estrategias de contenido post hummingbird en omexpo 2014

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Comprensión de la intención de búsqueda (Humminbird)

Knowledge Graph (KG) es una colección de ‘cosas de mundo real’, éste contiene más de 570 millones de entidades, 18 millones de ‘hechos’ y conexiones

El KG extrae su conocimiento de fuentes como: Wikipedia, Freebase, CIA World Factbook, etc

Ha sido concebido para facilitar información sobre: EVENTOS

Ha sido concebido para facilitar información sobre: PERSONAS

Ha sido concebido para facilitar información sobre: LUGARES

Ha sido concebido para facilitar información sobre: COSAS, etc

Esta actualización nos ha traído cambios técnicos y ha habido un claro movimiento hacia la búsqueda semántica

Google ha mejorado enormemente en la compresión de las consultas, incluso en las de long tail

Colibrí es particularmente fuerte en las Búsquedas Contextuales e Informacionales, dos áreas directamente relacionadas con al semántica y la relación entre las palabras

Si bien el KG ayuda en los procesos de búsqueda, estos resultados hacen que se reduzcan el número de clicks en los SERP’s

Si bien Google todavía no da una repuesta a todas la preguntas a través del KG, su expansión irá cubriendo todas las categorías

Un tipo de contenido que todavía no está teniendo presencia en el KG es el Vídeo (puede atraer hasta un 41% más de click en las búsquedas orgánicas)

Las Búsquedas más afectadas en un futuro serán aquellas que están directamente relacionadas con: Modelos de Negocio “Call to Action”, de Datos y de Información

Las búsquedas más afectadas en un futuro serán aquellas que están directamente relacionadas con: Modelos de Negocio “Call to Action”, Datos y Información

4/10 resultados son idénticos, post-humminbird se eleva a un 90% de similitud Impacto: Disminución en la diversidad de resultados para palabras clave similares

Fuente: Searchmetrics

Los resultados de una búsqueda cuyos términos semánticamente son similares se han incrementado en un 20% desde octubre del 2013

Fuente: Searchmetrics


Esto nos obliga a entender Cómo y a Qué está dando visibilidad el Buscador de cara a nuestras Estrategias de Contenido


1# Define una Estrategia de Contenidos que apoyen procesos de Conversión

Estados en el proceso de Compra de un Usuario & Contenidos que los apoyan

Awareness Trigger Search Consideración Conversión Fidelización

§  “Sobre Nosotros”

§  “Quienes Somos”

§  Salas de Prensa

§  Valores de la Empresa

§  Testimoniales §  Demos §  Guías Gratuitas

§  Fichas Productos con sus “características/Beneficio”

§  Páginas de FAQ’s

Explicación de valor de la marca: §  Reviews §  Página “El

mejor producto”

§  Pág “Añadir al Carrito”

§  Pág “Confirmada la compra”

Área del Sitio: §  Número de

pedido §  Atención al

cliente §  Beneficios

de Ser miembro

Fuente: Distilled

Pensar en cómo anticiparnos y contestar a las preguntas en cada etapa de las decisiones de Compra de los Usuarios

Fuente: Smartinsights

Configuración de Objetivos Tag Ecommerce

Dos opciones con Google Analitycs

§  Página Destino §  Duración §  Páginas/Pantallas por visita §  Evento

§  Habilitar el Seguimiento de Ecommerce en el perfil correspondiente

§  Incluir el código de Seguimiento e la página de confirmación

Configurar Objetivos y Aplicar su Valor


Configuración de Objetivos

Tag de eCommerce


Analizar qué páginas impulsan las conversiones y los ingresos en el Sitio Páginas > Valor de Página= Más influencia


2# Optimizar los Contenidos pensando en una Evolución Semántica de los Buscadores

Utiliza Entidades en el proceso de Creación y Optimización del Contenido

Palabras Clave vs Entidades

§  Una palabra por si sola es imprecisa §  Diferentes Palabras Clave pueden ser usadas para referirse a la misma

Entidad (ej: [Brad Pitt]: Marido de Angelina Jolie, Actor, padre de 5 hijos…)

Definición de Schemas y Tipos

URL que define de forma unívoca una entidad

Ayuda a identificar las Entidades a través de Lenguajes de Etiquetado

Trabaja tu presencia en Freebase

Trabaja tu presencia/actividad en Wikipedia

To Do’s

El texto deberá ser absolutamente imparcial y de carácter académico Tipología de contenidos no permitidos: §  Claims o mensajes con contenido publicitario

(solamente admitido en la ficha de empresa) §  Mención a premios §  Mención a ventajas competitivas. §  Cualquier otro contenido que realce

cualitativamente la marca de forma explícita

Aplica Metadata Social a tus Contenidos

2

Redes Tipos de Metadatos por redes Sociales

Resumen Imágenes Galerías Apps Video Audio Productos

Productos Recetas Películas Artículos

Artículos Blog Libro Eventos Local Organización Persona Producto Review

Artículos Fotos Música Vídeo Libro Perfil


3# Trabaja la Popularidad & Autoría de Tus Contenidos

Trabaja para que tu Contenido sea Enlazado & Mencionado

Link Building Tactics – The Complete List http://pointblankseo.com/link-building-strategies

Canales Sociales

Trabajar, Mapear y Declarar las Relaciones existentes con la Marca

Líneas de Negocio

Blog

Newsletter a Clientes

Wistia y Youtube Etiquetar el Contenido

Trabaja el Authorship de los Contenidos de tu Marca


Fácil ¿no?


4# Bonus

Google Now Cortana Google Glasses Móviles/Relojes

Medición

Conversión (CRO)

Mul

tiCan

al

Estrategia de Contenido Mul

tidis

posi

tivo

Gracias por vuestra atención J ¿Preguntas?


#OMExpo2014

Con la Participación de:

Agencia T2O media (@T2Omedia) Ponentes Esther Checa, SEO&SMO Director (@esther_checa) Sala Xaxis Hall Horario 11:30

Créditos Técnicos: Oficinas Madrid, México DF, Milán, Sao Paulo Services Line SEM, Performance, Display, SMM, SEO Área Comercial Nos vemos en el Stand D2-E1 (Pabellón 12) Creative Commons Flickr (Codepo8, Ofernandezberrios, Loadmgazine) Puedes ver la Presentación www.slideshare.net/t2omedia ‎

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