5/13/2018 Entrevista a Ra l Shakespear - Revista 90+10 - slidepdf.com

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Diseñador, fotógrafo y comunicador. Sutrabajo, reconocido internacionalmente,

siempre está relacionado con lo cotidiano, lo

cercano a la gente. Se inició en la fotografía

y el tratamiento de la imagen de muy chico y

en su paso por el Di Tella en los 60', experi-

mentó ideas junto a Humberto Rivas, Rubén

Fontana y Juan Carlos Distéfano. Allí mismo

trabó amistad con quienes tiempo después

serían sus clientes: Les Luthiers. Siempre

valoró el trabajo en equipo: primero en

publicidad junto a Carlos Méndez Mosquera

durante 10 años; luego con su hermano

Ronald conformó una dupla famosa por 20

años, trabajando en señalización de espacios

públicos e imagen visual de empresas tradi-

cionales de la Argentina. Desde hace 10 años

integra un equipo junto con su socia Cecilia

Veiga y sus hijos Victoria y Andrés. Como lo

definió su amigo y publicitario David Ratto,

Raúl Shakespear es un "imaginólogo, idea-

dor de comunicaciones".

RAÚL SHAKESPEAR

Exprimiendo ideas

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estudio Shakespear-Veiga

Cecilia Veiga, SilvinaSeibane, Patricia Méndez,Victoria Shakespear, Oscar

Maino, Marcos Garcíay Raúl Shakespear.Ausentes en la foto:

Andrés Shakespear, OscarRondinoni, Juan Pablo

Aliaga, Valeria Mocelliniy Sofía Shakespear.

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¿Es importante trabajar en equipo?

Mi granito de arena es muy chiquito en los proyectos, es parte de un todo. Yo empujo, soy

hiperkinético como mi perro, soy muy hincha, pero esto sólo se puede hacer con un grupo

humano entusiasta y autoexigente. No concibo depender de la inspiración solitaria. Para

mí, el equipo es enriquecedor y productivamente eficiente y me ha significado después de

tantos años de labor, la verdadera manera de poder disfrutar de buenos resultados.

¿Qué es la comunicación?

Felizmente tengo filmado a David Ratto definiendo nuestro metier. David se iba de viaje

y grabamos un video para proyectarlo en la presentación de mi libro Cacarear, que él

prologó. Es muy sencillo, decía: "Comunicarse es la antítesis del monólogo, es emitir un

mensaje suficientemente claro, capaz de ser recepcionado por el interlocutor, quien actúa

en virtud de él y en consecuencia, coherentemente recoge, interpreta, responde o consume.Un ida y vuelta. Propuesta y respuesta". Lograrlo, es el mayor anhelo que puede tener un

comunicador en este oficio fantástico que manejamos.

¿Cuánto hay de inspiración en tu trabajo?

Me encantó el 90+10, es perfecto. °Uf! °Si habré hablado de eso! Es fantástico, ojalá

tuviera siempre al menos ese 10% de inspiración. Pero en realidad, el porcentaje de

transpiración, de energía, que uno pone detrás del trabajo, es determinante para el éxito

del proyecto. Sucede hasta en la misma vinculación con el comitente: tener una idea no

basta, no siempre se interpreta en su real alcance; es imprescindible hacer los suficientes

esfuerzos para que se valore la propuesta, jerarquizar ese 10% de inspiración y no aban-

donar a la idea para que se cuente solita. Protegerla. Esa es otra faceta que hay que

cubrir. También allí hay que "cacarear".

¿Qué hay que hacer con esa idea?

Exprimirla. Una vez compré dos kilos de limones y los puse arriba de la mesa. Cuando

entró el cliente me dijo: "¿Qué pasó? ¿Pusiste una frutería? °Al fin te decidiste a hacer

algo útil!". "No, estoy tratando de encontrar tu limón", le contesté. Nuestro servicio es

ése, diseñar un jugoso limón para exprimir una fantástica limonada. La comunicación

requiere que las ideas alcancen a más gente, a los verdaderos destinatarios, dentro del

target que el marketing criterioso indica. La empresa debe recibir la idea y las instruc-

ciones para exprimirla y explotarla en todo su potencial en cada una de sus manifesta-ciones y sistemáticamente.

Entrevista: Gonzalo Fargas | Fotos: Joakin Fargas

La entrevista completa a Raúl Shakespear está disponible en el Nº2 de la Revista 90+10.

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