Escogimos las redes sociales para entender los Juegos Olímpicos por 5 razones principales:

Son un espejo: Reflejan la proyección personal y social de los usuarios.

Están vivas: Muestran la evolución de las percepciones y opiniones. No son estáticas.

Son globales: Frente a un evento internacional, debemos atender fuentes que conectan con el mundo.

Involucra todos los actores:

Podemos entender todos los factores involucrados y sobretodo cómo interactúan entre sí (jugadores, líderes de opinión, medios de comunicación, políticos, etc.)

Porque al mexicano le encanta hablar de deportes en las redes:

Los deportes son el tercer tema más hablado.

Vamos a analizar la conversación social de los Juegos Olímpicos desde 2 variables:

DETONADORES DE LA CONVERSACIÓN

INVOLUCRAMIENTO CON EL EVENTO

Toda la conversación empieza con un estímulo que la detona. Lo interesante es saber cuál es ese estímulo y cómo se comporta. De cara a los Juegos Olímpicos y con base en experiencia de múltiples análisis de eventos especiales (Mundial, Champions, Abierto de Tenis, F1, Óscar, etc.) pondremos especial atención en los 6 factores claves.

La vivencia del evento está anclada a diversos factores que facilitan o entorpecen su apropiación. Nosotros hemos detectado aquellos que son clave para leer y entender en qué medida se involucró la audiencia con el evento.

Los 6 factores claves para el análisis:

Mediáticos

Deportivos

Políticos

Culturales

Publicitarios Sociales

•  Papel e imagen tanto de las cadenas que lo transmiten como las que lo retoman.

•  Empatía con comentaristas: valores que aprecian o rechazan.

•  Nivel de involucramiento con las transmisiones.

•  Nivel de empatía tanto con disciplinas como con deportistas.

•  Equity de cada deporte e implicaciones.

•  Recursos conversacionales de las diferentes disciplinas.

•  Rituales de apropiación.

•  Dinámicas de celebración.

•  Grupos de apoyo.

•  Comparación de marcas pasivas vs activas en el evento.

•  Espectáculo publicitario. •  Rol de las marcas en el evento.

•  Imagen y posicionamiento de México frente a los propios mexicanos y frente al mundo.

•  Lectura política del evento. •  Rol de los personajes públicos:

declaraciones, felicitaciones, etc,

•  Contraste de nuestra cultura frente a los otros países.

•  Fuentes de orgullo y rechazo.

•  Autopercepción y autoestima.

¿QUÉ RESPUESTA VAS A OBTENER?

1. ¿Cuáles fueron los valores predominantes?

Conoce los nuevos héroes (deportistas) y los valores que los definen.

Para afinar el tono y manera de tu comunicación. Elegir a tus siguientes embajadores de marca.

2. ¿Qué marcas conectaron mejor? Identifica las marcas que logran conectar eficientemente con los consumidores.

Para inspirarte de estrategias ganadoras.

3. ¿Cuáles fueron los rituales alrededor de los Juegos Olímpicos?

Profundiza en la manera en que la audiencia se relacionan y vive las Olimpiadas.

Para encontrar necesidad por satisfacer.

4. ¿Cómo les fue a los medios de comunicación?

Conoce quién fue el canal y el comentarista que logró mayor nivel de engagement.

Para entender los códigos de credibilidad, entretenimiento y relevancia.

5. ¿Cuál fue el papel de los funcionarios públicos?

Dimensiona el impacto que tiene el Estado en la justificación de las victorias o las derrotas de los deportista

Para comprender los juegos de victimización y culpabilidad que tienen los usuarios frente a la autoridad, marcas, etc.

6. ¿Cuáles fueron los conflictos de género?

Conoce la relevancia que tienen las tensiones de género en el mundo de los deportes.

Para aliviar o potenciar esta tensión a tu favor.

7. ¿Cuál es el rol del entretenimiento?

Conoce la importancia del entretenimiento dentro de los Juegos Olímpicos.

Para entender el evento desde diferentes esferas y encontrar oportunidades más allá de lo deportivo.

¿ Q U É E S ? ¿ P A R A Q U É S I R V E ?

M E T O D O L O G Í A D E R E B O T E MODELO SOCIALDECODE PARA ANÁLISIS DE EVENTOS

T W I T T E R FA C E B O O K Para obtener la información Para confirmar la información

Te presentamos una tecnología híbrida hecha en México y única en su tipo.

Se extrae la información de Twitter y la circula ya curda en forma de post a través de Facebook para detonar reacciones, profundizar hallazgos y dimensionar el impacto de ciertos temas.

¿Por qué Facebook? ¿Por qué Twitter?

Es la Red Social que permite el mejor acceso público al total de

su conversación.

Agrupa una variedad única de autores que asegura

información diversa y enriquecida.

Reúne 3 niveles conversacionales de gran valor: su conversación es

descriptiva, proyectiva e irónica.

Es la red conversacional con mayor sensibilidad al consumo de contenidos.

Su configuración tribal (de amigos) nos permite observar comportamientos más íntimos en las conversaciones.

Su formato de creación de campañas nos permite segmentar para entender diversidad de demográficos.

¿ Q U É V A S A R E C I B I R ? ESTUDIO VIVO CON SEGUIMIENTO MINUTO A MINUTO

El Pulso Diario de los Juegos Olímpicos

Los aprendizajes de los Juegos Olímpicos Todos los días recibe en tu correo

un resumen con las 8 secciones dinámicas:

1.  Highlight: Conoce de forma ligera el tema más importante de la conversación del día.

2.  Top 3 fotos: Basados en criterios de relevancia, te mostramos las fotos que generaron mayor nivel de conversación.

3.  Rating social de TV: Conoce en qué programas se está conversando el evento. Se trata de un rankeo tanto de los programas que transmiten en vivo como los que lo retoman.

4.  Top comentaristas: Conoce a quién le están creyendo y sobre todo por qué

5.  Top deportistas: Independientemente del deporte que practiquen, conoce cuáles son los deportistas más conversados y qué valores proyectan.

6.  Top marcas: profundizamos en la conversación de todas las marcas (patrocinadoras o no del evento)

7.  Top marcas patrocinadoras: Hacemos zoom especial a las marcas oficiales y al tipo de comentarios que generan.

8.  Oportunidades: Encuentra maneras de participar dentro del contexto de los Juegos Olímpicos.

Al final del evento vamos a tu oficina para platicarte un análisis a profundidad con conclusiones y recomendaciones alrededor de las Olimpiadas.

Además

Ingresa a nuestra plataforma y sigue la conversación en

vivo 24/7.

COBERTURA ANTES-DURANTE-DESPUÉS DEL EVENTO

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Antes Durante Después

M O N I T O R E A M O S M Á S D E :

900 marcas 52 canales de TV 700 programas de TV 95 atletas mexicanos 28 deportes 36 disciplinas 25 comentaristas deportivos

¡24 reportes diarios! + un reporte especial de aprendizajes y

conclusiones