escape hitit digital konferencija: kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje
TRANSCRIPT
![Page 1: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/1.jpg)
Kako zadovoljiti malim i koliko je najbolje da traje?
Zagreb, 14.04.2016.
![Page 2: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/2.jpg)
Kako zadovoljiti malim?
![Page 3: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/3.jpg)
Često je ovakvo stanje
![Page 4: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/4.jpg)
Postoji nekoliko rješenja
![Page 5: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/5.jpg)
Moguće rješenje:Geotargeting
![Page 6: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/6.jpg)
Još neke mogućnosti:
● Ne oglašavati cijeli dan● Promijeniti postavke jezika● Izmijeniti strategiju licitiranja● Isjkučiti neke IP adrese (pogotovo kad
tvrtka oglašivača ima puno zaposlenih)● Ostalo (KW match type, negativni itd.)
![Page 7: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/7.jpg)
Postoji li jednostavno, a ipak efikasno
rješenje?
![Page 8: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/8.jpg)
Kliknite ovdje:
![Page 9: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/9.jpg)
Otvara se ovaj prikaz:
![Page 10: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/10.jpg)
Napraviti tablicu :)Kombinacija proračun - impresija
![Page 11: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/11.jpg)
Često izgleda ovako:Ovo je neprekinuta funkcija i može se riješiti matematičkim metodama
![Page 12: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/12.jpg)
Rješenje se nazire
Optimum je negdje između 100 - 150 kn prema grafu!
![Page 13: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/13.jpg)
Razne numeričke metode ...
IZVOR: http://lavica.fesb.hr/mat2/predavanja/node91.html
http://www.irb.hr/users/maks/pdf/tjedan7.pdf
![Page 14: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/14.jpg)
...daju točku ‘loma’
Postoji točka prijeloma ili točka proporcionalnosti Tp. Do nje je prirast funkcije (broj impresija) brži od rasta proračuna, nakon toga usporava.Ta se točka prijeloma može izračunati matematičkim metodama. Tražimo točku u kojoj je Δx = Δy odnosno kada Δx teži nuli tada je
dx=dyAko netko želi saznati više, ili puno, puno više.
Tp
![Page 15: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/15.jpg)
Ako se sve napravi slijedi:
Ulaganja [HRK] Broj impresija Funkcija Odstupanja %
50 252 261.25 3.67%
100 489 468.1 -4.27%
150 609 604.95 -0.67%
200 659 671.8 1.94%
250 689 668.65 -2.95%
Tp = 148,40kn
Iskustveni savjet:
Preporučam da red interpolacijske funkcije (r) bude ovisan o broju točaka (n) koje imate
r ≤ n 2
![Page 16: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/16.jpg)
Kako to napraviti bez matematike?
Nacrta se dijagram s ‘finijim’ koracima
![Page 17: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/17.jpg)
TA-DAAAA....!!!!
Grafičkim prikazom brzo se uočava točka loma kada usporava rast impresija prema ulaganju. U primjeru je to 120,00kn +/- 20,00kn.
![Page 18: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/18.jpg)
Kada se koristi matematika ...
Interpolacijska funkcija
n x y y= 1,03E-4x^3-0,061x^2+12,763x-271,14
Odstupanje %
1 60 303 297.283 1.89
2 80 399 412.231 -3.32
3 100 489 498.155 -1.87
4 120 579 559.999 3.28
5 140 599 602.707 -0.62
6 160 619 631.223 -1.97
7 180 639 650.491 -1.80
8 200 659 665.455 -0.98
9 220 679 681.059 -0.30
10 240 689 702.247 -1.92
Matematički modeli daju točku proporcionalnosti = 143,50kn
![Page 19: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/19.jpg)
Koliko je najbolje da traje?
![Page 20: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/20.jpg)
Remarketing liste, najčešće traju 30 dana
Tako je po defaultu. Ali, ima li smisla da sve traju toliko?
![Page 21: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/21.jpg)
Za svaku kategoriju proizvoda je drugačije.
Kreirati segment
![Page 22: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/22.jpg)
Segment se kreira u 5 malih koraka
Laptopi
![Page 23: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/23.jpg)
Cohort report po segmentu
![Page 24: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/24.jpg)
Draft kampanje RSLA s raznim trajanjem
SAVJET: Postavite sami custom columns funkciju koja mjeri koliko klika treba za jednu prodaju i koliko impresija za jednu prodaju
![Page 25: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/25.jpg)
CUSTOM COLUMNS
![Page 26: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/26.jpg)
Remarketing liste za segment
Nekada je dovoljno da RM traje 3 - 4 dana. Prema primjeru je 8 dana dovoljno.
Bolje proračunom u tom razdoblju biti izdašniji, nego ljude gnjaviti 30 dana!
Izbjegnite tkz. ‘Čukljevi’ efekt :)
![Page 27: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/27.jpg)
Postoji puno preporuka za RM liste
Za prodaju avio karata je na @Superweeku kolega Andraž dobio prvu nagradu jer je predstavio model optimiziranja remarketing lista za poslovne i privatne kupce avio karata.Cca. 3 dana je optimalno trajanje takvih lista.
Saznajte više o remarketingu na ovim linkovima:https://moz.com/blog/remarketing-to-people-that-have-already-visited-your-website-whiteboard-fridayhttps://raventools.com/blog/howto-remarketing/http://www.ppchero.com/ultimate-guide-to-adwords-remarketing/https://www.en.advertisercommunity.com/t5/Basics-for-New-Advertisers/Editing-remarketing-list-membership-duration-span/td-p/280535#http://www.ppchero.com/fine-tune-your-remarketing-campaigns-with-membership-duration-segments/https://support.google.com/adwords/answer/2476691?hl=enhttp://www.wordstream.com/blog/ws/2013/12/04/adwords-remarketing-best-practices-guidehttp://www.cpcstrategy.com/blog/2013/08/5-google-display-remarketing-best-practices/https://support.google.com/adwords/answer/6382966
![Page 28: Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042907/587234501a28ab102f8b46c5/html5/thumbnails/28.jpg)
Hvala!
Kontakt podaci: [email protected]
Čitajte naš blog: http://www.escapestudio.hr/blog
Naći ćete me brzo:www.facebook.com/miroslawargatwitter.com/mvargahttp://www.linkedin.com/in/vargamiroslavhttps://plus.google.com/u/0/+MiroslavVarga/posts