Comunicar en tiemposcomplejosEste 2011 ha sido un año lleno de desafíos y ha sometido a pruebas de máxima tensión a los equipos profesionales y técnicos que tra-bajan en los tres Departamentos que confor-man la Digecap (Asuntos Públicos; Medios; Publicidad y Relaciones Públicas). Comunicar en tiempos complejos como los que nos ha tocado vivir estos últimos ocho meses, im-plicó ser empáticos con nuestras audiencias evi-tando vacíos de informa-ción y transparentando el curso de los aconteci-mientos y los impactos institucionales. Y ahí estu-vimos; con la información oportuna y veraz y dando cabida a todas las voces.Pese a la complejidad que enfrentamos a partir de una de las mayores mo-vilizaciones estudiantiles de las que se tenga me-moria, los medios y dife-rentes equipos técnicos y profesionales de esta Di-rección General, llevaron adelante con éxito los pro-pios desafíos de moderni-zación que proyectamos a comienzo de año.

Del soporte papel al digitalEn medio de las movilizaciones debimos to-mar la decisión de acometer un gran cambio con el diario institucional “Usach al día”, esto es, transmutar desde el soporte papel al di-gital. Terminar con la histórica edición papel, en consonancia con los nuevos tiempos y el compromiso adquirido por nuestra Universi-dad en materia de campus sustentable, no fue una medida fácil, por lo que el éxito que ha tenido el nuevo formato entre sus lectores habituales, nos llena de orgullo.

Todas las voces, todos los espaciosLa Radioemisora de la Universidad consolidó en 2011 el más importante cambio de progra-mación de los últimos años, logrando en po-cos meses una renovación de sus audiencias, sobre la base de los principios del pluralismo a toda prueba, su aporte a la cultura nacional intransable, y mantener una comunicación instantánea con nuestros auditores a través del teléfono y las redes sociales.

Portal institucional y los desafíos que vienenNuestros equipos y los correspondientes de SEGIC, han trabajado mancomunadamen-te en el diseño y arquitectura de un nuevo portal -esta vez bilingüe- para la Universidad. Tenemos previsto muy pronto su lanzamiento y estamos seguros que responderá a las ne-cesidades de la comunidad universitaria, así como al usuario externo. Presenta muchas novedades y desafiará al área web a hacer

un uso intensivo de las nuevas herramientas que nos dan las redes sociales, especialmen-te Twitter, un trabajo que este año iniciamos con mucha fuerza producto de la coyuntura educacional. Además, permitirá, en términos comunicacionales y periodísticos, aplicar el cross media, es decir el cruce de soportes in-formativos, donde todos ellos, radio, Internet, televisión, redes sociales e incluso el soporte papel, trabajan para un mismo objetivo. Esto obliga, por tanto, a un trabajo colaborativo de todas las instancias.

Redes y liderazgoEste año en que Chile estuvo cruza-do por el movimiento en favor de la educación, se consolidó el liderazgo del Rector de nuestra Universidad y emergió con fuerza el del Presidente de la Federación de Estudiantes del plantel, Camilo Ballesteros. Este he-cho motivó a Radio Nederland a rea-lizar en este plantel un gran debate en torno a la educación. Este medio y su asociada Radio Usach reunieron en el Salón de Honor (6 de septiem-bre) a estos líderes y a otros actores igualmente gravitantes como Sergio Bitar, ex ministro de educación; Ma-nuel Antonio Garretón, sociólogo; y Juan José Ugarte, Jefe de la Divesup. Radio Nederland transmitió en direc-to a América Latina y el mundo el audio e imagen de la jornada. Igual-mente, grabó un video para ser dis-tribuido en 150 universidades de A. Latina con el fin de aportar al debate sobre la educación en la región. Toda la organización de la jornada recayó en nuestra Dirección y ya tenemos

en carpeta otros proyectos conjuntos con esta emisora radial holandesa.

La prensa: evaluación positivaCasi al terminar el año, nuestro quehacer pro-fesional se vio reforzado con los esultados de una Encuesta de Satisfacción que aplicamos a periodistas, editores y directores de medios nacionales, con el fin de conocer su percep-ción respecto del trabajo de Prensa que reali-zamos a diario. La evaluación es mejor de lo que esperábamos, cuestión que nos obliga a superarnos más allá de lo imaginable.

Edición especial, diciembre de 2011

usachal díaDirección General de Comunicaciones y Asuntos Públicos

al díaUniversidad de Santiago de Chile

• GabrielaMartínezCuevas,directorageneraldeComunicacionesyAsuntosPúblicosdestacaloshitosmásrelevantesquesudirecciónenfrentóesteconvulso2011,ydondemásquenuncasedebierondesplegarestrategiascomunicacionalesparamantenerinformadosalosdistintospúblicos,asícomoalosmediosdecomunicaciónanteelrolprotagónicoquejugaron,fundamentalmente,losestudiantesyelrectordeestaCasa,enelcontextodelasmovilizacionesenprodelaeducaciónchilena.

• Enparalelo,elequipofueultimandoproyectoscomoUsachcrossmedia,elnuevoportalinstitucionalbilingüequeserálanzadopróximamente,larenovacióndelaprogramacióndelaradiodelaUniversidad,laimplementacióndelaseñalclásicaonline,yeltraspasoobligadodeltradicionaldiarioUsachalDíaalsoportedigital,entreotros.

Texto, ROBERTO AMARO

Balances de un año en que la Educaciónse tomó la agenda

Enlafotografía,deizquierdaaderecha,GabrielaMartínez,directoraGeneraldeComu-nicacionesyAsuntosPúblicos;SoledadVillagrán,editoraUsachalDía;PabloVéliz,jefedeAsuntosPúblicos;DanielaGallardo,editoraWeb;ÓscarEgnen,jefedePrensaRadioUsach;RobertoManosalva,jefedePublicidadyRR.PP.;yRobertoAmaro,jefedeMedios.

MARCOAVILÉS

Usach al Día, edición especial - diciembre de 20112

Decir que en los últimos tres años la Uni-versidad de Santiago se ha posicionado como nunca antes, no es pretencioso,

sino una realidad. Los números avalan esta afirmación, pero además es opinión de quie-nes trabajan en los medios de comunicación y día a día se relacionan con nuestros especia-listas y expertos.

Conforme a la estrategia comunicacional ema-nada desde la Dirección, el Departamento de Asuntos Públicos, trabaja a diario en posicionar a los expertos, académicos y autoridades de nuestra Universidad, como voces autorizadas en distintos ámbitos de la agenda informativa, asi como en la consolidación de la Universidad de Santiago como referente nacional.

En la misma línea, durante el 2011 el área de Asuntos Públicos asumió compromisos rele-vantes con el desarrollo de nuevas áreas de gestión, incorporándose al mundo audiovisual con proyectos tendientes a tener una parti-cipación activa en Ues TV, el primer canal de televisión de las Universidades Estatales y en los programas Desafío País, para la señal de cable VTR.

Comunicados de Prensa

Este Departamento redacta y difunde entre tres o cuatro comunicados de prensa cada día, a diferentes mass media, respecto de la con-tingencia nacional e internacional, entregando a la opinión pública, la voz experta de los aca-démicos de nuestra Universidad.

Además, no sólo nuestros expertos aportan al debate público de la contingencia, sino que también –y esto es de fundamental importan-cia- la DIGECAP marca la pauta informativa de los medios proponiendo temas que son de inte-

rés nacional, dando a conocer investigaciones relevantes, así como propuestas y posturas en campos de sus particulares competencias.

Gestión de Prensa

Los académicos de la Universidad de Santia-go se visibilizan, también, mediante sus apa-riciones en los medios y que son gestionadas directamente por el Departamento de Asuntos Públicos, a través de una nutrida red de contac-tos que busca en nuestra DIGECAP respuesta y soluciones a sus inquietudes periodísticas. Además, aprovechando la coyuntura, nuestros profesionales entregan a partir de la gestión personal, alternativas a los medios para tener voces en distintos temas.

Apariciones en la Prensa

Nuestra Universidad ha crecido exponencial-mente en los últimos años en sus apariciones en la prensa, en todos sus soportes, lo que de-muestra que el trabajo en cuanto a la difusión del quehacer que se genera en nuestra Casa de Estudios, está bien encaminado.

Así, por ejemplo, las apariciones en el mes de

agosto del año 2008, eran de 87 menciones tanto en prensa, radio, televisión e Internet. Mientras que en el mismo mes, pero ahora del año 2010, las apariciones se elevan a 206 y un mes como octubre del año pasado, marcó 263 apariciones en los medios.

Indicadores

El Departamento de Asuntos Públicos genera indicadores de desempeño que son ocupados en la generación de estrategias comunicacio-nales de la DIGECAP. Así, el Índice de Percep-ción Medial (IPM) es un indicador que muestra la favorabilidad con que nuestra Universidad es percibida y juzgada por los medios.

Los IPM, además de la favorabilidad, permiten tener claridad objetiva y numérica respecto de las apariciones en los medios, los académicos que colaboran con la difusión, las unidades mayores y menores mencionadas en dichas apariciones y algunos otros datos relevantes.

Uno de ellos es el Valor Promedio Estimado (VPE), que tiene que ver con el valor monetario que tiene cada aparición en prensa escrita y que de ser gestionada a través de pago directo, la Universidad debería costear. Sin embargo,

Departamento de Asuntos Públicos

La Universidad de Santiago amplía sus horizontes• Eltrabajoengestióndeprensa,lassostenidasaparicionesenmediosdecirculaciónnacionaleinternacionalyahoraelingresoalmundoaudiovisual,marcanlaconsolidacióndelaUniversidadcomoreferentenacionalendiversasáreas.

Durante este 2011, la presencia en los medios de comunicación de nuestros expertos ha sido constante y ha permitido marcar pautas noticiosas, tendencias y aportar al debate público. Esto, en virtud de la estrategia comunicacional de la DIGECAP enmarcada en el trabajo de posicionamiento de imagen y marca de la Universidad que, entre otros, le compete al Departamento de Asuntos Públicos.

Las distintas Unidades Académicas han estado representadas y entre los tres expertos con mayor cantidad de apariciones en los diversos formatos y soportes periodísticos, están Francisco Casta-

ñeda, economista, con 89, quien destaca como columnista en mul-tiplicidad de medios; Bernardo Navarrete, cientista político, con 46; y Víctor Salas, economista, con 39.

Y el liderazgo también estuvo presente en el llamado año de la Edu-cación Superior. Así, el presidente de la Feusach, Camilo Ballesteros tuvo más 450 apariciones en diversos medios de comunicación y el rector de la Corporación, Juan Manuel Zolezzi, en tanto, superó los 750 registros.Nota: Los datos entregados no contemplan el mes de diciembre.

Las voces líderes de la U. de Santiago

Texto, PABLO VÉLIZ

Usach al Día, edición especial - diciembre de 2011 3

y gracias a la gestión del Departamento de Asuntos Públicos, no invierte recursos financie-ros en cobertura de noticias. En palabras sim-ples, es una inversión que se cubre por sí sola.

Ues TV

La televisión es fundamental y es por ello que nuestra participación en Ues TV es muy acti-va, primero, a partir de la cooperación de la Directora de la DIGECAP como integrante del Comité Editorial de este canal de televisión de las Universidades Estatales; y, segundo, entre-gando notas producidas por este Departamen-to, referidas al quehacer universitario con el fin de que sean difundidas mediante esta pla-taforma.

Además, ya estamos trabajando en el soporte de Universidad de SantiagoTV, el primer canal de televisión online de nuestra Corporación.

Desafío País

Hace ya cuatro temporadas, la Universidad de Santiago, como una forma de hacer patente la vinculación con el medio, se dió a la tarea de generar un programa de televisión que hoy es

difundido por los 10 canales regionales de la cadena VTR.

Desafío País es hoy un muestra palpable de que la universidad puede aportar al conoci-miento y al desarrollo de Chile, entregando contenido del más alto nivel en la televisión.

Informe de Prensa

Diariamente, a primera hora, se elabora un informe de prensa con las informaciones di-fundidas a través de diferentes soportes comu-nicacionales respecto de la Universidad y sus académicos y expertos. Este informe se hace llegar a las principales autoridades del plantel de manera digital mediante los correspondien-tes correos electrónicos.

La misma información se pone a disposición de la comunidad universitaria en el sitio www.usachaldia.cl, en la sección USACH EN LA PRENSA.

Usach al día.cl

Este medio se nutre a diario de las informa-ciones que emanan de la DIGECAP, funda-mentalmente de las noticias que pueden ser de interés público y que pueden ser ocupadas y replicadas por los medios. Esta tarea de ac-tualización y gestión de contenidos también la tiene a cargo el Departamento de Asuntos Pú-blicos; esto, porque este medio online fue con-cebido, originalmente, para el público externo.

Encuesta de Satisfacción

En un esfuerzo por tratar de tener un feedback con nuestros colaboradores directos en las ra-dios, canales de televisión, portales, revistas y diarios, esta Dirección encargó al Departa-mento de Asuntos Públicos, una encuesta de satisfacción. El estudio estuvo dirigido a pe-riodistas, editores y conductores de distintos medios de comunicación, con quienes trabaja a diario esta unidad para lograr gestionar las apariciones de nuestros expertos, académicos

y autoridades.

La aplicación de este instrumento tuvo como objetivo determinar la percepción de un im-portante grupo de stakeholders respecto del quehacer de la DIGECAP en general, y el De-partamento de Asuntos Públicos, en particular.

Por ejemplo, les pedimos a los periodistas de los diversos medios, que calificaran, según su experiencia, la relación con nuestra Dirección en términos de gestiones, en una escala que iba de “muy buena” a “mala”.

Un 88% calificó dicha relación como MUY BUE-NA y un 12% como BUENA, dejando sin men-ciones a las categorías “REGULAR” y “MALA”

La Universidad de Santiago, según los perio-distas ligados al área de educación de los dis-tintos medios de comunicación, es la Casa de Estudios Superiores que “MEJOR Y MÁS OPOR-TUNAMENTE” da cuenta del quehacer noticio-so. De hecho, casi 1/3 de las menciones ubi-can a nuestra Universidad en el primer lugar por sobre la PUC y la U. de Chile.

Este gráfico muestra el Valor Promedio Estimado (VPE), con el valor publicitario que

tiene cada aparición en prensa escrita. Gracias a la gestión del Departamento de Asuntos

Públicos, esta Universidad no invierte recursos para lograr dichas coberturas.

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• Alanalizarlosucedidoduranteelpresenteaño,eldirigenteestudiantilCamiloBallesterosadviertequealasuniversidadespúblicasselesavecinaunduroporveniryaseguraquepedirmejorasparaestasinstitucionesnodebeservistocomounadefensacorporativa.

El protagonismo de los es-tudiantes chilenos durante 2011 no está en discusión

en nuestro país, ni afuera, donde los lectores de importantes me-dios de prensa como The Guar-dian y Times, eligieron mayori-tariamente a la líder estudiantil, Camila Vallejo, como Personaje del Año.

Eso es para hacerse una idea de la relevancia que cobraron las movilizaciones estudiantiles

a nivel internacional, eventos que coparon de una u otra for-ma gran parte de la agenda in-formativa del año que ya se va. Preeminencia a la que contribu-

yeron, con gran fuerza, los estu-diantes de nuestra Universidad.

Según Camilo Ballesteros, pre-sidente de la Federación de Estudiantes (Feusach), nuestra institución tuvo un sólido posi-cionamiento en este escenario, debido a la activa participación de sus estudiantes.

Participación estudiantil

“El rol de los estudiantes de la Universidad fue muy importante, desde la generosidad de poder estar ahí. Además, tu-vieron un papel que fue diferente porque la masividad en la gran mayoría de las mar-chas la pusieron nues-tros alumnos, siendo su presencia superior a muchas otras uni-versidades, como la U. de Chile o la Católica”, asevera Ballesteros.

Cientos de miles de estudiantes de todo el país demandaron, en-tre otras cosas, que el Estado se haga cargo de sus universidades, exigencia que se trans-formó en una bandera de lucha de la Confech, siendo incluso apoya-

da por dirigentes estudiantiles de las universidades privadas.

Camilo Ballesteros, quien conso-lidó su liderazgo en el marco del

movimiento -por lo que la Pren-sa siempre quiso tener su voz ponderada y reflexiva-, advierte que a las universidades públicas se les viene un duro porvenir y asegura que pedir mejoras para estas instituciones no debe ser visto como una defensa corpo-rativa.

Defensa universidades

“Defender las universidades del Estado debe ser visto como el ejercicio de un derecho que tienen los chilenos para res-catar sus instituciones. Estas universidades se han visto tre-mendamente afectadas con las políticas que se han dado en los últimos años, y este gobierno ha acentuado esas políticas al esta-blecer un trato de igual a igual con las distintas instituciones, sin importar si es pública o no. Hoy tenemos el deber ético y moral de salir a defender nues-tras instituciones y poder forta-

lecerlas”, sentencia. Desde esta perspectiva, el pre-sidente de la Feusach, a sólo semanas de dejar su cargo, sos-tiene que el próximo año estará marcado por la ampliación de la Confech a estudiantes de las universidades privadas que no integran el Consejo de Rectores.

“2012 será un año importante, con particularidades distintas, donde la gran característica que tendrá el movimiento estudiantil será la transversalidad, para que se entienda que los estudiantes somos iguales y que son las ins-tituciones las diferentes. En la medida que eso se fortalezca, el movimiento podrá generar cambios más gravitantes en la sociedad chilena”, concluye este actor social relevante del 2011 y, por lo mismo, elegido por una publicación nacional, como uno de los Cien Líderes de este año.

Texto, MAURICIO ACUÑA / Fotografías, MARCO AVILÉS

“2012 estará marcado por la transversalidad del movimiento estudiantil”

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Teun van Dijk en Periodismo (enero)

Un visitante de lujo tuvo a principios de este año la Facultad de Humanidades, con el arribo del reco-nocido intelectual y socio lingüista holandés, Teun van Dijk, quien visitó nuestra Universidad gracias al contacto que hizo con el académico una estu-diante de la Escuela de Periodismo, quien le pidió ayuda vía e-mail para realizar su tesis. El autor de “Texto y Contexto” impartió una clase magistral en el Salón de Honor, donde conversó con estu-diantes, académicos, periodistas y autoridades universitarias.

Bienvenida a siete Puntajes Nacionales (marzo)

Con un marcado énfasis en recibir a los “cacho-rros” de una forma adecuada en un ambiente universitario, las autoridades académicas sensi-bilizaron a los miles de estudiantes, deseosos de recibir a sus nuevos compañeros de primer año. Todo esto después de un exitoso Proceso de ad-misión 2011, en el que se matricularon más de 3 mil 200 estudiantes, de ellos siete Puntajes Nacionales.

Significativa mejora en SIMCE (abril) Una grata sorpresa nos dio en abril el Liceo Indus-trial Pedro Aguirre Cerda (Rancagua), estableci-miento asesorado por nuestra Universidad en el marco del programa Liceos Delegados del Minis-terio de Educación. El establecimiento superó la media nacional en las pruebas del SIMCE de Len-guaje y Matemática, y fue el mejor de los liceos técnico profesionales de la Región de O’Higgins.

Usach al Día, edición especial - diciembre de 2011 5

El “Año de la Educación Su-perior” anunciado a fines del 2010 por el presidente

Sebastián Piñera y por el enton-ces ministro de Educación, Joa-quín Lavín, no fue como el Go-bierno lo imaginó. El que se suponía debía ser el año de las grandes reformas de este sector, se transformó en un período marcado por manifesta-ciones, masivas marchas, discu-siones de todo tipo, prolongados paros y tomas, y otras acciones de gran violencia, que remecie-ron a la sociedad chilena. No obstante, y pese a todas las vicisitudes, lo principal y lo más importante, a juicio de muchos, es que se instaló en la opinión pública nacional un debate pro-fundo y necesario sobre el siste-ma nacional de educación supe-rior que requiere el país. Un actor relevante del proceso fue el rector de nuestra Univer-sidad, Juan Manuel Zolezzi. “Ha sido un año en que mi balance es positivo. Lo que alguien pudo pensar que iba a ocurrir en el tema educación superior a prin-cipios de marzo o en abril de este año, no tiene nada que ver con lo que tenemos hoy día. El tablero se ha dado vuelta y será muy difícil volver atrás durante el próximo año”, sostuvo en el programa Foro Universitario de Radio Usach. Una tarea que no ha sido fácil para quien lideró durante seis años el Consorcio de Universida-des del Estado y le correspondió

asumir, recientemente, la vice-presidencia ejecutiva del Consejo de Rectores, cargos que lo man-tuvieron en 2011 en el centro de las discusiones.“Me da mucha satisfacción haber estado en una primera línea”, confiesa.

- Varias de sus propuestas en materia de educación supe-rior, como la creación de una subsecretaría o una superin-tendencia de educación su-perior fueron recogidas por el Gobierno. Usted también pro-puso eliminar el Crédito con Aval del Estado, ¿qué sensa-ción le dejó todo eso? “Proponer la eliminación del Crédito con Aval del Estado, y escuchar después esa misma propuesta desde los legislado-res en el Congreso Nacional, me dejó una sensación muy grata. Y no porque yo lo haya dicho, sino

por el impacto y beneficio que eso tendría para los estudiantes y sus familias”. - ¿Qué opina del movimiento estudiantil, liderado por jóve-nes con quienes debió reunir-se varias veces este año?

“El movimien-to estudiantil nos sorpren-dió, porque p l a n te a ro n muy tempra-namente los temas sus-tanciales a discutir, y so-bre los cuales tenían mucha claridad. No obstante, le-vantaron una alta expec-tativa sobre asuntos que no tenían asegurados y

que han producido cierta frustra-ción al no poder concretarse”.

El rector Zolezzi resaltó y valoró la figura de dirigentes estudiantiles como Camila Vallejo, Giorgio Jack-son y Camilo Ballesteros. “No tie-nen nada que envidiarle a ningún actor social de este país”, comentó la autoridad. Sobre algunos nuevos dirigentes estudiantiles ya electos y asumi-dos en sus cargos, Zolezzi hace una valoración positiva. “Vienen nuevos dirigentes de mucha valía. Creo que será muy interesante para el país”.

Más Estado en la Educa-ción Superior - Uno de los principales argu-mentos de las universidades privadas para recibir apoyo estatal es que reciben en sus aulas a un alto porcentaje de estudiantes socialmente vul-nerables y que de otra forma no tendrían acceso a la Edu-cación Superior. ¿Qué lectura hace Ud. de esta situación? “El Estado, en 1981, pudo haber facilitado las cosas, ampliando la cobertura y permitiendo el acce-so a la universidad a estudiantes de distintos niveles socioeconó-micos, haciendo uso de sus uni-versidades para desarrollar un proyecto de esta naturaleza. Con recursos suficientes las universi-dades del Estado podrían haber absorbido perfectamente la ma-trícula que hoy tienen las univer-sidades privadas”. - Una de las claves en educa-ción superior es el asegura-miento de la calidad. ¿Cuál es su expectativa para el próxi-mo año, considerando que el Gobierno anunció cambios al sistema? “Yo espero mucho de lo que será la reforma al sistema de asegura-miento a la calidad. Se debe ha-cer una revisión profunda y basar las acreditaciones más en indica-dores claros que en procedimien-tos o procesos. Se debe definir de una vez por todas qué se requiere para ser universidad, una de ver-dad”.

• En el programaForoUniversitario deRadioUniversidaddeSantiago, el rector de laUniversidad,Dr.JuanManuelZolezzi,repasóunodelosperíodosmáscomplejosenlahistoriadelsistemauniversitariochilenoyproyectóloque,asujuicio,seráel2012.

“Pese a todo lo sucedido este año, mi balance es positivo”

Entrevista: GABRIELA MARTÍNEZ y SOLEDAD VILLAGRÁN / Texto : MAURICIO ACUÑA

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Diseñan norma chilena para envases plásticos de alimentos (junio)

Investigadores del Departamento de Ciencia y Tecnología de los Alimentos de la Facultad Tecno-lógica, con financiamiento del FONDEF, comenza-ron a diseñar en 2011 esta regulación que busca controlar la migración de componentes químicos del plástico a los comestibles envasados y evitar, de esta forma, eventuales daños a la salud huma-na. Se espera que la nueva norma entre en vigen-cia en 2013.

Reconstrucción patrimonial de laRegión de O’ Higgins (julio)

Tras la firma de un acuerdo de cooperación con el Obispado de Rancagua, académicos y estudian-tes de la Escuela de Arquitectura se pusieron ma-nos a la obra para contribuir en la reconstrucción de iglesias dañadas o destruídas por el terremoto del 27 de febrero. El producto de este trabajo fue-ron 18 proyectos de reconstrucción de capillas, acogidos por la autoridad eclesiástica y alabados por expertos en restauración patrimonial.

Ex Rector Kirberg recibe homenaje póstumo con calle que lleva su nombre

(mayo)

El ex Rector Enrique Kirberg Baltiasnky es parte de la memoria histórica de nuestra Universidad. Bajo esa premisa la comunidad universitaria vio concretado, el 25 de mayo, el cambio de nombre de la calle Schachtebeck -donde se ubica la Bi-blioteca Central- por el del Rector Kirberg, tras el acuerdo unánime del Concejo de la Municipalidad de Estación Central.

MAR

COAVILÉS

Usach al Día, edición especial - diciembre de 20116

Publicidad y Relaciones Públicas

Por el prestigio de la Universidad de Santiago• Este2011,elDepartamentodePublicidadyRelacionesPúblicascentrósusesfuerzosendifundirlalabordenuestraUniversidadatravésdemediosdecomunicaciónespecializados,dealtoimpactoyalcanceentresuslectores.

• EnmateriadeRelacionesPúblicas,coordinólarealizacióndemás80actosyceremoniasinstitucionalesqueposicionaronlalabordenuestraCasadeEstudiosy,alavez,posibilitaronlaconstrucciónderedestantointernas,comoexternas.

Aniversario de la U. de Santiago

El Rector, Dr. Juan Manuel Zolezzi, Cid, encabezó el acto de celebración de los 162 años de nuestra casa de estudios. En la actividad, realizada en el Aula Mag-na, se distinguió a los funcionarios que cumplieron 40, 30, 20 y diez años de ser-vicio destacado. “Una institución se en-grandece y adquiere relevancia gracias al aporte de las personas que la confor-man. Ellas son el motor, alma y espíritu que dan sentido al trabajo individual, que luego se transforma en un todo. Sólo eso le da sentido al quehacer universitario”, enfatizó el rector Zolezzi.

Homenaje a Héroes de Iquique

Con un emotivo homenaje que contó con la presencia de altas autoridades de las Fuerzas Armadas, se rindió tributo a los ex estudiantes de la Escuela de Artes y Oficios, caídos en el Combate Naval de Iquique. En la actividad también parti-cipó la Gran Banda de Guerra e Instru-mental del Liceo Municipal Politécnico de Melipilla, grupo conformado por más 70 estudiantes que cautivaron a los asis-tentes con su música y sus vestimentas, fiel réplica de las que usaron los oficiales del Batallón Melipilla que participó en la Guerra del Pacífico.

Doctor Honoris Causa

El reconocido matemático estadouniden-se, Herbert Clemens, recibió el grado de Doctor Honoris Causa. Se le confirió este alto grado académico por su importante contribución en el ámbito de la docencia y por su estrecha relación con nuestra casa de estudios. Llegó a Chile en 1966 y junto al académico y también mate-mático, Jaime Michelow, dedicaron sus esfuerzos a la creación del primer pro-grama de postgrado en Matemática en el país: la Licenciatura Académica Mate-mática, LAM, en la entonces Universidad Técnica del Estado.

Texto, ROBERTO MANOSALVA

Según la Real Academia de la Lengua Española, la palabra prestigio signi-fica “realce, estimación, renombre

o buen crédito”. Estos atributos forman parte de la identidad de la Universidad de Santiago, reconocida por distintos públicos como una institución que otorga una sólida formación profesional, que cuenta con un

cuerpo académico de calidad y que es líder en materia de investigación en áreas como la salmonicultura, minería, nanociencia y sustentabilidad y producción limpia, entre otras.

Son precisamente estas características las que han orientado el quehacer del Departa-

mento de Publicidad y Relaciones Públicas. Así, durante el año 2011, focalizó su tra-bajo en el desarrollo de piezas publicitarias de alto impacto, con el fin de posicionar en el ámbito externo a estudiantes, egresados, académicos y, en general, a la Universidad de Santiago, utilizando para ello distintos medios de comunicación del país.

Usach al Día, edición especial - diciembre de 2011 7

Medios Especializados

La estrategia de este 2011 ha sido la de tener presencia constante en medios especializa-dos de prestigio e impacto entre sus lectores, por ejemplo en las revistas Ingenieros del Co-bre, Mujeres del Cobre y Certificación; en el Anuario Guía Minera 2011 -que contó, ade-más, con el patrocinio de la Universidad-; en la Guía Chile Energía 2011, y en el periódico Le Monde Diplomatique.

Construcción de redes

Se ha gestionado -en conjunto con Facultades como la de Ingeniería- la participación en fe-rias como EXPO CHINA, realizada en el mes de noviembre. El stand de la Universidad, único plantel presente en esta muestra, fue inaugu-

rado por el embajador de China en Chile, Lu Fan y el prorrector de nuestra Casa de estu-dios, Pedro Palominos. Este encuentro permi-tió que estudiantes y docentes pudieran dar cuenta de sus proyectos y, a la vez, realizaran una serie de contactos para futuras colabora-ciones.

Ceremonial y Protocolo

En materia de Relaciones Públicas, el Depar-tamento ha centrado su quehacer en la entre-ga de los servicios de ceremonial y protocolo que la comunidad universitaria requiere. De este modo, ha prestado apoyo en más de 80 actividades de relevancia institucional, tales como el aniversario de la Universidad, la cele-bración de las Glorias Navales (21 de mayo) y la entrega de distinción Honoris Causa al reco-

nocido matemático estadounidense Herbert Clemens.

Desafíos

En la actualidad el área trabaja en la confec-ción de un Manual de Relaciones Públicas, que tendrá el objetivo de resaltar la imagen y prestigio de la Universidad de Santiago, a tra-vés de la unificación de prácticas protocolares en la producción y organización de eventos y ceremonias orientados a diferentes públicos, sean internos o externos.

Otro de los planes es potenciar el trabajo de la Imprenta Usach, con el fin de fidelizar a las Unidades Académicas y Departamentos que nos confían sus trabajos y, al mismo tiempo, abrirnos a potenciales clientes externos.

Expo China

Una destacada participación tuvo la Uni-versidad en la Feria Expo China 2011, realizada en el Centro Cultural Estación Mapocho. En el encuentro, académicos y estudiantes de la Facultad de Ingeniería mostraron interesantes avances y pro-yectos de innovación tecnológica en inge-niería eléctrica y mecánica. El presidente de la Asociación de Empresarios Chinos en Chile, Hexing Wang, afirmó que para su país “resulta trascendental el respal-do y colaboración de una institución líder en investigación y formación profesional como la U. de Santiago”.

Vinculación ciencia-empresa

El prestigio y liderazgo de la U. de San-tiago en materia de tecnología y forma-ción de ingenieros llevaron a la minera británica Anglo American a formalizar un convenio de colaboración institucional que permitirá, entre otros puntos, dise-ñar y ejecutar programas en materias de gestión y procesos técnicos de produc-ción. Además, la vinculación facilitará prácticas profesionales, asesorías espe-cializadas y proyectos de investigación básica y aplicada. “Esta alianza es muy importante para nosotros”, expresó John Mackenzie, presidente ejecutivo de Anglo American Cobre.

“Nueva Esperanza, Mejor Futuro”

Un total de 85 estudiantes de enseñanza media, con alto rendimiento en sus cole-gios y socialmente vulnerables, se gra-duaron en la quinta versión del Programa Propedéutico “Nueva Esperanza, Mejor Futuro”, que busca preparar su ingreso a una carrera universitaria, vía Bachillera-to, totalmente becados y sin considerar su puntaje PSU. La iniciativa de la U. de Santiago ya ha sido replicada por nueve universidades chilenas, tradicionales y privadas, y en vías de implementarse in-cluso en otros países, por intermedio de la Unesco.

Campañas internas

El Departamento también ha tra-bajado en campañas de orden in-terno, como Campus Sustentable y la Bienvenida a los nuevos ingresos, en coordinación con otros estamen-tos universitarios.

Para el año 2012, la Unidad ya pro-yecta su trabajo en una serie de campañas que pretenden seguir fortaleciendo la imagen de nuestra Casa de Estudios, asi como la mar-ca y huella institucional.

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Ya a comienzos de 2011 se iniciaron los primeros es-

tudios para realizar un cambio de programa-ción que permitiera ele-var y rejuvenecer la au-diencia de Radio de la Universidad de Santia-go y, al mismo tiempo, potenciar un periodis-mo donde la máxima sea el pluralismo.

Tras un largo trabajo de todo el equipo de la Radioemisora, liderado por su directora, Ga-briela Martínez, se dise-ñó uno de los cambios de programación más importantes de los últi-mos años.

Por un lado, se privile-gió la programación en vivo, para hacerla más fresca, de actualidad y que per-mitiera la interacción online con los auditores; y por otro, se impu-so un sello de pluralismo a toda prueba, un test de equilibrio polí-

tico y cultural que muy pocos me-dios pueden exhibir hoy día. En paralelo, se segmentaron las au-diencias tradicionales de la emi-sora: la folclórica, la de la música del recuerdo y la vertiente clásica.

En este último caso, se creó la Se-ñal Clásica online (disponible en la misma web de Radio Usach), vía Internet, que ofrece 24 horas de la mejor música selecta y es-cogidas intepretaciones.

Por otra parte, se au-mentaron las horas dedicadas a la música chilena, consolidándo-se un bloque matinal de folclore los sábados desde las 9 a las 12 horas y agregando un nuevo programa de una hora diaria, de lunes a viernes, de 12 a 13 horas: El Alma Nacio-nal, que en muy corto tiempo se convirtió en el más escuchado de la oferta. Su conductor y productor, Juan Rojas, fue recientemente pre-miado por el Sindicato de Trabajadores de la Música Chilena (Sit-much) por el aporte que realizó durante 2011 a la música nacional.

Entre los ya consolida-dos, destaca el progra-

ma Foro Universitario, conducido por las periodistas Gabriela Mar-tínez y Soledad Villagrán, que se emite los sábados entre las 13 y 14 horas, un programa de con-

Pluralismo e interactividadfueron el sello de

Radio Usach

En 2011 se consolidó una nueva programación

• Acordeconlostiempos,yconelgranobjetivodehacerunarenovaciónprofundadelaaudienciadeRadioUniversidaddeSantiago,enmayodeesteañosediounodelosvuelcosmássignificativosdelosúltimosañosalperfildeprogramación.Poniendoelacentoengarantizarunpluralismoefectivoynosólodepalabra,asícomopriorizarlosprogramasenvivoyelusointensivode redessociales, se logróquemilesdenuevosauditoresdescubrieranenRadioUsachunaalternativainteligenteparaacompañarseyformarseopinión.

• Nuevosprogramas,comoSinPretexto,elgalardonadoAlmaNacional,elmatinalCartassobrelaMesa,losyaconsolidadosCulturaVivayForoUniversitario,seimpusieroncomolosfavoritosdeunaaudienciaquehoytienevozyvotoennuestraemisora.

Texto: ROBERTO AMARO y OSCAR EGNEN

Investigación sobre infertilidad femenina entre las más citadas a nivel mundial

(agosto)

El editor de la prestigiosa revista inglesa “Human Reproduction”, Oliver Goffe, mediante una carta, felicitó a los investigadores del Laboratorio de In-munología de la Reproducción de la Facultad de Química y Biología, quienes realizaron un trabajo sobre infertilidad femenina, de origen endome-trial, punto de partida para generar terapias que permiten la concepción.

Ministro de Minería inauguró XVII SIMIN (agosto)

El ministro de Minería, Hernán de Solminihac, ofreció la conferencia “Por qué es atractivo traba-jar en minería en Chile”, instancia en la que el secretario de Estado se refirió a las proyecciones que tiene la industria para los próximos años. Al SIMIN 2011 asistieron más de 300 personas, en-tre estudiantes de Ingeniería en Minas y expertos de diversas empresas.

Investigadores descubren reveladores aspectos de la infección por Virus ISA

(agosto)

Académicos de la Facultad de Química y Biología publicaron este año dos trabajos de altísimo valor científico, relacionados con esta enfermedad que ha generado millonarias pérdidas a la industria nacional del Salmón. Se trata de investigaciones que dieron importantes luces sobre la infección y el tratamiento del Virus ISA.

PeriodistaPabloMedel(izq.)juntoaOscarEgnencreadoryconductordeunodelosespaciosra-dialesqueconvocóaespecialistasdelmásdiversoespectrosociopolítico:SinPretexto,queretornaenmarzoconunaseriedenovedadesenmarcadoenlaspróximasmunicipales.

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versación con los intelectuales, científicos, líderes, o personajes públicos de actualidad. Esta tem-porada estuvieron invitados, por nombrar sólo a algunos, los soció-logos Manuel Antonio Garretón y Tomás Moulian, los senadores An-tonio Horvath, Mariano Ruiz Esqui-de, y Soledad Alvear; el destacado Doctor Horacio Coxatto; la oficial principal de asuntos sociales de la Cepal, Nieves Rico; el jefe del pro-grama de Sida del Hospital Barros Luco, Dr. Carlos Beltrán; y el eco-nomista y ex ministro ecuatoriano, Pedro Páez.

En vivo, interactivos

Radio Usach apostó este 2011 por vincularse directamente con su audiencia a través de más progra-mas en vivo, un enfoque ciudada-no y una mayor presencia en las redes sociales. De siete horas dia-rias en vivo y directo que había en 2010, se pasó a 11 horas en que los radioescuchas se beneficiaron con la inmediatez del mensaje.

Las dos versiones del programa de análisis informativo Sin Pretexto; el matinal ciudadano Las cartas sobre la mesa; el espacio de difusión artística Cultura viva y el programa de la hora del taco En red social, salieron en vivo puntualmente cada día de la semana para acompañar a una audiencia crítica e interesada en los grandes temas país.

Hasta la primera semana de diciembre, la lista de personalidades en-trevistadas por Radio Usach superaba las mil 400, con nombres de intelectuales y figuras públicas como Gabriel Salazar, historiador; José Antonio Viera Gallo, ex ministro; Giorgio Jackson, dirigente estudiantil; Teodoro Ribera, ministro de Justicia; y Juan Emilio Cheyre, ex coman-dante en Jefe del Ejército.

Fueron cita obligada en la 94.5 FM y 124 A.M los debates en el progra-ma Sin Pretexto, que enfrentaron todos los días a panelistas de origen diverso y visiones distintas. La académica de nuestro Departamento de Historia Dra. Cristina Moyano y el abogado de ICAL Carlos Arrué, por ejemplo, discutieron de contingencia con el alcalde de Estación Central,

Rodrigo Delgado y la directora del Instituto Libertad, Najel Klein. Esta fue la plataforma donde los expertos de la Universidad de Santiago hi-cieron su análisis de la contingencia y compartieron panel con políticos, gente de los centros de pensamiento y profesionales de diversa índole.

El tema más transversal en la agenda de los programas de Radio Usach fue, sin duda, el del movimiento estudiantil, que significó acompañar cada una de las marchas de universitarios con reportes diarios en vivo del periodista Fernando Seymour, cuyo trabajo en el programa Las Car-tas sobre la Mesa fue llegar siempre hasta las fuentes directas, esos actores sociales que fueron los grandes protagonistas del 2011.

Por su parte, el programa Cultura Viva consolidó su sitial en nuestra parrilla programática y se concentró en los temas más grandes de la cartelera artística y cultural, convocando a los principales creadores de la escena nacional, como el cineasta Andrés Wood, el actor Héctor Noguera, el escritor Antonio Skármeta y los cantautores Manuel García y Ángel Parra.

El año en que las redes sociales fueron el vehículo de convocatoria de las más grandes movilizaciones sociales del mundo, Radio Usach consolidó su presencia en Twitter y Facebook, con sendas cuentas donde los auditores encontraron un lugar para volcar sus propias in-quietudes.

En siete meses, los seguidores de @radiousach superaron los 2 mil 600 twitteros, mientras que los amigos en Facebook del programa de música de raíz folklórica, El Alma Nacional -por ejemplo- se acer-caron a los 2 mil 700.

El aniversario número 52 de la emisora, el 15 de junio de este año, significó que nuestra cuenta en twitter estuviera entre los trending topics de la Región Metropolitana, es decir marcó tendencia entre los usuarios, al estar entre los diez temas más citados en la red social

Además, cada tarde en el programa En Red Social, el periodista Pablo Medel apostó por informar sobre los últimos avances en las tecnologías de la información, en un espacio que acogió llamados de auditores que fueron respondidos por una red de panelistas de diversas áreas.

Cada vez más followers de @radiousach

Ministra del Medio Ambiente inauguró moderna estación de calidad del aire

(agosto)

Como un aporte de nuestra Universidad, que posi-ciona a Chile como país pionero en Latinoamérica en análisis de calidad del aire, calificó la ministra del Medio Ambiente, María Ignacia Benítez, la nueva es-tación de monitoreo Universidad de Santiago, insta-lada al interior del campus, que fue inaugura por la Secretaria de Estado y el rector Juan Manuel Zolezzi. La estación está a cargo del Dr. Ernesto Gramsch, investigador del Departamento de Física.

Propedéutico recibió premioCiudadanía Activa (agosto)

La Fundación Wal Mart, a través de la Corporación Participa, otorgó un premio de 10 mil dólares al Programa Propedéutico de la Universidad, enmar-cado en la Cátedra Unesco de Inclusión en Edu-cación Superior. El concurso destacó, también, a otras dos iniciativas que desarrollan innovadoras acciones en beneficio de la comunidad, en el con-texto de actividades académicas.

Red latinoamericana deemprendimiento social (Septiembre)

La Universidad participó en la reciente conforma-ción de la Red Latinoamericana de Universidades por el Emprendimiento Social, en una reunión constitutiva realizada en la Universidad de La República de Uruguay, en Montevideo. El Centro Internacional en Economía Social y Cooperativas (Ciescoop), perteneciente a la Facultad de Admi-nistración y Economía (FAE), representó a nuestro plantel a través del académico Mario Radrigán.

Enlafotografía,equipodeprensa(deizq.ader.):RominaPérez(productoraperiodística),PabloMedel(Conductor:SinPretextoyEnRedSocial),AlejandroCanales(estudianteenpráctica),MurielRiveros(Productorayconductora:CulturaViva),MarcoEspinoza(Productorperiodísticodiversosprogramas),OscarEgnen(Jefeserviciosinformativos),RodrigoAlcaíno(Productoryconductor:LasCartasSobrelaMesa).

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Usach al Día, edición especial - diciembre de 201110

• Durante2011sedesplegóunintensotrabajodeactualización,coordinaciónydifusióndelasactividadesdelaUniversidad,paralospúblicosinternosyexternos,poniendoénfasisenelaportedelasredessociales,especialmenteTwitter.Graciasaestalíneadetrabajoonnet,ypesealgrandesafíoquesignificócomunicarenmediodelamovilizaciónestudiantildemásdeseismeses,laplataformawebdelaUniversidaddeSantiagomantuvounestrechocontactoconacadémicos,estudiantesyfuncionarios,asícomoconlosexestudiantesquevolvieronareencontrarseconsualmamateratravésdelasredessociales.

• Paraelprimertrimestrede2012nuestrosusuarioshabitualesdelawebsesorprenderánconunnuevodiseñodelportalinstitucional,nosóloenloqueserefiereaimagen,sinoqueenusabilidad,facilitandolanavegaciónporlascientosdepáginasdeinformaciónquedisponeunauniversidadcompletaycomplejacomolanuestra.Elnuevoportaltendráunaversióneninglés,ybuscaconvertirseenunpilardelaimagenyquehacerinstitucional.

Web y redes sociales:

Las nuevas puertas de entradaa nuestra Universidad

Texto: ROBERTO AMARO y DANIELA GALLARDO

Un constante flujo de visitas recibió el portal www.usach.cl durante 2011, superando ampliamente los tres millo-

nes de usuarios. De ellas, la mayoría se con-centra en estudiantes, quienes son asiduos demandantes de los servicios en línea que ofrece nuestra web.

Inscripción de ramos, bolsa de trabajo, calen-dario académico e información sobre benefi-cios estudiantiles, son las páginas más visita-das de nuestro portal, que el primer trimestre de 2012 presentará una nueva cara, gracias a un gran cambio visual y tecnológico.

Uno de los grandes cambios que presentará nuestro portal institu-cional está centrado en la usa-bilidad de navegación, basada principalmente en dos aristas. La primera, se relaciona con je-rarquizar el interés de los usua-rios que visitan www.usach.cl, y la segunda tiene que ver con lo que nuestra Corporación quiere potenciar.

Además, al visitar el nuevo sitio, el usuario podrá identi-ficarse con un perfil y entrar a un subportal, que responderá a sus necesidades e intereses in-formativos específicos.

Canal audiovisual

Si bien ya se inició con gran de-terminación este 2011 el inten-

sivo uso de las plataformas de redes socia-les, You Tube permitirá implementar un canal audiovisual digital, donde se podrán difundir las noticias institucionales generadas por la Digecap.

Este canal audiovisual digital permitirá ofre-cer a los usuarios una plataforma cross me-dia (uso de diversos soportes mediales) que, a su vez, exigirá un trabajo mancomunado y de alta complegidad a los equipos de prensa de la DIGECAP.

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Neurología pediátrica obtiene acreditación (Octubre)

El Consejo de Acreditación de Especialidades Pri-marias del Área Médica de la Agencia Acredita-dora de Programas y Centros Formadores de Es-pecialistas Médicos (APICE), acordó acreditar por cinco años el Programa de Postítulo de Formación de Médico Especialista en Neurología Pediátrica, que imparte la Facultad de Ciencias Médicas, con un cupo anual de dos estudiantes.

Innovaciones curriculares (noviembre)

Importantes cambios a nivel curricular para todas sus carreras, particularmente para los primeros años, desarrolló durante este año la Facultad de Ingeniería. Las modificaciones abarcan el Módulo Básico de Ingeniería, con mejoras en la distribu-ción de las asignaturas y la implementación de nuevos ramos que permitirán una mejor inserción del estudiante en carreras de alta exigencia aca-démica.

Emociones y adicciones (noviembre)

“Trabajar con las Emociones en el Tratamiento de los Trastornos Adictivos” es la obra que presenta-ron este año el Dr. Humberto Guajardo, Director de la Unidad de Adicciones de la Facultad de Cien-cias Médicas, y la antropóloga y profesora Diana Kushner. El Sello Editorial de la Universidad lanzó este libro, obra que fue comentada y elogiada por el reconocido biólogo chileno Dr. Humberto Matu-rana, Premio Nacional de Ciencias.

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Usach al Día, edición especial - diciembre de 2011 11

Este año ha sido de reconexión de nuestra Universidad con su comunidad a través de las redes sociales. Un claro ejemplo de esto es que durante 2011 triplicó su red en Twitter, superando los siete mil 630 seguidores. Por ejemplo, más de 180 saludos y cientos de comentarios se registraron a través de esta red durante el aniversario de la Corporación, los que generaron que Usach apareciera entre los Trending Topic de la Región Metropolitana durante ese día.

Tanto Twitter como Facebook jugaron un importante rol comuni-cativo durante las movilizaciones estudiantiles, oportunidad en el que la Institución entregó diversas informaciones a través de estas redes, haciendo un eficiente uso de la web 2.0.

Información importante

En el plano interno, se buscó racionalizar el uso de los co-rreos corporativos, seleccio-nando sólo aquellos que son de real importancia para todos los integrantes de la comuni-dad, así como enviándolos sólo a los segmentos interesados en la información.

Para 2012 –y conforme a las tendencias de usabilidad de portales institucionales- se buscará profundizar en la seg-mentación de esta herramien-ta, en la idea que –por ejem-plo- si hay alguna información sobre postulación a becas estudiantiles, ésta sólo la reci-ban los estudiantes y no toda la comunidad, con el fin de no saturar las cuentas.

El boom de Twitter

2.200 seguidores

tenía la Usach en diciembre de 2010 y hoy tiene 7.601

Seguidores de Facebook

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II Congreso de Lenguas Indígenas (noviembre)

En noviembre, nuestra Universidad, por intermedio de la FAHU, fue anfitriona del II Congreso de Lenguas Indígenas “Háblame en lengua indígena porque también soy indígena”, que convocó a distintas delegaciones de pueblos originarios de nuestro país quienes, distribuidos, en seis mesas de trabajo, reflexionaron en ámbitos que van desde la propiedad intelectual y conocimientos tradicionales, hasta las experiencias innovadoras de enseñanza-aprendizaje de las lenguas indígenas.

Nuevo edificio para matemáticos (diciembre)

Casi cuatro décadas debieron esperar los académicos, funcionarios y estudiantes del Departamento de Matemática y Ciencia de la Computación para contar con un edificio adecuado y acorde a sus necesidades. Casi al finalizar 2011, la Rectoría hizo oficialmente entrega de las nuevas dependencias -un edificio de cinco niveles, de hormigón armado y casi 3.700 metros cuadrados-, a las autoridades de la Facultad de Ciencia y de esta unidad académica.

Nicanor Parra obtiene Premio Cervantes 2011 (diciembre)

Respecto de la competencia y las razones que explican la entrega de este galardón al antipoeta chileno, Nicanor Parra, el vate y académico de la FAHU, Naím Nómez, aseguró que “en primer lugar es un gran homenaje, porque es muy difícil que el premio lo gane un poeta, y en segundo lugar, porque consigue volver a conectarse con el mundo, con el lenguaje. Eso hace que tenga los méritos para ganarse este premio, que es tan importante”.

www.usachaldia.cl

Treinta y cuatro años de circulación ha-cen de Usach al Día el diario universi-tario más antiguo del país. Este es un

medio de comunicación que ha constatado y relatado la historia reciente de nuestra Universidad, además de servir como una herramienta informativa para la comunidad universitaria. Pero los tiempos cambian y en Usach al Día lo hemos entendido así. De este modo, en 2011, y dando un decidido vuelco hacia el soporte digital, se decidió dejar de imprimir la edición soporte papel, como una forma de contribuir a la nueva cultura de Campus Sustentable, eficiencia en el uso de los re-cursos y de respeto y cuidado al medio am-biente. Usach al Día tuvo su última edición en papel el viernes 26 de agosto, fecha a partir de la que el diario inició una nueva etapa en la era de Internet. Todo esto ocurrió en un año marcado por las movilizaciones estudianti-les, período en que estudiantes, académi-

cos y funcionarios, demandaron informa-ción sobre lo que sucedía a nivel nacional, pero también en el frente interno. Usach al Día digital se transformó, enton-ces, en un medio demandado por quienes usan Internet, principalmente los jóvenes,

nativos digitales y asiduos usuarios de las redes sociales como Facebook y Twitter, pla-taformas donde replicamos las informacio-nes publicadas en el diario. Este formato nos permitió generar el news-letter “Hoy en Usach al Día”, enviado a diario a través del correo electrónico institucional, donde se enuncian cada mañana los titula-res de las noticias más destacadas, junto a un resumen de las mismas, con los respec-tivos links a los textos completos.

Ranking de noticias

Fue así como esta plataforma nos permitió conocer los gustos de nuestros lectores a través de un Ranking con las noticias más visitadas, entre otras, y sorprendentemen-te, la información sobre la estudiante de la FAHU quien fue candidata a Miss Chile, con más de mil visitas; las distintas decla-raciones públicas y noticias del rector Juan Manuel Zolezzi, en el contexto de las movili-zaciones estudiantiles; o las informaciones relacionadas con el regreso a clases des-pués del prolongado paro estudiantil. No se queda atrás la Agenda Usach, visitada a diario por cientos de lectores, al igual que los artículos de nuestros columnistas per-manentes. Todas estas informaciones y muchas otras, gracias a estas nuevas tecnologías, pudie-

ron ser comentadas on line, lo que permitió una importante retroalimentación e interac-tividad con las audiencias, en especial los estudiantes, de quienes pudimos conocer sus opiniones, preferencias y propuestas de mejora. Esta es quizás la mejor novedad que produjo la nueva edición de Usach al Día en formato digital. Pero si bien Usach al Día cambió de formato y soporte, sigue contando con su folio. Esta-mos próximos a llegar a la edición Número 7.100, con el mismo espíritu de hace trein-ta y cuatro años, pero con todo el soporte tecnológico multimedial que nos aporta el siglo XXI.

Nueva plataforma y mejor interacción• Nuestrodiariouniversitariotuvosuúltimaediciónenpapelelviernes26deagostode2011,fechaapartirdelacualinicióunanuevaetapaenlaeradigital.Deestemodo,aportamosalasustentabilidaddelmedioambiente,todavezquesedebetalarunárbol,enpromedio,paraproducir12mil500hojas.

• Elnuevosoportepermiteunamayorretroalimentación,especialmenteconlosestudiantes.

Texto, MAURICIO ACUÑA

Usach al Día:

Directora: Gabriela Martínez / Periodistas: Roberto Amaro, Pablo Véliz, Mauricio Acuña, Oscar Egnen, Daniela Gallardo, Roberto Manosalva /Fotografías: Marco Avilés y Hugo Salas / Diseño y diagramación: Daniel Rodríguez /