8/17/2019 Ensayo Vans

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Hablar sobre un producto implica conocer las diferentes etapas sobre las que pasasin embargo antes de empezar a abordar ese punto es necesario conocer elproceso comercial por el que pasar para colocarse en el mercado. En primer lugar es necesario conocer que es marketing Para la American Marketing Asociation(A.M.A.), "el marketing es una funci n de la organizaci n ! un con unto deprocesos para crear, comunicar ! entregar #alor a los clientes, ! para mane ar lasrelaciones con estos $ltimos, de manera que beneficien a toda la organizaci n..." .%in embargo en el libro Marketing ! Publicidad, &ormaci n Permanente para

Artesanos 'Programa a inci* se menciona que marketing se debe entender noen el sentido tradicional de realizar una #enta (#ender), sino en el nue#o sentidode satisfacer las necesidades del cliente.(+&E%, &E HA).

Parte esencial del producto se constitu!e en el logo el cual es definido por -omeo&igueroa como 'el nombre institucional de una firma o producto ! est

representado por un signo o s/mbolo, capaz de diferenciar, personalizar !potenciar una marca* (0111). Por su parte, -ic2ard 3. %and2usen, considera que"el logo de la marca es la parte de la marca que puede reconocerse, pero no sepresencia" (4554).

El logo debe ir acompa6ado por una frase que permita al producto distinguirse delos dem s, esa frase recibe el nombre de slogan o lema, para -omeo &igueroa elslogan se caracteriza por una frase corta ! rotunda, 'odo slogan debe responder alas condiciones de le#edad, rapidez, e7actitud, #isibilidad, multiplicidad !consistencia* (&igueroa, 0111).

Para e emplificar esta informaci n se 2ablar sobre la marca ' A8%* en este casosu slogan es 9&& :HE ;A33.

ans es en la actualidad una de las marcas con ma!or reconocimiento por partede los #enes, m s a$n por aquellos que tienen esp/ritu rebelde. En sus inicios

ans era s lo una empresa que respond/a a las necesidades de calzado paraquienes practicaban skateboarding, pero con el tiempo se comenzaron a dise6ar zapatos deporti#os para otros deportes urbanos como el baloncesto, b

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a lo comercial. %e abordar en tres puntos= e#oluci n, e7periencias del producto !marketing.

E 93> +?8

El logotipo de ans es tipogr fico, la parte que lo distingue es la ' * que se alargapara cubrir por encima al resto de las letras que forman el nombre de la marca.

Aunque el logo no es mu! elaborado refle a el poder de la marca ! transmiteconfiabilidad en los consumidores. 3o que empez como un logotipo tipogr ficoe#olucion despu

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En ans quisieron dar una #uelta de tuerca al concepto ! crearon la colecci nans 9:;. Esta colecci n est formada por zapatillas ! ropa que condensan en

una mezcla e7plosi#a ! sorprendente las $ltimas tendencias en deportes deacci n, arte, dise6o, m$sica ! sobre todo aut