estrategia de mara - ribera salud
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01Estrategia de marca
HistoriaValoresPosicionamientoPersonalidad de marcaTonoComunicación no verbalClaim de marca
BrandbookEste manual contiene las pautas e instruccionespara la correcta aplicación de la marca Ribera Groupy la generación de sus elementos corporativos. noviembre 2020 v.1.7
Brandbook Ribera 24
RediseñodelogotipoRibera.
Logotipo
02. IDENTIDAD VISUAL 01. Estrategia de marca · Historia · Propósito de marca ·Manifiestodemarca · Valores · Posicionamiento · Personalidad de marca · Tono · Comunicación no verbal · Claim de marca
02. Identidad visual · Logotipo · Construcción logotipo · Área respeto · Reducción · Usos incorrectos · Logo a color · Logo monocromático · Tipografía logotipo · Tipografía principal y secundaria · Paleta de color ·Estilofotográfico · Estilo ilustración · Iconografía · Tono y estilo del mensaje 03. Aplicaciones 03.1 Aplicaciones físicas · Papelería básica · Tarjetas de visita · Carpeta · Bloc de notas · Hoja carta A4 · Sobre americano con ventana · Sobre americano sin ventana · Sobre C4 ·Identificadores · Tríptico · Díptico · Roll up · Valla publicitaria · Carteles · Batas
03.2 Aplicaciones digitales · Banners · Newsletter · Firma email · Fondo pantalla ·Encabezadosredes · Posts redes · Avatar · Comunicados internos · Plantilla PowerPoint · Plantilla nota de prensa 04. Audiovisual · Plantilla vídeo
05. Submarcas · Construcción · Usos incorrectos
06.Cobranding · Construcción
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Parareconstruirellogotiponoshemosapoyadoenlas formas del isotipo, de forma que la tipografía queda alineada y ajustada a este. De este modo, también se consigue agrandar la tipografía y mejorar su legibilidad.
Construcción del logotipo
02. IDENTIDAD VISUAL 01. Estrategia de marca · Historia · Propósito de marca ·Manifiestodemarca · Valores · Posicionamiento · Personalidad de marca · Tono · Comunicación no verbal · Claim de marca
02. Identidad visual · Logotipo · Construcción logotipo · Área respeto · Reducción · Usos incorrectos · Logo a color · Logo monocromático · Tipografía logotipo · Tipografía principal y secundaria · Paleta de color ·Estilofotográfico · Estilo ilustración · Iconografía · Tono y estilo del mensaje 03. Aplicaciones 03.1 Aplicaciones físicas · Papelería básica · Tarjetas de visita · Carpeta · Bloc de notas · Hoja carta A4 · Sobre americano con ventana · Sobre americano sin ventana · Sobre C4 ·Identificadores · Tríptico · Díptico · Roll up · Valla publicitaria · Carteles · Batas
03.2 Aplicaciones digitales · Banners · Newsletter · Firma email · Fondo pantalla ·Encabezadosredes · Posts redes · Avatar · Comunicados internos · Plantilla PowerPoint · Plantilla nota de prensa 04. Audiovisual · Plantilla vídeo
05. Submarcas · Construcción · Usos incorrectos
06.Cobranding · Construcción
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El área de respeto se establece en un mínimo para evitarlaintrusióndeotroselementosgráficosyconservar así su legibilidad.
Enestecaso,utilizamoslaespiralinferiorderechadelisotipoparaestablecereltamañomínimodelárea de respeto.
Área de respeto
02. IDENTIDAD VISUAL 01. Estrategia de marca · Historia · Propósito de marca ·Manifiestodemarca · Valores · Posicionamiento · Personalidad de marca · Tono · Comunicación no verbal · Claim de marca
02. Identidad visual · Logotipo · Construcción logotipo · Área respeto · Reducción · Usos incorrectos · Logo a color · Logo monocromático · Tipografía logotipo · Tipografía principal y secundaria · Paleta de color ·Estilofotográfico · Estilo ilustración · Iconografía · Tono y estilo del mensaje 03. Aplicaciones 03.1 Aplicaciones físicas · Papelería básica · Tarjetas de visita · Carpeta · Bloc de notas · Hoja carta A4 · Sobre americano con ventana · Sobre americano sin ventana · Sobre C4 ·Identificadores · Tríptico · Díptico · Roll up · Valla publicitaria · Carteles · Batas
03.2 Aplicaciones digitales · Banners · Newsletter · Firma email · Fondo pantalla ·Encabezadosredes · Posts redes · Avatar · Comunicados internos · Plantilla PowerPoint · Plantilla nota de prensa
04. Audiovisual · Plantilla vídeo
05. Submarcas · Construcción · Usos incorrectos
06.Cobranding · Construcción
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Anchomínimologotipo:28mm
Altura mínima isotipo: 18 mm
Reducción
02. IDENTIDAD VISUAL
18 mm
28 mm
01. Estrategia de marca · Historia · Propósito de marca ·Manifiestodemarca · Valores · Posicionamiento · Personalidad de marca · Tono · Comunicación no verbal · Claim de marca
02. Identidad visual · Logotipo · Construcción logotipo · Área respeto · Reducción · Usos incorrectos · Logo a color · Logo monocromático · Tipografía logotipo · Tipografía principal y secundaria · Paleta de color ·Estilofotográfico · Estilo ilustración · Iconografía · Tono y estilo del mensaje 03. Aplicaciones 03.1 Aplicaciones físicas · Papelería básica · Tarjetas de visita · Carpeta · Bloc de notas · Hoja carta A4 · Sobre americano con ventana · Sobre americano sin ventana · Sobre C4 ·Identificadores · Tríptico · Díptico · Roll up · Valla publicitaria · Carteles · Batas
03.2 Aplicaciones digitales · Banners · Newsletter · Firma email · Fondo pantalla ·Encabezadosredes · Posts redes · Avatar · Comunicados internos · Plantilla PowerPoint · Plantilla nota de prensa 04. Audiovisual · Plantilla vídeo
05. Submarcas · Construcción · Usos incorrectos
06.Cobranding · Construcción
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Usos incorrectos
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02. Identidad visual · Logotipo · Construcción logotipo · Área respeto · Reducción · Usos incorrectos · Logo a color · Logo monocromático · Tipografía logotipo · Tipografía principal y secundaria · Paleta de color ·Estilofotográfico · Estilo ilustración · Iconografía · Tono y estilo del mensaje 03. Aplicaciones 03.1 Aplicaciones físicas · Papelería básica · Tarjetas de visita · Carpeta · Bloc de notas · Hoja carta A4 · Sobre americano con ventana · Sobre americano sin ventana · Sobre C4 ·Identificadores · Tríptico · Díptico · Roll up · Valla publicitaria · Carteles · Batas
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05. Submarcas · Construcción · Usos incorrectos
06.Cobranding · Construcción
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Ellogotipoacolorsehatrabajadoconelcolorprincipal corporativo “Rojo Ribera”.
Esta opción se usará en todas sus aplicaciones siempre que sea posible.
Logotipo a color
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05. Submarcas · Construcción · Usos incorrectos
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Ellogotipomonocromáticoseutilizaparaaquelloscasos en los que no sea posible su reproducción a color.
Logotipo monocromático
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06.Cobranding · Construcción
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Latipografíautilizadaparaellogotipo.
Tipografía logotipo
02. IDENTIDAD VISUAL
IntroABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijlmnñopqrstuvwxyz
0123456789
!”#$%&/()=?¿¡
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02. Identidad visual · Logotipo · Construcción logotipo · Área respeto · Reducción · Usos incorrectos · Logo a color · Logo monocromático · Tipografía logotipo · Tipografía principal y secundaria · Paleta de color ·Estilofotográfico · Estilo ilustración · Iconografía · Tono y estilo del mensaje 03. Aplicaciones 03.1 Aplicaciones físicas · Papelería básica · Tarjetas de visita · Carpeta · Bloc de notas · Hoja carta A4 · Sobre americano con ventana · Sobre americano sin ventana · Sobre C4 ·Identificadores · Tríptico · Díptico · Roll up · Valla publicitaria · Carteles · Batas
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05. Submarcas · Construcción · Usos incorrectos
06.Cobranding · Construcción
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Para la tipografía principal vamos a trabajar con la Mulish.
Estatipografíaseutilizaparatitularesytextosdetodos los elementos de marca. Permite una gran legibilidad por sus ojales amplios y redondeados en sus minúsculas. Contiene una gran variedad de pesos.
Tipografía principal
02. IDENTIDAD VISUAL
MulishABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijlmnñopqrstuvwxyz0123456789!”#$%&/()=?¿¡
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05. Submarcas · Construcción · Usos incorrectos
06.Cobranding · Construcción
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La tipografía secundaria con la que se trabaja en laArial.Estaseutilizaúnicamenteparatextosycomunicadosinternosdehospitalesuoficinaspor su universalidad en dispositivos y sistemas operativos.
Tipografía secundaria
02. IDENTIDAD VISUAL
ArialABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijlmnñopqrstuvwxyz0123456789!”#$%&/()=?¿¡
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05. Submarcas · Construcción · Usos incorrectos
06.Cobranding · Construcción
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ParalapaletasehantrabajadodiversoscoloresconlafinalidaddepotenciarlamarcadeRiberay continuar siendo diferenciada del resto de la competencia.
Paleta de color
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05. Submarcas · Construcción · Usos incorrectos
06.Cobranding · Construcción
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Color corporativo
Elcolorprincipal,o“RojoRibera”,seutilizaparatodaslaspiezasprincipalesdecomunicacióncomologotipo y otros elementos como:
CarteleríaPapaleríaBanners
Paleta de color
02. IDENTIDAD VISUAL
Pantone 186 CP | Bridge CoatedCMYK 8 100 85 1RGB 215 16 41HEX d71029
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05. Submarcas · Construcción · Usos incorrectos
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Color de apoyo
Estecolorseutilizacomoapoyoalrojocorporativoyseutilizaenloscasosde:
CarteleríaFolletosRedes socialesAudiovisual
Paleta de color
02. IDENTIDAD VISUAL
Pantone P 31-1 C | CMYK CoatedCMYK 0 12 13 0RGB 253 232 221HEX fde8dd
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05. Submarcas · Construcción · Usos incorrectos
06.Cobranding · Construcción
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Lagamaderojossecundariosseutilizaencircunstancias muy concretas en las que se necesiteunariquezavisualmayorparadistinguirdiferentes elementos que así lo requieran:
Ilustraciones
Mapas
Gráficos
Tablas
Estosnuncasepodránutilizarcomocolorprincipalpara elementos corporativos.
Paleta de color
02. IDENTIDAD VISUAL
Pantone 7621 CP | Bridge CoatedCMYK 21 100 97 14RGB 175 25 27HEX af191b
Pantone 1729 CP | Bridge CoatedCMYK 2 95 93 0RGB 225 34 30HEX e1221e
Pantone 1785 CP | Bridge CoatedCMYK 0 76 54 0RGB 235 92 95HEX eb5c5f
Pantone 1775 CP | Bridge CoatedCMYK 0 49 23 0RGB 243 159 167HEX f39fa7
Pantone 1765 CP | Bridge CoatedCMYK 0 42 17 0RGB 245 174 183HEX f5aeb7
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05. Submarcas · Construcción · Usos incorrectos
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Seañadendostonosdegrisparaserutilizados,sobre todo, en los textos web. Trabajando con estas dos tonalidades se consigue crear diferentes grados de importancia entre textos.
Tambiénpuedenserutilizadosparagráficos,tablas y, en menor medida, ilustraciones.
Paleta de color
02. IDENTIDAD VISUAL
Pantone Cool Gray 2 CP | Bridge CoatedCMYK 14 9 12 0RGB 225 225 224HEX e1e1e0
Pantone Cool Gray 11 CP | Bridge CoatedCMYK 72 61 51 54RGB 58 60 66HEX 3a3c42
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05. Submarcas · Construcción · Usos incorrectos
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Brandbook Ribera 39
Laampliagamadegrisesseutilizancomocoloressecundariosparaapoyotantoengráficoscomotablas.Tambiénpuedenserutilizados,enmenormedida, en ilustraciones si se requiere.
Paleta de color
02. IDENTIDAD VISUAL
Pantone Process Black CP | Bridge CoatedCMYK 74 65 62 81RGB 30 30 28HEX 1e1e1c
Pantone Cool Gray 10 CP | Bridge CoatedCMYK 65 53 45 39RGB 81 84 91HEX 51545b
Pantone Cool Gray 8 CP | Bridge CoatedCMYK 49 37 35 16RGB 133 137 140HEX 85898c
Pantone Cool Gray 6 CP | Bridge CoatedCMYK 33 24 25 4RGB 178 179 181HEX b2b3b5
Pantone Cool Gray 4 CP | Bridge CoatedCMYK 29 21 22 2RGB 191 191 192HEX bfbfc0
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06.Cobranding · Construcción
Brandbook Ribera 40
Colores Submarcas y Tagline
Estosdoscoloresseránutilizadossiempreenellogotipo(Pantone186)yeneltaglineysubmarcas(Cool Gray 10).
Paleta de color
02. IDENTIDAD VISUAL
Pantone Cool Gray 10 CP | Bridge CoatedCMYK 65 53 45 39RGB 81 84 91HEX 51545b
Pantone 186 CP | Bridge CoatedCMYK 8 100 85 1RGB 215 16 41HEX d71029
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02. Identidad visual · Logotipo · Construcción logotipo · Área respeto · Reducción · Usos incorrectos · Logo a color · Logo monocromático · Tipografía logotipo · Tipografía principal y secundaria · Paleta de color ·Estilofotográfico · Estilo ilustración · Iconografía · Tono y estilo del mensaje 03. Aplicaciones 03.1 Aplicaciones físicas · Papelería básica · Tarjetas de visita · Carpeta · Bloc de notas · Hoja carta A4 · Sobre americano con ventana · Sobre americano sin ventana · Sobre C4 ·Identificadores · Tríptico · Díptico · Roll up · Valla publicitaria · Carteles · Batas
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06.Cobranding · Construcción
Brandbook Ribera 41
Secundarios
Los colores secundarios se proponen para aquellas situacionesenlasqueserequieramayorriquezavisual para diferenciar datos, por ejemplo.
Usos indicados:
Gráficos
Tablas
Mapas
Ilustraciones
Paleta de color
02. IDENTIDAD VISUAL
Pantone 2707 CP | Bridge CoatedCMYK 20 6 0 0RGB 211 227 246HEX d3e3f6
Pantone 659 CP | Bridge CoatedCMYK 59 27 0 0RGB 113 162 215HEX 71a2d7
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02. Identidad visual · Logotipo · Construcción logotipo · Área respeto · Reducción · Usos incorrectos · Logo a color · Logo monocromático · Tipografía logotipo · Tipografía principal y secundaria · Paleta de color ·Estilofotográfico · Estilo ilustración · Iconografía · Tono y estilo del mensaje 03. Aplicaciones 03.1 Aplicaciones físicas · Papelería básica · Tarjetas de visita · Carpeta · Bloc de notas · Hoja carta A4 · Sobre americano con ventana · Sobre americano sin ventana · Sobre C4 ·Identificadores · Tríptico · Díptico · Roll up · Valla publicitaria · Carteles · Batas
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06.Cobranding · Construcción
Brandbook Ribera 42
Paleta de color
02. IDENTIDAD VISUAL
Pantone 661 CP | Bridge CoatedCMYK 100 76 10 1RGB 9 72 143HEX 09488f
Pantone 660 CP | Bridge CoatedCMYK 87 50 0 0RGB 6 112 183HEX 0670b7
Pantone 658 CP | Bridge CoatedCMYK 37 11 0 0RGB 171 205 138HEX abcdee
Pantone 657 CP | Bridge CoatedCMYK 22 6 0 0RGB 207 225 246HEX cfe1f6
Pantone 656 CP | Bridge CoatedCMYK 11 2 0 0RGB 233 243 252HEX e9f3fc
Secundarios
Los colores secundarios se proponen para aquellas situacionesenlasqueserequieramayorriquezavisual para diferenciar datos, por ejemplo.
Usos indicados:
Gráficos
Tablas
Mapas
Ilustraciones
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Brandbook Ribera 43
Paleta de color
02. IDENTIDAD VISUAL
Pantone 2708 CP | Bridge CoatedCMYK 30 13 0 0RGB 188 207 237HEX bccfed
Pantone 295 CP | Bridge CoatedCMYK 99 82 37 33RGB 28 50 86HEX 1c3256
Secundarios
Los colores secundarios se proponen para aquellas situacionesenlasqueserequieramayorriquezavisual para diferenciar datos, por ejemplo.
Usos indicados:
Gráficos
Tablas
Mapas
Ilustraciones
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05. Submarcas · Construcción · Usos incorrectos
06.Cobranding · Construcción
Brandbook Ribera 44
Paleta de color
02. IDENTIDAD VISUAL
Pantone 2965 CP | Bridge CoatedCMYK 99 85 47 61RGB 20 31 52HEX 141f34
Pantone 2955 CP | Bridge CoatedCMYK 100 78 37 30RGB 20 55 91HEX 14375b
Pantone 2945 CP | Bridge CoatedCMYK 94 63 10 1RGB 1 91 156HEX 015b9c
Pantone 7682 CP | Bridge CoatedCMYK 63 37 2 0RGB 105 145 201HEX 6991c9
Pantone 283 CP | Bridge CoatedCMYK 42 9 0 0RGB 158 203 238HEX 9ecbee
Secundarios
Los colores secundarios se proponen para aquellas situacionesenlasqueserequieramayorriquezavisual para diferenciar datos, por ejemplo.
Usos indicados:
Gráficos
Tablas
Mapas
Ilustraciones
01. Estrategia de marca · Historia · Propósito de marca ·Manifiestodemarca · Valores · Posicionamiento · Personalidad de marca · Tono · Comunicación no verbal · Claim de marca
02. Identidad visual · Logotipo · Construcción logotipo · Área respeto · Reducción · Usos incorrectos · Logo a color · Logo monocromático · Tipografía logotipo · Tipografía principal y secundaria · Paleta de color ·Estilofotográfico · Estilo ilustración · Iconografía · Tono y estilo del mensaje 03. Aplicaciones 03.1 Aplicaciones físicas · Papelería básica · Tarjetas de visita · Carpeta · Bloc de notas · Hoja carta A4 · Sobre americano con ventana · Sobre americano sin ventana · Sobre C4 ·Identificadores · Tríptico · Díptico · Roll up · Valla publicitaria · Carteles · Batas
03.2 Aplicaciones digitales · Banners · Newsletter · Firma email · Fondo pantalla ·Encabezadosredes · Posts redes · Avatar · Comunicados internos · Plantilla PowerPoint · Plantilla nota de prensa 04. Audiovisual · Plantilla vídeo
05. Submarcas · Construcción · Usos incorrectos
06.Cobranding · Construcción
01Estrategia de marca
HistoriaValoresPosicionamientoPersonalidad de marcaTonoComunicación no verbalClaim de marca
Brandbook noviembre 2020 v.1.7