EROTISMUL SI IMAGINEA FEMEII ÎN PUBLICITATE

MASTERAND: PARALESCU ALEXANDRA

In societatea in care traim in prezent se pare ca oriunde am privi suntem incojurati de publicitate, in diferite forme: spoturi televizate, banere sau publicitatea scrisa.

Desigur, principalul obiectiv al publicitatii este de a-l face pe consumator sa achizitioneze produsele in cauza, mesajul publicitar trebuie sa fie cat mai persuasiv si sa trezeasca in consumator emotii, sentimente si valori.

Erotismul este una dintre „reţetele" folosite cu succes în publicitate pentru a atrage atenţia consumatorilor.

Pentru a seduce (pentru a lămuri şi pe alte căi decât cea raţională), publicitatea acţionează asupra subconştientului. În consecinţă, există reclame care zgândăre "fiara din noi"; şi reclame care ne trimit, regresiv, către "copilul din noi".

Peste tot, în toate reclamele, vedem femei frumoase, cu forme generoase, ţinute sumare.

Pentru siguranţa reţinerii atenţiei bărbaţilor, tot ce trebuie făcut este să te foloseşti de sexul frumos, de identificarea produsului cu imaginea unei femei sexy, rezultatul fiind cel scontat.

Femeia – prezentata ca obiect sexual

Dintre tipologiile feminine, favorita publicitarilor este, desigur, femeia ca obiect sexual, cu o imagine puternic erotizata capabila sa “vanda” orice, oricand.

Reclamele cu mesaje sexuale exista de peste un secol, insa abia in anii ’40 acestea au inceput sa vanda.

Ilustratorul George Petty a devenit faimos in perioada respectiva datorita afiselor sale publicitare cu fete “Petty”.

Mai tarziu, in 1966, suedeza Gunilla Knutson ii indemna pe barbati “sa dea totul jos” intr-o reclama pentru spuma de barbierit.

In 1976, cand legile vizavi de expunerea imaginilor pornografice au devenit mai permisive, a inceput cu adevarat exploatarea sexului in publicitate.

Unul dintre print-urile care au staranit controverse la inceputul anilor ’80 este cel in care apareau femei topless pentru a promova jeans-ii brandului Jordache.

Relatia infama dintre erotism si publicitate a evoluat la nivelul la care femeile cu trupuri perfecte, sunt prezente oriunde, fie in pozitii provocatoare, fie in ipostaze de victime sau cuceritoare, apeland chiar la gesturi vulgare, fara ca imaginea lor sa fie direct asociata cu mesajul publicitar.

Femeia – dominatoare

Desi femeia capata rol dominator, acesta nu reflecta crearea noilor

stereotipuri, ci reinterpretarea celor vechi pentru a crea efecte-surpriza.

In publicitatea moderna, femeia nu apare in mod real ca fiind egala barbatului, ci i se atribuie rol dominator pentru a atrage atentia prin inversarea rolurilor dintre sexe.

Femeia la cratita

Reclamele vintage sunt suprasaturate cu femei casnice, fericite si incantate de un nou detergent de vase sau radiind de fericire in fata unui nou tip de ketchup sau cafea.

Femeia menajera

La fel de importanta precum gatitul, curatenia isi are locul ei in reclamele sexiste.

Femeia dominata

Si cum erotismul nu a daunat nicicand publicitatii iar dominatia masculina gandila orgoliul masculilor, publicitarii au exploatat din plin tema femeii dominate de barbat.

Cand este vorba despre publicitate, femeile sunt folosite pentru a vinde aproape orice. Dar este acest lucru valabil si in cazul barbatilor?

IN CONCLUZIE:

Lumea advertising-ului este plina de astfel de exemple, femei frumoase, care prezinta un produs de exceptie, de care nu stiai pana acum ca ai nevoie, dar de care esti automat convins că ai nevoie, pentru a te simti mai bine, sau pur şi simplu pentru a te rasfata.

Astfel, se lasa o amprenta asupra psihicului in legătura cu produsul, acesta fiind asociat cu un anumit lucru care va aminti mereu de el, si ce ar putea avea cel mai mare succes daca nu sexualitatea.