estrategia de medios
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ESTRATEGIA DE MEDIOS. ES EL PROCESO DE ANALIZAR Y ELEGIR LOS MEDIOS PARA LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD Y PROMOCION. VEHICULOS DE MEDIOS. PROVEEDOR ESPECIFICO EN UNA CATEGORIA DE MEDIOS. PLANIFICADOR DE MEDIOS. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
ES EL PROCESO DE ANALIZAR Y ELEGIR LOS MEDIOS PARA LA CAMPAÑA DE
PUBLICIDAD Y PROMOCION
PROVEEDOR ESPECIFICO EN UNA CATEGORIA DE MEDIOS
ES EL QUE FORMULA EL PROGRAMA DE MEDIOS Y ESTABLECE DONDE Y CUANDO
SE COLOCARAN LOS ANUNCIOS
ES LA PERSONA QUE COMPRA EL ESPACIO Y NEGOCIA LAS TARIFAS LOS TIEMPOS Y
LAS PAUTAS DE LOS ANUNCIOS
ES LA COLOCACION POR UNICA VEZ DE UN ANUNCIO EN UNA ESTACION DE
TELEVISION LOCAL
ES EL NUMERO DE PERSONAS, HOGARES O EMPRESAS DEL PUBLICO OBJETIVO QUE SE EXPONE AL MEDIO POR LO MENOS UNA
VEZ EN UN PERIODO DETERMINADO
AUDITORIO POTENCIAL QUE PUEDE RECIBIR EL MENSAJE POR UN VEHICULO DADO
SE REFIERE A LAS EXPOSICIONES ACUMULADAS LOGRADAS EN UN PERIODO
DETERMADO
ES EL COSTO EN DINERO DE LLEGAR A MIL HOGARES DE LA AUDIENCIA DEL MEDIO
MEDIDA EMPLEADA PARA CALCULAR SI UN ANUNCIO LLEGO EFECTIVAMENTE AL
MERCADO OBJETIVO
ES EL PORCENTAJE DE HOGARES QUE SINTONIZAN UN DETERMINADO
PROGRAMA O ESTACION DE RADIO EN UN MOMENTO DADO AUN TENIENDO
ENCENDIDO O APAGADO EL APARATO
ES EL PORCENTAJE O NUMERO TOTAL DE HOGARES QUE TIENEN EL RECEPTOR DE
TV O RADIO ENCENDIDO EN UN DETERMINADO PERIODO DE TIEMPO
ES CUANDO LOS MEDIOS DETERMINAN LA PARTE DEL MERCADO QUE TIENE EL
SEGMENTO QUE OPERA
ES EL NUMERO TOTAL DE IMPACTOS CONTACTOS INCIDENCIAS O IMPRESIONES QUE SE ESTAN ALCANZANDO CON DICHO
MEDIO
ES LA MEDIDA DE TODOS LOS GASTOS RELACIONADOS CON UN PROGRAMA O
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
ES LA PAUTA DE EXPOSICION O PROGRAMA UTILIZADO EN LA CAMPAÑA
DE PUBLICIDAD
CONTINUA, DE PULSACION E INTERMITENTE
ES LA CAPACIDAD DE LOS MEDIOS O DE UN ANUNCIO PARA IMPONERSE AL
ESPECTADOR SIN LA ATENCION VOLUNTARIA DE ESTE
TERMINO QUE SE UTILIZA PARA INDICAR DOS COMPONENTES PRINCIPALES DE
MARKETING: COMERCIO ELECTRONICO Y MARKETING INTERACTIVO
PROGRAMAS QUE SU PUNTO FOCAL ES VENDER BIENES Y PRODUCTOS EN
INTERNET
CATALOGO, CARRITO DE COMPRAS, SISTEMA DE PAGO, INFORMACION DE
SERVICIO AL CLIENTE, INFORMACION DE RELACIONES PUBLICAS, COMPONENTES
ESPECIALES
INCENTIVOS FINANCIEROSINCENTIVOS CONVENIENCIA
INCENTIVOS BASADOS EN EL VALOR
OPORTUNISMO DE LOS VENDEDORESPROBLEMAS DE SEGURIDAD
PROBLEMAS DE PRIVACIDAD DE LA INFORMACIONHABITOS DE COMPRAS EN TIENDAS
TRADICIONALES
ES EL DESARROLLO DE PROGRAMAS DE MARKETING QUE CREAN INTERACCION DE
CONSUMIDORES Y EMPRESAS EN LUGAR DE SIMPLEMENTE ENVIAR MENSAJES
ES UN METODO EFICAZ DE LLEGAR A LOS CONSUMIDORES MODERNOS EN ESPECIAL
AL MERCADO DE LOS JOVENES
ANUNCIOS EN BANNERS, ANUNCIOS CLASIFICADOS, ANUNCIOS EN MOTORES DE
BUSQUEDA, ANUNCIOS EN MULTIMEDIA Y VIDEOS
BLOGS, REDES SOCIALES, PUBLICIDAD GENERADA POR EL CONSUMIDOR, CORREO
ELECTRONICO Y MARKETING VIRAL
ES PREPARAR UN MENSAJE QUE DE ALGUNA FORMA SE TRANSMITE DE UN CONSUMIDOR
A OTRO
CENTRARSE EN EL PRODUCTO O LA EMPRESA, OFRECER UN INCENTIVO, PERSONALIZAR EL MENSAJE, DAR
SEGUIMIENTO
REFLEXIONES EN LINEA DE UN INDIVIDUO O GRUPO
SON FORMAS DE LLEGAR A LOS POSIBLES CLIENTES EN FORMATOS ORIGINALES E
INNOVADORES
MARKETING DE RUMOR, MARKETING DE GUERRILLAS, PRODUCTO EN LA ESCENA
MARKETING DE ESTILO DE VIDA
PUBLICIDAD EN VIDEOJUEGOS, EN TUNELES DE METRO, EN ESCALERAS
MECANICAS, VOLANTES O FOLLETOS, EN BOLSAS, SALAS DE CINE,
ESTACIONAMIENTOS Y QUIOSKOS
LOS CONSUMIDRES TRANSMITEN LA INFORMACION DE UN PRODUCTO A OTROS
CONSUMIDORES QUE LES GUSTA LA MARCA, CONSUMIDORES PATROCINADOS,
EMPLEADOS DE LA EMPRESA
INOCULACION, INCUBACION E INFECCION
PROGRAMAS DISEÑADOS PARA OBTENER RESULTADOS AL INSTANTE CON RECURSOS LIMITADOS SE BASAN EN LA CREATIVIDAD
BUENAS RELACIONES Y LA DISPOSICION DE PROBAR NUEVOS METODOS
REQUIERE ENERGIA E IMAGINACION, LOS RESULTADOS SE MIDEN POR LAS UTILIDADES,
BASADO EN LA PSICOLOGIA Y EL COMPORTAMIENTO HUMANO Y COOPERA CON
LAS EMPRESAS
ENCONTRAR NUEVAS FORMAS DE COMUNICARSE CON LOS CONSUMIDORES,
INTERACTUAR CON ELLOS, HACER PUBLICIDAD ACCESIBLE A ELLOS, PRODUCIR IMPACTO EN EL
MERCADO CREAR RUMOR Y ENTABLAR RELACIONES
ES LA INSERCION PLANEADA DE UNA MARCA O PRODUCTO EN UNA PELICULA
PROGRAMA DE TV CON EL PROPOSITO DE INFLUIR EN LOS ESPECTADORES
ES LA COMBINACION ENTRE LA PUBLICIDAD Y EL ENTRENIMIENTO LA MARCA SE MEZCLA EN EL GUION DE LA PELICULA O PROGRAMA
DE TELEVISION
METODOS DE MARKETING ASOCIADOS CON LOS PENSAMIENTOS Y LUGARES DE
ENTRETENIMIENTO DE LA AUDIENCIA DEL PUBLICO OBJETIVO
COLOCAR Y UTILIZAR ESTRATEGICAMENTE PANTALLAS DE VIDEO Y MONITORES DE TELEVISION PARA LLEGAR AL PUBLICO
SON LA DEMOSTRACION MAXIMA DE LEALTAD Y DEVOCION POR LA MARCA VINCULO QUE SE
FORMA DEBIDO A UNA ASOCIACION ENTRE LA MARCA Y EL CONSUMIDOR
AFIRMACION DE LA DECISION DE COMPRA, IDENTIDAD SOCIAL Y LAZOS, COMPARTIR
HISTORIAS, COMENTARIOS Y NEUVAS IDEAS
CONSTRUYE EL ENLACE POR MEDIO DEL CUAL SE ABREN CANALES DE COMUNICACIÓN VITAL CON
LOS CLIENTES ESTO IMPLICA RECOLECTAR Y UTILIZAR DATOS DE LOS CLIENTES CON EL
PROPOSITO DE MEJORAR LAS INTERACCIONES CON ELLOS
RECONOCIMIENTO, RELACIONES Y RECOMPENSAS
CONSTRUCCION DE UN ALMACEN DE DATOS, CODIFICACION Y ANALISIS DE LA
BASE DE DATOS, MINERIA DE DATOS, COMUNICACIÓN DE MARK BASADA EN
DATOS Y PROGRAMAS DE MARK BASADA EN DATOS
ES EL LUGAR DONDE SE CONSERVAN LOS DATOS DE LOS CLIENTES Y DEBE CONTENER
TODOS LOS DATOS COMO NOMBRES, DIRECCIONES, CORREO ELECTRONICO ETC
LOS CODIGOS BRINDAN INFORMACION CRUCIAL PARA LA PREPARACION DE COMUNICACIÓN PERSONALIZADA Y
CAMPAÑAS PROMOCIALES
ANALISIS DEL VALOR VITALICIOANALISIS RFM
INGRESOS POR VENTAS GENERADAS POR UN CLIENTE A LO LARGO DE LA EXISTENCIA
DE SU RELACION CON LA EMPRESA
PROCESO DE BUSQUEDA DE UNA BASE DE DATOS PARA DESARROLLAR UN PERFIL DE LOS MEJORES CLIENTES DE LA EMPRESA
USAR LOS RESULTADOS PARA ESTABLECER UNA COMUNICACIÓN PERSONAL CON CADA
CLIENTE
INCLUYEN MARKETING DE PERMISO, PROGRAMAS DE FRECUENCIA, Y
PROGRAMAS DE ADMINISTRACION DE RELACIONES CON LOS CLIENTES
ES LA FORMA MAS BARATA DE COMUNICACIÓN, ESTA DISPONIBLE LAS 24 HORAS, LOS
INDICADORES REVELAN QUE EL CLIENTE LEYO EL MENSAJE, BRINDAN INFORMACION
ADICIONAL Y CREAN LAZOS CON LOS CLIENTES
PROGRAMA EN QUE LA INFORMACION PROPORCIONAL SOLO SE ENVIA A LOS CONSUMIDORES QUE AUTORIZAN A LA
EMPRESA PARA QUE SE LE ENVIE
OBTENER AUTORIZACION DEL CLIENTE, OFRECER AL CONSUMIDOR UN PROGRAMA
CONTINUO, REFORZAR EL INCENTIVO, OBTENER BENEFICIO LAS DOS PARTES
SON PROGRAMAS DE MARKETING DISEÑADO PARA PROMOVER LA LEALTAD A LAS COMPRAS FRECUENTES DE LA MISMA
MARCO O EMPRESA
CONSISTE EN VENDER PRODUCTOS A LOS CLIENTES SIN USAR OTROS MIEMBROS DEL
CANAL