E l director del departamento de Márketing de Peron-da Group, Ismael García, es licenciado en Dirección y Administración de Empresas y Máster en Dirección Internacional de Empresas. Con más de una década

de trayectoria en la azulejera de Onda (Castellón), una de las máximas exponentes del know-how del Tile of Spain, analiza los nuevos retos que afronta la firma a través de sus cuatro marcas comerciales: Peronda, Museum, Harmony y Duomo.

--Después de años de dificultades e incertidumbres por la crisis económica que ha afectado a todo el sector, ¿cómo afronta Peronda el actual ejercicio?-Somos muy optimistas de cara a los resultados de este cur-so porque hemos adaptado la empresa a las necesidades del mercado y estamos en un buen momento. En los últimos años no hemos dejado de invertir tanto en el desarrollo de nuevos productos como en inversión para incorporar la última tecnología y estar todo lo mejor preparados posible para continuar siendo competitivos.

--¿Cómo están viviendo la evolución positiva del con-sumo de cerámica en España? -Obviamente hemos notado una mejoría del sector na-cional, especialmente a través de las reformas y reha-bilitaciones de viviendas. En Peronda Group siempre hemos mantenido el interés por el mercado español. Hemos estado presentes y seguimos así. Estamos po-sicionados muy bien con las colecciones de la marca Peronda, con productos adaptados a las preferencias estéticas y orientados tanto a la reformas como a pro-yectos de envergadura gracias al abanico de acabados y características técnicas que ofrecemos.

--En los mercados internacionales, ¿qué previsiones de crecimiento prevén para este ejercicio?-Entre todas nuestras marcas cubrimos todos los des-tinos en los que operamos. Trabajamos en más de 100 países desde hace años. A partir de cada una de nuestras marcas estamos implantados en los países prioritarios: Centroeuropa, España, Asia y el Norte de América, principalmente. Al estar tan diversificados en todo el mundo, y con producto ad hoc para cada gusto estético, no dependemos de las fluctuaciones concretas de cada mercado. Las caídas puntuales de unos países se compensan con los repuntes de otros. Consideramos que 2018 va a ser, de nuevo, positivo.

--El mercado ruso siempre ha sido una prioridad para Peronda. ¿En qué punto está su posicionamiento allí? -En Rusia contamos, de forma estable, con una oficina comercial de Peronda Group con cuatro profesiona-les que trabajan a diario este mercado. Es un destino muy importante para nosotros y, a pesar de que ha habido dificultades por la situación macroeconómica del país, nunca hemos dejado de creer en su gran po-tencial. Somos conscientes de que hay adversidades que exceden de nuestras competencias, pero intenta-mos compensarlo con un profundo conocimiento del mercado y con esfuerzo.

--A su juicio, ¿ha sido positivo el cambio de ‘escenario’ co-mercial de la feria Mosbuild a Batimat?-Sí, ha sido interesante. Sobre todo porque los pabellones donde se celebra Batimat son más nuevos y los estands co-merciales lucen más. Además, hay que tener en cuenta que la afluencia de público objetivo no se ha visto mermada, ya que nos trasladamos en bloque tanto los fabricantes rusos, como los italianos y españoles. Estamos muy esperanzandos e ilu-sionados de poder recuperar las cifras de negocio en Rusia.

--En cuanto a su estrategia de marcas, ¿en qué punto se en-cuentra su implantación?-Peronda Group es, en la actualidad, la suma de cuatro mar-cas diferenciadas: Peronda, Museum, Harmony y Duomo. Cada una de ellas, con una filosofía propia y orientada a distintos mercados. El catálogo de Peronda consta de pro-ductos más neutros, pero con el toque de distinción que se aprecia en los detalles que permiten las nuevas tecno-

logías: un amplio abanico de colores, formatos y acabados para una misma colección.

Museum es un concepto premium, de gama alta, con piezas de hasta 75x150 cm. y con la tecnología 4D Tech, que permi-te dotar a las colecciones de una definición gráfica de última generación, diferenciada con respecto a la competencia. Aquí englobamos acabados mate y pulido que son complicados de plasmar y que tienen un precio determinado en el sector. Po-demos decir que es sinónimo de exquisitez.

--¿Y Harmony y Duomo?-Harmony la presentamos como la vanguardia del diseño, con productos que trababamos en colaboración con estudios de diseño reconocidos internacionalmente, por ejemplo la co-lección Solaire, que presentamos en Cevisama de la mano de Nichetto Studio; o acabados junto con Stone Design, Jin Kura-

moto, Yonoh, Mut o Dsigno. En cuanto a Duomo, es producto generalista de volumen, orientado a grandes cadenas de distribución basados en el do it yourself.

--En el campo del márketing y la comunicación, dos capítulos que ustedes han cuidado siempre con es-mero, ¿qué estrategia están siguiendo para la transi-ción del modelo convencional al digital?-Todo nuestro plan de márketing está vinculado a dotar de protagonismo y visibilidad a las cuatro mar-cas. El canal digital nos ha permitido afianzar ese posicionamiento. Recientemente, hemos renovado los cuatro portales web. Mantenemos la página del grupo y ahora contamos con cuatro: www.peronda.com, www.museumsurfaces.com, www.harmonyinspire.com y www.duomoceramics.com. En estas ventanas ofrecemos un software en diseño de 3D para que los clientes vi-sualicen los acabados de nuestros productos.

También realizamos un trabajo constante en re-des, a través de una community manager que alimenta de contenidos continuamente nuestros perfiles.

--En Cevisama 2018 obtuvieron el premio Alfa a la in-novación. ¿En qué ha consistido este proyecto?-Hemos desarrollado un acabado cerámico que no se había explotado: el acabado pulido antideslizan-te. Con apariencia lapada, ofrecemos prestaciones antideslizantes R11. Hasta la fecha, los productos de brillo y el antideslizamiento estaban reñidos, de tal forma que hemos superado una barrera aunando dos conceptos que eran excluyentes. Ahora podemos po-ner la colección Planet en acabado lapado en el baño o dentro de la ducha. Se trata de un ejemplo de nuestra apuesta por el I+D+i que ha merecido el Alfa de Oro y que ya está en el mercado y funcionando muy bien.

--En cuanto a la feria, ¿qué resultados deparó para sus intereses el certamen de Feria Valencia?-Estamos muy contentos. Trabajamos en las cuatro marcas y quedamos satisfechos con los resultados. Especialmente llamó la atención la propuesta para Harmony creada junto a Nichetto Studio, una colec-

ción hasta ahora impensable por su capacidad de personali-zación: sus piezas se pueden combinar entre sí con infinitas posibilidades, ya que propone un juego de piezas en L y cua-dradas. En Museum, presentamos su primera gama de made-ras, hasta ahora asociada a mármoles y piedras.

--Sobre el componente tecnológico y la Industria 4.0, ¿cómo se están adaptando a esta realidad?--Observamos con máxima atención los movimientos en este campo para ir modernizando nuestra estructura al ritmo que se van dando esas mejoras. Tenemos diferentes sistemas que nos permiten conocer mejor los procesos productivos en tiempo real, así como los estocs y la gestión de toda la infor-mación que se genera en la empresa.

La incorporación de la prensa continua de Sacmi nos per-mite la aplicación de la tecnología 4D Tech y trasladar al mer-cado producto diferenciado, de mayores dimensiones y con un diseño mejorado gracias a la mejor definición. Uno de los leit motiv de Peronda siempre ha sido estar en la vanguardia tecnológica y ofrecer productos avanzados. H

Somos muy optimistas de cara a los resultados del actual ejercicio; estamos en un buen momento”

“Hemos logrado superar una barrera aunando dos conceptos excluyentes: los lapados y el antideslizamiento

Azulejo

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EntrevistaAbril del 2018

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C alidez visual, estética depurada y fun-cionalidad son tres de las característi-cas que aportan dos de los productos estrella que está promocionando con

especial énfasis Emac durante este ejercicio: Novo-peldaño Eclipse y Novorodapié Eclipse.

Novopeldaño Eclipse es un perfil para remate de peldaños, fabricado en aluminio, desarrollado para proteger y decorar escaleras revestidas con cerámica. El diseño de su cajeado permite la ins-talación de cualquier tira LED escogida por el ins-talador sin necesidad de utilizar difusor, dotando al perfil de una mayor carga decorativa. Su cara visible antideslizante contribuye a incrementar la seguridad de la escalera.

Estética y calidez con la gama ‘Eclipse’ de Emac

‘Novorodapié Eclipse’, para paredes alicatadas o instalaciones de yeso laminado; y ‘Novopeldaño Eclipse’, que protege y decora escaleras cerámicas.

Gracias a su geometría, la pendiente de la base del peldaño permite la evacuación del agua al ex-terior, evita la acumulación de suciedad y facilita su limpieza. Es una solución LED de una sola pieza lo que hace su instalación rápida y sencilla. Este complemento dispone de tapa de terminación para un perfecto remate de la instalación.

EFECTO DE PARED SUSPENDIDAPor su parte, Novorodapie Eclipse es un perfil fabri-cado en aluminio para colocación como rodapié en instalaciones con placas de yeso laminado o en paredes alicatadas. Gracias a su geometría, el perfil protege el canto inferior de la placa y queda instalado haciendo un retranqueo en la zona infe-

rior de la pared, generando un efecto innovador de pared suspendida. Sus líneas rectas rematadas en pequeña escocia crean una superficie lisa que evita la acumulación de suciedad y facilita la lim-pieza. Además de como rodapié, también puede instalarse como remate superior de pared.

De forma opcional puede instalarse una tira de LED en el hueco interior, dotando al perfil de una doble funcionalidad con gran carga decorativa. Su instalación es enrasada a la pared por lo que se recomienda para uso en instalaciones que no re-quieran dejar un espacio para la junta perimetral. Novorodapie Eclipse se comercializa en color plata mate y en el nuevo blanco roto, para ajustarse a las tendencias vigentes en la decoración actual. H

Nuevo y eficiente cubo de rejuntado Peygran

Peygran va a presentar este mes, con motivo del BigMat Day, que se celebrará el 18 de abril, su última novedad de producto: un cubo de rejuntado provisto de un sistema de rodillos que asegura un escurrido máximo, más eficiente y especial-mente diseñado para las tareas de limpieza y rejuntado en las labores de colocación cerámica.

El cubo está fabricado en plástico polipropileno con una capacidad de 20 litros y va provisto de un innova-dor sistema de rodillos que cumple tres funciones diferenciadas: gracias a la rugosidad, al especial diseño de cada uno de los diferentes rodillos y a la disposición de estos últimos, se

consigue una mayor eficiencia en el escurrido de las talochas, ahorrando tiempo y, sobre todo, esfuerzos en estas labores.

Además, el diseño de la cubeta permite ser utilizada como compar-timento de transporte de materiales y herramientas para el rejuntado, disponiendo también de un asa lon-gitudinal que facilita su transporte con mayor seguridad y comodidad.

En la actual edición de BigMat Day, Peygran presenta también como no-vedad reseñable un calzo especial de 0,48 milímetros de grosor para con-seguir juntas de tan solo 0,5 mm. de espesor, la junta más fina del merca-do en la actualidad.

Peygran presentará asimismo la serie de crucetas Multi, que funciona como un conjunto de separadores para baldosas, permitiendo separa-ciones en X, en T o lineales en I, cada uno con medidas de 1, 2, 3 y 5 mm. Especialmente adecuadas para los

grandes formatos y losas pesadas que actualmente son tendencia.

Peygran se ha convertido en los últimos años en un referente en el sector auxiliar de la construcción con soluciones como el Sistema de Nivelación Peygran para baldosas. H

El nuevo útil de Peygran, diseñado para ahorrar tiempo y esfuerzo al instalador.

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Abril del 2018

Colocación

D EF Mediterráneo está centrando parte de sus esfuerzos durante el presente ejercicio en el desarrollo de nuevos esmaltes especiales. El colorificio con

sede en Vila-real, dentro de su línea de trabajo in-novadora, busca explorar nuevos lenguajes técni-cos y expresivos para ofrecer a sus clientes diferen-tes posibilidades en superficies cerámicas 3D, tan en boga dentro de las nuevas tendencias cerámi-cas y que son las más demandadas en el mercado nacional e internacional.

Como relatan desde la compañía, “en DEF Me-diterráneo queremos posicionarnos, tal y como venimos haciendo durante los últimos años, en la vanguardia de la industria gracias a nuestras

DEF: esmaltes especialespara las superficies 3D

propuestas en esmaltes especiales”. “El recorrido de este tipo de acabados parte de la artesanía; nuestro objetivo es trasladar ese plus artesanal a los ciclos industriales, a partir de los que denomi-namos como El Progreso de la Materia, que es nues-tro lema para este año”, revelan desde la empresa castellonense.

DESARROLLO DE NOVEDOSOS RELIEVESDentro de la categoría de producto de los relieves cerámicos, DEF Mediterráneo realiza una división en tres grandes bloques, según su naturaleza y su fuente de inspiración. En primer lugar, destacan los mecánicos/industriales; después, los espeso-rados volumétricos; y, finalmente, los orgánicos

combinados. Desde la firma, recalcan que “este tipo de relieves dotan a las piezas cerámicas de impactantes efectos ópticos gracias al movimien-to que ofrecen sus variaciones de volumen, tonali-dad y el juego de luces y sombras”.

De este modo, DEF Mediterráneo continúa pro-fundizando en su línea estratégica con la inten-ción de desmarcarse con sus propuestas. Hay que recordar que el fabricante de suministros y tec-nología para la industria cerámica ha sumado en los últimos años numerosos clientes del distrito azulejero de Castellón, pero, al mismo tiempo, ha comprobado el éxito de sus catálogos de productos en un buen número de mercados internacionales de Europa, África, Asia y de América. H

Corte y ‘customización’de piezas especiales

Dentro del catálogo de Ferrari & Cigarini destaca la TMC, una máqui-na automática de corte, de tamaño compacto y de sencillo funciona-miento. Está diseñada para realizar una producción de calidad en insta-laciones con poco espacio físico.

La TMC es la solución óptima para trabajar de forma eficiente y rápida con cerámicas, mármoles, piedras y ladrillos. Al emplear la máquina, las empresas podrán proporcionar un mejor y más rápido servicio a sus clientes, ya que la máquina puede producir en poco tiempo formatos especiales, peldaños, precortes y cor-tes especiales como mosaicos, trián-gulos, rombos, etc.

Esta propuesta tecnológica de Ferrari & Cigarini es también una solución idónea para solventar los desechos de producción, lo que repre-senta un costo en aumento y un pro-blema de espacio significativo para las empresas. TMC ayuda a transfor-mar los sobrantes en material apro-vechable, usando la máquina para cortar el material y reciclarlo para su posterior aprovechamiento.

La TMC que comercializa Ferra-ri & Cigarini está disponible en el mercado en las versiones con dos o con tres cabezales para garantizar una velocidad de producción más rápida a través del precorte, el bise-lado y el corte final. H

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Innovación