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EsponsorizaciónEstaciones deMontaña
Septiembre 2019
Índice
1. Las estaciones dentro del Grup FGC....
2. Valores de las estaciones del Grup FGC... 3. Las estaciones en cifras ..................
EstacionesDías de apertura InstalacionesServiciosAfluencia de las estaciones Segmentación de clientes EventosActividades
4. Repercusión mediática .................. Repercusión mediática de las estacionesRepercusión mediática de las estaciones del Grup FGC
5. Online media ..................................WebAplicaciones onlineRedes socialesBoletín electrónico
6. Otros soportes de comunicación .....Catálogo de estacionesMapa de pistas
7. La Molina en cifras ...........................
SituaciónAfluenciaOnline mediaOtros soportes de comunicación
8. Vall de Núria en cifras......................SituaciónAfluenciaOnline mediaOtros soportes de comunicación
9. Vallter 2000 en cifras ....................SituaciónAfluenciaOnline media
Otros soportes de comunicación 10. Ski Pallars en cifras ....................
SituaciónAfluenciaOnline mediaOtros soportes de comunicación
11. Patrocinio de estaciones................... Derechos de denominaciónDerechos de asociación Derechos de presencia de marcaDerechos digitalesDerechos de hospitalidadDerechos comercialesDerechos de marketing y RR.PP.Derechos de consultoríaDerechos de explotación de soportes publicitarios
12. Anexo .......................................Cremalleras
Trenes turísticosTestimoniales
4 6 8
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11
11
14
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22
26
28
30
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
Trenes turísticos
Red ferroviaria
Cremalleras
Les estacions dentro del Grup FGC
El Grup FGC también llega a lugares tan característicos de nuestra cultura como
el espacio singular de la montaña de Montserrat, a la que se accede mediante el
Cremallera y los funiculares de Montserrat.
Además, el Grup FGC gestiona trenes turísticos como el Tren dels Llacs, que une la
estación de Lleida-Pirineus —en la ciudad de Lleida— y La Pobla de Segur, con un tren
que transporta los viajeros al pasado en un entorno idílico. También el Tren del Ciment,
en el Alt Llobregat, que cubre la ruta que históricamente unía la fábrica de cemento
Asland en Castellar de n’Hug con Guardiola de Berguedà.
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
5
Port AinéEspot La Molina Vallter 2000Vall de Núria
Estaciones
Pirineo catalán
El Grup FGC es uno de los primeros operadores turísticos de Cataluña. Mediante esta división de
Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya se gestionan y promocionan diferentes destinos turísticos de alta
montaña. Están distribuidos por toda Cataluña: desde el Pirineo oriental, con destinos como La Molina, Vall
de Núria y Vallter 2000, hasta el Pallars Sobirà, con Espot y Port Ainé.
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
Valores de las estaciones FGC
FamiliaCultura
Naturaleza
Todo el añoTradición
Diversión
Historia
Las mejores estaciones
Somos...
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
7
Familia
Deporte
NaturalezaPirineo Catalán
Invierno
VeranoCompetición
Proximidad
Las mejores estaciones
Entretenimiento
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
Las estaciones en cifras
5Estaciones
Días de apertura
Instal·lacions
Servicios
Estaciones
345 Total días por temporada
124Pistas de esquí
16Clubes de esquí
2Hoteles
33Zonas de restauración
20 Escuelas de esquí
18 pistas negras
43 pistas rojas
36 pistas azules
27 pistas verdes
Port AinéEspot La Molina Vallter 2000Vall de Núria
140 Invierno
205 Otras estaciones
2Telecabinas
16 Telesillas
15Telesquís
5 Snowparks
5 Parques infantiles
4Estadios de competición
km esquiables
Grup FGCKm esquiables
283180153105 74
Aramón
Grandvalira
Baqueira Beret
Sierra Nevada
Masella Km esquiables
130
Pirineo Catalán
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
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Afluencia total
Origen de los visitantes
Perfil de los visitantes
905.345 Visitantes
52% Hombres
48% Mujeres
31% 0 - 30 años
39% 30 - 40 años
30% + 45 años
40% Madrid
10% Otros
30% Levante
20% País Vasco
España
694.482Visitantes de invierno
210.863Visitantes de otras estaciones
Cataluña
85% Barcelona
7% Girona
6% Lleida
2% Tarragona
Extranjero
35% Reino Unido
50% Francia
15% Otros
72% Cataluña
14% España
14% Extranjero
14% Extranjero
14% España
72% Cataluña
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
Las estaciones en cifras
Actividades
+ 150 Actividades
+50 Actividades de Invierno
Esquí de montaña
Freestyle
Descenso nocturno
QuadsBTT
Segways Hípica
Raquetas
Disco golf
Mushing
Paddle SurfBosque verticalMarcha nórdica
Canoas
Parque infantil
Trineos
Tubbing
TxiquibikeparkTirolinasTrekking
Parque lúdico
Repercusión mediática de FGC
Familiares Familiares
+200 Eventos anuales
Individuales Individuales
Eventos
Infantiles Infantiles
37% Eventos Familiares
28% Eventos de Ocio
25% Eventos Deportivos
+100Actividades Verano
10% Eventos de Competición
Comparativo de repercusión mediáticaEstaciones de montaña del Grup FGC 2018/2019 (en euros)
3.944.567 Vallter 2000
2.380.761 Tavascan
4.119.842 Vall de Núria
14.046.208La Molina
9.767.761 Ski Pallars(Espot y Port Ainé)
34.259.139 Total Grup FGC
Fuente: Info Planet. “Informe repercusión mediática estaciones de montaña FGC 2018/2019”
Unidades en euros.
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
11
2.657.933Visitas
Online media
152.286
30.752
76.288
924
Facebook Fans
Instagram Fans
Twitter Fans
Youtube Fans
Alcance 8.814.757
Alcance 4.096.500
Alcance 406.100
Reproducciones 203.700
269 Envíos Anuales
48.810Suscriptores
18,64% Open Rate
2’31”Duración media de las visitas
Web
Redes sociales
Newsletter
47.866Descargas
13.895 Descargas del último año
1’28” Duración media de las visitas
Aplicaciones online
Mapa de pistas Catálogo de estaciones
128.000Ejemplares
388.000Ejemplares
Otros soportes de comunicación
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
La Molina
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
13
La Molina
La Molina en cifras
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
Afluencia
Online media
Web
Aplicaciones online
722.901Visitas
20.332Descargas
160 km
19 km
La Molina
La Molina
La Molina
Desde Barcelona
Desde Puigcerdà
6.664 Descargas del último año
1’54” Duración media de las visitas
2’24”Duración media de las visitas
Condiciones de la estación Plano de la estación
Cámaras web InformaciónApartados más visitados
335.000 Invierno
374.409Visitantes Totales
39.409 Verano
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
15
63Envíos Anuales
18.584Suscriptores
17 % Open Rate
Catálogo de estacionesMapa de pistas
61.000Ejemplares
105.000Ejemplares
Redes sociales
Newsletter
Otros soportes de comunicación
65.277
10.200
76.288
433
Facebook Fans
Instagram Fans
Twitter Fans
Youtube Fans Reproducciones 64.300
Alcance 2.144.027
Alcance 1.214.100
Alcance 119.000
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
Vall de Núria
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
17
Vall de Núria en cifras
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
Web
Aplicaciones online
860.181Visitas
11.062Descargas
Vall de Núria
2.614 Descargas del último año
2’05” Duración media de las visitas
3’12”Duración media de las visitas
Condiciones de la estación Plano de la estación
Cámaras web InformaciónApartados más visitados
130.293 Invierno
293.223Visitantes totales
162.930 Otras estaciones
135kmDesde Barcelona Vall de Núria
Afluencia
Online media
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
19
74 Envíos Anuales
10.872 Suscriptores
17 % Open Rate
Catálogo de estacionesMapa de pistas
15.000Ejemplares
300.000Ejemplares
Redes sociales
Newsletter
Otros soportes de comunicación
47.110
7.856
17.093
266
Facebook Fans
Instagram Fans
Twitter Fans
Youtube Fans Reproducciones 58.900
Alcance 3.301.075
Alcance 804.300
Alcance 123.000
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
Vallter 2000
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
21
Vallter 2000 en cifras
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
Web
Aplicaciones online
280.161Visitas
6.957Descargas
Vallter 2000
2.069 Descargas del último año
1’38” Duración media de las visitas
1’51”Duración media de las visitas
Condiciones de la estación
Cámaras web InformaciónApartados más visitados
55.108 Invierno
60.479Visitantes totales
5.371 Verano
150kmDesde Barcelona Vallter 2000
Afluencia
Online media
Plano de la estación
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
23
52 Envíos Anuales
5.945Suscriptores
22 % Open Rate
Catálogo de estacionesMapa de pistas
6.000Ejemplares
30.000Ejemplares
Redes sociales
Newsletter
Otros soportes de comunicación
15.040
6.451
11.294
56
Facebook Fans
Instagram Fans
Twitter Fans
Youtube Fans Reproducciones 15.700
Alcance 907.528
Alcance 827.100
Interacciones 70.000
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
Ski Pallars (Espot y Port Ainé)
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
25
Ski Pallars (Espot y Port Ainé)
Espot y Port Ainé en cifras
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
Web
Aplicaciones online
344.991Visitas
9.497Descargas
Ski Pallars (Espot y Port Ainé)
2.548 Descargas del último año
1’43” Duración media de las visitas
2’35”Duración media de las visitas
Condiciones de la estación
Cámaras web InformaciónApartados más visitados
174.081 Invierno
174.910Visitantes totales
3.153 Verano
220kmDesde Barcelona Espot
Afluencia
Online media
Plano de la estación
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
27
69 Envíos Anuales
6.009Suscriptores
20,07 % Open Rate
Catálogo de estacionesMapa de pistas
25.000*Ejemplares
5.000*Ejemplares
Redes sociales
Newsletter
Otros soportes de comunicación
11.995
5.222
11.196
169
Facebook Fans
Instagram Fans
Twitter Fans
Youtube Fans
*Datos compartidos entre Port Ainé y Espot
Reproducciones 64.800
Alcance 857.658
Alcance 868.700
Alcance 70.000
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
Patrocinio de estaciones de FGC
Resumen de activos de FGC
Derechos de denominación
Derechos de presencia de marca
Derechos de asociación
Derechos digitales
· Denominación por producto: “Producto oficial de las estaciones del Grup FGC”.
· Denominación por categoría de patrocinio.
· Presencia del logotipo de la marca en todos los soportes publicitarios oficiales de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho de inserción de páginas publicitarias de la marca en la revista corporativa de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho de inserción de publirreportaje de la marca en la revista corporativa de las estaciones del Grup FGC.
· Presencia del logotipo de la marca en el mapa de las estaciones del Grup FGC.
· Presencia del logotipo de la marca en el catálogo de las estaciones del Grup FGC.
· Inclusión del logotipo de la marca en los uniformes de todo el personal de las estaciones del Grup FGC.
· Presencia del logotipo de la marca en el reverso de los forfaits de las estaciones del Grup FGC.
· Sitios web de las estaciones del Grup FGC: presencia
del logotipo de la marca con enlace directo al sitio web
corporativo en la sección de patrocinadores.
· Aplicaciones online: derecho a patrocinar secciones
de la aplicación de las estaciones del Grup FGC.
· Boletines electrónicos: presencia del logotipo de
la marca en los boletines electrónicos enviados a los
suscriptores de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho de asociación de la marca con cada una de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho de asociación de los productos de la marca con cada una de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho de uso de imágenes de las estaciones del Grup FGC para campañas publicitarias.
· Derecho de exclusividad de categoría del producto.
Derechos de hospitalidad
· Derecho a disponer de forfaits de temporada de cualquier estación del Grup FGC para uso interno de la compañía.
· Derecho a disponer de forfaits de día de cualquier estación del Grup FGC para acciones promocionales de la marca.
· Derecho de adquisición de forfaits con descuento especial para empleados y clientes de la compañía.
· Descuento especial para empleados y clientes de la marca en todos los servicios de restauración propios de las estaciones del Grup FGC.
· Descuento especial para empleados y clientes de la marca en el alquiler de material deportivo propiedad de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a organizar eventos internos para empleados de la compañía sin coste de uso de las instalaciones deportivas.
Derechos comerciales
Derechos de marketing y RR.PP.
· Derecho a negociar acuerdos comerciales con las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a negociar acuerdos comerciales con las zonas de restauración propias de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho preferente como proveedor y suministrador oficial de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a desarrollar eventos corporativos en las instalaciones del Grup FGC.
· Presencia del logotipo de la marca en los fondos publicitarios de todos los eventos propios de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a desarrollar acciones promocionales en todos los eventos propios de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a desarrollar acciones promocionales o de muestreo de productos de la marca en las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a utilizar las instalaciones del Grup FGC para la organización de una presentación del acuerdo de patrocinio con los medios de comunicación.
Derechos de consultoría· Memoria anual de resultados del patrocinio.
· Redes sociales
Derecho a patrocinar una sección de los boletines
electrónicos de las estaciones del Grup FGC.
Derecho de inserción de un publirreportaje en los bo-
letines electrónicos de las estaciones del Grup FGC.
Facebook: derecho de inclusión de entradas promocionales
a través del Facebook de las estaciones del Grup FGC.
Twitter: derecho de inclusión de tuits promocionales
a través del Twitter de las estaciones del Grup FGC.
Youtube: derecho a colgar vídeos promocionales a través
del canal Youtube de las estaciones del Grup FGC.
Derecho a patrocinar secciones de la web de las
estaciones del Grup FGC.
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Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
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Derechos de explotación de soportes publicitarios especiales
Remontes Edificios de servicios
Pistas
Parkings de las estaciones
Accesos a las pistas
Construcción de marca en las estaciones
Zonas de restauración
· Derecho a personalizar las cúpulas de los telecabinas de las estaciones del Grup FGC
· Derecho a personalizar las cúpulas de los telesillas de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a personalizar las partes posteriores de las sillas de los remontes de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a personalizar las cabinas del telecabina de los remontes de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a personalizar los pilones de los remontes de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a personalizar las construcciones anexas a los remontes de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a incluir publicidad de la marca en las zonas comunes de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a incluir la imagen publicitaria dentro de los servicios de las estaciones del Grup FGC (hoteles, alquiler de material, etc.)
· Derecho a personalizar los soportes para banderas publicitarias de las estaciones.
· Derecho a patrocinar las torres de información de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho de patrocinar la información de las marquesinas de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a patrocinar los termómetros de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a patrocinar los relojes de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a patrocinar los soportes apoya-esquíes de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a personalizar los cañones de nieve de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a personalizar las vallas o paneles de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a patrocinar el snowpark de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a patrocinar el jardín de nieve de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a patrocinar los estadios de competición de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a patrocinar sectores concretos de la estación (circuito de conducción, parque vertical, etc.).
·Derecho de inclusión de imagen publicitaria en el exterior de las casetas de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a patrocinar la señalética de los parkings de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a patrocinar las zonas publicitarias de los parkings de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a patrocinar las vallas publicitarias de los accesos a las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a patrocinar la información de los paneles informativos de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a patrocinar las estaciones de ferrocarril de las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a personalizar los ferrocarriles de las líneas que llegan a las estaciones del Grup FGC.
· Derecho a personalizar las zonas interiores de los servicios de restauración del Grup FGC.
· Derecho a personalizar las zonas exteriores de los servicios de restauración del Grup FGC.
· Derecho a patrocinar el mobiliario de las terrazas de los servicios de restauración del Grup FGC.
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
1.286.849 Visitantes Totales
Cremallera y Funiculares de Montserrat 993.626Visitantes
365 Días de apertura
Cremallera de Núria 293.223Visitantes
345 Días de apertura
Cremalleras
Anexo: Más que estaciones de esquí
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
31
Tren del Ciment 23.978 Visitantes
112 Días de apertura
Tren dels Llacs 7.161Visitantes
30 Días de apertura
Trenes turísticos
31.139 Visitantes Totales
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
Aprendí a esquiar cuando casi ni existía esta estación, le puse los esquís a mi hijo en estas mismas pistas y ahora él hace lo mismo con mis nietos. Estoy muy orgulloso de que las tres generaciones de la familia Garriga hayan aprendido a esquiar en La Molina.
Eduard Garriga Abuelo familia Garriga
Poder disfrutar de unas pistas de esquí de tanta calidad a poco más de una hora de Barcelona es un privilegio. Siempre que puedo, hago una escapada entre semana para desconectar y practicar el deporte que más me gusta.
Berta Serra Joven universitaria
No me gusta esquiar, pero me encanta acercarme a Vall de Núria y entrar en contacto con la naturaleza. Mi familia esquía de 9 h a 17 h y yo, mientras tanto, también lo paso pipa. Hay tantas cosas que hacer… ¡que no me canso nunca!
Carme SurísMadre de familia
Testimoniales
Anexo: Nuestra gente
Esponsorización de estaciones de montaña 2019/2020
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A mí me encanta esquiar en Espot, pero mis hermanos prefieren las actividades de verano. ¡Nos lo pasamos genial! Mi madre quiere que este verano vamos a la playa, pero no la dejaremos ir ya que queremos volver a ver a los amigos de cada año.
Felix Hortaleza Niño feliz
Hay temporadas en que no nieva todo lo que quisiéramos y, por ello, la poca nieve que tenemos la cuidamos como poca gente sabe hacerlo. La calidad de la nieve en nuestras estaciones es envidiable y uno de nuestros signos de identidad.
Marta ViverTrabajadora de estación
Testimoniales
Fuentes: FGC
35
Carrer Vergos, 44. 08017. BarcelonaTel.: 933 66 30 00
www.fgc.cat