„Google Universal-Search:Bilder, Video, Blogs“

„Ereignis-Seo“ am Beispiel des Google-Doodle

„Martha Graham“

von Martin Mißfeldt, tagSeoBlog

About...Martin Mißfeldt

42 Jahre, verheiratet, 4 Kinder

1988 – 1994 Kunststudium Universität der Künste Berlin

Seit 1990 Projekte mit „Neuen Medien“

Seit 2007 Bilder-Seo

Seit 2008 Seo für youTube / Video

Seit 2009 Blog: tagSeoBlog.de

Kontext Universal searchUniversal Search ist der Oberbegriff für eine Reihe von

„vertikalen“ Suchen, die auf der Hauptseite zusätzlich neben den organischen Ergebnissen angezeigt werden

Dazu gehören u.a. Bilder, Videos, News, Maps, Products etc.

Blogs leider seit ca. einem Jahr nicht mehr (?)

Entscheidend: die Rankingkriterien sind andere als für die organische Suche!

Dadurch ergeben sich eine Reihe völlig anderer Seo-Felder, bei denen die Konkurrenzweit geringer ist und die Chancen auf Top-Positionen deutlich besser.

Google Doodle „Martha Graham“ am 11. Mai 2011

(Das Doodle war eigentlich eine Animation:

Martha Graham tanzt das Google-Logo)

Inhalt...- Was ist Ereignis-Seo?

- Was bringt Ereignis-Seo?

- Vorgehen beim Ereignis-Seo

- Universal-search: Bilder

- Universal-Search: Video

- Fazit: schnell, offen, kreativ

am Beispiel „Martha Graham Doodle“

Was ist Ereignis-Seo?Seo für Ereignisse, die in den kommenden Stunden

viel Traffic über Google generieren

Ziel: bei Google in kurzer Zeit weit vorne dabei sein

Üblicherweise: News. Aber darum geht es hier nicht, sondern um andere Möglichkeiten.

Blogs -> sind leider nicht mehr Bestandteil der Universal-Search.

Vorteil: der Kreis der Konkurrenten ist erheblich kleiner als üblich!

Voraussetzung: wissen, was relevante Keywords sind...

Was bringt Ereignis-Seo?Quelle: Analytics von tagSeoBlog

Martha Graham Doodle

Vorgehen beim Ereignis-Seo [1]Beispiel Google Doodle:

Zwischen 0:15 und 0:30 werden die Doodles in DE live geschaltet.Man kann abends schon mal bei google.ru oder google.com-au checken.

Artikel schreiben: ca. 30 – 45 Minuten

Bilder erstellen: mindestens 2 (neue) Bilder für den Artikel bereitstellen

Video: wichtiger Rankingfaktor bei aktuellen Themen: ein Video einbindenGlücklicherweise gibt es mit youTube eine kostenlose, optimale Quelle.

Ggf. ein Video erstellen und fix bei youtube hochladen

Vorgehen beim Ereignis-Seo [2]Titel optimieren: kurz, aber prägnant!

Raus damit! Gegen 1 Uhr muss der Artikel online sein.

Facebook und Twitter-Meldungen raus (für schnelle Indexierung und als kurzfristiger Ranking-Faktor)

Anschließend ein wenig Linkbuilding Wichtig!ca. 2-3 „gute“ Startseiten-Links und ca. 4-6 „schlappe“ Links

Dann: Schlafen ;-)

Tricky: public-domain nutzen.Bilder der Universal-search checken!

Wenn ein Bild public-domain ist, dann ev. einbinden.

Folge: Hotlink lenkt den Link auf die eigene Seite

Im Beispiel: über das gezeigte Bild kamen an dem Tagca. 60% der Besucher.

Aber Achtung! Gründlich prüfen: wenn man sich unsicher ist, dann nicht.-> Gratwanderung in Sachen Urheberrecht.

Bilderkopien in der Universal-SearchViele Top-Bilder (universal-Search) liegen vielfach im Web verstreut

Häufig sind es Wikimedia Bilder, die von anderen benutzt werdenoder Funpics, die hunderte Male kopiert wurden

Der Link bei Google führt entweder: auf die Seite mit der höchsten Relevanz (onpage)oder: abwechselnd zu verschieden Seiten

Das kann man für SEO nutzen.

HotlinkingBei einem Hotlink verlinkt man

direkt auf die Bildquelle

Beim Ereignisseo geht es gar nichtanders, weil man so schnell keineneuen Bilder in den Index, undvor allem nicht in die Universal-Search bekommt.

Aber: die Universal-Bilder reagierenviel schneller auf Veränderungenals die Bildersuche selber.

Warum ist Ereignis-Seo sinnvoll?Nach meiner Einschätzung ist die Klickrate und die anschließende

Google-Auswertung der Verweildauer ein Rankingfaktor, der immer wichtiger wird. Mit Ereignis-Seo generiert man also:

1. Traffic2. Umsatz3. Trust (!) oder wie immer man das nennen will :-)

Außerdem bleiben solche Seiten (für best. Termin optimiert und dann mit einen signifikantem Peak) nicht selten dauerhaft in den Serpsvorne vertreten. „Sendung mit der Maus“, „Robert Bunsen“, „Brancusi“, „Jules Verne“ etc...

Was bringt wie viel? (Doodle)Grobe Erfahrungswerte aus den Doodle-Artikeln

Organisch Pos. 11 – 20 ca. 500 – 1.000 BesucherBlog-Suche Platz 2-4 ca. 500 – 1.000 BesucherBlog-Suche Platz 1 ca. 1.000 – 2.000 BesucherOrganisch Pos. 7 – 10 ca. 1.000 – 2.000 BesucherOrganisch Pos. 5 – 6 ca. 1.500 – 3.000 BesucherOrganisch Pos 4 ca. 3.000 – 5.000 BesucherUniversal-Search Bild ca. 6.000 – 9.000 BesucherOrganisch Pos 1 – 3 ??? (war ich bei Ereignis-Seo noch nicht)

Anderes Beispiel: Paul Cezanne am Tag 15.000 Besucher.

Was machen die Besucher?Wieder Beispiel: Martha Graham Doodle

Die Absprungrate ist bei Ereignis-Seo Artikeln bei mir sehr gering (unter 50%)

Sehr viele User klicken auf Werbung. An dem Graham-Tag hatte ich ca. 80 Eur über einen Sidebar Adsense-Banner (mit ca. 45 Klicks).

Deutlich signifikanter sind aber die Blog-Werbepartner Banner:von den 8 Bannern erhielt der wenigste 150 Klicks, der meiste 230 Klicks.Im Schnitt 180 Klicks pro Werbepartner, insgesamt fast 1500 Klicks aufWerbebanner (deutlich über 10%).

FazitBeim Ereignis-Seo kann man leicht schneller als

die Konkurrenz sein.

Die Nutzung von Bildern und Videos bringt viele Vorteile.

Traffic-Peaks sind natürliche Bestandteile eines normalen Wachstumsprozesses.

Ereignis-Seo kann eine effektive Ergänzung der Seo-Strategie sein.

Das Beispiel „Doodle“ ist im Prinzip auf fest jeden Bereich übertragbar.

Was sind in deinem Bereich Ereignisse, die nicht vorhersehbar sind? Schon mal versucht, da mit zu mischen? Die Universal-Search bietetdafür viele Möglichkeiten...

Vielen Dank ...

... und viel Erfolg!

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