Jysk.
Hvis man både sælger i fysisk butik og på nettet, forventer kun-
derne en ensartet service, uanset hvordan de handler. For de
ser kun én butik, uanset om det er butikken på hovedgaden eller
på nettet. Så ting købt på nettet skal kunne byttes, afhentes og
returneres via den fysiske butik.
Ovennævnte forhold vil være med til at afdæmpe væksten i E-
handel, men det vil samtidig også gøre det vanskeligere at drive
fysisk detailhandel uden for kæderne. Dette vil føre til øget kæ-
dedannelse og konceptualisering af udvalgsvareudbuddet, hvil-
ket vil kunne starte en modbevægelse mod det individualiserede
og ”ægte”.
Mærkbar betydning for den fysiske
detailhandel
Hvis 25% af udvalgsvareforbruget bliver dækket ved køb online,
bliver tæt på en realitet, vil det få en mærkbar betydning for den
fysiske detailhandel.
ICP forventer, at byer med under 12.000 indbyggere fortsat vil
have en lokal stærk dagligvarehandel men et stærkt reduceret
udbud af udvalgsvarer.
Ser vi kun på Aalborg som hovedbyen i Aalborg Kommune, for-
ventes det, at byen også fremover vil stå stærkt inden for salg af
dagligvarer og udvalgsvarer. Det er socialt at shoppe og at gå
en tur i gågaderne, og det vil altid være med til at skabe et be-
hov for fysiske butikker
Kilde: ICP, E-handelens konsekvenser for butiksstrukturen—prognose 2014, marts 2014
31%
57%
59%
61%
63%
Større udvalg
Enklere at sammenligne
Altid åbent
Lavere pris
Bekvemt
Motivationsfaktorer for at handle på nettet, 2013