ergebnisse mobile facts 2011 - agof€¦ · die veröffentlichung der mobile facts 2011 stellt...
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Ergebnisse mobile facts 2011
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Kommunikationsrichtlinien
Die Veröffentlichung der mobile facts 2011 stellt aufgrund der damit vorgenommenen methodischen Anpassungen eine deutliche Zäsur zur vorhergehenden Welle, der mobile facts 2010 dar. Beide Wellen wurden auf Basis unterschiedlicher Methodenmodelle erhoben: Das ursprüngliche mobile 3-Säulen-Modell wurde nach eingehender Evaluierung in ein Hybrid-Modell überführt, das nun auf einer ergänzten technischen Messung (inklusive App-Erhebung), einer Panelerhebung und einer repräsentativen Telefonbefragung basiert. Dies führt dazu, dass bei der Veröffentlichung und bei der Verwendung von Daten der mobile facts 2011 grundsätzliche Richtlinien zu beachten sind, die sich vor allem auf eine Nicht-Vergleichbarkeit des aktuellen mobile facts Datensatzes mit der vorangegangene mobile facts 2010 beziehen.
Das betrifft insbesondere alle Vergleiche auf Angebotsbasis, also Vergleiche von Reichweiten- oder Strukturdaten auf Angebots- oder Vermarkterebene mit der direkten Vorwelle mobile facts 2010 (z.B. Darstellung von Reichweitenzuwächsen oder -verlusten, sowohl in Unique Mobile User wie auch Kontakte und sowohl innerhalb einzelner Angebote/ Vermarkter als auch zwischen verschiedenen Angeboten/ Vermarktern)
Ein Vergleich mit den Daten der zurückliegenden mobile facts 2010 führt zu falschen Ergebnissen. Jede Form einer Gegenüberstellung ist unzulässig!
Bitte beachten Sie dazu auch die Kommunikationsrichtlinien zur Veröffent-lichung der mobile facts 2011!
Rankings
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Vermarkterranking
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, Einzelmonat
Vermarkter Rang Reichweite
(in %) Reichweite
(in Tsd.)
G+J Electronic Media Sales 1 37,0 6.273
InteractiveMedia CCSP 2 29,4 4.980
YOC Mobile Advertising 3 27,1 4.594
Axel Springer Media Impact 4 23,8 4.033
TOMORROW FOCUS MEDIA 5 20,0 3.389
iq digital 6 8,0 1.361
Juno Internet 7 3,6 616
Sport1 8 3,2 534
ad pepper media 9 2,4 401
United Internet Media 10 1,2 204
mediasports Digital 11 0,6 102
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Top15 mobile-enabled Websites Monatsreichweite
mobile-enabled Website
Rang Reichweite
(in %) Reichweite
(in Tsd.)
Bild.de Mobil 1 16,5 2.789
SPIEGEL Mobil 2 10,1 1.712
VODAFONE 3 10,1 1.704
web.de Mobil 4 7,3 1.233
gmx.de Mobil 5 6,1 1.028
Focus Mobile 6 5,5 925
chefkoch.de Mobil 7 5,3 895
Welt Mobil 8 5,0 854
stern.de Mobil 9 4,0 686
Gofeminin.de Mobil 10 4,0 672
Süddeutsche.de Mobilportal 11 3,7 633
T-Online Mobil 12 3,6 605
Mobile.de Mobil 13 3,5 599
Wetter.com Mobil 14 3,2 548
Chip Mobile 15 2,9 492
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, Einzelmonat
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Top15 mobile-enabled Websites Wochenreichweite
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, durchschnittliche Woche im Monat
mobile-enabled Website
Rang Reichweite
(in %) Reichweite
(in Tsd.)
Bild.de Mobil 1 6,9 1.177
VODAFONE 2 3,9 665
SPIEGEL Mobil 3 3,9 659
web.de Mobil 4 2,7 455
gmx.de Mobil 5 2,0 337
chefkoch.de Mobil 6 1,7 287
Focus Mobile 7 1,7 287
Welt Mobil 8 1,6 273
T-Online Mobil 9 1,5 256
stern.de Mobil 10 1,3 220
Süddeutsche.de Mobilportal 11 1,2 197
Gofeminin.de Mobil 12 1,1 193
Mobile.de Mobil 13 1,0 176
Wetter.com Mobil 14 0,9 149
Kicker Mobil 15 0,8 144
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Top15 Applikationen (App) Monatsreichweite
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, Einzelmonat
App Rang Reichweite
(in %) Reichweite
(in Tsd.)
TV Spielfilm IPhone App 1 5,4 916
radio.de IPhone App 2 4,5 770
wetter.com Android App 3 3,3 552
Barcoo IPhone App 4 3,2 543
iLiga IPhone App 5 2,9 488
TV Spielfilm Android App 6 2,6 445
Sport1 iPhone App 7 2,4 404
wetter.com IPhone App 8 2,4 404
n-tv IPhone App 9 2,3 396
wetter.info.IPhone App 10 2,2 369
SPIEGEL ONLINE IPhone App 11 2,1 354
Kicker IPhone App 12 1,8 304
Das Örtliche IPhone App 13 1,8 300
Barcoo Android App 14 1,7 295
Mobile.de IPhone App 15 1,5 256
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Top15 Applikationen (App) Wochenreichweite
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, durchschnittliche Woche im Monat
App Rang Reichweite
(in %) Reichweite
(in Tsd.)
TV Spielfilm IPhone App 1 3,1 524
iLiga IPhone App 2 1,7 290
radio.de IPhone App 3 1,6 275
Sport1 iPhone App 4 1,6 265
n-tv IPhone App 5 1,6 263
wetter.com Android App 6 1,5 250
TV Spielfilm Android App 7 1,3 226
wetter.com IPhone App 8 1,3 217
SPIEGEL ONLINE IPhone App 9 1,2 203
wetter.info.IPhone App 10 1,1 193
Kicker IPhone App 11 1,1 181
Barcoo IPhone App 12 1,0 173
web.de Mail IPhone App 13 1,0 163
gmx.de Mail IPhone App 14 0,8 134
Mobile.de IPhone App 15 0,8 130
Das AGOF Mobile Universum
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Das AGOF Mobile Universum
• 16,95 Millionen (2010: 10,95) Erwachsene ab 14 Jahren zählen zu den Unique Mobile Usern (UMU), damit haben 24,1 (2010: 15,5) Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren innerhalb der letzten 30 Tage auf eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen.
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, **internet facts 2011-11
Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.**
Unique Mobile User und Apps User letzte 30 Tage:
Handynutzer: 60,59 Mio.**
16,95 Mio.*
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Das AGOF Mobile Universum
• Dynamisches Wachstum der Nutzungszahlen im mobilen Web
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011
2010 2011
10,95
16,95
Unique Mobile User (in Mio.)
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Nutzer des AGOF Mobile-Universums
• Etwa drei Viertel der Nutzer des mobilen Internets gehören zum AGOF Universum: 12,60 Mio.
Nutzer AGOF-
Universum
74,3%
Nutzer außerhalb
AGOF-Universum
25,7% 12,60 Mio.
4,35 Mio.
Basis: 23.515 Fälle, 16,95 Mio. deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011
Soziodemografie
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• Männer liegen in der mobilen Internetnutzung weiter klar vor den Frauen.
• In der Altersstruktur liegt der Schwerpunkt bei den 20 bis 49-Jährigen.
Soziodemografie (%)
60,2
39,8
15,3
26,2
22,7
20,6
10,2
5,0
49,3
50,7
7,4
14,4
14,2
19,3
15,9
28,8
Männlich
Weiblich
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 Jahre und älter UMU
Gesamtbevölkerung
Geschlecht
Altersklassen
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011 (UMU), internet facts 2011-11 (Gesamtbevölkerung)
-6,8
+6,8
+7,7
+5,2
+2,8
-1,9
-9,0
-4,8
Verän
deru
ng
UM
U 2
01
0 z
u 2
01
1
(in
Prozen
tpu
nkte
n)
Achtung: Die Verluste / Gewinne in der prozentualen Verteilung zeigen nur die Verschiebung in der Zielgruppen-zusammen-setzung der Unique Mobile User. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse wider.
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• Mobile-User besitzen einen überdurchschnittlich hoher Bildungslevel. Es
dominieren Personen mit Hochschulreife.
Soziodemografie (%)
27,5
33,5
39,0
43,7
28,6
27,7
Max. Haupt- bzw. Volksschule
Mittlerer Abschluss
(Fach-) Abitur
UMU
Gesamtbevölkerung
Höchster Schulabschluss
+17,5
+1,0
-18,6
Verän
deru
ng
UM
U 2
01
0 z
u 2
01
1
(in
Prozen
tpu
nkte
n)
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011 (UMU), internet facts 2011-11 (Gesamtbevölkerung), Angaben in Prozent
Achtung: Die Verluste / Gewinne in der prozentualen Verteilung zeigen nur die Verschiebung in der Zielgruppen-zusammen-setzung der Unique Mobile User. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse wider.
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• Drei von vier Unique Mobile User sind in Voll- oder Teilzeit berufstätig
Beschäftigungsverhältnis (in %)
68,2
4,8
22,5
4,5
54,0
24,3
11,8
9,1
berufstätig
Rentner
in Ausbildung
nicht berufstätig UMU
Gesamtbevölkerung
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011 (UMU), internet facts 2011-11 (Gesamtbevölkerung), Angaben in Prozent
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• Zwei von fünf Unique Mobile User leben in einem Haushalt mit mehr als 3.000 €
Nettoeinkommen
Haushaltnettoeinkommen (in %)
9,3
22,9
27,5
22,3
18,0
15,9
31,8
25,4
14,7
12,1
Bis unter 1.000 EUR
1.000 - unter 2.000 EUR
2.000 - unter 3.000 EUR
3.000 - unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr UMU
Gesamtbevölkerung
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011 (UMU), internet facts 2011-11 (Gesamtbevölkerung), Angaben in Prozent
Nutzung des mobilen Internets
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• Es findet überwiegend keine Substituierung des stationären Internets durch das
mobile Internet statt
Nutzung des Mobilen Internets (in %)
72,6
15,0
12,5
Eher zusätzlich zum stationären Internet
Eher gleich viel wie das
stationäre Internet
Eher statt stationärer
Internetnutzung
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, Angaben in Prozent
Nutzen Sie das mobile Internet…
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• Jeder fünfte mobile Internetnutzer kauft einmal die Woche mobil ein
Nutzung des Mobilen Internets (in %)
90,5
79,4
75,2
73,2
63,4
60,8
53,2
43,6
40,0
36,2
21,7
17,9
16,4
Telefonieren
SMS senden
Nachrichten lesen
Emails schreiben / lesen
Soziale Netzwerke nutzen
Musik hören
Spiele
Chatten
Location Based Services
Online Banking
Online einkaufen
Videotelefonie (Skype)
Downloads (Musik, Klingeltöne Videos)
Nutze das mobile internetfähige Gerät mindestens 1x Woche für
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, Angaben in Prozent
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• TOP 10 der Produkt-/Dienstleistungsinteressen
Top10 Interesse Produkte / Dienstleistungen (in %)
73,0
68,9
68,9
62,7
61,9
58,9
55,6
54,9
53,2
52,5
Unterhaltungselektronik
Bücher / CDs / DVDs
Computer (Hardware / Software / Games)
Telekommunikation
Essen & Trinken
Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte
oder Sportveranstaltungen
Mode (Bekleidung) & Kosmetik
Körperpflege/ Haarpflege
Reisen (auch Bahn-/Flugtickets)
Schuhe
Bin (sehr) interessiert an
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, Angaben in Prozent
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• Produkt- und Dienstleistungsinteresse – Platz 11-23
Interesse Produkte / Dienstleistungen (in %) Platz 11-23
51,7
46,8
46,5
46,3
41,3
39,3
39,2
37,8
33,1
32,9
32,8
28,3
23,2
Bücher / CDs / DVDs als Download
Wohnungseinrichtung und Heimwerken
Parfüm
Zahnpflege
Gesundheits- / Wellnessprodukte
Neu-, Mietwagen, Navigation, Zubehör
Milchprodukte
Sportartikel, Sportgeräte
Tiefkühlprodukte & Fertiggerichte
Finanzen / Geldanlagen / Versicherungen
Haushaltsgroßgeräte
Wasch- oder Putzmittel
Gewinnspiele / Wetten / Lotterie
Bin (sehr) interessiert an
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, Angaben in Prozent
Studienmodell
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Das Hybrid-Modell der mobile facts Für mobile-enabled Websites und Apps
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• PI
• Sessions
• Codes
• Angebotskennung
• Repräsentative Ziehung
• Soziodemografie
• Angebotsnutzung
• Nutzungshäufigkeit
• Soziodemografie
• Marktdaten
• Daten mobile Nutzung
• User-basiert
• Soziodemografie
Panel
Site-centric
MSZM
CATI UMU
Daten-satz
Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei
Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine bevölkerungsrepräsentative Panelstichprobe und
eine bevölkerungsrepräsentative Telefonbefragung
• Hochrechnungs-basis (AGOF internet facts)
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Für die Erhebung der mobile facts 2011 wurde ein Drei-Säulen-Modell,
bestehend aus einer technischen Messung, Panel-Befragung und bevölkerungs-
repräsentativen Telefonbefragung etabliert.
Die technische Messung wurde weiterentwickelt und optimiert, so dass u.a.
auch die Messung von Apps ermöglicht wurde. Dazu wurden neu konzipierte
Messinstrumente (Mobile Sensor und Mobile App Sensor) eingesetzt. Als 2. Säule
wurde die bei der mobile facts 2010 bereits eingesetzte Befragung optimiert und
als fester Bestandteil bzw. Datensäule in Form einer Panelbefragung integriert,
sowie um eine technische Messung auf den Mobiltelefonen der teilnehmenden
Panelisten ergänzt. Als dritte Säule zur Hochrechnung auf die Gesamtbevölkerung
dient weiterhin eine repräsentative Telefonbefragung, die bereits bei der internet
facts zum Einsatz kommende CATI-Befragung.
Die Grundlage der Reichweitenermittlung wurden dadurch für die mobile facts
2011 gegenüber der mobile facts 2010 maßgeblich verändert. Aus methodischer
Sicht sind diese Veränderungen so groß, dass eine Vergleichbarkeit der
Daten ausgeschlossen werden muss.
Das Studienmodell der mobile facts 2011
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Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: [email protected]
Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: [email protected]
www.agof.de
Bei Interesse zur Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center:
AGOF Service Center Tel: 01805 / 264 888 Mail: [email protected]