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Enerode2017BogotáD.C,Colombia

ESTUDIO DE INVERSIÓN PUBLICITARIA NETA Revistas - Radio – Televisión – Publicidad Out of Home OOH

4° Trimestre 2016 Total Año 2016

1.  Metodología

2.  Entorno económico

3.  Inversión Publicitaria Neta 4º trimestre 2016

4.  Inversión Publicitaria Neta Consolidado año 2016

5.  Inversión Publicitaria Neta por sectores

A.  Revistas

B.  Radio

C.  Televisión

I.  Televisión local + regional

II.  Televisión nacional

III.  Total televisión

D.  Out of home -OOH-

6.  Datos en términos constantes

7.  Datos base

8.  Medios participantes

Agenda

1.  Cantidad de medios participantes por sector: 57 •  Televisión: 18 operadores de televisión abierta nacional, regional y local. •  Radio: 21 empresas de radiodifusión sonora, entre cadenas e independientes

(aproximadamente 444 emisoras comerciales, de las 668 reportadas por MinTIC a enero de 2016, no incluye emisoras comunitarias, de interés público ni emisoras on-line).

•  Revistas: 10 empresas editoriales. •  Out of Home –OOH- (interior + exterior): 8 empresas.

2.  Las cifras se obtienen directamente del medio de comunicación participante, mediante un formulario en el cual reportan la facturación mensual por concepto de ventas netas de publicidad para el periodo de estudio.

3.  El estudio de Inversión Publicitaria Neta que se realiza trimestralmente, no pretende medir la totalidad del mercado de los sectores que se incluyen. Lo que se presenta a continuación son tendencias y comportamientos de los medios que reportan información periodicamente.

1. Metodología

ESTE ESTUDIO ES DE PROPIEDAD

EXCLUSIVA DE ASOMEDIOS

2. Entorno Económico

PIB: •  Crecimiento 3º Trimestre 2016: 1,2% •  Crecimiento acumulado ene-sept 2016: 1,9% •  Crecimiento estimado total 2016: 2,0% (proyección FMI) •  Crecimiento estimado total 2017: 2,6% (proyección FMI)

IPC año 2016: 5,75% Tasa de Desempleo año 2016: 9,2%

Nota:

Fuente: DANE. El crecimiento del PIB del 4º trimestre todavía no está disponible.

3. Inversión Publicitaria Neta 4º Trimestre 2016

Millonesdepesoscorrientes

4º TRIM 2015 4° TRIM 2016 4º TRIM 2015 4° TRIM 2016TV L+R $ 24.682 $ 19.848 $ 19.662 $ 14.919REVISTAS $ 29.520 $ 24.239 $ 23.543 $ 18.228OOH $ 42.645 $ 36.051 $ 34.004 $ 27.106RADIO $ 168.239 $ 149.080 $ 134.198 $ 112.092TV NAL $ 290.598 $ 247.170 $ 231.897 $ 185.927TOTAL $ 555.683 $ 476.388 $ 443.303 $ 358.272

PESOS CORRIENTES PESOS CONSTANTES

$ 0

$ 50.000

$ 100.000

$ 150.000

$ 200.000

$ 250.000

$ 300.000

$ 350.000

$ 400.000

$ 450.000

$ 500.000

$ 550.000

$ 600.000

4º TRIM 2015 4° TRIM 2016 4º TRIM 2015 4° TRIM 2016


TV L+R REVISTAS OOH RADIO TV NAL TOTAL

-14,3%

-19,2%

$191.336

$163.102 $165.675 $147.611

$191.711 $172.636

-15% -13,4% -14,5%



$ 0$ 20.000$ 40.000

$ 60.000$ 80.000

$ 100.000$ 120.000

$ 140.000

$ 160.000$ 180.000

oct-16 nov-16 dic-16

TV NAL TV L+R RADIO REVISTAS OOH

%Variación4°Trimestre2015-2016:TOTALINVERSIÓNPUBLICITARIA: -14,3%RADIO: -11,4%REVISTAS: -17,9%TELEVISIÓN L+R -19,6%

NAL -14,9% TOTALTV -15,3%

OUTOFHOME–OOH- -15,5%



4. Inversión Publicitaria Neta Consolidado 2016

$ 0

$ 200.000

$ 400.000

$ 600.000

$ 800.000

$ 1.000.000

$ 1.200.000

$ 1.400.000

$ 1.600.000

$ 1.800.000

$ 2.000.000

$ 2.200.000

Año 2015 Año 2016 Año 2015 Año 2016


TV L+R REVISTAS OOH RADIO TV NAL TOTAL

-10,3%

-16,5%

Año 2015 Año 2016 Año 2015 Año 2016TV L+R $ 71.228 $ 56.373 $ 57.860 $ 42.659REVISTAS $ 95.061 $ 77.515 $ 77.261 $ 58.663OOH $ 145.885 $ 130.590 $ 118.785 $ 99.032RADIO $ 561.034 $ 517.723 $ 456.585 $ 392.270TV NAL $ 1.102.928 $ 990.127 $ 899.000 $ 750.852TOTAL $ 1.976.135 $ 1.772.328 $ 1.609.491 $ 1.343.476


%VariaciónTotalAño2015-2016:TOTALINVERSIÓNPUBLICITARIA: -10,3%RADIO: -7,7%REVISTAS: -18,5%TELEVISIÓN L+R -20,9%


OUTOFHOME-OOH-: -10,5%

4. Inversión Publicitaria Neta Consolidado 2016

4. Inversión Publicitaria Neta Consolidado 2016 Serie Histórica por sector


$ 0

$ 300.000

$ 600.000

$ 900.000

$ 1.200.000

$ 1.500.000

$ 1.800.000

$ 2.100.000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016TV. REG. Y LOCAL TV. NACIONAL RADIO REVISTAS OUT OF HOME

4. Inversión Publicitaria Neta Consolidado 2016 Serie Histórica $ Corrientes V. $ Constantes

Millonesdepesosconstantesadiciembrede2008

$ 0

$ 500.000

$ 1.000.000

$ 1.500.000

$ 2.000.000

$ 2.500.000

1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016$ Corrientes $ Constantes

5. Inversión Publicitaria Neta por Sectores

A.  Revistas Comparativo inversión publicitaria 4° trimestre 2014-2015-2016

-17,9%


$ 5.000

$ 6.500

$ 8.000

$ 9.500

$ 11.000

$ 12.500

2014 $ 10.101 $ 11.159 $ 10.158

2015 $ 8.738 $ 11.541 $ 9.241

2016 $ 8.820 $ 7.497 $ 7.922

OCT NOV DIC

5. Inversión Publicitaria Neta por Sectores

A.  Revistas Comparativo inversión publicitaria neta años 2014-2015-2016

-18,5%


$ 2.000

$ 3.000$ 4.000$ 5.000$ 6.000$ 7.000$ 8.000

$ 9.000$ 10.000$ 11.000$ 12.000

2014 $ 2.435 $ 5.519 $ 8.738 $ 10.045 $ 10.800 $ 10.107 $ 5.723 $ 7.168 $ 11.096 $ 10.101 $ 11.159 $ 10.158

2015 $ 2.944 $ 4.577 $ 6.033 $ 8.452 $ 9.004 $ 9.375 $ 7.313 $ 7.725 $ 10.116 $ 8.738 $ 11.541 $ 9.241

2016 $ 2.510 $ 4.280 $ 4.941 $ 7.828 $ 7.490 $ 6.526 $ 5.815 $ 5.692 $ 8.193 $ 8.820 $ 7.497 $ 7.922

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

5. Inversión Publicitaria Neta Por Sectores

A.  Revistas Tasa de variación mensual año 2015 vs. 2016

-14,7%

-6,5%

-18,1%

-7,4%

-16,8%

-30,4%

-20,5%

-26,3%

-19,0%

0,9%

-35,0%

-14,3%

-40,0%

-35,0%

-30,0%

-25,0%

-20,0%

-15,0%

-10,0%

-5,0%

0,0%

5,0%



A.  Revistas Serie histórica

Milesdemillonesdepesoscorrientes

$ 53,5$ 50,5

$ 53,6$ 61,8

$ 70,6$ 83,4

$ 105,9$ 118,9

$ 108,2$ 93,5

$ 99,9$ 109,5$ 110,2

$ 108,7$ 108,7

$ 95,1$ 77,5

$ 0,0 $ 20,0 $ 40,0 $ 60,0 $ 80,0 $ 100,0 $ 120,020002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016


A.  Revistas Tasa de variación serie histórica

-3,25%

15,49%

-5,74%

6,33%

15,15%

14,21%

18,26%

26,93%

12,25%

-9,00%

-13,59%

6,86%9,63%

0,63%-1,36%

-5,21% -7,75%

-18,5%-20,00%

-15,00%

-10,00%

-5,00%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016


B. Radio Comparativo inversión publicitaria neta 4° trimestre 2014-2015-2016


$ 40.000

$ 45.000

$ 50.000

$ 55.000

2014 $ 49.582 $ 50.520 $ 52.681

2015 $ 56.325 $ 57.873 $ 54.040

2016 $ 44.989 $ 51.363 $ 52.729

OCT NOV DIC

-11,4%


B. Radio Comparativo inversión publicitaria neta años 2014-2015-2016


$ 25.000

$ 30.000

$ 35.000

$ 40.000

$ 45.000

$ 50.000

$ 55.000

2014 $ 29.313 $ 39.511 $ 44.599 $ 43.194 $ 52.310 $ 53.681 $ 45.676 $ 43.087 $ 48.009 $ 49.582 $ 50.520 $ 52.681

2015 $ 30.121 $ 35.309 $ 42.192 $ 41.293 $ 48.067 $ 48.849 $ 45.973 $ 46.714 $ 54.276 $ 56.325 $ 57.873 $ 54.040

2016 $ 29.482 $ 35.563 $ 41.987 $ 41.021 $ 39.127 $ 47.258 $ 42.556 $ 44.028 $ 47.620 $ 44.989 $ 51.363 $ 52.729


-7,7%


B. Radio Tasa de variación mensual año 2015 vs. 2016

-2,1%

0,7%-0,5% -0,7%

-18,6%

-3,3%

-7,4%

-5,7%

-12,3%

-20,1%

-11,2%

-2,4%

-25,00%

-20,00%

-15,00%

-10,00%

-5,00%

0,00%

5,00%

10,00%



B. Radio Serie histórica


$ 172,1$ 188,9

$ 175,2$ 192,6

$ 209,6$ 222,1

$ 257,5$ 294,5

$ 345,6$ 352,5

$ 365,8$ 419,0

$ 443,5$ 466,5

$ 521,6$ 552,2

$ 561,0$ 517,7

$ 0,0 $ 100,0 $ 200,0 $ 300,0 $ 400,0 $ 500,0 $ 600,0

199920002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016


B. Radio Tasa de variación serie histórica

- 23,5%

-7,72%

9,8%

-7,3%

10,0%8,8%

6,0%

15,9%

14,4%

17,3%

2,0% 3,8%

14,6%

5,8%

5,2%

11,8%

5,86%

1,61%

-30,0%

-25,0%

-20,0%

-15,0%

-10,0%

-5,0%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016


C. Televisión -LOCAL + REGIONAL- Comparativo inversión publicitaria neta 4° trimestre 2014-2015-2016


-19,6%

$ 4.000$ 5.000$ 6.000$ 7.000$ 8.000$ 9.000

$ 10.000$ 11.000$ 12.000

2014 $ 6.432 $ 7.412 $ 10.879

2015 $ 6.785 $ 6.218 $ 11.679

2016 $ 5.638 $ 5.742 $ 8.468

OCT NOV DIC


C. Televisión -LOCAL + REGIONAL- Comparativo inversión publicitaria neta años 2014-2015-2016


-20,9%

$ 2.000

$ 3.000

$ 4.000

$ 5.000

$ 6.000

$ 7.000

$ 8.000

$ 9.000

$ 10.000

$ 11.000

$ 12.000

2014 $ 3.383 $ 3.990 $ 4.907 $ 4.342 $ 6.461 $ 5.629 $ 5.103 $ 6.889 $ 6.216 $ 6.432 $ 7.412 $ 10.879

2015 $ 4.519 $ 4.365 $ 4.059 $ 4.686 $ 4.839 $ 4.739 $ 5.007 $ 6.688 $ 7.644 $ 6.785 $ 6.218 $ 11.679

2016 $ 2.605 $ 3.399 $ 3.946 $ 3.685 $ 4.106 $ 3.993 $ 4.448 $ 5.301 $ 5.039 $ 5.638 $ 5.742 $ 8.468



C. Televisión -LOCAL + REGIONAL- Tasa de variación mensual año 2015 vs. 2016

-42,3%

-22,1%

-2,8%

-21,4%

-15,1%

-15,7%

-11,1%

-20,7%

-34,1%

-16,9%

-7,7%

-27,5%

-45,0%

-40,0%

-35,0%

-30,0%

-25,0%

-20,0%

-15,0%

-10,0%

-5,0%

0,0%ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC


C. Televisión -LOCAL + REGIONAL- Serie histórica


$ 19,0$ 24,3

$ 22,4$ 30,3

$ 32,6$ 34,0

$ 36,7$ 47,2

$ 59,3$ 58,6

$ 58,8$ 65,3

$ 61,7$ 63,4

$ 66,6$ 71,6

$ 71,2$ 56,4

$ 0,0 $ 10,0 $ 20,0 $ 30,0 $ 40,0 $ 50,0 $ 60,0 $ 70,0 $ 80,0

199920002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016


C. Televisión -LOCAL + REGIONAL- Tasa de variación serie histórica

-31,7%

-20,9%

27,9%

-7,9%

35,0%

7,6%

4,6%

8,0%

28,5%25,6%

-1,1%0,3%

11,0%

-5,5%

2,7%5,0% 7,6%

-0,6%

-40,0%

-30,0%

-20,0%

-10,0%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016


C. Televisión -NACIONAL- Comparativo inversión publicitaria 4º trimestre 2014-2015-2016


$ 60.000

$ 70.000

$ 80.000

$ 90.000

$ 100.000

$ 110.000

2014 $ 99.444 $ 98.983 $ 85.299

2015 $ 106.451 $ 101.805 $ 82.342

2016 $ 92.820 $ 88.561 $ 65.789

OCT NOV DIC

-14,9%


C. Televisión -NACIONAL- Comparativo inversión publicitaria años 2014-2015-2016


-10,2%

$ 50.000

$ 60.000

$ 70.000

$ 80.000

$ 90.000

$ 100.000

$ 110.000

$ 120.000

$ 130.000

2014 $ 52.580 $ 87.178 $ 102.168 $ 103.313 $ 110.169 $ 128.414 $ 100.367 $ 91.300 $ 95.812 $ 99.444 $ 98.983 $ 85.299

2015 $ 59.469 $ 85.208 $ 97.678 $ 91.109 $ 89.996 $ 107.930 $ 95.776 $ 86.528 $ 98.636 $ 106.451 $ 101.805 $ 82.342

2016 $ 58.330 $ 79.976 $ 88.936 $ 83.760 $ 86.758 $ 96.620 $ 77.311 $ 80.925 $ 90.340 $ 92.820 $ 88.561 $ 65.789



C. Televisión -NACIONAL- Tasa de variación mensual año 2015 vs. 2016

-1,9%

-6,1%

-9,0%-8,1%

-3,6%

-10,5%

-19,3%

-6,5%-8,4%

-12,8%-13,0%

-20,1%

-25,0%

-20,0%

-15,0%

-10,0%

-5,0%

0,0%



C. Televisión -NACIONAL- Serie histórica


$ 375$ 431

$ 453$ 518

$ 585$ 673

$ 763$ 864$ 858

$ 824$ 919

$ 1.020$ 1.044

$ 1.099$ 1.155

$ 1.103$ 990

$ 0 $ 200 $ 400 $ 600 $ 800 $ 1.000 $ 1.200

20002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016


C. Televisión -NACIONAL- Tasa de variación serie histórica

11,0%

-10,2%

7,8%

14,3% 14,9%

5,2%

14,4%

12,9%

15,1%13,4%

13,2%

-0,7%

-4,0%

11,6%

2,3%

5,3% 5,1%

-4,5%

-13,0%

-11,0%

-9,0%

-7,0%

-5,0%

-3,0%

-1,0%

1,0%

3,0%

5,0%

7,0%

9,0%

11,0%

13,0%

15,0%

17,0%

19,0%

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

5. Inversión Publicitaria Neto Por Sectores

C. Televisión –TOTAL- Comparativo inversión publicitaria neta 4º trimestre 2014-2015-2016


-15,3%

$ 60.000

$ 70.000

$ 80.000

$ 90.000

$ 100.000

$ 110.000

$ 120.000

2014 $ 105.876 $ 106.396 $ 96.179

2015 $ 113.235 $ 108.023 $ 94.021

2016 $ 98.458 $ 94.303 $ 74.257

OCT NOV DIC


C. Televisión –TOTAL- Comparativo inversión publicitaria neta años 2014-2015-2016


-10,9%

$ 50.000$ 60.000$ 70.000$ 80.000$ 90.000

$ 100.000$ 110.000$ 120.000$ 130.000$ 140.000

2014 $ 55.962 $ 91.168 $ 107.075 $ 107.654 $ 116.630 $ 134.043 $ 105.470 $ 98.189 $ 102.028 $ 105.876 $ 106.396 $ 96.179

2015 $ 63.988 $ 89.573 $ 101.737 $ 95.795 $ 94.835 $ 112.669 $ 100.782 $ 93.215 $ 106.280 $ 113.235 $ 108.023 $ 94.021

2016 $ 60.936 $ 83.375 $ 92.882 $ 87.445 $ 90.864 $ 100.613 $ 81.760 $ 86.227 $ 95.379 $ 98.458 $ 94.303 $ 74.257



C. Televisión –TOTAL- Tasa de variación mensual año 2015 vs. 2016

-4,8%-6,9%

-8,7% -8,7%

-4,2%

-10,7%

-18,9%

-7,5%

-10,3%

-13,1% -12,7%

-21,0%

-25%

-20%

-15%

-10%

-5%

0%ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC


C. Televisión -TOTAL- Serie histórica


$ 347$ 399

$ 453$ 483

$ 551$ 619

$ 710$ 811

$ 923$ 917

$ 882$ 985

$ 1.082$ 1.107

$ 1.166$ 1.227

$ 1.174

$ 1.046

$ 0 $ 200 $ 400 $ 600 $ 800 $ 1.000 $ 1.200 $ 1.400

199920002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016


C. Televisión -TOTAL- Tasa de variación serie histórica

-10,9%

4,5%

15,0%

13,5%

6,7%

13,9%

12,4%

14,7%14,1%

13,9%

-0,7%

-3,8%

11,6%

9,9%

2,3%

5,3%5,2%

-4,3%

-14,0%

-12,0%

-10,0%

-8,0%

-6,0%

-4,0%

-2,0%

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

12,0%

14,0%

16,0%

18,0%

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

5. Inversión Publicitaria Neto Por Sectores

D. Out of Home -OOH- Comparativo inversión publicitaria neta 4º trimestre 2014-2015-2016

$ 8.000

$ 9.000

$ 10.000

$ 11.000

$ 12.000

$ 13.000

$ 14.000

$ 15.000

$ 16.000

$ 17.000

2014 $ 13.442 $ 14.538 $ 16.232

2015 $ 13.413 $ 13.898 $ 15.334

2016 $ 10.836 $ 12.512 $ 12.703

OCT NOV DIC

-15,5%



D. Out of Home -OOH- Comparativo inversión publicitaria neta años 2014-2015-2016

$ 8.000

$ 9.000

$ 10.000

$ 11.000

$ 12.000

$ 13.000

$ 14.000

$ 15.000

$ 16.000

$ 17.000

2014 $ 8.944 $ 10.346 $ 10.414 $ 11.944 $ 12.118 $ 12.637 $ 11.262 $ 11.945 $ 11.915 $ 13.442 $ 14.538 $ 16.232

2015 $ 8.901 $ 10.332 $ 9.678 $ 12.067 $ 11.898 $ 12.826 $ 12.719 $ 12.474 $ 12.345 $ 13.413 $ 13.898 $ 15.334

2016 $ 9.729 $ 9.805 $ 9.864 $ 11.203 $ 10.916 $ 10.443 $ 10.970 $ 10.860 $ 10.749 $ 10.836 $ 12.512 $ 12.703


-10,5%



D. Out of Home -OOH- Tasa de variación mensual año 2015 vs. 2016

-17,2%

-10,0%

-19,2%

-12,9%

-12,9%-13,8%

-18,6%

-8,3%-7,2%

1,9%

-5,1%

9,3%

-20,00%

-15,00%

-10,00%

-5,00%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%



D. Out of Home -OOH- Serie histórica

$ 145.738

$ 145.885

$ 130.590

$ 120.000 $ 125.000 $ 130.000 $ 135.000 $ 140.000 $ 145.000 $ 150.000

2014

2015

2016



D. Out of Home -OOH- Tasa de variación serie histórica

-10,5%

0,1%

-12,0%

-10,0%

-8,0%

-6,0%

-4,0%

-2,0%

0,0%

2,0%

2015 2016

6. Datos en Términos Constantes %Variación4°Trimestre2015-2016:TOTALINVERSIÓNPUBLICITARIA: -19,2%RADIO: -16,5%REVISTAS: -22,6%TELEVISIÓN L+R -24,1%


OUTOFHOME-OOH- -20,3%

6. Datos en Términos Constantes

%VariaciónAño2015-2016:TOTALINVERSIÓNPUBLICITARIA: -16,5%RADIO: -14%REVISTAS: -24%TELEVISIÓN L+R -26,3%

NAL -16,5% TOTALTV -17%

OUTOFHOME-OOH- -16,6%

7. Datos Base

AÑO 2015 TV. REG. Y LOCAL TV. NACIONAL TOTAL TV RADIO REVISTAS OUT OF HOME TOTAL

Ene $ 4.519.313.859 $ 59.468.813.694 $ 63.988.127.553 $ 30.120.928.116 $ 2.943.945.140 $ 8.900.754.570 $ 105.953.755.378Feb $ 4.365.426.106 $ 85.207.820.541 $ 89.573.246.647 $ 35.308.565.982 $ 4.577.426.653 $ 10.331.944.447 $ 139.791.183.729Mar $ 4.059.274.888 $ 97.677.979.152 $ 101.737.254.040 $ 42.192.480.867 $ 6.032.976.432 $ 9.678.191.942 $ 159.640.903.282Abr $ 4.686.159.156 $ 91.109.153.208 $ 95.795.312.364 $ 41.293.323.608 $ 8.451.773.175 $ 12.066.971.686 $ 157.607.380.833May $ 4.838.618.663 $ 89.996.347.587 $ 94.834.966.250 $ 48.066.858.933 $ 9.004.369.294 $ 11.898.173.017 $ 163.804.367.494Jun $ 4.738.858.146 $ 107.930.421.154 $ 112.669.279.300 $ 48.849.409.622 $ 9.375.494.399 $ 12.825.974.149 $ 183.720.157.470Jul $ 5.006.602.957 $ 95.775.867.310 $ 100.782.470.267 $ 45.972.750.629 $ 7.313.280.549 $ 12.719.294.338 $ 166.787.795.783Ago $ 6.687.609.699 $ 86.527.801.955 $ 93.215.411.654 $ 46.714.186.510 $ 7.725.441.862 $ 12.473.777.276 $ 160.128.817.302Sep $ 7.643.974.017 $ 98.636.071.199 $ 106.280.045.216 $ 54.276.259.104 $ 10.116.360.654 $ 12.345.349.242 $ 183.018.014.216Oct $ 6.784.583.031 $ 106.450.636.597 $ 113.235.219.628 $ 56.325.311.831 $ 8.737.808.189 $ 13.412.538.816 $ 191.710.878.464Nov $ 6.218.321.373 $ 101.804.799.971 $ 108.023.121.344 $ 57.872.962.748 $ 11.541.217.981 $ 13.898.335.249 $ 191.335.637.322Dic $ 11.679.130.520 $ 82.342.083.046 $ 94.021.213.566 $ 54.040.473.722 $ 9.240.783.026 $ 15.333.716.735 $ 172.636.187.049

TOTAL $ 71.227.872.415 $ 1.102.927.795.414 $ 1.174.155.667.829 $ 561.033.511.672 $ 95.060.877.353 $ 145.885.021.466 $ 1.976.135.078.321

AÑO 2016 TV. REG. Y LOCAL TV. NACIONAL TOTAL TV RADIO REVISTAS OUT OF HOME TOTAL

Ene $ 2.605.422.889 $ 58.330.197.832 $ 60.935.620.721 $ 29.481.977.385 $ 2.510.434.778 $ 9.729.209.466 $ 102.657.242.350Feb $ 3.399.442.766 $ 79.975.986.289 $ 83.375.429.055 $ 35.562.986.252 $ 4.280.204.548 $ 9.805.291.002 $ 133.023.910.857Mar $ 3.946.228.253 $ 88.935.728.415 $ 92.881.956.668 $ 41.987.028.114 $ 4.941.251.633 $ 9.863.936.204 $ 149.674.172.619Abr $ 3.685.324.757 $ 83.759.952.922 $ 87.445.277.679 $ 41.020.754.040 $ 7.827.876.365 $ 11.202.663.374 $ 147.496.571.458May $ 4.105.568.151 $ 86.758.456.929 $ 90.864.025.080 $ 39.127.218.279 $ 7.490.205.264 $ 10.916.058.379 $ 148.397.507.002Jun $ 3.993.286.101 $ 96.619.876.073 $ 100.613.162.174 $ 47.258.433.614 $ 6.525.959.631 $ 10.443.166.611 $ 164.840.722.030Jul $ 4.448.426.036 $ 77.311.316.829 $ 81.759.742.865 $ 42.556.129.764 $ 5.814.923.675 $ 10.969.543.261 $ 141.100.339.565Ago $ 5.301.323.402 $ 80.925.273.742 $ 86.226.597.144 $ 44.028.435.689 $ 5.692.372.266 $ 10.859.984.255 $ 146.807.389.354Sep $ 5.039.154.511 $ 90.340.230.392 $ 95.379.384.903 $ 47.620.113.266 $ 8.193.227.806 $ 10.749.126.245 $ 161.941.852.220Oct $ 5.637.675.623 $ 92.819.873.525 $ 98.457.549.148 $ 44.988.932.624 $ 8.820.138.450 $ 10.835.566.681 $ 163.102.186.903Nov $ 5.742.303.484 $ 88.560.983.255 $ 94.303.286.739 $ 51.362.635.056 $ 7.497.336.725 $ 12.511.694.866 $ 165.674.953.386Dic $ 8.468.353.998 $ 65.789.099.886 $ 74.257.453.884 $ 52.728.666.205 $ 7.921.562.245 $ 12.703.404.081 $ 147.611.086.415

TOTAL $ 56.372.509.971 $ 990.126.976.089 $ 1.046.499.486.060 $ 517.723.310.288 $ 77.515.493.386 $ 130.589.644.425 $ 1.772.327.934.159

ESTUDIO DE INVERSIÓN PUBLICITARIA NETA AÑO 2016

Pesos Corrientes

7. Datos Base

AÑO 2015 TV. REG. Y LOCAL TV. NACIONAL TOTAL TV RADIO REVISTAS OUT OF HOME TOTALEne $ 3.800.617.155 $ 50.011.616.932 $ 53.812.234.087 $ 25.330.862.094 $ 2.475.775.914 $ 7.485.286.830 $ 89.104.158.925

Feb $ 3.629.386.520 $ 70.841.220.935 $ 74.470.607.455 $ 29.355.309.263 $ 3.805.642.379 $ 8.589.910.581 $ 116.221.469.678

Mar $ 3.355.327.234 $ 80.738.947.886 $ 84.094.275.120 $ 34.875.583.458 $ 4.986.755.193 $ 7.999.828.023 $ 131.956.441.793

Abr $ 3.852.798.780 $ 74.906.810.169 $ 78.759.608.948 $ 33.949.949.526 $ 6.948.757.029 $ 9.921.048.825 $ 129.579.364.329

May $ 3.967.706.981 $ 73.797.742.999 $ 77.765.449.979 $ 39.415.218.477 $ 7.383.656.658 $ 9.756.599.440 $ 134.320.924.554

Jun $ 3.881.764.536 $ 88.409.584.825 $ 92.291.349.361 $ 40.014.260.831 $ 7.679.795.543 $ 10.506.204.250 $ 150.491.609.985

Jul $ 4.093.371.725 $ 78.305.835.426 $ 82.399.207.152 $ 37.587.074.343 $ 5.979.298.952 $ 10.399.226.832 $ 136.364.807.279

Ago $ 5.441.505.044 $ 70.405.046.343 $ 75.846.551.386 $ 38.009.915.793 $ 6.285.957.577 $ 10.149.533.992 $ 130.291.958.748

Sep $ 6.175.451.621 $ 79.686.598.157 $ 85.862.049.779 $ 43.848.973.262 $ 8.172.855.594 $ 9.973.621.944 $ 147.857.500.578

Oct $ 5.444.216.844 $ 85.420.186.645 $ 90.864.403.489 $ 45.197.650.322 $ 7.011.561.699 $ 10.762.749.812 $ 153.836.365.322

Nov $ 4.959.975.571 $ 81.203.477.683 $ 86.163.453.254 $ 46.161.731.473 $ 9.205.725.438 $ 11.085.854.071 $ 152.616.764.236

Dic $ 9.258.129.623 $ 65.273.153.425 $ 74.531.283.049 $ 42.838.266.922 $ 7.325.234.266 $ 12.155.146.044 $ 136.849.930.281

TOTAL $ 57.860.251.635 $ 899.000.221.424 $ 956.860.473.059 $ 456.584.795.764 $ 77.261.016.241 $ 118.785.010.645 $ 1.609.491.295.708

AÑO 2016 TV. REG. Y LOCAL TV. NACIONAL TOTAL TV RADIO REVISTAS OUT OF HOME TOTAL Ene $ 2.038.991.148 $ 45.648.926.148 $ 47.687.917.296 $ 23.072.450.607 $ 1.964.653.919 $ 7.614.031.512 $ 80.339.053.334

Feb $ 2.626.568.863 $ 61.800.468.502 $ 64.427.037.366 $ 27.480.864.116 $ 3.307.475.889 $ 7.576.919.096 $ 102.792.296.466

Mar $ 3.020.614.141 $ 68.082.162.149 $ 71.102.776.290 $ 32.141.949.104 $ 3.782.631.580 $ 7.551.049.685 $ 114.578.406.659

Abr $ 2.807.224.830 $ 63.802.523.554 $ 66.609.748.384 $ 31.246.765.722 $ 5.962.733.367 $ 8.533.412.076 $ 112.352.659.550

May $ 3.111.457.485 $ 65.751.009.419 $ 68.862.466.904 $ 29.653.064.251 $ 5.676.548.135 $ 8.272.874.861 $ 112.464.954.151

Jun $ 3.011.982.276 $ 72.876.660.185 $ 75.888.642.460 $ 35.645.220.707 $ 4.922.280.609 $ 7.876.879.326 $ 124.333.023.103

Jul $ 3.337.905.032 $ 58.011.042.867 $ 61.348.947.899 $ 31.932.265.149 $ 4.363.265.307 $ 8.231.067.203 $ 105.875.545.558

Ago $ 3.990.457.962 $ 60.914.771.353 $ 64.905.229.314 $ 33.141.464.576 $ 4.284.811.642 $ 8.174.621.193 $ 110.506.126.725

Sep $ 3.795.115.613 $ 68.037.528.537 $ 71.832.644.150 $ 35.863.920.218 $ 6.170.528.548 $ 8.095.440.763 $ 121.962.533.680

Oct $ 4.248.436.792 $ 69.947.154.126 $ 74.195.590.918 $ 33.902.737.471 $ 6.646.675.546 $ 8.165.460.950 $ 122.910.464.885

Nov $ 4.322.396.300 $ 66.662.388.600 $ 70.984.784.900 $ 38.662.126.501 $ 5.643.460.086 $ 9.417.911.077 $ 124.708.282.563

Dic $ 6.348.091.453 $ 49.317.166.331 $ 55.665.257.784 $ 39.526.736.286 $ 5.938.202.582 $ 9.522.791.665 $ 110.652.988.317

TOTAL $ 42.659.241.894 $ 750.851.801.772 $ 793.511.043.666 $ 392.269.564.707 $ 58.663.267.212 $ 99.032.459.408 $ 1.343.476.334.992

Pesos Constantes de Diciembre de 2008

ESTUDIO DE INVERSIÓN PUBLICITARIA NETA AÑO 2016

7. Datos Base

AÑO TV. REG. Y LOCAL TV. NACIONAL TOTAL TV RADIO REVISTAS OUT OF HOME TOTAL1995 $ 22.969.610.000 $ 198.962.380.000 $ 221.931.990.000 ND $ 32.751.156.000 ND $ 254.683.146.0001996 $ 22.347.230.000 $ 229.243.050.000 $ 251.590.280.000 ND $ 35.404.709.000 ND $ 286.994.989.0001997 $ 22.267.960.000 $ 286.168.840.000 $ 308.436.800.000 ND $ 40.055.509.160 ND $ 348.492.309.1601998 $ 27.846.230.000 $ 304.204.850.000 $ 332.051.080.000 $ 224.890.905.032 $ 47.905.297.016 ND $ 604.847.282.0491999 $ 19.016.636.000 $ 327.958.083.988 $ 346.974.719.988 $ 172.073.164.257 $ 46.349.039.184 ND $ 565.396.923.4292000 $ 24.330.817.477 $ 374.799.945.218 $ 399.130.762.694 $ 188.868.198.375 $ 53.527.665.106 ND $ 641.526.626.1762001 $ 22.420.303.356 $ 430.507.510.550 $ 452.927.813.906 $ 175.153.156.378 $ 50.456.114.343 ND $ 678.537.084.6272002 $ 30.265.315.322 $ 452.990.730.262 $ 483.256.045.584 $ 192.641.842.395 $ 53.647.978.180 ND $ 729.545.866.1582003 $ 32.552.480.441 $ 518.029.338.598 $ 550.581.819.039 $ 209.553.592.698 $ 61.774.983.526 ND $ 821.910.395.2632004 $ 34.034.949.569 $ 584.915.264.781 $ 618.950.214.350 $ 222.095.592.171 $ 70.553.265.632 ND $ 911.599.072.1532005 $ 36.741.663.531 $ 673.409.646.712 $ 710.151.310.243 $ 257.507.784.895 $ 83.439.610.394 ND $ 1.051.098.705.5322006 $ 47.228.164.887 $ 763.407.977.765 $ 810.636.142.652 $ 294.505.160.090 $ 105.911.523.074 ND $ 1.211.052.825.8162007 $ 59.306.074.793 $ 863.885.164.002 $ 923.191.238.795 $ 345.591.824.622 $ 118.889.960.213 ND $ 1.387.673.023.6292008 $ 58.632.569.101 $ 858.224.669.708 $ 916.857.238.809 $ 352.518.264.348 $ 108.195.804.553 ND $ 1.377.571.307.7102009 $ 58.793.752.791 $ 823.610.703.537 $ 882.404.456.328 $ 365.761.664.002 $ 93.488.113.396 ND $ 1.341.654.233.7252010 $ 65.274.554.775 $ 919.366.285.425 $ 984.640.840.200 $ 419.008.171.485 $ 99.876.075.470 ND $ 1.503.525.087.1552011 $ 61.702.367.872 $ 1.020.467.272.689 $ 1.082.169.640.561 $ 443.468.904.429 $ 109.519.135.096 ND $ 1.635.157.680.0872012 $ 63.394.099.093 $ 1.043.510.011.197 $ 1.106.904.110.290 $ 466.508.077.173 $ 110.205.651.675 ND $ 1.683.617.839.1382013 $ 66.569.735.886 $ 1.098.965.657.453 $ 1.165.535.393.338 $ 521.607.292.747 $ 108.706.734.289 ND $ 1.795.849.420.3742014 $ 71.643.378.004 $ 1.155.026.351.486 $ 1.226.669.729.489 $ 552.163.679.767 $ 103.048.071.728 $ 145.738.141.898 $ 2.027.619.622.8832015 $ 71.227.872.415 $ 1.102.927.795.414 $ 1.174.155.667.829 $ 561.033.511.672 $ 95.060.877.353 $ 145.885.021.466 $ 1.976.135.078.3212016 $ 56.372.509.971 $ 990.126.976.089 $ 1.046.499.486.060 $ 517.723.310.288 $ 77.515.493.386 $ 130.589.644.425 $ 1.772.327.934.159

ND= No disponible

COMPORTAMIENTO HISTÓRICOPesos Corrientes

7. Datos Base

AÑO TV. REG. Y LOCAL TV. NACI ONAL TOTAL TV RADI O REVI STAS OOH TOTAL1995 $ 73.526.280.410 $ 636.883.418.694 $ 710.409.699.104 ND $ 104.837.247.119 ND $ 815.246.946.223

1996 $ 58.808.500.000 $ 603.271.184.211 $ 662.079.684.211 ND $ 93.170.286.842 ND $ 755.249.971.053

1997 $ 49.794.186.047 $ 639.912.432.916 $ 689.706.618.962 ND $ 89.569.564.311 ND $ 779.276.183.274

1998 $ 53.365.714.833 $ 582.991.280.184 $ 636.356.995.017 $ 430.990.619.073 $ 91.807.775.041 ND $ 1.159.155.389.132

1999 $ 33.362.519.298 $ 575.365.059.628 $ 608.727.578.926 $ 301.882.744.311 $ 81.314.103.831 ND $ 991.924.427.068

2000 $ 39.249.584.573 $ 604.613.558.990 $ 643.863.143.563 $ 304.675.267.584 $ 86.348.870.957 ND $ 1.034.887.282.104

2001 $ 33.598.536.424 $ 645.148.374.868 $ 678.746.911.293 $ 262.480.378.208 $ 75.612.339.792 ND $ 1.016.839.629.293

2002 $ 42.388.396.810 $ 634.440.798.686 $ 676.829.195.495 $ 269.806.501.954 $ 75.137.224.341 ND $ 1.021.772.921.790

2003 $ 42.815.310.326 $ 681.348.597.393 $ 724.163.907.719 $ 275.619.614.229 $ 81.250.800.377 ND $ 1.081.034.322.325

2004 $ 42.432.302.168 $ 729.229.852.613 $ 771.662.154.781 $ 276.892.647.015 $ 87.960.685.241 ND $ 1.136.515.487.038

2005 $ 43.688.066.030 $ 800.724.906.911 $ 844.412.972.941 $ 306.192.372.051 $ 99.214.756.711 ND $ 1.249.820.101.702

2006 $ 53.747.769.304 $ 868.792.509.121 $ 922.540.278.425 $ 335.160.077.489 $ 120.532.062.221 ND $ 1.378.232.418.136

2007 $ 63.859.238.498 $ 930.209.070.746 $ 994.068.309.244 $ 372.124.286.230 $ 128.017.616.251 ND $ 1.494.210.211.725

2008 $ 59.643.128.867 $ 875.546.454.999 $ 935.189.583.866 $ 359.621.846.465 $ 110.238.741.241 ND $ 1.405.050.171.573

2009 $ 57.639.577.392 $ 807.459.807.663 $ 865.099.385.055 $ 358.653.440.132 $ 91.630.434.777 ND $ 1.315.383.259.964

2010 $ 62.536.975.203 $ 881.263.480.156 $ 943.800.455.359 $ 401.634.816.969 $ 95.638.266.321 ND $ 1.441.073.538.649

2011 $ 57.137.695.970 $ 945.544.816.039 $ 1.002.682.512.009 $ 410.824.571.633 $ 101.384.026.088 ND $ 1.514.891.109.730

2012 $ 56.940.668.696 $ 937.587.899.562 $ 994.528.568.259 $ 419.109.535.064 $ 98.961.078.701 ND $ 1.512.599.182.024

2013 $ 58.598.727.559 $ 967.929.248.551 $ 1.026.527.976.110 $ 459.378.482.983 $ 95.682.814.233 ND $ 1.581.589.273.326

2014 $ 61.221.434.284 $ 988.649.797.517 $ 1.049.871.231.801 $ 472.461.405.870 $ 88.089.322.325 $ 145.738.141.898 $ 1.756.160.101.895

2015 $ 57.860.251.635 $ 899.000.221.424 $ 956.860.473.059 $ 456.584.795.764 $ 77.261.016.241 $ 118.785.010.645 $ 1.609.491.295.708

2016 $ 42.659.241.894 $ 750.851.801.772 $ 793.511.043.666 $ 392.269.564.707 $ 58.663.267.212 $ 99.032.459.408 $ 1.343.476.334.992ND= No disponible

Pesos Constantes de Diciembre de 2008COMPORTAMIENTO HISTÓRICO

1 Canal Capital 1 Blu Radio 1 Casa Editorial El Tiempo2 Caracol Televisión 2 Caracol Radio 2 Editora Urbana3 City TV 3 Colmundo Radio 3 Ediciones Gamma4 CM& 4 Emisora HJKK 4 Ediciones PYM5 Jorge Barón TV 5 Emisora Punto 5 5 Editorial Televisa6 Noti5 6 Estrella Grupo Empresarial 6 Inversiones Cromos7 Noticias Uno 7 Fundación Carvajal 7 Magazines Culturales8 Procívica 8 Fundación para el Desarrollo Universitario 8 Malpensante9 Produvisión 9 Javeriana St. 9 Publicaciones Semana10 Quanta 10 La voz del tolima 10 Revista Bienestar11 RCN Televisión 11 Ondas de la Montaña12 RTI 12 Organización Radial Olímpica13 Teleantioquia 13 Radial Bogotá HJCK14 Telecafé 14 Radio Cadena Nacional RCN15 Telecaribe 15 Radio Capital16 Telemedellín 16 Radio Guatapurí17 Telepacífico 17 Radiópolis18 Televista 18 Red Sonora19 Teveandina 19 Sistema Súper de Colombia

20 Todelar21 Univalle Estéreo22 Vida AM 870

TELEVISIÓN RADIO REVISTAS

8. Medios participantes

1 Canal Capital 1 Blu Radio 1 Casa Editorial El Tiempo 1 Efectimedios2 Caracol Televisión 2 Caracol Radio 2 Editora Urbana 2 JAC3 City TV 3 Colmundo Radio 3 Ediciones Gamma 3 López Publicidad4 CM& 4 Emisora HJKK 4 Ediciones PYM 4 Marketmedios5 Jorge Barón TV 5 Emisora Punto 5 5 Editorial Televisa 5 Metalvisual6 Noti5 6 Estrella Grupo Empresarial 6 Inversiones Cromos 6 OPE7 Noticias Uno 7 Fundación para el Desarrollo Universitario 7 Revista Malpensante 7 Urbana8 Procívica 8 Fundación Carvajal 8 Magazines Culturales 8 Ultradifusión9 Produvisión 9 Javeriana estéreo 9 Publicaciones Semana

10 Quanta 10 Ondas de la Montaña 10 Revista Bienestar11 RCN Televisión 11 Organización Radial Olímpica12 Teleantioquia 12 Radio Cadena Nacional - RCN13 Telecafé 13 Radio Capital14 Telecaribe 14 Radio Guatapurí15 Telemedellín 15 Radiópolis16 Telepacífico 16 Red Sonora17 Televista 17 Sistema Súper de Colombia18 Teveandina 18 Todelar

19 Univalle Estéreo20 Vida AM 87021 Radio Múnera

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