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Campaña publicitaria para la empresa Persianas y Cortinas Omega. “Tan cerca de tiLOS VICTORIOSOS DEL MARKETING SU ÉXITO ES NUESTRA VICTORIA SU ÉXITO ES NUESTRA VICTORIA UNIVERSIDAD FERMIN TORO Publicidad y Mercadeo Grupo 11

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Trabajo de la materia Publicidad y Mercadeo de la Maestria Gerencia Empresarial de la universidad Fermín Toro, Venezuela.

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Page 1: Estrategia Publicitaria Omega

Campaña publicitaria para la empresa Persianas y Cortinas Omega.

“Tan cerca de ti”

LOS VICTORIOSOS DEL MARKETING

SU ÉXITO ES NUESTRA VICTORIASU ÉXITO ES NUESTRA VICTORIA

UNIVERSIDAD FERMIN TOROPublicidad y Mercadeo

Grupo 11

Page 2: Estrategia Publicitaria Omega

Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

Estrategias FO:

• Realizar una estrategia de medios para darse a conocer en la

región apoyándonos en la experiencia.

• Ofrecer los productos resaltando las cualidades y precios de

las persianas y cortinas a través de una página web, en la

cual exista un enlace para reclutar personal.

• Realizar alianzas con las principales empresas, e institución

del estado ofreciéndoles ofertas por paquetes a los

empleados.

• Estar a la vanguardia, llevar la delantera en cuanto a

satisfacer las necesidades de los clientes .

Estrategias OA:

Page 3: Estrategia Publicitaria Omega

Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

Estrategias DO:

• Expandir la estrategia publicitaria a medios digitales para

captar a personas de la región Centro, Maracay y de otras

ciudades.

• Ofrecer a los clientes existentes en la zona el beneficio del

traslado de sus pedidos a precios bajos.

• Colocar publicidad en la prensa del Edo. Aragua y Edo.

Carabobo.

• Realizar dos promociones de descuentos al año.

• Dar a conocer las cualidades del personal especializado

que ha sido capacitado para la elaboración de las

persianas y cortinas.

Estrategias FD:

Page 4: Estrategia Publicitaria Omega

Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

Estrategias FA:

• Realizar mejor oferta por ser fabricantes en comparación con la competencia.

• Mantener altos los almacenes de materia prima y producto.

• Anexar fotos de los productos y servicio en la publicidad para brindar mayor información a los clientes .

• Lograr que sean los clientes satisfechos, sean quienes

recomienden los productos y servicios de flete a través de

foros en página web.

• Realizar encuestas constantes para estudiar en detalle las

ofertas que se ofrecen en comparación con la

competencia.

Estrategias DA:

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Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

Objetivos de la Campaña Publicitaria:

• Dar a conocer y posicionar en el mercado a la nueva sede de la empresa Persianas y Cortinas Omega en la ciudad de Maracay y zonas aledañas.

• Facilitar la gestión del equipo de ventas.

• Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta.

• Restar clientes a la competencia.

• Llegar a consumidores potenciales.

• Vender la imagen de la empresa.

• Fidelizar clientes actuales. • Consolidar la imagen de marca.

• Fomentar el recuerdo del producto.

Page 6: Estrategia Publicitaria Omega

Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

En esta campaña serán utilizados los tipos de Publicidad Informativa y Persuasiva, una vez que la empresa se encuentre consolidada en el Estado Aragua, las próximas campañas serán de tipo recordatorio y de refuerzo.

•Publicidad informativa. Se informará al mercado los nuevos productos o servicios, ofrecidos en la nueva sucursal de la empresa Persianas y Cortinas Omega.

•Publicidad persuasiva. Se creará una demanda selectiva, inclinando la preferencia de los clientes potenciales por la marca Persianas y Cortinas Omega, a través de las características y el valor añadido que ofrecen sus productos o servicios.

Tipo de Publicidad que se aplicará en la Campaña Publicitaria:

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Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

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Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

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Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

EL BRIEFING de Cortinas y Persianas Omega (Sucursal Maracay).

Briefing Publicitario:

Objetivo publicitario: Posicionamiento del mercado en la zona de Maracay y

Valencia.

Público objetivo: Satisfacer a una gran variedad de clientes exigentes que van

desde las amas de casa hasta instalaciones complejas y amplias en empresas,

hospitales y residencias.

Competencias: Tiendas de cortinas y persianas de similares características en

Maracay: VERTISOL, DECOTOLDOS, DEKORA, PERSIANAS y TOLDOS SOL y

SOMBRA.

Page 10: Estrategia Publicitaria Omega

Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

Determinación del presupuesto:

A sabiendas de cuanto mayor sea el presupuesto publicitario mayores serán

también las ventas, se ha indicado a la empresa Persianas y Cortinas Omega,

que se utilizará el método basado en objetivos y tareas, este supone una

definición previa de los objetivos a cumplir con una determinación de las tareas a

seguir para cumplirlos, y una valoración de los costes de estas tareas.

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Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

Determinación del presupuesto:

Objetivos y tareas:

PROYECCION DE VENTAS ABRIL MAYO JUNIOEN TIENDA 120.000,00 126.000,00 132.300,00

POR INTERNET EN LA ZONA 60.000,00 63.000,00 66.150,00 TOTAL 180.000,00 189.000,00 198.450,00

USO PUBLICITARIO 36.000,00 37.800,00 39.690,00 113.490,00 TOTAL

Esta Campaña Publicitaria se financiará con un 20%, de la estimación de las ventas, en la zona central, en el periodo que dure la misma, El adiestramiento y los honorarios se asignan a la cuenta matriz de Barquisimeto.

CONCEPTO/MES % DEL TOTAL ABRIL MAYO JUNIOPUBLICIDAD 30% 10.800,00 11.907,00 11.907,00

REGALOS 10% 3.600,00 3.780,00 3.969,00 PROMOCIONES 15% 5.400,00 5.670,00 5.953,50

PAPELERIA 10% 3.600,00 3.780,00 3.969,00 CAMPAÑA EN MEDIOS 35% 12.600,00 13.230,00 13.891,50

36.000,00 37.800,00 39.690,00 113.490,00

ADIESTRAMIENTO N/AHONORARIOS N/A

211.490,00

NOTAS:

FIRMAS:

18.000,00 80.000,00

TOTAL GENERAL

SUB TOTALTOTAL 100%

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Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

Mensaje de la Campaña Publicitaria:

“Tal como lo quería y lo necesitaba, Persianas y Cortinas Omega,

llegó a la ciudad Jardín de Venezuela, Maracay …

….Con nuestros acostumbrados productos y servicios ahora aquí,

cerca de ti!”

Page 13: Estrategia Publicitaria Omega

Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

Medios o canales publicitarios:

Los medios o canales publicitarios que se utilizarán son:

• Televisión: El mensaje se transmitirá en las televisoras regiones del Edo. Aragua y Edo. Carabobo en los siguientes horarios de la mañana. Horarios: 09:00 a.m. - 11:00 a.m. / 01:00 p.m. - 03:00 p. m. / 08:00 p.m. – 10:00 p.m.

• Radio: El mensaje de la campaña publicitaria se emitirá en las emisoras de radio

con mayor audiencia de los Estados Aragua y Carabobo.

• Prensa escrita: incluye diarios regionales del Edo. Aragua (El Aragüeño, El Siglo y El Periodiquito) Edo. Carabobo (El Carabobeño, La Costa y Notitarde) revistas (Inmobilia región Centro) y publicaciones especializadas.

• Creación en cuentas en las redes sociales: Facebook y Twitter

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Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

Medios o canales publicitarios:

• Internet: Alquiler de espacios publicitarios en sitios Web de terceros (páginas Web de periódicos de la región), el uso de programas publicitarios, y el envío de mensajes publicitarios vía correo electrónico.

• Teléfono: Realización de llamadas telefónicas en donde se ofrezcan los productos a empresas e instituciones públicas.

• Ferias: Alquiler de puestos o stands en donde se promocionen los productos.

• Instrumentos publicitarios: Letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes, tarjetas de presentación, calendarios, tazas, bolígrafos, rotulado de los vehículos de la empresa, entre otros.

• Alquiler de espacio publicitarios: Vallas interactivas de las avenidas principales de la ciudad de Maracay Valencia y en las paradas de transporte público.

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Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

Recursos Humanos y Tecnológicos:

Recursos Humanos:

En la sede de Maracay se cuenta con el siguiente personal:

1 Supervisor de Ventas.

2 promotores de ventas.

1 Asistente administrativo.

1 Diseñador decorador.

1 Recepcionista - Secretaria

6 instaladores - Chóferes.

1 persona de limpieza y mantenimiento.

2 Vigilantes.

Total 15 empleados.

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Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

Recursos Humanos:

En la campaña publicitaria se involucrará al siguiente personal de la empresa Persianas y Cortinas Omega, en la sede de Maracay:

1 Supervisor de Ventas.

2 promotores de ventas.

1 Diseñador decorador.

1 Recepcionista - Secretaria

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Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

Recursos tecnológicos:

Los recursos tecnológicos que se requieren para la formación del personal de la empresa Persianas y Cortinas Omega:

• Seis (6) computadores portátiles para:

• Interactuar con los sitios Web, en los cuales se muestra la publicidad de la empresa.

• Para reproducir la publicidad diseñada para la radio.

• Video - Beam, para reproducir la presentación de la campaña diseñada para la empresa. Adicional a esto, se reproducirá la publicidad diseñada para la televisión.

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Campaña Publicitaria para Persianas y Cortinas Omega

Cronograma de Acción:

Actividades Marzo Abril Mayo Junio

Adiestramiento del personal de la empresa Omega

Contratar espacios publicitarios en los medios masivos

Promociones y Regalos.

Generar cuentas en las redes sociales

Ubicar empresa para diseño de página Web

Rotulado de Carros

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Personal de Victoriosos del Marketing:

• Ángel Pérez

• Belmar Burgos

• Cándida Ynojosa

• Nelmary Evies