estudio de mercado actualizado
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INTRODUCCION
El presente trabajo contempla un estudio de prefactibilidad para la creación de una
panadería en el distrito VI de Managua, detallando del macroentorno y el
microentorno del negocio, bajo los cuales se pudo estudiar más afondo los
ámbitos de la situación del mercado actual, mediante los cuales se plantearon
aquellas estrategias mercadológicas para poder penetrar de la manera más
adecuada y acorde en la actual situación coyuntural por la que atraviesa el país.
Además se realizó una investigación de mercado en la que se descubrieron un sin
número de oportunidades y falencias en el mercado actual de las panaderías.
Teniendo en cuenta los anteriores planeamientos se desarrollaron análisis de
mercados como análisis de la demanda, análisis de oferta, análisis de precio y un
estudio de comercialización para identificar cuáles son los canales de distribución,
en el que se plantean todos los pasos a seguir, para que la panadería “El Trigal”
tenga un buen desarrollo, no solamente en la etapa de conformación sino también
en su crecimiento.
ANTECEDENTES
Más de un 86% de las panaderías está constituido por micro empresas que van de
2 a 4 trabajadores, siendo una economía manejada por el núcleo familiar. Existe
una férrea competitividad entre ellas con un total de 6911. Más del 88% de las
panaderías producen los mismos tipos de productos dentro de lo que es pan
simple y repostería. Los métodos de producción son artesanales. Solamente el
45% de las panaderías cumplen con los requerimientos higiénicos-sanitarios. La
falta de condiciones para el manejo y almacenamiento de los productos y la
materia prima es un problema general.
Los controles de calidad son empíricos y por lo tanto no aseguran una calidad
uniforme para los distintos tipos de productos.
Existe un 98% que empaca su producto en bolsas plásticas, solamente un 11%
etiqueta el mismo. No llevan una contabilidad formal que le permita tener un
control de los costos de producción.
La mayor parte de las panaderías depende de los créditos de proveedores para
comprar harina y manteca. Solamente un 7% de las panaderías cuenta con
instalaciones independientes a la casa de habitación del dueño.
Existe un bajo nivel de mecanización en la producción.
El equipo básico usado en la producción de la mayoría de las panaderías está
obsoleto. En Nicaragua se procesan 150,000 quintales de harina al mes.
La Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación,
FAO, recomienda que el consumo mínimo per cápita de pan debe ser de 30
kilogramos al año, para mejorar la nutrición y disminuir los niveles de anemia.
IDENTIFICACIÓN DE LA SITUACIÓN
Conforme los problemas planteados anteriormente en el antecedente definimos la
situación como una oportunidad de ofrecer pan y repostería de calidad a las
familias del distrito VI de Managua a un precio razonable.
PROPUESTAS DE SOLUCION
Como la oportunidad que identificamos es ofrecer pan a las familias, para lograr
ese propósito, proponemos las siguientes alternativas de solución:
1. Crear una empresa distribuidora de pan dulce y simple la cual se surtirá de
empresas panificadoras en el mercado.
2. Crear una empresa productora y distribuidora de pan dulce y simple el cual
ofrecerá pan dulce y simple a las pulperías del distrito VI de Managua.
DEFINICIÓN DE FIN, PROPÓSITOS, OBJETIVOS DEL PROYECTO
Fin:
Ser una empresa totalmente reconocida, prestigiosa y competente a nivel
nacional.
Propósitos:
1. Mejorar la calidad del pan con respecto al que ofrece la competencia.
2. Crecer en el transcurso del tiempo y ser la panadería más prestigiosa en el
departamento de Managua.
3. Establecernos oficialmente como una empresa productiva en la cual nuestros
clientes tengan fe y gusto por nuestros productos.
Objetivos:
1. Crear una panadería en el municipio de Managua.
2. Atraer la atención de las familias del municipio de Managua.
3. Lograr una buena acreditación y reconocimiento a nivel de municipio.
JUSTIFICACIÓN
En el presente trabajo se realizara un estudio de pre factibilidad para la creación
de una panadería, que se dedicara a ofrecer productos como pan simple, dulce y
reposterías a las pulperías del distrito VI de Managua.
Con el objetivo de mejorar la calidad del pan con respecto a la competencia,
optimizando recursos y tiempos en los procesos de producción de pan dulce y
simple, lo que favorecerá tanto a las pulperías por vender un mejor producto,
mejorar su demanda de pan y a las familias por consumir un producto de mejor
calidad, esto gracias a que el estudio revelara los gustos que las familias del
distrito prefiere con respecto al consumo de pan.
1. ESTUDIO DE MERCADO
2.1. Objetivos del Estudio de Mercado
Objetivo General:
Determinar características del consumidor y el mercado en general.
Objetivos Específicos:
Identificar el mercado meta para nuestro producto.
Crear el perfil de la familia a la que va dirigido nuestro producto.
Conocer las dimensiones del mercado y la demanda de pan en el distrito IV
Obtener información relevante del mercado para la toma de decisiones.
2.2. Caracterización del mercado donde se desarrollará el proyecto.
General.
El mercado donde desarrollaremos nuestro proyecto es el distrito IV del municipio de Managua este se localiza al noreste de la ciudad, limita al norte con el Lago de Managua, al sur con el Distrito VII, al este con el municipio de Tipitapa y al este con el Distrito IV.
Este distrito es de 42 km2 está conformado por 40 barrios y 12 residenciales para un total de 62 zonas habitables.
Los limites
Los linderos de este distrito comienzan de los Semáforos de Villa Progreso sobre la Pista de la Solidaridad hacia el este pasando por la parte norte del recinto Pedro Arauz Palacios, siempre hacia el este pasando frente a la UPOLI hasta el tope de los semáforos de la Rafaela Herrera sobre la pista Buenos Aires.
De los semáforos de la Rafaela Herrera hacia el norte sobre la pista Buenos Aires hasta encontrar la pista que viene de la rotonda La virgen hacia el mercado de Mayoreo. Luego hacia el este sobre la pista que lleva al mercado de Mayoreo hasta la parte noreste de Villa Fraternidad. Luego hacia el suroeste pasando por la parte oeste del Sector este de Villa Fraternidad y bordeando Tangara, hacia el este pasando por la parte norte del Barrio Villa Reconciliación hasta el cauce que limita con Villa Reconciliación. Luego hacia el sur pasando por Arnoldo Alemán y Villa Feliz hasta la parte norte de Arlen Siu. Luego hacia el este hasta encontrar la pista del Mayoreo. Sobre la pista del mayoreo hacia el norte hasta la parte sur de MATRA. Luego hacia el este pasando entre MATRA y Los Laureles hasta el cauce que queda al oeste del Bo. 31 de Diciembre. Hacia el sur sobre el cauce hasta encontrar el Camino a Sabana Grande. Luego sobre el camino de Sabana Grande hacia el este hasta los límites con el municipio de Tipitapa.
La incidencia de pobreza famalias el 46.7% de la población del Distrito VI es no pobre, el 30.4% es pobre no extremo y el 22.9% vive en situación de pobreza extrema. La edad media de la población del distrito es de 23 años, el 63.6% de la población es de 15 a 64 años,
Mercado general
Mercado potencial son las familias del municipio de Managua que son un total de 203,370.
Segmento.
Son las familias del distrito IV que son un total de 31,069. Las cuales poseen las siguientes características esta están conformadas de 5 o más personas en promedios años estas familias también deben de estar en el rango de No pobre.
Como ya especificamos las características de nuestro segmento procedemos a contarlo. Según datos del INIDE el porcentaje de familias no pobres son 46.7 y lo cual hacen que el total de familias para nuestro segmento sea 14509.22 familias.
Demanda.
El consumo de pan per-cápita es de 1.9 kg (equivalente a 4.18 libras) y su consumo mensual por familia es de 12.27 kg (equivalente a 27 libras)
Oferta
En el distrito VI de Managua está conformado por los siguientes competidores como los las marcas bimbo, monarca, aurora y panaderías particulares (pymes).
Las marcas bimbo, monarca y aurora se distribuyen en supermercados y pulperías del distrito
Pymes: son panaderías particulares que existen en el sector que de las cuales hay un total de 200 panaderías los cuales son distribuidos a las pulperías para que lleguen al consumidosr final.
Con respecto a los productos que se ofrecen en el mercado podemos decir lo siguiente:
los distribuidores como bimbo, aurora y monarca ofrecen pan de molde en bolsa con además bimbo ofrece pan dulce como de la marca marinela
por otra parte las panaderías particulares del sector ofrecen también lo que son pan de molde reposterías como tortas, polvorones, pudines y picos
El precio del pan la bolsa de molde oscila entre 45.37 córdobas en los supermercados y el pan de barra vale 15 y en la panaderías particulares vale 10 córdobas. Este último es vendido por unidad
A continuación presentamos la siguiente tabla donde se muestra a detalles los oferentes y sus precios
Supermercado
s
panadería UniónColonia
Detalles del producto Atributos uso
Bimbo ---38-54.5
38-54-6
Pan de molde de 430 y 580 gr
Empaque es bolsa plástica color blanco trae el nombre del producto y donde se hizo la marca información nutricional
Para tiempos de comidas
Aurora --- 41.5 45.5Pan de molde de 650 gr
Empaque es bolsa plástica color blanco trae el nombre del producto y donde se hizo la marca información nutricional
Para tiempos de comidas
Monarca --- 40 43.5Pan de molde de 540 gr
Empaque es bolsa plástica color rojo trae el nombre del producto y donde se hiso la marca información nutricional
Para tiempos de comidas
pan regular 12-10' --- ---Pan de 12 unidades
Empaque es bolsa plástica color transparente.
Para tiempos de comidas
Tabla 1. Precios del pan (molde y barra) en córdobas.
Fuente elaboración propia
2.3. Definición el producto ó servicio.
Los productos que distribuirá la panadería serán pan de molde y de barra y pan dulce (picos, tortas y pudines). Todos estos productos estarán empacados en bolsas plásticas transparentes las cuales llevaran el logo de la panadería sobre la parte superior. Las unidades que contendrá cada bolsa serán las siguientes
Pan de molde 20 Rodajas. Pan de barra 12 unidades. Picos 12 unidades. Tortas 12 unidades. Pudines 24 unidades.
La bolsa pan de molde tendrá un peso de 450 gramosLa bolsa pan de barra tendrá un peso de gramos.La bolsa de picos tendrá un peso de gramos.El peso de la bolsa de tortas será de gramos.El peso de la bolsa de pudines será de gramos.
2.4. Análisis de la demanda.
2.4.1. Presentación de datos y análisis de fuentes.
Tipo de dato Dato Fuente Para qué sirve
El numero de familia del distrito VI
31069 familias
http://www.managua.gob.ni/modulos/documentos/otros/Caract_Gral_%20DVI_DVII_Mgua.pdf
Cálculos de la demanda de pan simple y dulce en el distrito IV
La población del distrito VI
195769 personas
http://www.managua.gob.ni/modulos/documentos/otros/Caract_Gral_%20DVI_DVII_Mgua.pdf
Cálculos de la demanda de pan simple y dulce en el distrito IV
% Del estrato no pobre del distrito VI
46.7 %
De no pobres
http://www.managua.gob.ni/modulos/documentos/otros/Caract_Gral_%20DVI_DVII_Mgua.pdf
Cálculos de la demanda de pan simple y dulce en el distrito IV
Consumo de pan barra por familia al mes
27 libras de pan
Inide Cálculos de la demanda de pan simple y dulce en el distrito IV y proyección de la demana.
Peso del pan barra, molde, pico y torta por bolsa.
½ libra pan barra y pico. Pan de molde .55 kg
http://www.elnuevodiario.com.ni/nacionales/236024
Cálculos de la demanda de pan simple y dulce en el distrito IV
Tabla 2. Datos de la población de segmento, estrato social y características de consumo de pan.
2.4.2. Presentación de instrumentos y resultados de las aplicaciones.
Muestra de familias del municipio de Managua distrito VI. Tipo de muestreo es aleatorio simple
Donden es el tamaño de la muestra;Z es el nivel de confianza;p es la variabilidad positiva;
q es la variabilidad negativa;N es el tamaño de la población;E es la precisión o el error.
Datos:
N=31,069 familias
Nivel de confianza de 95% => Z = 1.96
E= 5% p= 0.5 q= 0.5
n=(1.96)2∗(0.5 )∗(1−0.5 )∗(31,069)(31,069 )∗(0.05)2+ (0.5 )∗(1−0.5 )
n=382.92=> Aproximadamente 383 familias
ENCUESTA:Somos estudiantes de la carrera de ingeniería de sistemas de la universidad nacional de ingeniería. Esta encuesta está dirigida a las familias del distrito VI de Managua con el propósito de conocer los gustos y preferencias con respecto al consumo de pan.
1. Barrio: __________________________2. Cuantas personas integran su familia: _____ Personas3. Cuantos son los ingresos mensuales promedio: C$ _____________
PAN SIMPLE
4. ¿Qué tipo de pan simple consumen en el hogar?
Barra/bollo Molde 5. ¿Con que frecuencia compra pan simple?
Diario Semanal quincenal Mensual6. ¿Qué tipo de marcas de pan simple consume?
Bimbo Monarca Panadería artesanal otro: ___________
7. ¿Porque consume ese tipo de pan simple?
Higiene Marca Presentación precio8. ¿Dónde hace la compra del pan simple?
Cerca del hogar lejos del hogar9. ¿En cuál de los siguientes establecimientos hace la compra de pan simple?
Pulperías Supermercados panadería
10. Usted compra el pan simple por:
Unidad bolsa
PAN DULCE
11. ¿Qué tipo de pan dulce consumen en el hogar?
Pico Torta Pudin Todos Otro ___________12. ¿Con que frecuencia compra pan dulce?
Diario Semanal quincenal Mensual13. ¿Qué tipo de marcas de pan dulce consume?
Bimbo Aurora Aurami Panadería Artesanal otro: ___________
14. ¿Porque consume ese tipo de pan Dulce?
Higiene Marca Presentación precio15. ¿Dónde hace la compra del pan dulce?
Cerca del hogar lejos del hogar16. ¿En cuál de los siguientes establecimientos hace la compra de pan dulce?
Pulperías Supermercados panadería
17. Usted compra el pan dulce por:
Unidad Bolsa
Resultados de las aplicaciones.
2.4.3. Cálculos de la demanda del producto. Lo que se pretende ofertar al mercado es pan simple (barra y molde) y pan dulce (pico, torta y pudin) a las familias del distrito IV que son un total de 31,069. Las cuales poseen las siguientes características esta están conformadas de 5 o más personas en promedios años estas familias también deben de estar en el rango de No pobre.
Para calcular la demanda anual de pan simple y dulce, nos basamos en los siguientes datos:
1) Las familias que habitan en el distrito VI de Managua (31,069)
2) Obtener el número de familias, dividiendo 850,445 entre 4 = 212,611 (se divide entre cuatro ya que la mayoría de las familias están integradas por cuatro miembros)
3) El porcentaje de la población que pertenece a la clase no pobre es el 46.7 por ciento de las familias.
4) Consumo de pan por familia diariamente en promedio.
5) para saber el consumo de pan por familia necesitamos saber cuántas personas hay en promedio por familia.
Pan barra:
Para obtener la demanda anual en unidades, se puede utilizar la siguiente ecuación:
Demanda anual en unidades = a x b x (c / d) donde:
a = total de número de familias en el distrito VI.
b = % de familias no pobres.
c = consumo mensual de pan de barra por familia.
d = Peso de una bolsa de pan barra de 12 unidades.
Consumo de Pan barra = 31,069 x 46.7% x (27 lbs/ 0.5 lbs) = 783,498.042 bolsas de 12 unidades al mes
Pan de molde
Variables
a = total de número de familias en el distrito VI.
b = % de familias no pobres.
c = consumo semanal de pan de molde por persona en Kg.
d = Peso promedio de una bolsa de pan molde.
e = población total del distrito VI.
Pan de molde = ((e x c)/d) x 4 semanas) / (195794/31069) x46.7%)
Pan molde = ((195794 x 0.5) /0.55) X 4) / ((195794/31069) X 46.7%)
= 241923.3 bolsas de pan de molde al mes por familia
Pan dulce torta
Variables
a = total de número de familias en el distrito VI.
b = % de familias no pobres.
c = consumo semanal de torta por persona en Kg.
d = Peso promedio de una bolsa de torta.
e = población total del distrito VI.
Torta = ((e x c)/d) x 4 semanas) / ((195794/31069) x46.7%)
Torta = ((195794 x 0.3) /1.20) X 4) / ((195794/31069) X 46.7%)
= 66528.91 bolsas de tortas al mes por familia
Pan dulce pico
Variables
a = total de número de familias en el distrito VI.
b = % de familias no pobres.
c = consumo semanal de pico por persona en Kg.
d = Peso promedio de una bolsa de pico.
e = población total del distrito VI.
Pico = ((e x c)/d) x 4 semanas) / ((195794/31069) x46.7%)
Pico = ((195794 x 0.7) /0.5) X 4) / ((195794/31069) X 46.7%)
= 372561.89 bolsas de pico al mes por familia
Proyección de la demanda.
Para hacer la proyección de la demanda de pan de molde y barra nos basamos en el siguiente dato. Según la alcaldía de Managua el crecimiento exponencial de las familias de Managua será 0.37%
2.5. Análisis de la oferta. 2.5.1. Presentación de datos y análisis de fuentes
Para hacer los cálculos que son correspondientes a este análisis nos apoyamos en datos proporcionados por el banco central sobre la producción de pan simple y dulce.
Pan Simple barra.
PRODUCCIÓN ANUAL PAN SIMPLEAños libras Anual Mensual por bolsa
2001 22327046 1860587,167 3721174,3332002 27657819 2304818,25 4609636,52003 27884910,2 2323742,517 4647485,0332004 21220785,6 1768398,8 3536797,62005 25867793 2155649,417 4311298,8332006 22936278,4 1911356,533 3822713,0672007 19935870,5 1661322,542 3322645,083
2008 13976006,1 1164667,175 2329334,352009 15649568,9 1304130,742 2608261,483
Tabla 3: se muestran la producción de pan simple barra en el mercado Managua
Fuente: BCN.
Pan Simple Molde
PRODUCCIÓN ANUAL PAN MOLDEAños libras Anual Mensual por bolsa
2001 9568734 797394,5 15947892002 11853351 987779,25 1975558,52003 11950675,8 995889,65 1991779,32004 9094622,4 757885,2 1515770,42005 11086197 923849,75 1847699,52006 9829833,6 819152,8 1638305,62007 8543944,5 711995,375 1423990,82008 5989716,9 499143,075 998286,152009 6706958,1 558913,175 1117826,4
Tabla 4: se muestran la producción de pan simple molde en el mercado Managua
Fuente: BCN.
Pan Dulce torta:
PRODUCCIÓN DE TORTAAños Libras Anual Mensual por bolsa
2001 7652225,7 637685,475 241547,528
2002 8751071,1 729255,925 276233,3052003 8800302,9 733358,575 277787,3392004 6582578,7 548548,225 207783,4192005 6847994,1 570666,175 216161,432006 5845629,3 487135,775 184521,1272007 5758024,2 479835,35 181755,8142008 5916177 493014,75 186748,0112009 7536269,4 628022,45 237887,292
Tabla 5: se muestran la producción de pan dulce torta en el mercado Managua
Fuente: BCN.
Pan dulce pico:
PRODUCCIÓN DE PICOAños Libras Anual Mensual por bolsa
2001 17855193,3 1487932,8 563610,92002 20419165,9 1701597,2 644544,3782003 20534040,1 1711170 648170,4582004 15359350,3 1279945,9 484827,9772005 15978652,9 1331554,4 504376,672006 13639801,7 1136650,1 430549,2962007 13435389,8 1119615,8 424096,92008 13804413 1150367,8 435745,362009 17584628,6 1465385,7 555070,347
Tabla 6: se muestran la producción de pan dulce pico en el mercado Managua
Fuente: BCN.
2.5.2. Proyecciones de la oferta
Para hacer la proyección de la oferta hemos hecho la siguiente regresión tomando como variable dependiente los años. Esta misma es válida siempre y cuando se mantenga las mismas condiciones
Proyección de oferta de pan simple barra
añooferta de pan simple
barra2015 1380540,3182016 1152934,9462017 925329,57482018 697724,20342019 470118,8322020 242513,4606
Tabla 7: proyección de oferta de
pan simple barra del 2015 - 2020
Proyección de oferta de pan molde
año oferta de pan molde2015 591660,13612016 494114,97692017 396569,81782018 299024,65862019 201479,49942020 103934,3403
Tabla 8: proyección de oferta de
pan simple molde del 2015 - 2020
Proyección de oferta de pico
año oferta de pico2015 327390,52172016 308007,43742017 288624,3532018 269241,26872019 249858,18442020 230475,1
Tabla 9: proyección de oferta de
1 2 3 4 5 60
400000
800000
1200000
1600000
2015 2016 2017 2018 2019 2020
1380540.31759262 1152934.946
20371 925329.574814856 697724.2034
25944 470118.832037091 242513.4606
48179
Chart Title
año oferta de pan simple
1 2 3 4 5 60
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
2015 2016 2017 2018 2019 2020
591660.13611111 494114.976944
447 396569.817777783 299024.658611
119 201479.499444455 103934.340277
791
Chart Title
año oferta de pan molde
1 2 3 4 5 60
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
2015 2016 2017 2018 2019 2020
327390.521710157 308007.437377
244 288624.353044331 269241.268711
418 249858.184378505 230475.100045
592
Chart Title
año oferta de pico
pan dulce pico del 2015 - 2020
Proyección de oferta de torta
año Oferta de torta2015 140310,22362016 132003,18742017 123696,15132018 115389,11522019 107082,0792020 98775,04288
Tabla 10: proyección de oferta de
pan dulce torta del 2015 - 2020
2.5.3. Calculo de la demanda potencial insatisfecha
Para sacar la oferta del mercado lo que hicimos fue tomar la producción nacional y calculamos la producción por mes dividiendo por 12 meses luego para sacar lo que es la oferta en el distrito fue tomar las familias de nuestro segmento y dividir por el total de familia a nivel nacional luego con eses porcentaje lo multiplicamos por la producción nacional y así determinamos la oferta del distrito VI luego pasamos a calcular la demanda potencial insatisfecha como se muestra a continuación
Oferta promedio del mercado 5223705.76 bolsas de pan al mes a nivel nacional.
Familias a nivel nacional 1044476 porcentajeFamilias del distrito VI correspondientes al sector no pobre 14509.223 0.01389139
Demanda potencial insatisfecha para las tortas
Oferta promedio del mercado de torta = 223380,585 bolsas
Porcentaje de familias del distrito VI = 0,01389139 familias
Oferta del mercado del torta = 223380,585 * 0,01389139 = 3103,066726 bolsas/fam
Demanda de tortas = 66528,91 bolsas/fam
DPI= (66528,91 - 3103,066726) *12 = 761110,1193 bolsas/fam
Demanda potencial insatisfecha para los picos
Oferta promedio del mercado de picos = 521221,365 bolsas
1 2 3 4 5 60
20000400006000080000
100000120000140000160000
2015 2016 2017 2018 2019 2020
140310.223590067 132003.18744
739 123696.151304713 115389.11516
2035 107082.079019358 98775.042876
6832
Chart Title
año oferta de torta
Porcentaje de familias del distrito VI = 0,01389139 familias
Oferta del mercado del pico = 521221,365 * 0,01389139 = 7240,489028 bolsas/fam
Demanda de picos = 372561,89 bolsas/fam
DPI= (372561,89 - 7240,489028) *12 = 4383856,812 bolsas/fam
Demanda potencial insatisfecha para pan simple barra
Oferta promedio del mercado del pan simple barra = 3656594,031 bolsas
Porcentaje de familias del distrito VI = 0,01389139 familias
Oferta del mercado del pan barra = 3656594,031 * 0,01389139 = 50795,17215
bolsas/fam
Demanda del pan barra = 783498,042 bolsas/fam
DPI barra= (783498,042 - 50795,17215) *12 = 8792434,438 bolsas/fam
Demanda potencial insatisfecha para pan simple molde
Oferta promedio del mercado del pan simple molde = 1567111,728 bolsas
Porcentaje de familias del distrito VI = 0,01389139 familias
Oferta del mercado del pan molde= 1567111,728 * 0,01389139 = 21769,35949
bolsas/fam
Demanda del pan molde =241923,3 bolsas/fam
DPI molde= (241923,3 - 21769,35949) *12 = 2641847,286 bolsas/fam
2.5.6. Proyecciones de la oferta
Bueno nosotros decidimos abarcar un 10% de esa demanda insatisfecha las cual deberá tener un crecimiento deberá crecer un 5% anual.
Proyección de oferta del pan barra 2015 – 2020
1 2 3 4 5 60
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
2015 2016 2017 2018 2019 2020
879243.4438923205.61599
969365.89678951017834.19162898
1068725.901210421122162.19627095
Chart Title
año oferta de pan simple
Proyección de oferta del pan de molde
1 2 3 4 5 60
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
2015 2016 2017 2018 2019 2020
264184.7286 277393.96503 291263.6632815305826.84644557
5
321118.188767854
337174.098206246
Chart Title
año oferta de pan molde
Proyección de oferta del pan pico
1 2 3 4 5 60
100000
200000
300000
400000
500000
600000
2015 2016 2017 2018 2019 2020
438385.6812 460304.96526 483320.213523
507486.22419915
532860.535409108
559503.562179563
Chart Title
año oferta de pico
Proyección de oferta de la torta
1 2 3 4 5 60
20000
40000
60000
80000
100000
120000
2015 2016 2017 2018 2019 2020
76111.0119379916.562526583912.39065282588108.010185466392513.410694739697139.0812294766
Chart Title
año oferta de torta
2.6. Análisis de precios
2.6.1. Presentación de datos y análisis de fuentes
En la siguiente tabla se presenta los precios del pan de barra, molde, pico y torta correspondientes a la ciudad de Managua. Estos datos nos serán valiosos ya que con esos podemos ver cuáles son los precios promedio por años de los productos señalados. Como observamos en la tabla el precio que menos varia es el del pico este y algunos precios su variación se debe a la temporada o al alza en los insumos y materias primas ocupados en su elaboración.
Meses Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
2014
Pan barra(libras)
19.64
19.63
19.65
19.35
19.2
Pan molde(libras)
24.07
23.66
24.28
23.59
24.28
Torta (unidad)
8.54
8.58 8.62
8.68
8.72
Pico (unidad)
0.91
0.91 0.91
0.91
0.91
2013
Pan barra(libras)
19.99
19.18
18.9
19.77
19.19
18.87
19 19.3 19 19.39
19.17 19.35
Pan molde(libras)
21.48
22.83
22.59
22.74
22.88
22.5
23.24
22.73
23.3 23.97
23.14 23.18
Torta (unidad)
8.78
8.22 8.22
8.22
8.22
8.22
8.26
8.34 8.42 8.42 8.54 8.54
Pico (unidad)
0.97
0.91 0.91
0.91
0.91
0.91
0.91
0.91 0.91 0.91 0.91 0.91
2012
Pan barra(libras)
17.95
17.44
17.36
18.51
18.05
17.62
18.09
18.17
21.91 22.22
19.93 19.99
Pan molde(libras)
19.99
20.19
19.92
20.81
18.84
18.55
18.47
18.93
23.11 21.43
24.3 24.3
Torta (unidad)
7.41
7.46 7.55
7.52
7.52
7.92
7.58
7.58 7.93 7.82 8.25 8.25
Pico (unidad)
0.91
0.91 0.91
0.91
0.91
0.91
0.91
0.91 0.91 0.91 0.97 0.97
2011
Pan barra(libras)
17.17
17.62
17.92
18.89
18.17
18.75
17.48
18.68
18.88 18.65
18.31 19.01
Pan molde(libras)
17.14
17.49
18.89
18.35
17.99
17.42
18.98
17.82
18.41 17.89
19.03 19.03
Torta (unidad)
5.77
5.77 5.92
5.89
6.02
6.49
6.49
6.68 7.15 7.15 7 7.1
Pico (unidad)
0.91
0.91 0.91
0.91
0.92
0.92
0.91
0.91 0.92 0.91 0.91 0.91
2010
Pan barra(libras)
16.41
17.03
16.3
16.33
16.31
15.93
16.14
16.16 16.16
16.2 16.99
Pan molde(libras)
19.76
19.97
18.71
18.3
18.48
17.76
16.62
16.07 16.53
17.17 18.6
Torta (unidad)
5.17 5.17
5.17
5.25
5.25
5.57
5.54 5.8 5.8 5.61 5.61
Pico (unidad)
0.91 0.9 0.91
0.94
0.91
0.93
0.93 0.93 0.91 0.91 0.91
Fuente Datos estadísticos IPC.
2.6.2. Presentación de instrumentos y resultados de las aplicaciones.
El instrumento que usamos fue una en cuentas en la que consistía en una pregunta relacionado a los precio de sus productos y la cual estaba dirigida a las panaderías:
Encuesta:
En su panadería el cual es el precio de los siguientes productos:
Pan barra pan molde pudin tortas pico
Cual nos arrojó los siguientes resultados:
1
1.36
21.01
0.79
5.14
1
Precios promedios en C$ de pan simple y dulce en panaderias del distrito VI
Pan barra pan molde pudin tortas pico
2.6.3. Análisis históricos de precios
2010 2011 2012 2013 201414
16
18
20
16.36
18.29 18.94 19.26 19.49
Precios en cordoba pan de barraPan simple barra
años 2010 2011 2012 2013 2014
Precios16.3
6 18.29 18.94 19.26 19.49
Como podemos observar en todos los productos de pan simple y dulce presenta un aumento y en todos los años a excepción del pico las cuales de este ultimo las alzas son leves. Esto se lo podemos atribuir a diferentes factores pero podemos decir que unos de los más influyentes son las alzas que ha habido en los insumos y materias primas ocupadas para la elaboración de estos productos en los últimos años.
2.6.4. Proyección de los precios
Gracias a los datos de los precios presentados en el apartados 2.6.1 hemos logrado llegar a la siguiente funciones Esta son una herramienta nos proporciona información de cómo estarán los precios del pan de molde, pan de barra, pico y torta en los siguiente 5 años.
2010 2011 2012 2013 20140.9040.9060.908
0.910.9120.9140.9160.918
0.920.922
0.91
0.92 0.92
0.91
0.92
Precio del pico2 0 1 0 2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 3 2 0 1 4
0
2
4
6
8
10
5.456.45
7.73 8.37 8.63
Precios de la torta2010 2011 2012 2013 2014
18 18.220.74
22.88 23.98Precios pan de molde
Pan moldeaños 2010 2011 2012 2013 2014precios 18 18.2 20.74 22.88 23.98
Torta
Años 2010201
1 2012201
3 2014Precios 5.45 6.45 7.73 8.37 8.63
Pico
Años 2010201
1 2012201
3 2014Precios 0.91 0.92 0.92 0.91 0.92
Para dichas funciones de regresión simple nuestra variable de dependencia X que hemos tomado han sido los años.
A continuación se muestran las funciones de regresión en relación a los precios para los productos ya antes mencionados así como estarán los precios en los próximos 5 años.
Pan de barra.
Y =-1436.208 + 0.723X
Pan de molde.Y = -3327.208 + 1.664X
Torta.Y = -1658.61 + 0.828X
2 0 1 5 2 0 1 6 2 0 1 7 2 0 1 8 2 0 1 9 2 0 2 002468
10121416
9.81 10.638 11.466 12.294 13.122 13.95
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
Precio de la torta 2015-2020Serie 3
2015 2016 2017 2018 2019 20200
10
20
30
40
25.752 27.416 29.08 30.74 32.408 34.072
0 0 0 0 0 0
0 0 0 0 0 0
Precio del pan de molde 2015-2020.
Precio
2015 2016 2017 2018 2019 20201819202122232425
20.63721.36
22.08322.806
23.52924.252
Proyección de precios del pan de barra 2015 - 2020.
Precio
Pico.
Y = 2.928-0.001X
Como nota importante hemos hecho estas proyecciones sobre la base que las alzas en los precios de la materia prima e insumos se mantendrán a lo largo de este periodo.
2.7. Estudio de comercialización
2.7.1. Presentación de análisis de fuentes de información
Total de pulperías registradas 17060 pulperías
Tabla No.2 Concentración de pulperías por distritos en Managua
Distritos I II III IV V VI VIIConcentración
0.40% 12.70% 18.20% 18.30% 16.30% 34.00% 0.10%
Fuente: Alcaldía de Managua.
2 0 1 5 2 0 1 6 2 0 1 7 2 0 1 8 2 0 1 9 2 0 2 00.9050.9060.9070.9080.909
0.910.9110.9120.9130.914 0.913
0.9120.911
0.910.909
0.908
00
00
00
00
00
00
Chart TitlePrecios
Pulperia.
Pulperia y venta de carne
Pulperia y venta de gas propano
Pulperia y venta de licor sellado
Clasificación de las pulperias.
Fuente alcaldía de Managua.
Años Pulperías del distrito VI
2013 286.622012 332.862011 285.62010 345.442009 3402008 396.442007 506.262006 186.662005 156.062004 146.542003 155.042002 63.242001 84.322000 128.52
3413.6
Esto nos ayuda a la hora de comercializar el producto ya que vamos a saber dónde se en cuenta la mayor concentración de pulperías y también nos da los
datos sobre cuantas pulperías están activas por año. Esta proyección es validad siempre y cuando se mantenga la tendencia de las pulperías. En estos datos solo están las pulperías que ha registrado la alcaldía de Managua ya que cualquier persona puede crear una pulpería.
2.7.3. Proyección de la comercialización
Para la proyección de la comercialización hemos tomado como variable dependiente los años hemos hecho 2 regresiones en donde tomamos el número de pulperías y el porcentaje de pulperías activas. Esta proyección es válida cie. Una cosa que cabe destacar en estas es que cualquier persona puede montar una pulpería.
Numero de pulperías activas.
Y = -9.75507671 + 0.00488842X
2015 2016 2017 2018 2019 20200
100200300400500600
433 455 478 500 522 544
Pulperias activas en Managua
Pulperias activas
2.8. Conclusiones del Estudio de Mercado.
Se conoció cuáles son los precios de los productos en el mercado con los cuales ahora se podrá establecer un precio.
También conocimos cual es la oferta total del mercado en su totalidad y como esta de mantenerse la tendencia en el alza de los precio puede decrecer.
hay riesgo de meterse a la producción de pan simple ya que la oferta de este va decreciendo.