Racional

Diana Dieguez Herrera200617525

BRIEF

GalloMARCA

En 1896 se lanza al mercado Lager Bier la cuál se convertiría más tarde en Cerveza Gallo por la ilustración del Gallo evn su etiqueta. Su calidad que desde un principio fue sobresaliente se ve premiada con un primer premio. Empieza la construc-ción de la marca con los medios más importantes para aquella época: volantes, prensa y fachadas de las tiendas. Se diseña una nueva etiqueta donde ya aparece el nombre de Gallo. Crece la distribución llegando a todos los rincones del país siempre llevando un mismo mensaje de calidad y proyección nacionalista. Gallo es pionera en utilizar los nuevos medios de comunicación en radio y televisión para publicidad.

ANTECEDENTES

¿Cuál es el objetivo?Promover la venta de la cerveza Gallo incitando a que el consumidor lo haga con responsabilidad y medida, esto se logrará por medio de bolsas pomocionales donde se entregarà el producto y sus diferentes variables.

¿Cuál es el desafio que implica realizar y diseñar esta comunicación?El desafio consiste básicamente en realizar una campaña publicitaria en la que se incita a los consumidores a comprar el producto, el prob-lema es que debemos incitar a la compra de este pero de una man-era moderada, pero ¿Cómo decir a un consumidor fiel que consuma grandes cantidades de nuestro producto que lo haga sin el exeso de esto?

RETO

Datos Generales:• Rango de Producto: Diversiòn

• Perfil de usuario: Personas Sociales que les gusta frecuentar lugares nocturnos o bien reuniones sociales a menudo.

• Rendimiento: Reuniones sociales a diario.

Identidad Extendida:• Personalidad de marca: De Calidad, De aspecto social.

• Submarcas: Gallo light, Chopp Gallo, Dorada Ice, Dorada, Monte Carlo, Sol, Mozza, Victoria y Malta Gallo

• Logo: El Gallo nacional.

• Slogan: “Gallo nuestra cerveza, orgullo nacional”

DE lA MARCAPERSONALIDAD

BENEFICIOS Y VALORESATRIBUTOS

Suavidad

Espuma consistente

Sabor amargo

Refrescante

Que tiene cerpo

Clara

Bajo contenido en calorías

No contiene grasas ni azú-cares

Contiene una cantidad im-portante de hidratos de car-bono, vitaminas y proteínas

Su “consumo con mod-eración” es benéfico para la salud humana

El lúpulo de la cerveza re-duce el colesterol y retrasa el envejecimiento.

Aumenta la masa ósea

Es diurética

Tiene efectos preventivos frente al cáncer

Favorece el sistema cardio-vascular y el digestivo

Es saludable tomarla todos los días con medida

Ayuda al cuerpo en varios aspec-tos

Motivo de estar acompañado

Importancia So-cial

Contribución a la salud

COMPETENCIABrava

Brahva, es la única marca de Centro y Sur América que está ubicada dentro de las 10 cervezas más vendidas a nivel global y en esta oportu-nidad, presenta a los guatemaltecos una campaña de comunicación que transmite la internacionalidad de la marca y la pasión con la que los consumidores la disfrutan en todo el mundo.El mismo sabor y calidad de Brahva que se disfruta en Guatemala, se disfruta en Canadá, Rusia, Francia, Irlanda, Ucrania, Corea, Brasil Estados Unidos, Bélgica, Nueva Zelanda, Venezuela, Perú, Ecuador, El Salvador y Nicaragua. Estos son tan solo algunos de los 40 países en los que la alegría, diversión y juventud de la marca está presente.5 continentes hoy disfrutan en Brahva un sabor que ya es de fama mun-dial, para nosotros es un gran desafío que nos llena de emoción al ver la aceptación de la marca en el mundo y en Guatemala.Brahva continúa posicionándose en el mercado local como una mar-ca que le ofrece a los consumidores un sabor único, refrescante, joven, alegre y renovador, con una personalidad que ha marcado tendencia en la industria cervecera.Perfil CorporativoBrahva llegó hace 4 años a la región con el respaldo y la experiencia de la compañía cervecera número 1 del mundo, la misma que se dio al in-greso como Cervecería Río y que ahora se llama como el mundo entero la reconoce: AmBevCentroaméricaene operación en 140 países fabricando y comercializando más de 200 marcas de cerveza y más de 70 mil colaboradores directos en los cinco continentes.

HeinikenEs un fabricante de cerveza holan-dés establecido en 1864. Con una producción de 121,8 millones de hectolitros de cerveza al año, está clasificada como la tercera fábrica de cerveza del mundo detrás de In-Bev, SABMiller. Heineken figura como una de la cervezas importadas de más venta en los Estados Unidos. Hacia finales del 2004, Heineken era dueña de 130 cerveceras en más de 65 países y contaba con 61.732 empleados.Heineken es dueña de marcas de cerveza como Cruzcampo, Amstel y Buckler.Es la marca de cervezas más con-sumida en gran parte de los países musulmanes, donde el consumo de alcohol no esta bien visto por la so-ciedad y en algunos casos, prohibi-da. Esto se debe a la popularidad que tiene la marca y a la influencia de la publicidad.

Datos Generales:• Rango de Producto: Diversiòn• Perfil de usuario: Personas Sociales que les gusta frecuentar lugares nocturnos o bien reuniones sociales a menudo.• Rendimiento: Reuniones sociales a diario.

Identidad Extendida:• Personalidad de marca: De Calidad, De aspecto social.• Submarcas: Gallo light, Chopp Gallo, Dorada Ice, Dorada, Monte Car-lo, Sol, Mozza, Victoria y Malta Gallo• Logo: El Gallo nacional.• Slogan: “Gallo nuestra cerveza, orgullo nacional”

de la marca PERSONALIDAD

Personas con frecuente relaciones sociales, que les gusta salir a festejar o solamente a socializar entre amigos. Personas entre 18-60 años de edad con intereses diferentes.

TARGET

Lo que se pretende que el target haga como resultado de la comunicación es consumir el producto de una manera moderada, entendiendo que si lo consume con medida puede ser beneficiario, pero el exceso es dañino.

La comunicación va a alcanzar su resultado porque el producto tiene de una manera u otra concientizar al consumidor pero sin pretender llegar a que deje de comprar el producto. El consumido tiene que llegar al mensaje porque se tiene que identificar con el mensa-je de este y cambiará su pensamiento en el momento que haga conciencia dela importancia que es el con-sumo moderado del producto.

La importancia de la bolsa para la entrega del produc-to es porque al momento de comprar un producto la bolsa influye mucho al consumidor a prestar su mayor atención en el producto, por lo que si la bolsa es lla-mativa y creativa, el se sentirá orgulloso de portarla y posiblemente la guardara de recuerdo. EL valor más importantes de la marca es la importancia que la cer-veza tiene para la ayuda de la salud, claro si es consu-mida con medida. El mensaje de la bolsa es conciso y sin rodeos por lo que el consumidor entiende y piensa rápidamente en experiencias que ha tenido, tomando conciencia de esto y captando el mensaje. El tono que se usa es autoritario, ya que es una pregunta di-recta y concisa que tiene solamente una respuesta.

La razón del porque se realizo este concepto es porque es una manera fácil de hacer entender al consumido que tiene únicamente dos opciones a seguir, y sin obli-garlo a nada tiene para escoger.

Tómalo con medida

creativoCONCEPTO

El concepto creativo “Tòmalo con medida”, delimita y presisa el significado de que se cuando se consuma el producto se haga de una manera responsable que sea benefactorio para el consumidor y no al contrario dañino.

definir conceptoPRIMERA ETAPA

Técnica Comparativa

Yuxtaposición

SEGUNDA ETAPA

PROPUESTA FINAL

LADO B

PROPUESTA FINAL