estrategia de marca - the big picture
TRANSCRIPT
“La entidad de la firma …..está representada por su marca y nuestro análisis Big Picture debe por lo tanto ser organizado desde la perspectiva de esta.”
Cristie L. Nordhielm
Estrategia de Marca
Marca
Corporativa
Marca
Individual
Marca
CombinadaMarca
Paraguas
Las cuatro posibilidades de estrategia de marca:
La entidad elegida para el análisis debe estar en directa relación
The Big Picture
Cuando la compañía ofrece un claro beneficio
Retailers Supermaxi/Paco/Fybecca
Telecomunicaciones Porta/Andinatel/Impsat
Consultoría Arthur Andersen/Mc Kinsey
Seguros AIG/Americana/Humana/Salud
Finanzas Produbanco/Diners/VISA
Los consumidores se relacionan con ella. La compañía es mi interlocutor, mi contacto.
De su accionar depende mi satisfacción/enojo.
Interactúo con la firma.
Estrategia de Marca
Marca
Corporativa
The Big Picture
Cuando el producto ofrece un claro beneficio
Limpieza Deja/Omo/Pinoklin
Higiene Personal Sedal/Dove/Listerine
Vitaminas Fiotón/Pharmaton/Calcibon
Golosinas Chiclets/Kataboom/A Go Go
Los consumidores se relacionan con el producto.
Evalúo la perfomance del producto.
De su accionar depende mi satisfacción/enojo.
No interactúo con la firma.
Estrategia de Marca
Marca
Individual Quienes Somos
The Big Picture Objetivo del negocio
Cuando el producto ofrece un claro beneficio y la marca corporativa un claro respaldo
Carros Ford Fiesta/Toyota Prado
Alimentos Corn Flakes (Kellog´s)/Lechera(Nestle)
Perfumes
Los consumidores se relacionan con el producto y la compañia.
Evalúo la perfomance del producto.
De su accionar depende mi satisfacción/enojo.
La compañía me da seguridad/empatía/calidad.
Estrategia de Marca
Marca
CombinadaQuienes Somos
The Big Picture Objetivo del negocio
Cuando la marca corporativa garantiza la calidad del producto y su propuesta de valor.
Moda Polo/Ralph Lauren/Pinto
Enlatados Del Monte/Gustadina/Maggi
Higiene Colgate/Gillette/Neutrogena
Los consumidores confían en el fabricante.
La compañía me da seguridad/empatía/calidad.
De su imagen depende mi satisfacción/enojo.
Asumo la calidad del producto en relación a la marca.
Estrategia de Marca
Marca
ParaguasQuienes Somos
The Big Picture Objetivo del negocio
CHRISTIE L. NORDHIELM
ESTRATEGIA DE MARCA