estudio de inversión publicitaria de la comunitat valenciana 2010
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Estudio 2010 Inversión publicitaria en la Comunidad Valenciana
Valencia, 22 de Junio 2011
2
Índice de contenidos
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana
Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana
2
3
Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana4
Metodología de trabajo 1
Resumen5
Inversión publicitaria de la administración pública valenciana6
3
Metodología de trabajo
Base de datos primaria para la realización del análisisFuente de datos y tratamiento de datos Arce Media
Parámetros para la estimación de la inversión publicitaria realPonderaciones trimestralesPonderaciones por medio y sector de inversión publicitaria
Fuentes de contraste de la informaciónObservatorio de la AEDECuentas de resultados de los diferentes medios de la Comunidad Valenciana
Dirección y presentación del estudioMedia Hotline
4
Metodología de trabajo
Oferta de medios en la Comunidad Valenciana
Más de 20 canales de televisión entre televisión autonómica pública y privada, televisiones locales de interés publicitario
Más de 30 diarios entre pago, gratuitos, información general, deportivos, comarcales de proximidad y ediciones de periódicos estatales.
Revistas, muchas de ellas editadas en valenciano, de diferentes periodicidades.
Más de 80 cadenas y emisoras de radio.
Además de publicidad exterior, cine, Internet ... …
5
Metodología de trabajo
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad ValencianaSirve para conocer la inversión publicitaria de nuestros anunciantes, tanto el que invierte dentro de la Comunidad Valenciana como fuera de ellaPermite dimensionar el mercado pensando en el volumen de negocio de las agencias de publicidad y las agencias de medios
Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad ValencianaSirve para dimensionar la inversión publicitaria que reciben los medios valencianos de los anunciantes de la Comunidad Valenciana y de fuera de la ComunidadAnálisis que permite interpretar la estructura de la inversión publicitaria de los medios de comunicación en la Comunidad Valenciana
Inversión publicitaria que llega a la Comunidad ValencianaEs la suma de la inversión publicitaria que reciben los medios valencianos, más la parte correspondiente de la inversión publicitaria de ámbito nacional en función de la audiencia en la Comunidad Valenciana de cada soporte publicitarioSirve para conocer el peso específico de la inversión publicitaria en la Comunidad Valenciana frente al conjunto del estado y su relación con indicadores macroeconómicos
Inversión publicitaria de las Administraciones públicasInversión publicitaria realizada por las distintas administraciones públicas con foco específico en la Comunidad ValencianaEn este capítulo del análisis le corresponde la dirección del mismo a Medio Público
Cuatro niveles de análisis
6
Índice de contenidos
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana
Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana
2
3
Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana4
Metodología de trabajo 1
Resumen5
Inversión publicitaria de la administración pública valenciana6
7
198,9
227,8250,3
180,7
123,5106,7
155,2
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana
de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana
+28.1%
+14.5%+9.8%
-27.8%
-31.6%
-13,5%
La inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana del año 2010 ha descendido un 13,5%
Del 2004 al 2007 la inversión publicitaria aumentó en 95 millones de €
Del 2010 al 2007 la inversión publicitaria descendió en 143 millones de €
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
En millones de €
8
8,7 7,5 7,3
-13,9
-23,9
1,4
28,1
14,59,8
-27,8-31,6
-13,6
-35-30-25-20-15-10
-505
1015202530
2005 2006 2007 2008 2009 2010
Crecimiento España Crecimiento Comunidad Valenciana
Crecimiento de la inversión publicitaria:
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana
Anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana frente a España
Mientras el mercado publicitario de ámbito nacional ha aumentado un 1,4%, el mercado publicitario de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana ha
descendido significativamente
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
9
3,0 3,0 3,2 3,32,7
2,42,1
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Participación de la inversión publicitaria,
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana
Contribución de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana
La participación de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana sigue disminuyendo
Hasta el año 2007 se situaba por encima del 3%, actualmente representa el 2,1%
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
10
37,8
7,5
7,7 12
,3
10,3
7,5
20,3
-4,8
-23,
8
-21,
6
-36,
3 -29,
2
-33,
9
-35,
0 -31,
2
-32,
8
-12,
6
-2,8
-27,
8
-16,
4
Crecimiento de la inversión publicitaria por años y trimestres
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana
de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana2006
+14.5%2007
+9.8%
Año 2006 Año 2007 Año 2008
Desde el cuarto trimestre del año 2007 la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana ha descendido sistemáticamente
Año 2009
2008-27.8%
2009-31.6%
Año 20101.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
2010-13,6%
11
19,8 17,7 21,3 22,2 23,2 23,1 22,8
24,1 28,4 26,7 27,1 29,2 28,5 31,1
15,8 16,9 15,9 18,1 15,8 16,3 12,7
40,3 37,0 36,2 32,6 31,7 32,1 33,4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Trimestre 1 Trimestre 2 Trimestre 3 Trimestre 4
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana
Participación de la inversión publicitaria por Trimestresde los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana
2004155.2
2005198.9
2006227.8
2007250.3
Los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana concentran más de un tercio de la inversión publicitaria en el último trimestre del año
2008180.7
2009123.5
En millones de €
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
2010106,7
12
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana
1,7
1,9
10,13,1
33,1
41,0
8,2
PR RVS RD EXT TVINT CI Dom
2010
-14,9
-47,6
-8,4
-7,4
0,1
-25,0
Tv
Pr
Rvs
Rd
Ext
Dom
Ci
Int *
Crecimiento 10/09 - 13,6%
Crecimiento y Participación por Medios 2010de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana
Todos los medios descienden su inversión publicitaria salvo Cine, Dominicales e Internet
* Publicidad Display
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
233,6%
13
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana
% Cre. Diferen2009 2010 10/09 2009 2010 cuota
Televisión 47,8 43,8 -8,4 38,7 41,0 2,3Prensa 41,5 35,3 -14,9 33,6 33,1 -0,5Revistas 14,4 10,8 -24,8 11,6 10,1 -1,5Radio 9,4 8,7 -7,4 7,6 8,2 0,5Exterior 6,3 3,3 -47,4 5,1 3,1 -2,0Dominicales 1,8 1,8 -2,1 1,5 1,7 0,2Internet * 2,0 2,0 -0,4 1,6 1,9 0,2Cine 0,3 1,0 229,8 0,2 0,9 0,7TOTAL 123,5 106,7 -13,6 100,0 100,0
Crecimiento de la inversión publicitaria 2010/2009 Cuota
Prensa, Revistas y la Publicidad Exterior reducen la participación de mercado
Televisión, cine y radio son los medios que más participación aumentan
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
En millones de €* Publicidad Display
14
29,9 27,8 27,1 30,3 30,8 33,6 33,4
16,114,5 13,2 12,3 14,2 11,6 10,21,5 1,71,9
41,0 42,9 43,6 38,039,6 38,7 41,4
6,8 6,0 7,87,4
7,1 7,6 8,24,3 6,6 5,8 9,3 4,8 5,1 3,1
1,61,51,51,81,5 0,3 0,5 0,8
1,6 1,6
0,90,20,20,30,40,40,2
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Pr Rvs Dom Int * Tv Rd Ext Ci
Evolución de la participación por medios de la inversión publicitaria
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana
de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
* Publicidad Display
15
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana
15,8
10,77,3
6,25,7
3,31,50,1
-1,0-6,6
-7,8-9,6-9,7
-12,3-17,4
-18,6-24,3
-26,3-31,0
-32,0-45,6
15,6
Crecimiento Inversión Publicitaria por sectores: 2010/2009de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana
7 sectores aumentan la inversión publicitariaEl resto de sectores descienden su inversión publicitaria
Media Mercado2010
- 13,6%
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
Limpieza ·Varios
Moda y Complementos Medios Comunicación
Alimentación Salud
Cultura y Deporte Hogar
Viajes y Turismo Finanzas y Seguros
Belleza e Higiene ··Pequeña Publicidad
Distribución Bebidas Energía
Ocio y Tiempo Libre Automoción
Servicios Privados Arte y Espectáculos Servicios Públicos
Decoración Informát. y Telecomu
16
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana
El 62,5% de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana se realiza en soportes publicitarios de fuera de la Comunidad
2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/05 10/07 10/09
M edios C. Valenciana 67,0 80,6 99,3 63,5 45,4 40,0 -40,3 -59,7 -11,8M edios Fuera de la C. V. 131,9 147,2 151,0 117,2 78,1 66,7 -49,4 -55,8 -14,6
% M edios C. Valenciana 33,7 35,4 39,7 35,1 36,7 37,5% M edios Fuera de la C. V. 66,3 64,6 60,3 64,9 63,3 62,5
M edios C. ValencianaAnunciantes Nacionales 48,7 56,5 78,8 46,8 37,7 33,5 -31,2 -57,5 -11,1Anunciantes Locales 18,3 24,1 20,6 16,7 7,7 6,5 -64,4 -68,4 -15,7
% Anunciantes Nacionales 72,7 70,1 79,3 73,7 83,0 83,8% Anunciantes Locales 27,3 29,9 20,7 26,3 17,0 16,3
Por anunciantes con sede en la Comunidad ValencianaCrecimiento
Inversión publicitaria realizada dentro y fuera de la Comunidad Valenciana
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
En millones de €
17
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana
La inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Valencia representan el 57% de la inversión total en la Comunidad
2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/09 10/07 10/09
Alicante 57,7 66,1 84,6 52,0 36,8 30,2 -47,6 -64,3 -18,0Castellón 39,7 54,8 42,9 30,4 22,2 15,8 -60,2 -63,1 -28,8Valencia 101,6 106,9 122,9 98,3 64,5 60,7 -40,2 -50,6 -5,8
198,9 227,8 250,3 180,7 123,5 106,7
% Alicante 29,0 29,0 33,8 28,8 29,8 28,3% Castellón 19,9 24,1 17,1 16,8 18,0 14,8% Valencia 51,1 46,9 49,1 54,4 52,2 56,9
Inversión publicitaria por provincias de los anunciantes con sede en la Comunidad ValencianaCrecimiento
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
En millones de €
18
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana
2009 2010 % Crec
Bancaja 11,4 12,7 10,6Corp. Dermostetica 9,8 6,5 -33,7Generalitat Valencia 6,2 3,7 -40,2Chocolates Valor 3,2 3,4 6,1Famosa 6,3 3,3 -47,3Reebok 0,5 2,3 393,2Hasbro Iberia 4,3 2,2 -48,2Berioska 2,7 2,2 -19,3Grefusa 2,1 2,0 -1,9M as Vision 1,5 2,0 35,1Kalise M enorquina 0,4 1,8 327,6C.A.M . 2,8 1,7 -38,4M sc Valencia 0,7 1,3 91,5Bocopa Bodega 1,8 1,1 -38,9Infomaster 0,2 1,0 306,4M ilar 0,6 0,8 36,2M arina D´or 0,4 0,7 83,5Obesidad y Genetica 0,0 0,7 1369,2Norauto 0,8 0,7 -9,1App Informatica 2,4 0,0 -99,4
Ranking Top 20 Anunciantes
2008 2009 % Crec
Top 20 58,1 50,2 -13,6Resto Anunciantes 65,4 56,5 -13,6Total 123,5 106,7 -13,6
Resumen
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
En millones de €
19
Índice de contenidos
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana
Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana
2
3
Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana4
Metodología de trabajo 1
Resumen5
Inversión publicitaria de la administración pública valenciana6
20
203,3213,3 211,2
168,1
125,0 117,8
195,0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Evolución de la Inversión publicitaria de los medios
Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana
de la Comunidad Valenciana
El año 2010 es el cuarto año consecutivo de disminución de la inversión publicitaria de los medios valencianos
Aunque en este último año se ha suavizado la caída
+4.3% +4.9% -1.0%
-20.4%
-25.6%-5,8%
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
En millones de €
21
29,6 33,0 37,847,0
37,8 36,3 34,1
70,4 67,0 62,253,0
62,2 63,7 65,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Anunciantes Comunidad Valenciana Anunciantes fuera de la Comunidad Valenciana
Distribución de la inversión publicitaria por tipologías de anunciantes
Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana
en los medios de la Comunidad Valenciana
El 34% de la inversión publicitaria de los medios Valencianos se realiza a través de los anunciantes de la Comunidad
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
22
Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana
1,4
14,5
40,4
23,3
20,1
PR RVS RD EXT TVINT CI Dom
2010
-12,5
-3,9
1,0
-2,5
3,0
6,7
Tv
Pr
Rvs
Rd
Ext
Dom
Ci
Int *
Crecimiento 10/09 - 5,8%
Crecimiento y Participación de los medios valencianos
Prensa es el medio que mas disminuye su inversión publicitariaRevistas, Radio y cine aumentan la inversión publicitaria
El resto de medios reduce la inversión publicitaria
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
23
Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana
% Crec. Diferen2009 2010 10/09 2009 2010 Cuota
Televisión 28,2 27,5 -2,5 22,6 23,3 0,8Prensa 54,2 47,6 -12,2 43,4 40,4 -3,0Revistas 1,5 1,6 6,7 1,2 1,4 0,2Radio 23 23,7 3,0 18,4 20,1 1,7Exterior 17,8 17,1 -3,9 14,2 14,5 0,3DominicalesInternet *Cine 0,3 0,3 0,0 0,2 0,3 0,0TOTAL 125,0 117,8 -5,8 100,0 100,0
Crecimiento de la inversión publicitaria 2010/2009 Cuota
Radio y televisión ganan participación de mercadoPrensa pierde casi tres puntos en un año
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
En millones de €
24
44,7 46,3 47,8 49,5 46,9 43,4 40,4
1,0 1,1 1,1 1,2 1,11,2
1,4
28,5 27,5 24,7 21,2 22,022,6 23,3
10,3 10,1 11,5 13,3 15,3 18,4 20,1
15,4 14,9 14,7 14,6 14,5 14,2 14,50,30,20,20,20,20,10,1
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Pr Rvs Dom Int * Tv Rd Ext Ci
Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana
Evolución de la participación de la inversiónpublicitaria por medios de la Comunidad Valenciana
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
25
Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana
5,5
2,01,41,1
-1,1-3,0
-4,8-5,1
-5,3-5,9
-6,5-7,1
-7,5-8,1
-9,1-10,4-10,5
-12,5-13,6
-14,7-18,6
3,2
Crecimiento de la inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valencianapor sectores: 2010/2009
Hogar Alimentación
Bebidas Energía
Limpieza Distribución
Finanzas y Seguros Automoción
Belleza e Higiene Servicios Privados Cultura y Deporte Servicios Públicos
··Pequeña PublicidadModa y Complementos
Ocio y Tiempo Libre Salud
Viajes y Turismo Decoración
Medios Comunicación Informát. y TelecomuArte y Espectáculos
·Varios
Media Mercado2010
- 5,8%
Cinco sectores que aumentan la inversión publicitaria El resto de sectores descienden la inversión publicitaria
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
26
Índice de contenidos
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana
Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana
2
3
Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana4
Metodología de trabajo 1
Resumen5
Inversión publicitaria de la administración pública valenciana6
27
649,1696,4
777,2
662,7
505,0 513,7579,6
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Evolución de la Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana
Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana
La inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana ha aumentado un 1,7% en el último año
+11.9%+7.2%
+11.6
-14.7%
-23.8% +1,7%
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
En millones de €
28
9,4 9,7 9,7 10,0 9,9 9,7 9,9
90,6 90,3 90,3 90,0 90,1 90,3 90,1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Comunidad Valenciana Resto España
Participación de la inversión publicitaria que llega a la
Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana
Comunidad Valenciana S / total España
La inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana representa casi el 10% de la inversión total mercado
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
29
8,7 7,5 7,3
-13,9
-23,9
11,9
7,3
11,6
-14,7
-23,8
1,4 1,7
-25
-20
-15
-10
-5
0
5
10
15
2005 2006 2007 2008 2009 2010
Crecimiento España Crecimiento Comunidad Valenciana
Crecimiento de la inversión publicitaria:
Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana
Comunidad Valenciana frente a España
El aumento de la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana es ligeramente superior a la media del mercado
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
30
5,4
-2,5
1,0
0,9
20,2
-0,8
3,3
-1,9
Tv
Pr
Rvs
Rd
Ext
Dom
Ci
Int *
Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana
1,4
7,1
9,1
5,7
13,4
52,2
10,7
PR RVS RD EXT TVINT CI Dom
2010Crecimiento 10/09 +1,7%
Crecimiento y Participación por Mediosde la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana
Internet es el medio que crece con más fuerzaRevistas, Radio y la Publicidad Exterior reducen la inversión publicitaria
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
* Publicidad Display
31
19,0 17,3 19,0 19,4 18,1 16,2 13,4
11,2 9,5 9,9 9,1 9,3 8,5 9,1
1,91,47,1
49,7 53,4 50,5 51,3 53,8 54,9 52,2
9,5 9,2 9,8 8,69,5 10,8 10,7
7,6 7,1 7,3 7,7 5 4,6 5,7
1,71,61,11,6
1,8 0,8 1,3 1,7 2,5 3,5
0,40,30,30,50,60,70,8
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Pr Rvs Dom Int * Tv Rd Ext Ci
Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana
Evolución de la participación por mediosde la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
* Publicidad Display
32
Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana
EspañaEspaña
-3.6%-3.6%PIBPIB
La Comunidad Valenciana tiene un cuadro macroeconómico diferente al conjunto del estado español
Caída de PIB y de la tasa de paro superior a la media nacional
-0.3%-0.3%InflaciónInflación
Fuente: INE
-5.1%-5.1%Consumo Hogar
Consumo Hogar
18,0%18,0%Tasa de paroTasa de paro
-0,1%-0,1%
+3,0%+3,0%
+1.3%+1.3%
20.3%20.3%
2009 2010
ComunidadValenciana
ComunidadValenciana
-4,3%-4,3%
-0,2%-0,2%
-4,8%-4,8%
21,2%21,2%
-0.6%-0.6%
+3,5%+3,5%
22,9%22,9%
2009 2010
Peso Comunidad Valenciana
Peso Comunidad Valenciana
9,7%9,7%
10,1%10,1%
11,9%11,9%
9,6%9,6%
12,6%12,6%
2009 2010
Cuadro macroeconómico
33
Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana
10,8
9,6
10,1
9,9
Peso Población
Peso PIB
Peso Consumo hogar
Peso InversiónPublicitaria
Comparación de la importancia de la Comunidad Valenciana sobre España: Año 2010
Fuente: INE, Arce Media, elaboración Media Hotline
La inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana es ligeramente superior al peso del PIB y ligeramente inferior a la población y al consumo en el
hogar
34
Índice de contenidos
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana
Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana
2
3
Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana4
Metodología de trabajo 1
Resumen5
Inversión publicitaria de la administración pública valenciana6
35
Resumen
2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/05 10/07 10/09
Anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana
198,9 227,8 250,3 180,7 123,5 106,7 -46,4 -57,4 -13,6
M edios de la Comunidad Valenciana
203,3 213,3 211,2 168,1 125,0 117,8 -42,1 -44,2 -5,8
Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana
649,1 696,4 777,2 662,7 505 513,7 -20,9 -33,9 1,7
Crecimiento
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
En millones de €
36
Resumen
1,4
-13,6
-5,8
1,7
España
Anunciantes con sedeen la Comunidad
Valenciana
Medios de laComunidad Valenciana
Inversión publicitariaque recibe la
Comunidad Valenciana
Crecimiento mercado publicitario 2010/2009
El aumento de la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana es ligeramente superior a la media nacional
Pero los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana y los medios Valencianos reducen sensiblemente la inversión publicitaria
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
37
21,533,4
40,4
13,4
8,1
10,2 1,4
9,1
1,7
46,441,4
23,352,2
9,6 8,2
20,1
10,75,5 3,1 14,5 5,7
1,4
1,5
1,9
7,1
0,40,30,90,4
España Anunciantes con sedeen la Comunidad
Valenciana
Medios ComunidadValenciana
Inversión que llega a laComunidad Valenciana
Pr Rvs Dom Int * Tv Rd Ext Ci
Resumen
Comparación de la participación de la inversión publicitaria por medios
Cada uno de los diferentes análisis realizados tiene una estructura de la inversión publicitaria en medios diferente
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
* Publicidad Display
38
Resumen
AnunciantesNO Valencianos
AnunciantesNO Valencianos
AnunciantesSede C.
Valenciana
AnunciantesSede C.
Valenciana
MediosC. Valenciana
MediosC. Valenciana
MediosNO Valencianos
MediosNO Valencianos
77,8 Mill.
€
40,0 Mill. €
117,8 Mill.€
4.983,5 mill €
66,7 Mill.
€
395,9 Mill.€Año 2010513,7 Mill.€
Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
En millones de €
39
Índice de contenidos
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana
Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana
2
3
Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana4
Metodología de trabajo 1
Resumen5
Inversión publicitaria de la administración pública valenciana6
40
369,1
425,6461,2
362,8
272,3235,6
343,1
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria de la administración
Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana
pública : Total España
+7.5%
+15.3%+8.3%
-21.3%
-24.9%-13,5%
Las diferentes administraciones públicas del conjunto del estado español han reducido las inversiones publicitarias un 13,5% en el último año
Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público
En millones de €
41
37,7 41,5 41,3 41,1 43,4 40,4 36,1
40,2 38,8 41,9 42,1 38,8 40,441,6
18,4 15,9 13,4 14,0 14,7 15,6 19,0
3,6 3,8 3,3 2,9 3,1 3,5 3,2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Admon. Autonómica Admon. Gral. Estado Admon. Local Admón. Provincial
Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana
Participación de la inversión publicitaria por tipos de administración pública
2004343.1
2005369.1
2006425.6
2007461.2
La administración autonómica y la administración central representan el 77% de la inversión total
2008362.8
2009272.3
En millones de €
Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público
2010235,6
42
14,2
17,2
20,7
14,4 13,9
8,410,5
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria
Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana
de la administración pública de la Comunidad Valenciana
+35.7%
+20.8%
+20.8%
-30.4%-3.4%
Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público
-40,0%
La inversión publicitaria de las diferentes administraciones públicas valencianas se reducen por tercer año consecutivo.
En el año 2010 las diferentes administraciones públicas valencianas han reducido la inversión publicitaria un 40%
En millones de €
43
37,327,8 28,0 30,3
39,3 37,9
60,9
9,8
5,4 4,7 4,0
4,6 5,1
10,1
1,2
1,22,941,2
53,8 57,9 59,347,3 45,5
18,64,6 3,6 1,5 0,3 1,4 3,8 2,55,4 6,8 5,6 4,2 5 4 3,5
0,70,6
1,61,61
0,1 0,5 0,2
0,2 0,9
0,31,30,711,21,30,6
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Pr Rvs Dom Int * Tv Rd Ext Ci
Evolución de la participación por medios
Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana
de la administración pública valenciana
El medio más utilizado es la Prensa seguido de la televisión
* Publicidad Display
Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público
44
64,0 70,1 72,8 76,9 72,4 65,0 59,5
29,7 22,6 20,7 16,7 21,425,1 29,8
6,3 7,2 6,5 6,3 6,2 9,9 10,7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Admon. Autonómica Admon. Local Admón. Provincial
Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana
Participación de la inversión publicitaria por tipos de administración pública valenciana
200410,5
200514,2
200617,2
200720,7
La Generalitat Valenciana representa el 60% de la inversión publicitaria del conjunto de administraciones públicas de la Comunidad Valenciana
200814,4
200913,9
En millones de €
Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público
20108,4
45
Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana
La Generalitat Valenciana ha reducido su inversión publicitaria casi un 45 % en el último año y un 68% desde el año 2007
2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/04 10/07 10/09
Gen. Valenciana 10,0 12,5 15,9 10,4 9,1 5,0 -49,8 -68,6 -44,8Ayto.Valencia 2,7 2,7 2,6 2,1 2,1 1,2 -54,9 -54,4 -41,6Diputa.Alicante 0,9 0,9 1,0 0,6 1,0 0,5 -42,0 -46,8 -48,0Ayto.Alicante 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 36,1 -3,4 -1,1Diputa.Valencia 0,1 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 120,6 -24,6 16,7Ayto.Castellón 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 129,6 22,0 42,1Diputa.Castellon 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,2 406,1 220,5 -22,5
Otros Ayuntamientos 0,3 0,5 0,4 0,5 1,1 0,8 180,6 94,6 -21,4TOTAL 14,2 17,2 20,7 14,4 13,9 8,4 -41,1 -59,6 -40,0
Años instituciones públicas Valencianas
Crecimiento
Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria de las principales
En millones de €
Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público
46
Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana
Cultura, imagen, consumo, educación, turismo y medio ambiente son los ámbitos de inversión publicitaria más importantes.
Representan cerca del 84% de la inversión publicitaria de la Generalitat Valenciana
% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/04 10/07 10/09
Cultura 20,0 32,4 23,0 30,6 24,8 43,8 23,8 20,8 19,0Imagen 22,3 16,7 21,0 21,0 20,0 21,5 -0,8 0,5 1,5Consumo 2,3 2,2 12,3 9,3 9,9 7,9 5,6 -4,4 -2,0Educación 1,5 10,8 6,8 5,2 2,4 4,3 2,8 -2,5 1,9Turismo 18,7 2,3 8,6 13,5 22,3 3,4 -15,3 -5,2 -18,9M edio Ambiente 5,2 3,0 1,3 1,2 3,0 3,1 -2,1 1,8 0,1Sanidad 9,8 10,1 4,0 3,6 4,5 2,8 -7,0 -1,2 -1,7Agricultura y Pesca 0,9 6,6 4,6 1,6 4,2 2,7 1,8 -1,9 -1,5
Otras áreas 19,3 15,8 18,5 14,0 8,9 10,5 -8,8 -8,0 1,6TOTAL 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
AñosDistribución de la inversión publicitaria de la Generalitat Valenciana por áreas temáticas
Diferencia
Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público