esponsorització estacions de muntanya · de les estacions del grup fgc. · websites de les...

EsponsoritzacióEstacions deMuntanya

Setembre 2019

Índex

1. Les Estacions dins del Grup FGC...

2. Valors Estacions del Grup FGC ..... 3. Les Estacions en xifres ..................

EstacionsDies d’oberturaInstal·lacionsServeisAfluència estacionsSegmentació clientsEsdevenimentsActivitats

4. Repercussió Mediàtica .................. Repercussió Mediàtica EstacionsRepercussió Mediàtica Estacions Grup FGC

5. Online Media ...................................WebAplicacions OnlineXarxes SocialsNewsletter

6. Altres Suports de Comunicació .....Catàleg EstacionsMapa de Pistes

7. La Molina en xifres ...........................

SituacióAfluènciaOnline MediaAltres Suports de Comunicació

8. Vall de Núria en Xifres ......................SituacióAfluènciaOnline MediaAltres Suports de Comunicació

9. Vallter 2000 en xifres ....................SituacióAfluènciaOnline Media

Altres suports de comunicació 10. Ski Pallars en xifres ....................

SituacióAfluènciaOnline MediaAltres Suports de Comunicació

11. Patrocini Estacions .................... Drets de denominacióDrets d’associació Drets de presència de MarcaDrets DigitalsDrets HospitalityDrets ComercialsDrets de Marketing i RRPPDrets de ConsultoriaDrets d’Explotació de Suports Publicitaris

12. Annex .......................................Cremalleres

Trens TurísticsTestimonials

4 6 8

10

11

11

14

18

22

26

28

30

Esponsorització Estacions d’Esquí 2019 / 2020

Trens Turístics

Xarxa Ferroviària

Cremalleres

Les Estacions dins del Grup

El Grup FGC també arriba a indrets tant característics de la nostra cultura com al espai

singular de la muntanya de Montserrat, a la qual s’hi accedeix mitjançant el Cremallera

i funiculars de Montserrat.

A més, el Grup FGC gestiona trens turístics com el Tren dels Llacs, que uneix l’estació

de Lleida -Pirineus, a la ciutat de Lleida, amb La Pobla de Segur amb un tren que

transporta els viatgers al passat en un entorn idíl·lic. També el Tren del Ciment, a l’Alt

Llobregat, que cobreix la ruta que històricament unia la fàbrica de ciment Asland a

Castellar de n’Hug amb Guardiola de Berguedà.


5

Port AinéEspot La Molina Vallter 2000Vall de Núria

Estacions

Pirineu Català

El Grup FGC és un dels primers operadors turístics de Catalunya. Mitjançant aquesta divisió de

Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya es gestionen i promocionen diferents destinacions turístiques

d’alta muntanya. Estan distribuïdes per tota Catalunya: des del Pirineu Oriental, amb destinacions com

La Molina, Vall de Núria i Vallter 2000, al Pallars Sobirà amb Espot i Port Ainé.


Valors Estacions FGC

FamíliaCultura

NaturaTot l’any

Tradició

Diversió

Història

Les millors estacions

Som...


7

Família

Esport

Pirineu Català

Hivern

EstiuCompetició

Proximitat

Les millors estacions

Entreteniment


Les Estacions en Xifres

5Estacions

Dies d’obertura

Instal·lacions

Serveis

Estacions

345 Total dies temporada

124Pistes d’Esquí

16Clubs d’Esquí

2Hotels

33Zones de Restauració

20 Escoles d’Esquí

18 pistes negres

43 pistes vermelles

36 pistes blaves

27 pistes verdes

Port AinéEspot La Molina Vallter 2000Vall de Núria

140 Hivern

205 Altres Estacions

2Telecabines

16 Telecadires

15Teleesquís

5 Snowparks

5 Parcs Infantils

4Estadis Competició

km esquiables

Grup FGCKm esquiables

283180153105 74

Aramón

Grandvalira

Baqueira Beret

Sierra Nevada

Masella Km esquiables

130

Pirineu Català


9

Afluència Total

Origen Visitants

Perfil Visitants

905.345 Visitants

52% Homes

48% Dones

31% 0 - 30 anys

39% 30 - 40 anys

30% + 45 anys

40% Madrid

10% Altres

30% Llevant

20% País Basc

Espanya

694.482Visitants Hivern

210.863Visitants Altres Estacions

Catalunya

85% Barcelona

7% Girona

6% Lleida

2% Tarragona

Extranger

35% Regne Unit

50% França

15% Altres

72% Catalunya

14% Espanya

14% Extranger

14% Extranger

14% Espanya

72% Catalunya


Les Estacions en Xifres

Activitats

+ 150 Activitats

+50 Activitats Hivern

Ski de muntanya

Freestyle

Descens Nocturn

QuadsBTT

Segways Hípica

Raquetes

Disc Golf

Mushing

Paddle SurfBosc Vertical

Nordic WalkingCanoes

Parc Infantil

Trineus

Tubbing

TxiquibikeparkTirolinesTrekking

Parc Lúdic

Repercussió Mediàtica FGC

Familiars Familiars

+200 Esdeveniments Anuals

Individuals Individuals

Esdeveniments

Infantils Infantils

37% Esdeveniments Familiars

28% Esdeveniments d’Oci

25% Esdeveniments Esportius

+100Activitats Estiu

10% Esdeveniments Competició

Comparatiu Repercussió Mediàtica Estacions de Muntanya Grup FGC 2018/2019 (en euros)

3.944.567 Vallter 2000

2.380.761 Tavascan

4.119.842 Vall de Núria

14.046.208La Molina

9.767.761 Ski Pallars(Espot i Port Ainé)

34.259.139 Total Grup FGC

Font: Info Planet. “Informe repercussió mediàtica estacions de muntanya FGC 2018/2019”

Unitats en Euros.


11

2.657.933Visites

Online Media

152.286

30.752

76.288

924

Facebook Fans

Instagram Fans

Twitter Fans

Youtube Fans

Abast 8.814.757

Abast 4.096.500

Abast 406.100

Reproduccions 203.700

269 Enviaments Anuals

48.810Número de subscriptors

18,64% Open Rate

2’31”Temps promig visites

Web

Xarxes Socials

Newsletter

47.866Descàrregues

13.895 Descàrregues últim any

1’28” Temps promig visites

Aplicacions Online

Mapa Pistes Catàleg Estacions

128.000Tirada

388.000Tirada

Altres Suports de Comunicació


La Molina


13

La Molina

La Molina en Xifres

Esponsorització Estacions de Muntanya 2019 / 2020

Afluència

Online Media

Web

Aplicacions Online

722.901Visites

20.332Descàrregues

160 km

19 km

La Molina

La Molina

La Molina

Des de Barcelona

Des de Puigcerdà




Condicions de l'estació Plànol de l’estació

Webcams InformacióApartats més visitats

335.000 Hivern

374.409Visitants Totals

39.409 Estiu


15

63Enviaments Anuals


17 % Open Rate

Catàleg EstacionsMapa Pistes

61.000Tirada

105.000Tirada

Xarxes Socials

Newsletter


65.277

10.200

76.288

433

Facebook Fans

Instagram Fans

Twitter Fans

Youtube Fans Reproduccions 64.300

Abast 2.144.027

Abast 1.214.100

Abast 119.000


Vall de Núria


17

Vall de Núria en Xifres


Web

Aplicacions Online

860.181Visites

11.062Descàrregues

Vall de Núria




Condicions de l'estació Plànol de l’estació


130.293 Hivern


162.930 Altres Estacions

135kmDes de Barcelona Vall de Núria

Afluència

Online Media


19

74 Enviaments anuals

10.872 Número de subscriptors

17 % Open Rate


15.000Tirada

300.000Tirada

Xarxes Socials

Newsletter


47.110

7.856

17.093

266

Facebook Fans

Instagram Fans

Twitter Fans


Abast 3.301.075

Abast 804.300

Abast 123.000


Vallter 2000


21

Vallter 2000 en Xifres


Web

Aplicacions Online

280.161Visites

6.975Descàrregues

Vallter 2000




Condicions de l'estació


55.108 Hivern


5.371 Estiu

150kmDes de Barcelona Vallter 2000

Afluència

Online Media

Plànol de l’estació


23

52 Enviaments Anuals


22 % Open Rate


6.000Tirada

30.000Tirada

Xarxes Socials

Newsletter


15.040

6.451

11.294

56

Facebook Fans

Instagram Fans

Twitter Fans


Abast 907.528

Abast 827.100

Interaccions 70.000


Ski Pallars (Espot i Port Ainé)


25


Espot i Port Ainé en Xifres


Web

Aplicacions Online

344.991Visites

9.497Descàrregues





Condicions de l'estació


174.081 Hivern


3.153 Estiu

220kmDes de Barcelona Espot

Afluència

Online Media

Plànol de l’estació


27

69 Enviamentsanuals


20,07 % Open Rate


25.000*Tirada

5.000*Tirada

Xarxes Socials

Newsletter


11.995

5.222

11.196

169

Facebook Fans

Instagram Fans

Twitter Fans

Youtube Fans

*Dades compartides amb Port Ainé i Espot

Reproduccions 64.800

Abast 857.658

Abast 868.700

Abast 70.000


Patrocini Estacions FGC

Resum D’Actius FGC

Drets de Denominació

Drets de Presència de Marca

Drets d’Associació

Drets Digitals

· Denominació per producte: “Producte oficial de les estacions del grup FGC”.

· Denominació per categoria de patrocini.

· Presència del logo de la marca en tots els suports publicitaris oficials de les estacions del grup FGC.

· Dret d’inserció de pàgines publicitaries de la marca en la revista corporativa de les estacions del grup FGC.

· Dret d’inserció de publireportatge de la marca en la revista corporativa de les estacions del grup FGC.

· Presència del logo de la marca en el mapa de les estacions del grup FGC.

· Presència del logo de la marca en el catàleg de les estacions del grup FGC.

· Inclusió del logo de la marca en els uniformes de tot el personal de les estacions del grup FGC.

· Presència del logo de la marca en el revers dels forfaits de les estacions del grup FGC.

· Websites de les estacions del Grup FGC: Presència

del logo de la marca amb link directe al site corporatiu

en la secció de patrocinadors.

· Aplicacions Online: Dret a patrocinar seccions de

l’aplicació de les estacions del grup FGC.

· Newletters: Presència del logo de la marca en les

newsletters enviades al subscriptors de les estacions

del grup FGC.

· Dret d’associació de la marca amb cada una de les estacions del grup FGC.

· Dret d’associació dels productes de la marca amb cada unes de les estacions del grup FGC.

· Dret d’ús d’imatges de les estacions del grup FGC per a campanyes publicitàries.

· Dret d’ exclusivitat de categoria de producte.

Drets Hospitality

· Dret a disposar de forfaits de temporada de qualsevol estació de grup FGC per ús intern de la companyia.

· Dret a diposar de forfaits de dia de qualsevol estació de grup FGC per accions promocionals de la marca.

· Dret d’adquisició de forfaits amb descompte especial per empleats i clients de la companyia.

· Descompte especial per empleats i clients de la marca en tots els serveis de restauració pròpia de les les estacions del grup FGC.

· Descompte especial per empleats i clients de la marca, en el lloguer de material esportiu propietat de les estacions del grup FGC.

· Dret a organitzar esdeveniments interns per empleats de la companyia sense cost d’ús de les instal·lacions esportives.

Drets Comercials

Drets de Marketing i RR.PP

· Dret a negociar acords comercials amb les estacions del grup FGC.

· Dret a negociar acords comercials amb les zones de restauració propis de les estacions del grup FGC.

· Dret preferent com a proveïdor y subministrador oficial de les estacions del grup FGC.

· Dret a desenvolupar esdeveniments corporatius en les instal·lacions del grup FGC.

· Presència del logo de la marca en els backdrops de tots esdeveniments propis de les estacions de FGC.

· Dret a desenvolupar accions promocionals en tots els esdeveniments propis de les estacions del grup FGC.

· Dret a desenvolupar accions promocionals i/o de sampling de productes de la marca en les estacions del grup FGC.

· Dret a utilitzar les instal·lacions del grup FGC per l’organització d’una presentació de l’acord de patrocini amb els mitjans de comunicació.

Drets de Consultoria· Memòria anual de resultats del patrocini.

· Xarxes Socials

Dret a patrocinar una secció de les newsletters de

les estacions del grup FGC.

Dret d’inserció d’un publireportatge en

els newsletters de les estacions del grup FGC.

Facebook: Dret d’inclusió de posts promocionals a

través del Facebook de les estacions del grup FGC.

Twitter: Dret d’inclusió de tweets promocionals a

través del Twitter de les estacions del grup FGC.

Youtube: Dret a penjar video promocional a través del

canal Youtube de les estacions del grup FGC.

Dret a patrocinar seccions de la web de les estacions

del grup FGC.

-

-

-

-

-

-


29

Drets d’Explotació de Suports Publicitaris Especials

Remuntadors Edificis de Serveis

Pistes

Pàrquings de les estacions

Accessos a Pistes

Branding a les estacions

Zones de Restauració

· Dret a personalitzar les cúpules dels telecabines de les estacions del grup FGC.

· Dret a personalitzar les cúpules dels telecadires de les estacions del grup FGC.

· Dret a personalitzar les parts posteriors de les cadires dels remuntadors de les estacions del grup FGC.

· Dret a personalitzar les cabines del telecabina dels remuntadors de les estacions del grup FGC.

· Dret a personalitzar les pilones dels remuntadors de les estacions del grup FGC.

· Dret a personalitzar les construccions annexes als remuntadors de les estacions del grup FGC.

· Dret a incloure publicitat de la marca en les zones comuns de les estacions del grup FGC.

· Dret a incloure imatge publicitària dins dels serveis de les estacions del grup FGC (Hotels,lloguer de material, etc. )

· Dret a personalitzar els suports per a banderes publicitàries de les estacions.

· Dret a patrocinar les torres d’informació de les estacions del grup FGC.

· Dret de patrocinar la informació de les marquesines de les estacions del grup FGC.

·Dret a patrocinar els termòmetres de les estacions del grup FGC.

· Dret a patrocinar els rellotges de les estacions del grup FGC.

· Dret a patrocinar el suports “recolza esquís” de les estacions del grup FGC.

· Dret a personalitzar els canons de neu de les estacions del grup FGC.

· Dret a personalitzar les tanques/panells de les estacions FGC.

· Dret a patrocinar el Snowpark de les estacions del grup FGC.

· Dret a patrocinar el jardí de neu de les estacions de FGC.

· Dret a patrocinar els estadis de competició de les estacions del grup FGC.

· Dret a patrocinar sectors concrets de l’estació (Circuit de Conducció, Parc Vertical, etc...).

·Dret d’inclusió d’imatge publicitària a l’exterior de les casetes de les estacions del grup FGC.

· Dret a patrocinar la senyalística dels pàrquings de les estacions del grup FGC.

· Dret a patrocinar les zones publicitàries dels pàrquings de les estacions del grup FGC.

· Dret a Patrocinar les tanques publicitàries dels accessos a les estacions del grup FGC.

· Dret a patrocinar la informació dels panells informatius de les estacions del grup FGC.

· Dret a patrocinar les estacions de ferrocarril de les estacions del Grup FGC.

· Dret a personalitzar els ferrocarrils de les línies que arriben a les estacions del grup FGC.

· Dret a personalitzar les zones interiors dels serveis de restauració del Grup FGC.

· Dret a personalitzar les zones exteriors dels serveis de restauració del grup FGC.

· Dret a patrocinar el mobiliari de les terrasses dels serveis de restauració del Grup FGC.


1.286.849 Número de VisitantsTotals

Cremallera i Funiculars de Montserrat 993.626Número de Visitants

365 Dies d’obertura

Cremallera de Núria 293.223Número de Visitants


Cremalleres

Annex: Més que estacions d’esquí


31

Tren del Ciment 23.978 Número de Visitants


Tren dels Llacs 7.161Número de Visitants


Trens Turístics

31.139 Número de VisitantsTotals


Vaig aprendre a esquiar quan gairebé ni existia aquesta estació, vaig posar-li els esquís al meu fill en aquestes mateixes pistes i ara ell està fent el mateix amb els meus néts. Estic molt orgullós que les tres generacions de la família Garriga hagin aprés a esquiar a La Molina.

Eduard Garriga Avi Família Garriga

Poder gaudir d’unes pistes d’esquí de tanta qualitat a poc més d’una hora de Barcelona és un privilegi. Sempre que puc, faig una escapada entre setmana per desconnectar i practicar l’esport que més m’agrada.

Berta Serra Jove Universitari

No m’agrada esquiar, però m’encanta apropar-me a Vall de Núria i entrar en contacte amb la natura. La meva família esquia de 9h a 17h, i jo mentrestant, també m’ho passo pipa, hi ha tantes coses per fer que no em canso mai!

Carme SurísMare de Família

Testimonials

Annex: La nostra gent


33

A mí m’encanta esquiar a Espot, però els meus germans prefereixen les activitats d’estiu, ens ho passem genial! La meva mare vol que aquest estiu anem a la platja, però no la deixarem anar-hi ja que volem tornar a veure els amics de cada any.

Felix Hortaleza Nen Feliç

Hi ha temporades en que no neva tot el que voldríem, i per això, la poca neu que tenim la cuidem com poca gent sap fer-ho. La qualitat de la neu en les nostres estacions és envejable i un dels nostres signes d’identitat.

Marta ViverTreballadora Estació

Testimonials

Fonts: FGC

Carrer Vergos, 44. 08017. BarcelonaTel.: 933 66 30 00

www.fgc.cat

esponsorització estacions de muntanya · de les estacions del grup fgc. · websites de les...

Documents