E n un amplio piso de Avenida del Libertador, fren-te a los jardines de Palermo, suena una músicamelodiosa que propicia la visita de las musas de

la inspiración. El ámbito es dominado por el blancode las paredes y el mobiliario, con algunos toquescontrastantes de otros colores estratégicamente ele-gidos. Todo denota un estilo cuidado, personal, el desu dueño, Martín Mazzei, autor de diseños emblemá-ticos como los de la campaña de educación vial "Nodispare", el isologo de Cultura de la Nación o el de lacampaña contra el Sida, entre muchos otros.

¿Cuándo comenzó su carrera?En la década del 60 en la agencia Agens, cautiva de

la empresa Siam Di Tella, pasando luego por J. WalterThompson y Solanas. En esta última, junto con algu-nos compañeros de trabajo creamos en 1979 la agen-cia Posse Molina y Asociados, y más tarde Sintagma,con las cuales ganamos varios premios internaciona-les a la creatividad.

Paralelamente con mis inicios en el diseño, fui estu-diando Bellas Artes, lingüística, psicología, en fin,transité varias especialidades humanísticas que meayudaron a consolidar mi profesión, y también a con-vertirme en uno de los fundadores de la carrera deDiseño Gráfico en la Universidad de Buenos Aires. Mifilosofía de vida tiene como uno de sus ejes a la edu-cación permanente, no sólo para aplicarla luego enmis creaciones, sino también para transmitir conoci-mientos a los demás, tanto a alumnos, como colabo-radores de mi estudio, como a mis clientes.

¿Quiénes son sus clientes?Principalmente trabajo para corporaciones, para

grandes clientes que buscan y exigen la excelencia.

Mi manera de trabajar se sustenta en la fundamenta-ción de cada elemento que conforma el mensaje.Cada color, cada forma tienen un porqué. No lospongo por que sí. Por lo cual, puedo justificar y racio-nalizar todo lo que voy creando.

En general evito trabajar para empresas familiaresdonde se manejan en forma mucho más subjetiva enla apreciación de un mensaje, en donde todos sesienten con capacidad para opinar, decir me gusta ono me gusta. Yo creo no tanto pensando si le va agustar al dueño o al gerente general, sino al consu-

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Entrevista con Martín Mazzei

Quien no distingue,se extingueCreador de imágenes y conceptos inolvidables, este diseñador argentino defama internacional habla de sus obras, de su filosofía de trabajo y de su vocaciónpor transmitir conocimientos.

Martín Mazzei

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midor, al público objetivo. Por eso, cuando se con-trata a un profesional, para que resuelva un proble-ma, para que asesore, se espera de él un enfoqueintegral. Yo al cliente no le llevo nunca una sóla idea,sino varias alternativas que confluyen hacia el mismositio.

Un colega suyo, Martín Oyuela, elogiándolo aUsted, aseveró que "Mazzei dibuja con la goma" ¿aqué se debe?

Creo que es uno de los mejores elogios que mehicieron. Se refiere a que cuando dibujo voy borran-do permanentemente todo lo que sobra, tratandosiempre con un lenguaje visual, en lo posible no ver-

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“En 1984, con la llegada de la democracia, la

gente de la Facultad de Arquitectura de la

UBA me convocó junto a prestigiosos cole-

gas como Guillermo González Ruiz, Ronald

Shakespear, Rubén Fontana, Alfredo

Saavedra entre otros, para crear una materia

electiva de Diseño Gráfico. Fue tanto el suce-

so que tuvo, tan grande la cantidad de alum-

nos inscriptos, que al año siguiente nos pro-

pusieron directamente crear una carrera

específica de DG. Y nos abocamos a armarla,

sobre la base de la materia que habíamos ya

lanzado y probado. En esa carrera, fui duran-

te varios años profesor, y mis colaboradores

en el estudio son también egresados de la

misma. Hoy, al cumplirse ya 20 años de ese

nacimiento, realmente me siento muy satisfe-

cho por la posibilidad de poder donar conoci-

miento. El conocimiento que fui adquiriendo

con los años de trabajo no sólo aquí, en

Argentina, sino también en el exterior, en

donde trabajé, a veces en forma puntual, y a

veces en forma temporal, ya que la publici-

dad, cuando no estaba tan globalizado el

mundo, requería muchas veces que un crea-

tivo viajara a Londres, París, San Pablo, Miami,

etc., para no sólo llevar sus trabajos sino tam-

bién para colaborar con gente local en el lan-

zamiento de una campaña. Todas esas expe-

riencias enriquecedoras hay que transmitirlas

a las jóvenes generaciones, para que tengan

nuevos frutos.”

Donando conocimientos

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bal, decir mucho con muy poco. Este es uno de misprincipios básicos. Y que apliqué siempre. En unaépoca en donde no existía Internet, yo viajaba per-manentemente por el mundo llevando mis trabajos.Y me tenía que defender sólo con mis imágenes, quecreo que son universales, en Japón, Londres oMunich. El diseño no es un comodity como muchospretenden, por más que las calles estén llenas delocales en donde, además de fotocopias, se hacenfolletos que se confeccionan en un rato, y que nive-lan toda la actividad hacia abajo. De pronto, losestudios de diseño de colegas míos, serios profesio-nales, son confundidos por una casa de fotocopiaspor ciertos clientes no avisados. Por eso, hay queeducar al cliente para que entienda que el diseñográfico no se vende por kilo, que es una actividadartística por la cual se debe pagar un valor agregado,ya que ese valor hará que el trabajo perdure duran-

te mucho tiempo. Yo tengo trabajos con más de 30años de plena vigencia.

Y, a propósito del tema, hace 30 años, los principa-les competidores nuestros eran algunas imprentasque tenían el vicio de decirle al cliente que el dise-ño iba gratis, incluido en el costo de la tirada o laedición de un trabajo. Y así salían las cosas...

Eran muy buenos técnicos gráficos, pero no diseña-dores. Lo fundamental es ser respetuoso con el tra-bajo ajeno, con la profesionalidad de los que saben.Yo, cuando tengo que animar una marca, no lo hagopersonalmente, sino que convoco a un especialistaen animación computada. Para una arquigrafía,llamo a un arquitecto. Cuando tuve que resolvercasos como el famoso frente de la EscuelaPanamericana de Arte, tuve la colaboración de mura-listas, de técnicos en pintura, etc. por más que alreflejar sobre esas paredes mi diseño, también subíescaleras y andamios y le di unos toques personas aaquella Gioconda tan particular. (ver imagen)

En este trabajo, como en muchos otros, donde lacreatividad es lo relevante, hay que distinguirse.Porque, quien no se distingue, se extingue.

¿Usted también estuvo en la función pública?Sí. Hacia 1989, la Secretaría de Cultura de la Nación

me convocó para realizar un nuevo isologo de la enti-dad. En ese momento, se estaba estructurando elPlan Federal de Cultura, integrado por 24 distritos,que tenían que estar, de alguna manera, reflejados.El trabajo lo resolví creando una estrella federal con8 banderas. Usé 8 banderas porque si las multiplico

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por los 3 espacios que tiene cada una, me daba los 24distritos provinciales. El punto rojo punzó central,significaba el sentido federal. En ese período que seprolongó hasta mediados de los años 90, fui nombra-do por el gobierno de entonces Director Nacional deArtes Visuales, aunque yo no era ni político, ni mar-chand, sino solamente un profesional del diseño y delas artes visuales. Más tarde cuando Pacho O'Donellfue secretario de cultura de la Nación, y se hablabaque esa entidad podría convertirse en ministerio decultura, me convocó para que realizara un nuevo iso,que reflejara el posible nuevo posicionamiento. Asífue que creé el de las 4 C de cultura que giran, queanuncian un movimiento, utilizando los colores pri-marios, porque la idea era también desacartonar lacultura, sacarle un poco la idea de corbata, de serie-dad, de cierta lejanía que tiene para muchos. Y seeliminó la palabra Secretaría poniéndose sólo Culturade la Nación, para ser utilizado tanto en caso de quefuese secretaría de estado como ministerio. Ese logotiene hoy plena vigencia.

¿Otros diseños suyos que siguen teniendo vigencia?Unos cuántos...Por ejemplo, el de la Sociedad

Argentina de Artistas Plásticos, SAAP, en donde el iso-logo está resuelto con pinceladas en donde la ausen-cia de una parte de las letras A se leen igual. Otro,

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el del Centro Médico Pueyrredón, empresa de medi-cina prepaga muy tradicional, con donde usé un colorazul celeste higiénico, que dé idea de limpieza, depulcritud. También diseñé la identidad de la radioe-misora de FM 105.5 de Radio Continental, en dondela colita junto al punto da idea de nota musical y denúmero 5, y por supuesto también de punto en eldial.

Y, desde luego, no puedo dejar de mencionar trescampañas de enorme repercusión social: la de luchacontra el Sida, la de educación vial "No dispare" apedido de Firestone y otras empresas, y la de educa-ción en prevención de accidentes para TrenesMetropolitanos. Con respecto a la del Sida, encarga-

da por el Ministerio de Salud de la Nación, utilicé elrojo de la sangre para la letra i y al terminar la pala-bra, esa i la convertí en un signo de admiración, parasubrayar el "que no te sorprenda" la enfermedad, queera el slogan de la campaña. Ese signo era un llama-do de atención.

Era un tema difícil de encarar, pues para advertir elpeligro, había que hacerlo de manera simple eimpactante, como un rojo, como un grito de alerta.

La famosa campaña "No dispare" que fue financiadapor varias empresas para ser donada a la PolicíaFederal, está en la memoria de muchos, y creo quecada tanto se sigue reflotando. Firestone, que en esemomento era cliente mío, donó la creatividad, CocaCola los soportes, y otras empresas otros insumos.Cuando me la encargaron, les propuse una campañaaudiovisual con afiches impactantes en vía pública, ytambién cortos en televisión. El concepto de NoDispare tiene un doble sentido: el de no correr, nomatarse, y el de no matar a otros corriendo con elauto. La asociación del auto convertido en revólver,significa claramente que, en manos irresponsables,un coche se vuelve un arma peligrosa. Esta campaña,fue apreciada en todo el mundo.

Otro cliente, Trenes Metropolitanos, me propuso lacreación de carteles y afiches de prevención de acci-dentes. Para mí, es un verdadero placer trabajar encomunicación social, para el bien público. El concep-to que pivotea en todos los mensajes de esta campa-ña es el de mostrar que el accidente se ve en la rup-tura de la señal. El tipo que sube al tren en movi-miento y cae, rompe la señal. Lo mismo el que viajaen los estribos, etc. Una de las piezas, la que acon-seja mirar a ambos lados antes de cruzar las vías,está en estudio en estos momentos para instalarla anivel mundial, porque en nuestro planeta no existetodavía ninguna advertencia de significación univer-sal.

Hablando de señales ¿Usted recreó otra señal clá-sica de la vía pública para una campaña que siguevigente, verdad?

Así es. Se refiere a la de "La escuela hace TV",encargada por ATA, la Asociación de TeledifusoraArgentinas, entidad privada, para comunicar unacampaña en donde los chicos de las escuelas prima-rias, en grupo, deben escribir un guión de televisióncontando una historia de interés comunitario, queluego -seleccionándose las mejores- se filman y se

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pasan por los canales de aire. Para realizar estacomunicación tomé la clásica señal de escolar que seve en la vía pública, frente a los colegios y convertíel maletín en cámara de TV; es decir, usé un ele-mento ya conocido por todos que es la señal del esco-lar y lo resignifiqué.

Además del diseño propiamente visual, ¿asesora enla identidad de empresas?

Un caso típico es el de Transportes Aéreos deNeuquén, que al convocarme para el diseño de su iso-logo, les propongo además, simplificar ese nombretan largo, y de alguna manera reposicionar a laempresa. Les sugerí TAN Patagonia, con lo cual, elnombre largo estaba sintetizado en Tan, y la palabraPatagonia incluía un territorio y un concepto muchomás amplio. Lo aceptaron, tal como aceptaron laimagen, en donde se ve al volcán Lanín nevado, queestá alado, conformando visualmente la imagen deun avión visto de frente, despegando. No quierodejar de mencionar también un trabajo que tuvomucha repercusión en su momento. La automotrizVolvo, en un momento en que estaba con un perfilcomunicacional muy bajo, necesitaba un mensajepara anunciar el lanzamiento de un nuevo modelo. Yoles propuse más que nada un relanzamiento de lamarca. Y preparé una pieza que decía "Volvió Volvo",en donde quise reflejar a las O como ruedas en movi-miento. Volvo, en latín, quiere decir "yo ruedo", ytrabajé sobre ese concepto también. Por suerte, elpresidente de la compañía, un joven sueco, entendióque no se podía usar siempre el pattern internacio-nal, que había que adaptar las comunicaciones a lascaracterísticas locales, y se aprobó algo que, parauna empresa muy tradicional, dirigida a un públicomuy segmentado de alto nivel económico, era algobastante audaz.

¿Cómo se definiría Usted mismo?Como un tipo que se divierte trabajando. En este,

como en todo trabajo creativo, si uno no se divierte,mejor no hacerlo. ■

Diseño emblemático deuna de las campañasde educación vial másfamosas, bajo el lema“No dispare”.

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