M t lid d bMentalidadweb

E t t i d M k ti O liEstrategias de Marketing Online

D W b 1 0

Contenidos estáticos

De una Web 1.0…

Contenidos estáticos.

Información distribuida hacia el usuario.

Las empresas y los medios buscan estar en la red.

A la web 2.0

La Web 2.0 es…

100% participativap p

O’Reilly:Arquitectura de la participación

Nafría:Nafría:El usuario, el rey de Internet

¿Utiliza Internet como fuente de informaciónPara adquirir productos en tienda física?q p

Fuente: Google INC.

¿Có d d l¿Cómo puede ayudarme el marketing Online?

Principales Ámbitos de laPublicidad Online

• Posicionamiento Orgánico

• Marketing en Buscadores

• E-Mail Marketing

• Marketing Social

Posicionamiento Web

Posicionamiento Orgánico, en b d

Marketing en Buscadoresbuscadores

OPosicionamiento SEO

oPosicionamiento SEM

Circulo de Posicionamiento Web

Claves del Posicionamiento

Estrategia de posicionamiento web integrada e intencionada, queaproveche todas las buenas prácticas.p pRelacionar el sitio con los partners de negocios a través de una estrategiade Links Inbound.Of t id i i d lid d l iOfrecer contenidos y servicios de calidad a los usuarios.Desarrollo bajo estándares (Google Friendly).Viralizar el sitio en las redes donde están los usuarios.Viralizar el sitio en las redes donde están los usuarios.

Objetivos Posicionamiento SEO

Mantener e incrementar el posicionamiento actual del sitio enbuscadores.Aumentar Índice de Visibilidad para Buscadores

Posicionamiento OrgánicogSEO

Marketing en Buscadores

Campañas en Buscadores Campañas en Redes

Qué es el Markering en Buscadores

¿Qué es el sistema Adwords de Google?Adwords es un sistema de publicidad que permite colocar avisaje en buscadores ypermite colocar avisaje en buscadores y redes de contenidos; funciona por subasta de palabras claves. Es decir, selecciona las consultas de búsqueda de los

i l l b tili dusuarios o las palabras utilizadas en un contenido y dirige publicidad segmentada y relevante para cada usuario.

El sistema funciona a través de Costo por Clic donde el anunciante sólo paga si los usuarios realizan clic sobre los anuncios.usuarios realizan clic sobre los anuncios.

Red de Búsqueda

Buscadores Google

Anuncios de Textos por idiomaCampañas a nivel mundial o localSegmentación por palabras claves de productos y serviciosg p p p yMensajes específicos de acuerdo a las consultas de búsquedaModelo CPC, CPM, CPA

Red de Contenidos

Redes de ContenidosRedes de Contenidos.

RED MUNDIAL DE CONTENIDOS GOOGLEPosee el 80% de los usuarios de Internet4,3 bill. de page view diarios.705 mill. de visitantes

En ChileMás de 7 mil sitios asociados95 ill d i di i95 mill. de pageview diarios.Los sitios más visitados del país.

Red de Contenidos

CPC, CPM o CPA en Redes de ContenidosCPC, CPM o CPA en Redes de Contenidos

Anuncios de textos, imagen, flash, videos, gadgetC ñ t ió d idiCampañas segmentación de idiomasSegmentación por paísesSegmentación por intereses, edad, sexo y otros en algunos países.M j ífi d d l t id d l itiMensajes específicos de acuerdo a lo contenidos del sitio.

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Cuadrado pequeño (200 x 200) p q ( )Skyscraper (120 x 600)

Rectángulo mediano (300 x 250)

Un buen aterizaje…clave del éxito

La página de Destino o landing page

La página de destino es lo primero queLa página de destino es lo primero que ve un usuario que visita tu sitio después de hacer clic en tu anuncio.P l di ífiPreparar landing page específicas para favorece la conversión de usuarios a clientes es la clave

E-Mail Marketing o Spam?E Mail Marketing o Spam?

Consejos para E-Mail Marketing

1 No olvides lo importante del mensaje. Sé preciso en los mensajes.

2 Segmenta todo lo que puedas el público y sé creativo en los mensajes.

Eli i N b A llid l í Eli b3 Elige un usuario con Nombre y Apellido para el envío. Elige un buenAsunto para el mensaje

4 Ofrece datos de tu empresa y una desuscripción efectiva

5 No bombardees a los usuarios No nos gustan los mensajes reiterados5 No bombardees a los usuarios. No nos gustan los mensajes reiterados.

y cómo puedo mediry…cómo puedo medirResultados?Resultados?

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Qué datos entrega | Google Analytics

¿De dónde vienen mis usuarios?¿Cómo llegaron a mi sitio?¿Qué hacen cuando ingresan a mi sitio?¿Qué buscan?¿Cuán fidelizados están mis usuarios?¿Dónde y por qué abandonan mi sitio?

Puedo ir más alla?| Google Analytics

Mide el ROI de tus acciones de MarketingMide el ROI de tus acciones de Marketing

Muestra la ruta que siguen tusMuestra la ruta que siguen tusUsuarios de forma detallada

Ayuda a entender la conducta de tusUsuarios y entrega informes precisospara mejorar tu Portal

Puedo ir más alla?| Google Analytics

Medición de cada uno de los canales de marketing online para analizar la eficacia decada una de las acciones.Configuración de Funnels o embudos de navegación de los usuarios para analizar elabandono de procesos de compra, inscripción u otros similares.

Quién usa la Información?

Mide Te de i de o to edi o l oMide Tendencias de corto, mediano y largo plazo

Reportes semanales o mensuales (PDF) de losDirectivos

Reportes semanales o mensuales (PDF) de los datos principales.

Facilita el entendimiento de los usuarios

Mide rentabilidad de las Acciones de Marketing

Marketing

Refleja cómo los cambios gráficos y de usabilidad mejoran tu sitio

Desarrolladores

Muestra el impacto de los nuevos servicios y las preferencias de los usuarios

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