estratégias de desenvolvimento turístico na nova...
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Nova Zelândia
Estratégias de Desenvolvimento Turístico na
Nova Zelândia
Guilherme LohmannBolsista CAPES
Doutorando em TurismoVictoria University of Wellington
Nova Zelândia
Sumário
• Introdução ao País
• Turismo na Nova Zelândia
• Produtos Turísticos
• Exemplos de Estratégias em Escala Nacional, Regional e Local
Nova Zelândia
Sumário
• Introdução ao País
• Turismo na Nova Zelândia
• Produtos Turísticos
• Exemplos de Estratégias em Escala Nacional, Regional e Local
Nova Zelândia
Breve Histórico
• séc X: chegada dos Polinésios (Maoris)
• 1642 (Abel Tasman) circunavegação
• 1769 (James Cook) – primeiro europeu a desembarcar no país
• 6 Fev 1840 – Tratado de Waitangi
• 1893 – 1º país em que mulheres puderam votar
Nova Zelândia
Breve Histórico• 1935 – trabalho semanal de 40h, saúde pública e
estado do bem-estar
• 1950 – Desenvolvimento agrícola e industrial
• 1970 – Diminuição da exportação (carne, leite e lã)
• 1984 – Abertura, desregulamentação e privatização
• Hoje – uma das nações mais competitivas do mundo...
Nova Zelândia
Geografia• Localização: Pacífico Sul
– 1.600km ao sudeste da Austrália
• 2 ilhas principais: Norte e Sul
• Dimensão: 270.500 km2
– similar ao Estado de SP
• 9.811 km de costa: maior que EUA continental
• Nenhum lugar do país está a mais de 80km da costa
Nova Zelândia
Nova Zelândia
Geografia• Topografia:
– Costa plana e fértil– Montanhas glaciais e fiordes– Platôs vulcânicos com gêiseres
• Clima: zona temperada– Marítimo costal a alpino, suave e ensolarado– Poucos extremos de calor e frio– Média verão: 17ºC (podendo chegar a 30ºC)– Média inverno: 8ºC
Nova Zelândia
Geografia• População: 4 milhões de habitantes
– Ilha do Norte: 3 milhões (75%)– Ilha do Sul: 1 milhão (25%)
• 5 principais cidades (54% população):– Auckland: 1 milhão hab (25%)– Wellington: 339 mil hab– Christchurch: 334 mil hab– Hamilton: 166 mil hab– Dunedin: 107 mil hab
Nova Zelândia
Geografia
• Isolamento geográfico: flora e fauna únicas– ausência de predadores: cobras, escorpiões
– Morcegos: único mamífero pré-existente
Kiwi
Nova Zelândia
Economia• Agropecuária, pesca e extração florestal = 60% das
exportações
• Agropecuária: – Gado bovino: 7 milhões de cabeças– Gado ovino: 45 milhões (11 ovelhas / 1 hab )– Vinho de reputação internacional
• Principais parceiros comerciais:– Austrália, EUA, Japão, Reino Unido e Coréia do Sul
Nova Zelândia
Sumário
• Introdução ao País
• Turismo na Nova Zelândia
• Produtos Turísticos
• Exemplos de Estratégias em Escala Nacional, Regional e Local
Nova Zelândia
Turismo
• Responsável por 9% do PIB e uma das principais fontes de geração de divisas
• 150.000 empregos
• Diversificação da economia agrária
Nova Zelândia
Organizações de Turismo• 1º país a ter uma ONT: Department of Tourism and Health
Resorts (1901)
• Tourism New Zealand (1991)– Agência internacional de marketing– Escritórios 12 países– Campanha ‘100% Pure New Zealand’
• Ministério do Turismo (1991)– Política de turismo– Desenvolvimento do turismo sustentável– Gerenciamento e monitoramento dos investimentos do governo em
turismo– Gerenciamento de dados e informações para a indústria e tomadores de
decisão
Nova Zelândia
Organizações de Turismo• Departamento de Conservação (DoC)
– Gerenciamento e planejamento de 1/3 da área do país– 14 Parques Nacionais– Parques florestais e marítimos, centenas de reservas florestais
• Tourism Research Council of New Zealand (2000)– Pesquisas: Chegada de Visitantes Internacionais (IVA), Pesquisa
com Visitantes Internacionais (IVS), Pesquisa com Turistas Domésticos (DTS), Monitor de Acomodações Comerciais (CAM), Conta Satélite do Turismo (TSA) e Projeções.
• Organizações Regionais de Turismo (1991)– 24 ORTs– Similares às secretarias municipais/estaduais de turismo
Nova Zelândia
Turismo Internacional• 2.104.420 turistas internacionais (2003)
• Principais Mercados Emissores (67% do total):1. Austrália (33%)2. Reino Unido3. EUA4. Japão5. Coréia do Sul6. China 7. Alemanha
Nova Zelândia
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100
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400
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600
700
1998 1999 2000 2001 2002 2003
Milhares
Austrália Japão Reino Unido EUA
Alemanha Coréia do Sul China
Nova Zelândia
Sazonalidade
Nova Zelândia
Ingleses
Australianos JaponesesAmericanos
Alemães
Padrões deviagem dosprincipais mercados
internacionais
Nova Zelândia
Turismo Doméstico• Receita de NZ$ 6,9 bilhões (2001):
– $2,5 bilhões em viagens de um dia (excursionistas)
– $4,4 bilhões viagens com pernoites (turistas)
3,14,1Tempo médio (dias)
50,354,5Pernoites (milhões)
16,613,4 Viagens (milhões)
20011982ano
Nova Zelândia
Turismo Doméstico
• Principais motivos:– Férias e feriados prolongados– Viagens curtas, especialmente eventos
esportivos
• Austrália compete com o mercado doméstico– Baixos preços das passagens aéreas– Temperatura mais alta no verão
Nova Zelândia
Sumário
• Introdução ao País
• Turismo na Nova Zelândia
• Produtos Turísticos
• Exemplos de Estratégias em Escala Nacional, Regional e Local
Nova Zelândia
Produtos Turísticos
• Natureza
• Turismo de Aventura
• Experiências Culturais
• Povo hospitaleiro para turista e imigrante
• Atente a todos os padrões: de albergues a resorts de reputação internacional
Nova Zelândia
Produtos Turísticos
Apresentação do filme
“Dart River case study”
Nova Zelândia
Auckland
• Maior cidade do país (1 milhão hab)
• Principal portão de entrada internacional
• Reconstrução do harbour
• Sky Tower (cassino, observatório, restaurante)
• Museu Marítimo Nacional
• America’s Cup – 2000 e 2003
Nova Zelândia
Auckland
Sky Tower
Nova Zelândia
Rotorua
• Cultura Maori (povo indígena)
• Atividades vulcânicas (gêiseres)
• Turismo de Aventura
Nova Zelândia
Rotorua
Zorbing
Nova Zelândia
Rotorua
Gêiseres –“piscina de lama”
Nova Zelândia
Rotorua
Haka -Dança Maori
Nova ZelândiaRotorua
Hongi – Cumprimento Maori
Nova Zelândia
Waitomo Caves
Glow-worm
Nova Zelândia
Wellington• Portão de entrada, via ferry, para a
Ilha do Norte
• Aeroporto doméstico mais movimentado
• Destino turístico pouco valorizado em função do estigma de “capital do país” e “portão de entrada”
• Museu Nacional Te Papa
• Trilogia “Senhor dos Anéis”
Nova Zelândia
Wellington
Beehive e Parlamento –centro político
do país
Nova Zelândia
Wellington
Cable Car
Nova ZelândiaWellington
Vista Aérea
Nova Zelândia
Wellington
Museu Nacional - Te Papa
Nova Zelândia
Atravessandoo Estreito de Cook…
Ferries
Nova Zelândia
BlenheimVinícola
Nova Zelândia
Nelson
• Sol e praia
• Parque Nacional Abel Tasman (trilhas, caiaques)
• Artesanato, arte e cultura
Nova Zelândia
Nelson
Caiaque no Abel Tasman
Nova Zelândia
Nelson
Artesão –cerâmica
Nova Zelândia
Nelson
Museu WOW (Word of Wearable)
Nova ZelândiaNelson
Museu WOW (Word of Wearable)
Nova Zelândia
Hamner Springs
Águas Termais
Nova Zelândia
Christchurch• Maior cidade e principal portão
de entrada da ilha do Sul
• International Antarctic Centre
• Gondola
• Jardins
Nova Zelândia
Christchurch
Catedral
Nova Zelândia
Christchurch
Bonde
Nova Zelândia
Christchurch
Balão - Canterbury
Nova Zelândia
Franz Joseph
Glacial
Nova Zelândia
Queenstown
• Capital mundial dos esportes radicais
• Estações de esqui
• Atividades aquáticas (Lago Wakatipu)
• Golfe, pesca…
Nova Zelândia
QueenstownNevis Bungy Jump
Nova Zelândia
Queenstown
The Remarkables
Nova Zelândia
Queenstown
Snowboarding
Nova Zelândia
Queenstown
Asa delta
Nova Zelândia
Sumário
• Introdução ao País
• Turismo na Nova Zelândia
• Produtos Turísticos
• Exemplos de Estratégias em Escala Nacional, Regional e Local
Nova Zelândia
Estratégia em Escala Nacional
• ‘100% Pure New Zealand’
Nova Zelândia
Estratégia em Escala Regional
Nova Zelândia
Estratégia em Escala Regional
Nova Zelândia
Estratégia em Escala LocalCampanha “Send yourself to Wellington”
• Parceria entre Totally Wellington, Air New Zealand, hotéis no centro da cidade e Museu Nacional Te Papa
•Impulsionar visitas a Wellington durante fins de semana
•Taxa de ocupação nos hotéis aumentou de 35% a 45% em meados dos anos 90 para 75% atualmente