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Syllabus

ESTRUCTURA ECONÓMICA DEL SECTOR

DE LA COMUNICACIÓN 3º curso

GRADO EN COMUNICACIÓN Y

RELACIONES PÚBLICAS (GRCOM) Y

TITULO SUPERIOR EN DIRECCION DE

MARKETING Y GESTION COMERCIAL

(TSDMC)

Curso 2013/2114

Profesor/es Fernando Castelló Sirvent

Periodo de impartición y

Curso

2º cuatrimestre

Curso: 2º

Tipo OB Obligatoria

Idioma en el que se imparte: Castellano

Nº de Créditos: 6

Horas semanales: 4

Departamento de Economía

Ultima actualización: junio 2013

Grado en Comunicación y Relaciones Públicas y TSDMC

2º Curso/2º Cuatrimestre

Estructura económica del sector de la comunicación Ed. 3

1

ÍNDICE

1. DATOS DEL PROFESORADO: ......................................... 2

2. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA: ............................... 2

3. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA: ................................... 2

4. METODOLOGÍA: ............................................................ 3

5. COMPETENCIAS: ........................................................... 3

6. NORMAS DE EVALUACIÓN: ............................................ 4

A. EVALUACIONES ESCRITAS INTERMEDIAS: ................................ 4

B. TRABAJOS DE CARÁCTER OBLIGATORIO: ................................ 4

C. PARTICIPACIÓN ACTIVA: .......................................................... 4

D. EXAMEN FINAL ........................................................................ 5

7. PROGRAMA DE LA ASIGNATURA ................................... 5

A. PROGRAMA ANALÍTICO ............................................................ 5

B. PROGRAMA DESARROLLADO................................................... 5

8. RELACIÓN ENTRE COMPETENCIAS; TEMARIO DE LA

ASIGNATURA Y FORMA DE EVALUACIÓN ............................ 8

9. FUENTES DE INFORMACIÓN RECOMENDADA ................. 9

A. MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIA: BIBLIOGRAFÍA BÁSICA . 9

B. BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: .......................................... 9

C. BIBLIOWEB: ............................................................................ 10




2

1. Datos del Profesorado:

Nombre del profesor: Fernando Castelló Sirvent

Correo electrónico: [email protected]

2. Descripción de la Asignatura:

La asignatura se basa en el estudio de la organización y dinámica del sector de la

comunicación a nivel nacional e internacional.

También se estudia su caracterización y comparación con otros sectores en especial

aquellos que tienen mayor relación con el mismo. Además de los factores impulsores

del cambio y factores diferenciadores, así como la dinámica competitiva del Sector.

3. Objetivos de la Asignatura:

La asignatura persigue un doble objetivo:

Por una parte, dotar al alumno de las herramientas y técnicas económicas básicas

para que pueda comprender el entorno empresarial y económico al que se enfrentará

en un futuro desarrollando la capacidad de interpretación, formulación y resolución de

problemas.

Por otra parte, trata de profundizar en aquellos aspectos relacionados en el

conocimiento de la caracterización y dinámica competitiva del sector empresarial de la

comunicación a la vez que se desarrolla su capacidad crítica y analítica.

El fin último es que el alumno sea capaz de integrarse en el sector de la comunicación

tomando decisiones que se adapten a la evolución del entorno económico en general y

a las características económicas propias del sector de empresas de la comunicación

en particular.

mailto:[email protected]




3

4. Metodología:

El desarrollo de las clases gira en torno a la presentación de los temas incluidos en el programa.

Asimismo, se harán referencias a temas de actualidad, donde los alumnos tendrán que participar utilizando los conceptos y herramientas presentados en clase.

Se realizarán ejercicios prácticos donde los alumnos tendrán que resolver problemas similares a los vistos en las sesiones teóricas.

Los alumnos pueden ampliar estos contenidos utilizando la bibliografía

recomendada.

DISTRIBUCIÓN DE LOS TIEMPOS DE TRABAJO

5. Competencias:

Competencias Transversales o Genéricas: C.T.

CG7 Capacidad crítica y analítica en el área de especialidad de las Ciencias

Sociales y Jurídicas

CG13 Capacidad de consolidación, ampliación e integración de los

conocimientos fundamentales de la rama de Ciencias Sociales y Jurídicas

Competencias Específicas-Profesionales: C.E.

CE30 Capacidad y habilidad para analizar y tomar decisiones que se adapten

a la evolución del entorno económico y a las características económicas del

sector de empresas de la comunicación

Actividad Presencial Actividad no Presencial

60 hs 90 hs




4

6. Normas de Evaluación: El sistema de evaluación de las titulaciones es la evaluación continua, en la cual la asistencia a clase es obligatoria y para tener derecho a la misma, implica un porcentaje mínimo de asistencia a clase del 70%. Según figura en la Guía Académica del curso, se aplicará automáticamente la puntuación que cada alumno tenga en función del número de faltas de asistencia. El baremo oscilará entre +1 y -1. Total Puntuación Máxima por Asistencia y participación: 1 punto

PONDERACIÓN DE EVALUACIÓN

ACTIVIDAD

EVALUADORA Ponderación Naturaleza Observación

PARTICIPACIÓN

ACTIVA Y

EVALUACIONES

ESCRITAS

INTERMEDIAS

30% Individual / Grupal

TRABAJOS DE

CARÁCTER

OBLIGATORIO

40% Individual / Grupal

EXAMEN FINAL 30% individual

a. Evaluaciones escritas intermedias:

El profesor podrá realizar este tipo de pruebas por escrito y con carácter individual, integrándose en el conjunto de actividades evaluadoras referidas como participación activa.

b. Trabajos de carácter obligatorio:

El profesor establecerá diferentes trabajos obligatorios con un calendario de entregas pre-establecido. A este efecto, estos trabajos versarán sobre la materia desarrollada en el aula.

c. Participación Activa: Según se describe en el cuadro anterior




5

d. Examen Final

Estructura del examen final: Preguntas cortas y de desarrollo, así como resolución de casos prácticos similares a los realizados durante el curso.

7. Programa de la asignatura

a. Programa analítico Tema 1. Relación y Papel de la Publicidad y las RRPP en la Economía

Tema 2. Evolución de la economía española y sus sectores

Tema 3. Estudio del Sector de la Comunicación en España y su desarrollo

Tema 4. Análisis de los Agentes del Sector de la Comunicación en España

Tema 5. Comparación del Sector español de la Comunicación con otros Sectores

Internacionales

Tema 6. Factores impulsores y de diferenciación del Sector de la Comunicación:

Tecnologías de la Comunicación e Innovación

Tema 7. Medición de la Eficacia Publicitaria

Tema 8. Investigación sobre comunicación en España

Tema 9. Estudio de los Principales Sectores Inversores en Comunicación en España y sus empresas

b. Programa desarrollado

Tema 1. Relación y Papel de la Publicidad y las RRPP en la Economía

1.1. Objetivo económico de la Publicidad

1.2. Efecto económico de la Publicidad en la Economía de los Países

1.3. Arte Creativo vs. Herramienta Empresarial

1.4. Mercado Mundial de los Servicios Publicitarios

1.5. Estructura Económica del Sector de la Comunicación Español

1.6. Inversión en Publicidad: Valor vs. Coste

Tema 2. Evolución de la economía española y sus sectores

2.1. Perspectiva histórica comparada con Europa

2.2. Principales etapas (secuencia temporal)




6

2.3. Principales rasgos del crecimiento económico español

2.4. Determinantes del crecimiento a largo plazo

2.5. Transformaciones estructurales

2.6. Situación actual de la Economía Española

2.7 Estructura Económica de España: Sectores

Tema 3. Estudio del Sector de la Comunicación en España y su desarrollo

3.1. Conceptos económicos a tratar en el tema

3.2. Objetivo del Sector de la Comunicación

3.3. Modalidades de Medios de Transmisión

3.4. Características del Sector de la Comunicación en España

3.5. CNAE para el Sector de la Comunicación

3.6. Análisis Estratégico DAFO

3.7. DAFO del Sector de la Comunicación en España

3.8. Desarrollo del Sector de la Comunicación en España

3.9. Oferta de Servicios del Sector de la Comunicación en España

3.10. Historia de la Publicidad y las RRPP

Tema 4. Análisis de los Agentes del Sector de la Comunicación en España

4.1. Número y tipo de Agentes en el Sector

4.2. Localización de las Empresas en España

4.3. Características de las Empresas del Sector

4.4. Quién es Quién en el Sector

4.5. Perspectivas del Sector

4.6. Análisis Económico-Financiero de las empresas del sector

Tema 5. Comparación del Sector español de la Comunicación con otros Sectores

Internacionales

5.1. Descripción del Sector Mundial de la Comunicación

5.2. Sector de la Publicidad en EEUU

5.3. Sector de la Publicidad en Europa (EU)

5.4. Sector de la Publicidad en Alemania

5.5. Sector de la Publicidad en Reino Unido

5.6. Sector de la Publicidad en Francia

5.7. Sector de la Publicidad en China




7

5.8. Comparativa Sectores Internacionales de Publicidad

Tema 6. Factores impulsores y de diferenciación del Sector de la Comunicación:

Tecnologías de la Comunicación e Innovación

6.1. Factores impulsores del Sector de la Comunicación

6.2. Factores diferenciadores del Sector de la Comunicación

6.3. Papel de las nuevas Tecnologías en el Sector

6.4. Relevantes Innovaciones en el Sector

Tema 7. Medición de la Eficacia Publicitaria

7.1. Introducción

7.2. Qué se puede medir en una campaña

7.3. Cómo medir la eficacia previa al lanzamiento

7.4. Métodos para medir la eficacia posterior

7.5. Técnicas publicitarias especialmente eficaces

7.6 . Nuevas Tecnologías para la medición de la eficacia publicitaria

Tema 8. Investigación sobre comunicación en España

8.1. Papel de la Investigación sobre comunicación

8.2. Tipos de Investigación: Cualitativa vs. Cuantitativa

8.3. Técnicas de Investigación publicitaria

8.4. Investigación en Medios Publicitarios

Tema 9. Estudio de los Principales Sectores Inversores en Comunicación en

España y sus empresas

9.1. Estudio del Sector de las Telecomunicaciones

9.2. Estudio del Sector de la distribución comercial

9.3. Estudio del Sector de la alimentación y bebidas




8

8. Relación entre Competencias; Temario de la asignatura y Forma de evaluación

COMPETENCIAS TEMARIO EVALUACIÓN PONDERACIÓN

GE

NE

RA

LE

S

CG 7

CG 13

Adquiridas y evaluadas a lo largo de la exposición de todo el temario de la

asignatura

Todos los métodos

30%

ES

PE

CÍF

ICA

S

CE 30

TEMA 1

TEMA 2

TEMA 3

TEMA 4

TEMA 5

TEMA 6

TEMA 7

TEMA 8

Todos los métodos

70%

TOTAL PONDERACIÓN EVALUACIÓN 100%




9

9. Fuentes de información recomendada

a. Material de apoyo a la docencia: Bibliografía Básica

SAMUELSON, P.A.; NORDHAUS, W.D. “Economía”. Ed Mc Graw Hill. Madrid. 19ª edición, 2010. ISBN: 9786071503336

MOCHON, F.: “Economía, Teoría y Política” (6ª Edición), Editorial Mc Graw Hill., 2009. ISBN: 9788448170849.

PINDYCK, Robert S. y RUBINFELD, Daniel L.: “Microeconomía”, Editorial Prentice Hall, 7ª edición, 2009. ISBN: 9788483229521.

b. Bibliografía complementaria:

AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y MEDIOS -- Madrid : Editorial de Publicaciones Especializadas, 2005—Anual (El Publicista)

Álvarez, M. (1993): Communication studies in Spain: an individual perspective, en David French y Michael Richards (eds.), Media Education Across Europe, London, Routledge, p. 46-63.

ESTUDIO InfoAdex de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios en España 2005 / coordinación Jacinta Sierra, Isabel Otero; director Javier Barón -- Madrid : Infoadex, 2005 -- 364 p.. + 2 CD-ROM

ESTUDIO INFOADEX de la inversión publicitaria en España 2006 [Recurso electrónico] / director Pedro Villa ; Comité Técnico del estudio Luis A. Petit ... [et al.] ; organizaciones colaboradoras del estudio Asociación de Agencias de Medios (AM) ... [et al.] -- Madrid : INFOADEX, 2006

BEERLI PALACIO, Asunción. Técnicas de medición de la eficacia publicitaria / A. Beerli y J.D. Martín -- Barcelona : Ariel, 1999 -- 220 p. ; 21 cm -- (Ariel economía)

ASOCIACION ESPAÑOLA DE ESTUDIOS DE MERCADO, Marketing y Opinión. 6ª Seminario AEDEMO-AEA[Texto impreso]: eficacia de la comunicación publicitaria / Coordinadora, Pilar Pérez -- Madrid : AEDEMO, 2001 -- 204 p. : il. ; 21 cm

Cáceres, M. D., Caffarel, C. (1993): La comunicación en España: planteamientos temáticos y metodológicos entre 1987 y 1990, en La investigación en la comunicación, Madrid, AICE, p. 23-30

Moragas, M. de (1988): Los estudios sobre comunicación y nuevas tecnologías en España: indicaciones sobre sus antecedentes y estado actual, en CINCO, Nº 1, Madrid, AICE, p. 11-19.

Parés i Maicas, M. (1997): El sistema español de comunicaciones: estructura, formación de los profesionales e investigación, en Anuario UNESCO/Umesp de Comunicação Social, Nº 1, São Bernardo do Campo, UMESP, p. 11-40.




10

BARCELO, Carlos. Lo que usted invierte en publicidad-- es rentable? :[guía práctica sobre la eficacia y la rentabilidad publicitaria en España] /Carlos Barceló ; [prólogo de R. García Cairó] -- Barcelona : Sagitario, 1967 -- 144 p. ; 19 cm -- (Empresa Actual ; 16)

DÍAZ GONZÁLEZ, María Jesús. El sector de medios de comunicación en la economía española: balance del año 2002 / María Jesús Díaz González -- [S.l.] : Eunate, D.L. 2004 -- pp. 528-533 ; 30 cm Separata de: "Ecología de la televisión : tecnologías, contenidos y desafíos empresariales". Actas del XVIII Congreso Internacional de Comunicación, 2004

ELDRIDGE, Clarence E. La Valoración de la eficacia publicitaria / por Clarence E. Eldridge -- Madrid : Instituto Nacional de Publicidad, DL 1972 -- 14 p. ; 23 cm

La EMPRESA de publicidad en la Europa del nuevo milenio[Recurs electrònic] :]empresas y agencias de publicitat : estudio del mapa profesional en la Unión Europea / Asociación General de Empresas de Publicidad -- Granada : La Montaña, [2001]

INVESTIGACIÓN publicitaria y eficacia de las campañas /Asociación Española de Estudios de Mercado y e Opinión -- Madrid : AEDEMO, 1983 -- 111 h. ; 31 cm -- (Seminario AEDEMO ; 27)

LÓPEZ LITA, Rafael. Las agencias de publicidad : evolución y posicionamiento futuro / Rafael López Lita -- Castelló de la Plana : Universitat Jaume I, [2001] -- 271 p. ; 24 cm -- (Economía y gestió ; 4)

Las MEJORES agencias de España :2011 -- 16ª ed -- [Madrid] : Consultores de Publicidad, 2011 -- XX, 480 p. : il. ; 30 cm

NOVAS Medida de la eficacia publicitaria -- Madrid : s.e., 1979

PUBLICIDAD :Investigación y efectos de las campañas de publicidad / [director de la obra: Jorge I. Plans Álvarez] -- Madrid : F & G, 1991 -- 76 p. : il. ; 27 cm -- (Escuela de marketing y publicidad)

REESTRUCTURAS del sistema publicitario / Juan Salvador Victoria Mas (coord.). -- Barcelona : Ariel, 2005. -- 302 p. ; 24 cm. -- (Ariel Comunicación)

SEMINARIO AEDEMO (106{486} :. 2003 :. Madrid) Eficacia de la comunicación publicitaria : estrategias y tácticas para una época de incertidumbre : 8{486} Seminario AEDEMO-AEA, Madrid 5 y 6 de junio de 2003 / coordinadora, Pilar Pérez Navarro -- Barcelona : AEDEMO, D.L. 2003 -- 201 p. : il. ; 21 cm

c. BiblioWeb: BANCO MUNDIAL. http://www.worldbank.org/ BOLETIN DEL BANCO DE ESPAÑA. http://www.bde.es BOLETIN DEL BCE. http://www.ecb.int DANIEL LACALLE. http://www.cotizalia.com/opinion/lleno-energia

http://www.worldbank.org/

http://www.bde.es/

http://www.ecb.int/

http://www.cotizalia.com/opinion/lleno-energia




11

DAVID WESSEL. http://www.wsj.com/capital ECON STUFF. http://www.econstuff.com/ EMILIO ONTIVEROS. http://emilioontiveros.com EUROSTAT. http://epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page/portal/eurostat/home/ FONDO MONETARIO INTERNACIONAL. http://www.imf.org

GUILLERMO DE LA DEHESA. http://www.guillermodeladehesa.com/ INSTITUTO JUAN DE MARIANA. http://www.juandemariana.org INSTITUTO NACIONAL DE ESTADÍSTICA. http://www.ine.es/ JOSEPH E. STIGLITZ. http://www.josephstiglitz.com/ JUAN TORRES LOPEZ. http://www.juantorreslopez.com MARC GARRIGASAIT. http://investorsconundrum.com/ MINISTERIO DE ECONOMÍA Y COMPETITIVIDAD. http://www.mineco.gob.es NADA ES GRATIS. http://www.nadaesgratis.es OCDE. http://www.oecd.org/ PAUL KRUGMAN. http://krugman.blogs.nytimes.com/ SINTETIA. http://www.sintetia.com XAVIER SALA I MARTIN. http://salaimartin.com

http://www.wsj.com/capital

http://www.econstuff.com/

http://emilioontiveros.com/

http://epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page/portal/eurostat/home/

http://www.imf.org/external/index.htm

http://www.guillermodeladehesa.com/

http://www.juandemariana.org/

http://www.ine.es/

http://www.josephstiglitz.com/

http://www.juantorreslopez.com/

http://investorsconundrum.com/

http://www.mineco.gob.es/

http://www.nadaesgratis.es/

http://www.oecd.org/

http://krugman.blogs.nytimes.com/

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