estudio de inversión publicitaria en internet. 7a edición
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Estudio de Inversión Publicitaria en Internet. 7a Edición. Resultados de 2012.TRANSCRIPT
7a. Edición Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México Resultados de 2012 Junio 2013 Presentación para Socios IAB México
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PwC
Contenido
1. Antecedentes y objetivo
2. Metodología y participantes en 2012
3. Contexto 2012
4. Evolución de la facturación anual 2008 – 2012
5. Inversión por tipo de:
a) Contratación
b) Formato
c) Actividad del anunciante
d) Contenido de página
e) Campañas nacionales e internacionales
11. Principales anunciantes
12. Conclusiones
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Contenido
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1 Antecedentes y Objetivo.
PwC
El estudio referente de la industria de internet en México
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• Analiza la evolución de la inversión en pauta publicitaria en
internet.
• Recopila los datos de facturación real de los principales portales y sitios que operan en México, así mismo se incluye la estimación proporcionada por el Subcomité de Investigación de IAB México, con la colaboración de las principales Ad Networks y Plataformas Tecnológicas.
• Reporte anual que se ha publicado por IAB México desde 2007.
• Internacionalmente, es el estándar de la industria y es referencia obligada para anunciantes, medios y agencias.
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PwC México
"El acceso de los consumidores al contenido y la experiencia de la industria de Entretenimiento y Medios se está democratizando por el creciente acceso a Internet y el aceleramiento de la adquisición de dispositivos inteligentes, según el reporte anual de PwC titulado “Global Entertainment and Media Outlook 2013-2017. Consideramos que es un buen momento para que las empresas revisen sus estrategias de mercadotecnia y los planes de difusión a través de medios digitales. Hoy la continua innovación digital se convierte en la nueva licencia para operar”
Carlos Méndez
Socio Director PwC México
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PwC
Terra
“2012 volvió a ser un año de grandes resultados para la industria digital. Creemos que la transmisión de los Juegos Olímpicos de Londres fue un parteaguas no solo en la historia de Terra sino de los medios digitales en su conjunto, al haber superado Internet a la audiencia de la televisión a nivel mundial. Con apuestas como ésta, la industria digital seguirá viento en popa.”
Gerardo Adame
Director General Terra
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PwC
Antecedentes del estudio Acerca del Estudio de Inversión Publicitaria
El estudio analiza la evolución en pauta publicitaria en internet.
Recopilación de la facturación de los principales portales o sitios que operan en nuestro país.
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PwC
Antecedentes del estudio Objetivo
8
Analizar la evolución de la inversión publicitaria en internet, a través de indicadores clave que faciliten la toma de decisiones por parte de anunciantes, medios y agencias.
PwC
Contenido
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2 Metodología, participantes y Subcomité de Investigación en 2012.
PwC
La Metodología
1. Se contó con la participación de 55 Sitios, Portales, Ad Networks y Plataformas Tecnológicas, representativos de la inversión publicitaria en México.
2. Cada participante respondió a un cuestionario, PwC recopiló y sumó la información.
3. El Subcomité de Investigación de IAB México efectuó una estimación de los sitios no participantes, con el propósito de cuantificar el valor restante de Display, Search y Clasificados.
4. Se llevó a cabo un análisis para generar el presente reporte.
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PwC
La Metodología Construcción de la cifra total
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Cifras PwC México Panel de Expertos
Cifras totales del estudio
+
=
Estimaciones de sitios no participantes
+
PwC 12
• Antevenio
• Autocosmos
• Autoplaza
• Azteca Internet
• Bumeran
• Canalmail
• Cinépolis
• Condé Nast
• Despegar
• Discovery Digital Media
• Disney Media+
• Dridco
• Editorial Armonía
• .Fox
La Metodología Participantes:*
*Empresas que participaron con sus cuestionarios y/o en el panel de expertos
• Grupo ACIR
• Grupo Editorial Notmusa
• Grupo Expansión
• Grupo Fórmula
• Grupo Milenio
• Harrenmedia
• Hispavista
• Hotwords
• InventMX
• Lucini & Lucini
• Masaryk. TV
• Medios Masivos On Line
• MercadoLibre
• MTV Latin America
• NRM Comunicaciones
• Orange
• Prodigy/MSN
• Publimetro
• QuimiNet
• Reader’s Digest
• Televisa Interactive
• Televisa Radio
• Terra
• Ticketmaster
• Turner Network
• Vanguardia
• Yahoo!
• Ybrant Digital
• YouTube
PwC
La Metodología 20% más participantes en 2012, respecto 2011
13
• BBC
• C-Móvil
• Digilant
• E! Online Latino
• El Informador
• Grupo Radio Alegría
Nuevos participantes* • IASA Comunicación
• MediaScience
• Playboy
• Sección Amarilla
• The Happening
*Empresas que participaron con sus cuestionarios y/o en el panel de expertos
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• Batanga
• BB Mundo
• Cinemex
• El Economista
• El Financiero
La Metodología Empresas que no participaron pero que fueron estimados por el subcomité de IAB México
• ESPN
• El Universal
• Monografías
• Reforma
PwC
La Metodología El Subcomité de Investigación
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Complementó los resultados de la inversión publicitaria online recopilada por PwC con datos de estimación de sitios que no participaron en el estudio, a través de un grupo de expertos, que se reunieron para compartir información y obtener conclusiones consensuadas.
Ana Cuevas – E! Online Latino Carlos Castro - Harrenmedia Carlos Sosa – Disney Media+ Fernando Juárez – MediaMath Isabel Menéndez – Clarus Digital
Iván Marchant – comScore Laura Safir – Ybrant Digital
María Ortega – Mindshare Mauricio Vázquez – Digilant Pablo Slough - Google Pamela Baltazar – Clarus Digital Sebastián Moglia – Sección Amarilla
Sharon Zyman – Turner Verónica Cuesta – MercadoLibre
PwC
Contenido
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3 Contexto 2012
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2008 2009 2010 2011 2012
Fuente: INEGI. Sistema de Cuentas Nacionales de México
Contexto 2012 La economía mexicana se mantiene estable con un crecimiento del PIB, igual que el año anterior
1.50%
-6.50%
5.50%
3.90% 3.90%
-8.00%
-6.00%
-4.00%
-2.00%
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
PIB
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• México transita en 2012 por un año de elecciones, sin grandes sobresaltos económicos, con un renovado interés social en temas políticos. Internet crece en importancia como plataforma de comunicación e interacción con la población.
• En un año de Juegos Olímpicos, el comité Olímpico Internacional reconoce por primera vez que, a nivel mundial, el evento tuvo más audiencia por internet que por televisión.
• 2012 fue un año de fenómenos globales en internet, por ejemplo: Gangnam Style y Red Bull Stratos.
Contexto 2012
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eMarketer_Internet_Users_and_Penetration_in_Mexico_2011-2017_155097.jpg Diapositiva1.jpg
Contexto 2012 En 2012 México alcanzó 49 millones de Internautas
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70% utiliza dispositivos móviles y/o laptops para conectarse a internet Los dispositivos móviles son cada vez más importantes para la interacción entre internet y sus usuarios
Fuente: Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos IAB México/ Millward Brown/ Televisa.com Enero 2013
Contexto 2012 Acerca de los internautas mexicanos…
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93% ve videos en internet 9 de cada 10
están en redes sociales
Fuente: Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos IAB México/ Millward Brown/ Televisa.com Enero 2013
Contexto 2012 Acerca de los internautas mexicanos…
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Fuente: Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos IAB México/ Millward Brown/ Televisa.com Enero 2013
75% opina que la publicidad en internet le permite tener más información sobre marcas de su interés 6 de cada 10 declaran que la publicidad en internet les hace considerar comprar las marcas que se anuncian
Contexto 2012 Acerca de los internautas mexicanos…
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Fuente: Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos IAB México/ Millward Brown/ Televisa.com Enero 2013
57% ha realizado compras o pagos por internet
Contexto 2012 Acerca de los internautas mexicanos…
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Distribución de la inversión publicitaria por medio
$69,021 mdp Fuente: CICOM Estudio Valor de la inversión mercadotécnica en México Octubre 2013
Contexto 2012 En 2012, Internet ocupó el 3er Lugar en inversión publicitaria como medio, subiendo dos posiciones respecto al año anterior.
Porcentaje
53%
9%
9%
8%
8%
7%
3%
2%
1%
Inversión (MDP) 36,834
6,451
6,397
5,629
4,831
5,266
2,006
1,039
568
TV Abierta�
Periódicos �
Radio �
Revistas �
OOH �
Cine �
TV Restringida�
Internet �
Otros �
Crecimiento
4%
15%
38%
2%
24%
- 2%
5%
- 1%
0
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Internet % Total inversión en Medios 2012
10.6% $ 2.1 B 32% $ 20.0 B
20.6% $ 36.8 B 15% $ 178.6 B
40.4% $ 8.3 B 13% $ 20.7 B
Inversión Publicitaria en
Internet (USD)
Crecimiento 2011-2012
%
Inversión Publicitaria
Total (USD)
7.0% $ 0.3 B 24% $ 4.1 B
19.1% $ 1.2 B -3% $ 6.1 B
Inversión Publicitaria en Internet a nivel internacional en 2012
Fuente: Varios estudios IAB
PwC
Contenido
Evolución de la facturación anual 2008-2012
26
4
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Evolución de la facturación anual, 2008-2012* En el 2012 se superaron los 6,397 millones de pesos de inversión en internet
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
2008 2009 2010 2011 2012
1,9242,516
3,392
4,624
6,397 Millones de pesosMillones de pesos
36%
35%
38%
31%
*Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, anuncios clasificados y la estimación de Search y Display por el Subcomité de Investigación de IAB México.
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Evolución de la facturación anual, 2008-2012* Search mantiene una tendencia creciente de participación, aunque Display se mantiene como la principal categoría
Search 26%
14% 21% 13%
66%
*Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display, Search y Anuncios Clasificados, realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México.
Clasificados
Display
15%
Display
Search
24% Search30%
Display59%
Clasificados
11%
Search28%
Display60%
Clasificados
12%
2011 2012
2010
Search24%
Display61%
Clasificados
15%
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Evolución de la facturación anual – Display* La inversión en Display sigue mostrando un fuerte crecimiento en los últimos años
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
2008 2009 2010 2011 2012
1,2811,633
2,093
2,759
3,799Millones de pesos
28% 31%
38%
27%
*Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México.
PwC 30
*Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Search realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México.
0
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
1,800
2,000
2008 2009 2010 2011 2012
380 533
807
1,281
1,913 Millones de pesos
40% 51%
59%
49%
Evolución de la facturación anual - Search* Search continúa con un crecimiento acelerado en 2012
PwC
0
100
200
300
400
500
600
700
2008 2009 2010 2011 2012
263 348
492
584
686 Millones de pesos
32%
41%
19%
17%
31
*Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Anuncios Clasificados realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México.
Evolución de la facturación anual – Anuncios Clasificados* Se estabiliza la inversión en clasificados en 2012
PwC 32
Distribución trimestral de los ingresos, 2012* En 2012, los crecimientos más destacados se dieron en la primera mitad del año
* Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Display.
251
428387
490
337
493 493
668
474
671 617
786
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Q1 Q2 Q3 Q4
201020112012
Millones de pesos 36%
41%
25%
18%
34%
15% 27%
36%
PwC
Contenido
Inversión por tipo de contratación
33
5a
PwC 34
Inversión por tipo de contratación* Las agencias continúan con un papel importante en las negociaciones y contratación de campañas
* Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Display.
51%58% 61% 66% 65%
49%42% 39% 34% 35%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2008 2009 2010 2011 2012
Contratación directaA través de agencia
PwC 35
Inversión por tipo de contratación – Display* CPM y Patrocinio continúan predominando como esquema de contratación en Display
2012
2011
*Estas cifras incluyen a los participantes del estudio. En este año se unifican CPM y Patrocinio.
CPM y Patrocinio
83%
CPC 12%
CPA
5%
CPM y Patrocinio
80%
CPC 15%
CPA
5%
PwC
Contenido
Inversión según tipo de formato
36
5b
PwC 37
Inversión por tipo de formato* Video y Social Media crecen agresivamente, en tanto Display fijos y rotativos continúan predominando
*Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display, realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México.
0
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
1,800
Display fijos y rotativos
Video Social Media Take overs y Pop ups
Millones de pesos
136%
33%
94% 208%
PwC 38
*Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display, realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México.
Inversión por tipo de formato* E-mail se revalora como formato
0
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
1,800
Patrocinio E-mail
Millones de pesosMillones de pesos
112% -24%
PwC
Contenido
Inversión según actividad del anunciante
39
5c
PwC 40
Inversión según actividad del anunciante* Participación y crecimiento de la inversión en Display por industria en 2012
*Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Display
Industria Participación 2011
Participación 2012
Crecimiento / Detrimento de la
inversión
Automotriz
Finanzas
Servicios Gobierno y Públicos
Telecomunicaciones
Bebidas
Medios y entretenimiento
Tecnología
Transporte, viajes y turismo
Alimentos
Belleza e higiene
11%
10%
8%
8%
7%
7%
6%
6%
5%
5%
11%
10%
8%
8%
6%
9%
7%
6%
6%
5%
25%
25%
16%
20%
61%
(7%)
11%
31%
16%
38%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Ranking
PwC 41
Inversión según actividad del anunciante* La inversión crece en prácticamente todas las industrias
* Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Dísplay
-
50
100
150
200
250
300
350
Automotriz Servicios Financieros Servicios gobierno y públicos Telecomunicaciones
2008 2009 2010 2011 2012
Millones de pesos
25%
16%
25%
20%
PwC 42
• Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Dísplay ** No se hace comparación con años anteriores, por cambios en las clasificaciones.
0
50
100
150
200
250
300
350
**Tecnología Alimentos Transporte, viajes y turismo
2008 2009 2010 2011 2012
Millones de pesos
31% 16% 11%
Inversión según actividad del anunciante* La inversión crece en prácticamente todas las industrias
PwC 43
* Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Dísplay
0
50
100
150
200
250
300
350
Bebidas Belleza e higiene Salud Productos de limpieza
2008 2009 2010 2011 2012
Millones de pesos
395%
38%
32%
61%
Inversión según actividad del anunciante* La inversión crece en prácticamente todas las industrias
PwC
Contenido
Inversión según contenido de página
44
5d
PwC
Inversión por contenido de la página* Canales temáticos sigue predominando en el mercado
45
*Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display, realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México.
-
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
Canales Temáticos Home Video Redes Sociales
Mill
ones
de
peso
s
2008
2009
2010
2011
2012272%
36%
3% 94%
PwC 46
*Estas cifras incluyen a los participantes del estudio y la estimación de Display, realizada por el Subcomité de Investigación de IAB México.
Inversión por contenido de la página* Páginas con contenido de TV Online presentan un crecimiento relevante
-
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
Correo Electrónico Salas de Chat y mensajeria instantanea
TV Online
Mill
ones
de pe
sos
2008
2009
2010
2011
2012
-5% -39% 79%
PwC
Contenido
Inversión por campañas nacionales e internacionales
47
5e
PwC
Inversión en campañas nacionales e internacionales* Por quinto año consecutivo la inversión tiene origen principalmente en campañas nacionales
48
* Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Dísplay
77%89% 91% 91% 91%
23%11% 9% 9% 9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2008 2009 2010 2011 2012
Campañas InternacionalesCampañas Nacionales
PwC
Contenido
Anunciantes 2012
49
6
PwC
Los principales Anunciantes de 2012*
50
* Estas cifras incluyen a los participantes del estudio, que es una muestra representativa de Dísplay
Entretenimiento
Servicios Financieros Telecomunicaciones
FMCG / CPG
Tecnología
Gobierno Turismo
Automotriz
PwC
Contenido
Conclusiones
51
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PwC
Conclusiones
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• La inversión en Internet continúa con un acelerado desarrollo a doble dígito, este año con un 38% de crecimiento, triplicando su valor en los últimos cinco años.
• Internet se consolida año con año como una plataforma publicitaria, ganando la confianza de los anunciantes gracias a su alcance y efectividad, colocándose como pieza fundamental en las estrategias de comunicación de las marcas.
• Video y Social Media destacaron por su incremento contribuyendo a que la categoría de Display tuviera el crecimiento más destacado en los últimos cinco años.
• Search se mantiene por cuarto año consecutivo como la categoría con mayor porcentaje de crecimiento.
• Entre las industrias que más aumentaron su inversión en 2012, destacan: Bebidas, Belleza e higiene y Transporte viajes y turismo.
PwC
¡Gracias!
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PwC
Agradecimientos especiales a …
54
• Los 55 participantes del estudio
• A nuestros patrocinadores…
PwC México IAB México
© 2013 PricewaterhouseCoopers, S.C. All rights reserved. In this document, “PwC” refers to PricewaterhouseCoopers, S.C. which is a member firm of PricewaterhouseCoopers International Limited, each member firm of which is a separate legal entity.
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Disclaimer No realizamos una auditoría sobre la información mostrada en este estudio, la cual fue preparada y es responsabilidad de la compañía; por lo tanto, no expresamos una opinión sobre el mismo.
El presente estudio es para uso exclusivo de IAB México y no deberá ser utilizado por otras personas que no acordaron los procedimientos y no tomaron la responsabilidad por la suficiencia de los mismos para sus propósitos.
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Contenido
Glosario
57
8
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Publicidad en Display
Formato de publicidad gráfica en pantalla. El pago al sitio se realiza conforme a un acuerdo, que puede involucrar una combinación de CPC (costo por clic), CPA (costo por acción), o CPM (costo por millar).
Se incluye AdSense en la parte de Display.
58
Glosario ¿Cómo definimos display?
Glosario IAB Mëxico
PwC 59
Glosario ¿Cómo definimos search?
No se incluyen: • SEO (Search Engine Optimization) • AdSense (ubicado en Display) • Affiliate search listing
Enlaces patrocinados de Google, Yahoo! / Bing
Glosario IAB Mëxico
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Glosario ¿Cómo definimos clasificados?
60
Cualquier tipo de anuncio clasificado, excepto los relacionados a empleo, bolsa de trabajo o reclutamiento.
Incluye únicamente B2B y B2C, no incluye C2C
27.37%
72.63%
Glosario IAB Mëxico
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Glosario
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Ad Networks Empresas intermediarias que permiten la contratación centralizada de espacios publicitarios en distintos sitios web de terceros asociados a una o varias redes. Anuncios Clasificados Son avisos, mensajes o publicidad que se publica en medios digitales como el internet en sitios específicos creados para la publicación de clasificados. Se incluyeron: B2C Se refiere a la estrategia que desarrollan las empresas comerciales para llegar directamente al cliente. B2B Son cuando la compra se realiza de negocio a negocio. Búsqueda contextual (Contextual/In Text Advertising) Palabras clave de coste por clic, que pueden estar tanto en buscadores como dentro del contenido de las páginas. No se incluye: • SEO (Search engine optimization) • AdSense (ubicado en Display) • Affiliate search listing
Glosario IAB Mëxico
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CPA (Costo por acción/Cost per action) Modelo de comercialización basado en acciones específicas (conversiones) hechas por el usuario en el banner y/o sitio definidas previamente por el anunciante. Algunos ejemplos de este tipo de acciones (conversiones) son: llenado de solicitudes/formularios (Costo por adquisición, Costo por registro o Costo por lead), cierre de una orden de compra/venta (Costo por orden o Costo por venta), cotización de un servicio, descarga de un archivo, etc. Este modelo sólo toma en cuenta las acciones terminadas por el usuario independientemente del número de impresiones y clics recibidos por la pieza publicitaria. El modo más común de contabilizar estas acciones del usuario es por medio de códigos de registro (pixeles contadores/trackers). CPC (Costo por clic/Cost per click) Modelo de comercialización basado en el costo por cada clic recibido por un anuncio o una campaña. Este modelo sólo toma en cuenta los clics recibidos por la pieza publicitaria (Banner, anuncio de texto, palabra clave) y no el número de impresiones. El CPC puede ser fijo o dinámico dependiendo del sitio donde se publica la campaña.
Glosario
Glosario IAB Mëxico
PwC
63
CPM (Costo por millar/Cost per mille/thousand) Modelo de comercialización basado en el costo por cada mil impresiones servidas de un anuncio o una campaña. En el caso de la Publicidad en Correo electrónico, es el costo por cada mil correos enviados. E-mail Correo electrónico banners, enlaces o patrocinios anunciantes que aparecen en los boletines de correo electrónico, campañas de marketing por correo electrónico y otras comunicaciones por correo electrónico comercial. Incluye todos los tipos de correo electrónico (por ejemplo, texto de base o HTML permitido). Enlaces patrocinados Incluye todos los formatos de texto. La búsqueda se vende por clic, CPC, donde el publicista únicamente paga cuando el visitante selecciona su anuncio al visitar el buscador. Patrocinio De contenido personalizado y/o experiencias creadas para un anunciante que puede o no incluir anuncios elementos tales como la publicidad gráfica, logotipos de marcas, vídeo publicitaria o pre-roll. Publicidad afiliada en Display Es un tipo de publicidad que normalmente contiene el texto (es decir, copia), logotipos, fotografías u otras imágenes, mapas de localización, y artículos similares.
Glosario
Glosario IAB Mëxico
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Publicidad en buscadores Tipo de publicidad digital que muestra anuncios, regularmente en formato de texto, relacionados a palabras clave o frases que utilizan los usuarios en sus búsquedas en Internet. El modelo de comercialización predominante en este tipo de publicidad es Costo por Clic. Publicidad en clasificados: Tipo de publicidad digital en sitios dedicados a transmitir anuncios de modo gratuito o pagado. Los anuncios pueden ser personales o de empresas. Estos anuncios abarcan distintos tipos de productos y/o servicios como: bienes raíces, tecnología, automóviles y empleos. Publicidad en correo electrónico (Email marketing): Tipo de publicidad digital que muestra mensajes personalizados o anuncios en la cuenta de correo electrónico del usuario. Regularmente este tipo de publicidad se realiza a través de boletines de noticias y otras formas de comunicación comercial por medio de correo electrónico. Los anuncios pueden tener diversos formatos como: links, texto, imágenes y/o video. Publicidad en display: Tipo de publicidad digital que muestra anuncios gráficos estáticos y/o animados en formatos de imagen, video o texto, que se contratan en espacios de sitios web y otros medios publicitarios digitales que se conecten a Internet.
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Rich media: Formato publicitario que tiene una interacción adicional al clic. Ejemplos: take overs, expandable, video, entre otros. Distinto a un formato standard (sin interacción). Red Social Es un sitio web donde el usuario no es anónimo y es posible interactuar con otros usuarios mediante herramientas propias de la red como: chat, mensajería, chat de voz, el uso compartido de archivos, blogs, grupos de discusión, etc. Sitios de destino o rich media Todo tipo de anuncio que utiliza componentes multimedia (video, audio, flash, html, o lenguajes de programación como Java, Javascript y DHTML – HTML Dinámico), permitiendo en algunos casos que el usuario interactúe con ellos, más allá del simple click. Como producto se obtienen anuncios de alto impacto. Por ejemplos: Video banners, Video Layers, Interstitial, Take overs, entre otros. Para implementar campañas de Rich Media es necesario utilizar un ad server distinto al de campañas tradicionales. Tiene el texto (es decir, copia), logotipos, fotografías u otras imágenes, mapas de localización, y artículos similares.
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